Kampania Performance Max

Jak działają kampanie Performance Max?

Kampanie Performance Max opierają swoje działanie na wybranych dla nich celach biznesowych. Na podstawie tych celów oraz dostarczonych przez reklamodawcę zasobów, takich jak kreacje reklamowe, pliki produktowe czy sygnały odbiorców, sztuczna inteligencja Google identyfikuje potencjalnych klientów w całym ekosystemie reklamowym i wyświetla im najbardziej odpowiednie przekazy.

Strategie ustalania stawek Performance Max

W ramach kampanii Performance Max dostępne są dwa automatyczne rodzaje strategii ustalania stawek:

1. Maksymalizacja liczby konwersji – w tej strategii reklamodawca może ustalić maksymalny koszt pozyskania (CPA - Cost per Acquisition), który jest skłonny ponieść za każdą konwersję.
2. Maksymalizacja wartości konwersji – w tej strategii reklamodawca ma możliwość ustawienia docelowego zwrotu z inwestycji reklamowej (ROAS - Return on Ad Spend), który chce osiągnąć.

Wybór odpowiedniej strategii zależy od specyficznych celów biznesowych i preferencji reklamodawcy.

Zasoby reklamowe Performance Max

Aby kampania Performance Max działała efektywnie, niezbędne jest dostarczenie odpowiednich zasobów reklamowych. Do najważniejszych z nich należą:

• Nagłówki – od trzech do pięciu krótkich nagłówków (maksymalnie 30 znaków każdy) oraz od jednego do pięciu dłuższych nagłówków (do 90 znaków).
• Teksty reklam – od dwóch do pięciu tekstów reklam, każdy o długości do 90 znaków, w tym jeden krótki opis (maksymalnie 60 znaków).
• Logo – co najmniej jedno kwadratowe logo w proporcjach 1:1 i wymiarach 1200 x 1200 pikseli.
• Obrazy – wymiary grafik Performance Max to minimum jeden kwadratowy obraz w proporcjach 1:1 i wymiarach 1200 x 1200 pikseli oraz jeden obraz poziomy w proporcjach 1,91:1 i wymiarach 1200 x 628 pikseli.
• Wideo – co najmniej jedno 10-sekundowe wideo (opcjonalnie, ale zalecane).
• Plik produktowy – w przypadku kampanii promujących produkty, niezbędny jest plik zawierający informacje o oferowanych produktach.

Ważne jest, aby teksty reklam i nagłówki były tak dopasowane, aby brzmiały sensownie niezależnie od kolejności, w jakiej zostaną wyświetlone przez Google.

Sygnały odbiorców w kampanii Performance Max

Kampanie Performance Max wykorzystują również sygnały dotyczące odbiorców, które stanowią punkt wyjścia w procesie nauki i optymalizacji kampanii. Sygnał odbiorców to lista odbiorców, która pomaga kampanii szybciej zidentyfikować i dotrzeć do wartościowych klientów.

Zalety kampanii Performance Max

Kampanie Performance Max oferują szereg korzyści dla reklamodawców, które sprawiają, że stają się one coraz bardziej popularnym narzędziem marketingowym. Poniżej przedstawiamy kluczowe zalety tego rodzaju kampanii.

Integracja z istniejącymi kampaniami Google Ads

Reklama Performance Max działa w synergii z istniejącymi kampaniami w sieci wyszukiwania Google, uzupełniając je i biorąc pod uwagę kierowanie na słowa kluczowe. W przypadku, gdy zapytanie użytkownika dokładnie pasuje do słowa kluczowego w istniejącej kampanii w sieci wyszukiwania, to właśnie ta kampania otrzymuje priorytet. Jeśli jednak zapytanie nie pasuje do żadnego kwalifikującego się słowa kluczowego, wybierana jest kampania lub reklama z najwyższym rankingiem, opierając się na trafności i skuteczności kreacji.

Porozmawiajmy o marketingu dla Twojej firmy. Zapewniamy niezobowiązujące konsultacje i darmową ofertę.

