Tagowanie linków – Rachunek zysków i strat

Porady
Dodano 14.09.2020

Jak prowadzić skuteczną kampanię reklamową, kiedy konwersje nie są przypisane do odpowiednich źródeł? Jak analizować wyniki?

Optymalizacja kampanii marketingowej na postawie zróżnicowanych źródeł/mediów (sieci społecznościowych, sieci afiliacyjnych, newsletterów czy reklam efektywnościowych) to ciągła weryfikacja skuteczności i opłacalności prowadzonych działań. Nie ma sensu inwestować czasu i pieniędzy w coś, co nie przynosi wymiernych korzyści. Im więcej narzędzi i kampanii, tym bardziej potrzebna odpowiednia struktura tagowania linków.

 

Czym jest tagowanie linków?

Tagowanie linków to, w najprościej tłumacząc, dodawanie do końcowego adresu URL określonych parametrów UTM (z ang. Urchin Tracking Module), pozwalających na śledzenie źródeł i kampanii, z których użytkownicy trafiają na naszą stronę internetową.

 

W jakiej sytuacji warto tagować linki?

Marketingowo? W każdej naprawdę! Obecnie jedynie narzędzie Google Ads ma opcję automatycznego tagowania linków w kampaniach. Co sprawia, że przy analizie w Google Analytics możemy sięgnąć nawet do skuteczności pojedynczych słów kluczowych.

Co z pozostałymi? W przypadku sieci społecznościowych, afiliacyjnych czy newsletterów wymagana jest nasza ingerencja w schemat docelowego adresu URL. Bez tego nie będziemy w stanie poprawnie analizować danych i oceniać skuteczności poszczególnych działań w Google Analytics.

 

Rodzaje parametrów UTM

Większość narzędzi służących do tagowania linków korzysta z pięciu podstawowych parametrów UTM:

UTM Builder - Parametry

1.      utm_source (campaign source) – parametr służący do określania źródła ruchu, czyli miejsca w sieci, gdzie użytkownik kliknął nasz link. Tutaj najczęściej znajduje się nazwa konkretnej witryny, gdzie zamieszczona była reklama lub odnośnik.

2.      utm_medium (campaign medium) – parametr określający rodzaj ruchu, a więc pozwalający na rozróżnienie kliknięć w reklamy, newslettery, linki w social mediach. Tutaj najczęściej znajdują się skróty przyjęte w całym marketingu – np. CPC (ang. Cost per click) dla reklam rozliczanych za kliknięcie.

3.      utm_campaign (campaign name) – parametr stosowany do określenia konkretnej kampanii, dzięki której użytkownik trafił do witryny. Tutaj najczęściej znajduje się dokładnie ta nazwa, co w panelu reklamowym narzędzia; przy dużej ilości prowadzonych działsań pozwala na eliminację błędów w analizie.

4.      utm_term (campaign term) – parametr ten definiujący słowa kluczowe używane w konkretnej kampanii. Najczęściej stosowany w przypadku ręcznego tagowania linków dla reklam Google Ads.

5.      utm_content (campaign content) – parametr identyfikujący konkretną wersję reklamy prowadzonej w ramach jednej kampanii. Najczęściej stosowany jest w sytuacji, gdzie np. do promocji tego samego produktu stworzonych zostało pięć wersji banerów i zależy nam, aby śledzić skuteczność każdego z nich.

 

Narzędzia do tagowania

Choć tagowanie linków może wydawać się wyjątkowo skomplikowane, to w Internecie można znaleźć mnóstwo darmowych narzędzi i wtyczek, które usprawniają przejście przez ten proces – krok po kroku.

Przykładowe narzędzia do tagowania:

  • https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
  • https://utmbase.com/
  • https://www.utmtagbuilder.com/

 

Śledzenie tagów w Google Analytics

Dane dotyczące otagowanych kampanii możesz bardzo łatwo odnaleźć w Google Analytics, wystarczy przejść do zakładki Pozyskiwanie > Cały Ruch > Źródło/Medium.

Google Analytics – Zakładka „źródło/medium”

W podstawowym widoku powinieneś zobaczyć dwa podstawowe parametry z tagowanych linków: utm_source oraz utm_medium – na powyższym zrzucie takim przykładem jest Facebook / cpc.

Jeśli natomiast interesuje Cię konkretna kampania, to w prosty sposób zobaczysz ją w zakładce Pozyskiwanie > Kampanie > Wszystkie kampanie.

Google Analytics – Zakładka „Wszystkie kampanie”

Po odpowiednim przefiltrowaniu widoku powinieneś zobaczyć parametr utm_campaign. Czyli nazwę kampanii, której użyliśmy w procesie tagowania linku.

Tagowanie linków nie jest skomplikowane, o ile sam nie utrudnisz sobie dodatkowo całego procesu – warto wypracować jeden, powtarzalny schemat, który z powodzeniem można stosować do wszystkich wykorzystywanych narzędzi oraz kampanii. W ten sposób zebrane w Google Analytics dane będą proste zarówno do analizy, filtrowania, jak i grupowania.

 

Wypełnij brief

Wypełnij brief’a i poznaj naszą ofertę

Wypełnij brief

Wyślij wiadomość

Wolisz wiadomość? Skorzystaj z formularza!

Wyślij wiadomość
Korzystanie z witryny Feb.net.pl oznacza zgodę na wykorzystywanie plików cookie, z których niektóre mogą być już zapisane w folderze przeglądarki. Więcej informacji można znaleźć w Polityce plików cookies. Jeżeli nie akceptujesz polityki cookies prosimy o opuszczenie strony.