Joanna Kowalczyk-Puc

Sales Officer

792 426 201

zapytania@feb.net.pl

Istnieją sytuacje, w których słowa kluczowe mogą być aktywowane przez Performance Max, gdy kampanie w sieci wyszukiwania napotykają ograniczenia, na przykład:

• niski budżet, 
• mała liczba wyszukiwań dla danego słowa kluczowego, 
• odrzucenie wszystkich kreacji lub stron docelowych w grupie reklam, 
• niespełnienie określonych kryteriów kierowania. 

W takich przypadkach Performance Max może wypełnić lukę, maksymalizując zasięg i efektywność ogólnych działań reklamowych.

Większe zasięgi reklamowe z Performance Max

Kampania Performance Max w Google Ads umożliwia efektywniejsze docieranie do większej liczby klientów, którzy dokonują konwersji, poprzez dostosowywanie kampanii do specyficznych celów Twojej firmy. Dzięki zastosowaniu technologii Google, która aktualizuje dane o zamiarach i preferencjach konsumentów w czasie rzeczywistym, oraz wykorzystaniu sygnałów dostarczonych przez Ciebie, kampania ta jest w stanie skutecznie angażować klientów poprzez różnorodne kanały. To pozwala na dotarcie do nowych segmentów klientów, często nieoczekiwanych i niedostępnych przy tradycyjnych metodach marketingowych, maksymalizując tym samym liczbę lub wartość konwersji.

Wzrost wartości konwersji

Systemy uczące się Google przewidują, które kombinacje dostarczonych zasobów mogą przynieść najlepsze rezultaty w postaci konwersji. Dzięki temu modele atrybucji oparte na danych w różnych kanałach automatycznie dostosowują stawki w czasie rzeczywistym do punktów styku, w których klienci najchętniej dokonują konwersji. W efekcie prowadzi to do zwiększenia wartości konwersji dla reklamodawców.

Oszczędność czasu dla marketerów

Automatyzacja kampanii Performance Max oznacza, że marketerzy nie muszą już poświęcać czasu na takie zadania, jak opracowywanie strategii ustalania stawek, konfiguracja i stałe monitorowanie skuteczności reklam, wyszukiwanie słów kluczowych czy tworzenie list odbiorców. Wszystkie te aspekty są zarządzane przez Google, co pozwala marketerom skoncentrować się na innych obszarach swojej pracy.

Szczegółowe statystyki i raporty

Kampanie Performance Max dostarczają reklamodawcom szczegółowych raportów na temat skuteczności poszczególnych zasobów reklamowych. Dzięki temu można łatwo zidentyfikować, które z nich są skuteczne, a które wymagają wymiany na lepsze. Dodatkowo, dostępne są nowe statystyki w postaci rosnących trendów wyszukiwania, które umożliwiają analizę zmian i pojawiających się trendów w celu poprawy skuteczności kampanii.

Wyzwania kampanii Performance Max

Pomimo licznych zalet, kampanie Performance Max mają również pewne ograniczenia i wady, które warto wziąć pod uwagę przed ich wdrożeniem.

Ograniczona kontrola nad kampaniami

Jedną z głównych wad kampanii Performance Max jest ograniczona kontrola reklamodawców nad miejscem, czasem oraz formatem wyświetlanych reklam. Decyzje te podejmowane są przez algorytmy Google, co może prowadzić do sytuacji, w której budżet reklamowy jest wydawany w miejscach, w których reklamodawca niekoniecznie chciałby wyświetlać swoje reklamy. Ponadto, trudno jest zachować równowagę między różnymi typami reklam wyświetlanych w ramach kampanii.

Ograniczone możliwości optymalizacji

Poza wymianą zasobów reklamowych, reklamodawcy nie mają możliwości bezpośredniej ingerencji w optymalizację kampanii Performance Max. Google decyduje o tym, kiedy, gdzie i w jakiej formie będą wyświetlane reklamy, a także o tym, jak będą one wyglądały. Brakuje również opcji dostosowywania stawek ze względu na harmonogram, urządzenia, użytkowników czy lokalizację. Do dyspozycji pozostają jedynie inteligentne strategie, takie jak CPA (Cost per Acquisition) czy docelowy ROAS (Return on Ad Spend).

Wsparcie specjalistów Performance z FEB

Kampanie Performance Max stanowią zaawansowane narzędzie marketingowe, które wymaga odpowiedniej wiedzy i doświadczenia w celu osiągnięcia optymalnych rezultatów. Dlatego też warto skorzystać ze wsparcia specjalistów Fabryki e-biznesu, którzy posiadają niezbędną wiedzę i umiejętności w zakresie konfiguracji, wdrażania i optymalizacji tego rodzaju kampanii.

Nasi eksperci z dziedziny performance marketing i Google Ads zapewnią Ci kompleksowe wsparcie na każdym etapie procesu, począwszy od analizy Twoich potrzeb biznesowych i określenia odpowiednich celów kampanii, przez dostarczenie wysokiej jakości zasobów reklamowych, aż po uruchomienie i ciągłe monitorowanie oraz optymalizację działań. Dzięki naszemu doświadczeniu i znajomości najnowszych trendów w dziedzinie marketingu online, jesteśmy w stanie zapewnić Twojej firmie efektywne kampanie Performance Max, które przyniosą wymierny wzrost konwersji i wartości biznesowej.

Kompleksowa analiza i strategia

Zanim przystąpimy do konfiguracji kampanii Performance Max, nasi eksperci przeprowadzą dogłębną analizę Twoich celów biznesowych, preferencji i wymagań. Na podstawie tych informacji opracujemy spersonalizowaną strategię kampanii, która będzie dostosowana do Twoich unikalnych potrzeb i zapewni maksymalną efektywność działań.

Tworzenie wysokiej jakości zasobów reklamowych

Sukces kampanii Performance Max w dużej mierze zależy od jakości dostarczonych zasobów reklamowych, takich jak nagłówki, teksty reklam, grafiki i wideo. Nasi specjaliści zapewnią Ci atrakcyjne i angażujące zasoby, które przyciągną uwagę Twoich potencjalnych klientów i zachęcą ich do podjęcia pożądanych działań.

Konfiguracja i uruchomienie kampanii

Po opracowaniu strategii i przygotowaniu zasobów reklamowych, nasi eksperci zajmą się skonfigurowaniem i uruchomieniem Twojej kampanii Performance Max w Google Ads. Zapewnimy prawidłowe ustawienie budżetu, strategii stawek, sygnałów odbiorców oraz wszystkich innych niezbędnych parametrów, aby zapewnić optymalną wydajność kampanii od samego początku.

Ciągłe monitorowanie i optymalizacja

Kampanie Performance Max wymagają stałego monitorowania i optymalizacji w celu utrzymania wysokiej efektywności. Specjaliści będą regularnie analizować wyniki Twojej kampanii, identyfikować obszary wymagające poprawy i wprowadzać niezbędne zmiany w zasobach reklamowych oraz ustawieniach kampanii. Dzięki temu zapewnimy, że Twoje działania marketingowe będą stale dostosowywane do zmieniających się trendów i preferencji Twoich klientów.

Raportowanie i analiza wyników

Regularnie będziemy dostarczać Ci szczegółowe raporty na temat wyników Twojej kampanii Performance Max, zawierające kluczowe wskaźniki efektywności, takie jak liczba konwersji, wartość konwersji, ROAS oraz inne istotne metryki. Nasze analizy pomogą Ci zrozumieć, co działa, a co wymaga poprawy, umożliwiając podejmowanie świadomych decyzji dotyczących dalszych działań marketingowych.

Wybierz reklamy Performance Max i zarabiaj!

Kampanie Performance Max zapewniają dodatkowe możliwości docierania do nowych, potencjalnych klientów, a w konsekwencji do cennych konwersji. Mogą także skutecznie wspierać pozostałe kampanie w sieci wyszukiwania.

Dzięki naszemu kompleksowemu wsparciu w zakresie Performance Max, Twoja firma będzie mogła w pełni wykorzystać potencjał tego zaawansowanego narzędzia marketingowego. Skontaktuj się z nami już dziś, aby omówić szczegóły i rozpocząć skuteczną kampanię, która przyniesie Ci wymierny wzrost konwersji i wartości biznesowej!