AI Max w kampaniach Search – czym jest i jak zmienia prowadzenie kampanii?

Sztuczna inteligencja w Google Ads to temat, obok którego żaden e-commerce manager nie może przejść obojętnie. Sama widzę, jak szybko zmieniają się mechanizmy kampanii w sieci wyszukiwania, stając się coraz bardziej autonomicznymi tworami.

W tym artykule przybliżę Ci rozwiązanie AI Max, czyli potężny zestaw narzędzi pozwalający przenieść sklep internetowy na wyższy poziom efektywności reklamowej. Zachęcam do zgłębienia tej wiedzy, gdyż zrozumienie zasad automatyzacji stanowi obecnie fundament przewagi konkurencyjnej w reklamach online!

Z tego artykułu dowiesz się, że:

• AI Max to zestaw narzędzi automatyzujących kierowanie i tworzenie komponentów reklamowych na podstawie danych z Twojej witryny.
• Funkcje te wymagają stosowania automatycznych strategii ustalania stawek, aby system mógł poprawnie optymalizować konwersje.
• Możesz precyzyjnie zarządzać bezpieczeństwem swojej komunikacji dzięki zaawansowanym wykluczeniom marek oraz listom adresów URL.
• Aktywacja rozszerzenia adresu URL daje systemowi swobodę w wyborze najtrafniejszej strony docelowej, co może wpłynąć na przypięte elementy reklam.
• Korzystanie z tego rozwiązania pozwala na odkrywanie nowych, dochodowych zapytań, które umykają przy tradycyjnym planowaniu słów kluczowych.

Co to jest AI Max?

AI Max to kompleksowy zestaw funkcji dotyczących kreacji oraz kierowania reklam, stanowiący ewolucję tradycyjnych formatów tekstowych. Pracując z tym systemem, zauważyłem, że opiera się on na dwóch głównych filarach: dopasowywaniu wyszukiwanych słów oraz optymalizacji komponentów. 

Mechanizmy te wykorzystują zaawansowane modele sztucznej inteligencji Google do optymalizowania przekazu w czasie rzeczywistym, co pozwala na precyzyjne docieranie do klientów generujących najwyższą skuteczność dla Twojej firmy. 

Rozwiązanie to dynamicznie dostosowuje treści reklam, opierając się na sygnałach płynących bezpośrednio z zachowań użytkowników.

Funkcja dopasowywania słów kluczowych

Aktywacja tego modułu w ramach AI Max pozwala na znaczące zwiększenie zasięgu Twoich działań reklamowych poprzez wykorzystanie technologii niewymagającej tradycyjnych fraz. System uczy się na podstawie Twoich obecnych słów kluczowych, wgranych kreacji oraz treści znajdujących się pod wskazanymi adresami URL. 

Dzięki takiemu podejściu Google potrafi odnaleźć niezwykle trafne zapytania i wartościowe konwersje, pozostające dotychczas poza zasięgiem standardowych metod kierowania. Daje to ogromną przewagę w identyfikowaniu intencji zakupowych, których nie da się przewidzieć przy ręcznym tworzeniu list fraz.

Funkcja optymalizacji komponentów

Ten element AI Max skupia się na dostarczaniu użytkownikom najlepiej dopasowanych treści wizualnych i tekstowych na ogromną skalę. 

Obejmuje on przede wszystkim dostosowywanie tekstu, znane wcześniej jako komponenty tworzone automatycznie, oraz funkcję rozwinięcia końcowego adresu URL. 

Dostosowywanie tekstu, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=pl

Rozwinięcie końcowego adresu URL, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=pl

System samodzielnie wybiera najbardziej adekwatną stronę docelową w Twojej domenie i generuje nagłówki pasujące do konkretnego zapytania. Pozwala to na zachowanie spójności komunikatu, zwiększając tym samym szansę na finalizację transakcji przez klienta trafiającego na idealnie dopasowany produkt.

Dodatkowe funkcje AI Max

Oprócz głównych mechanizmów, AI Max oferuje szereg ulepszeń zwiększających precyzję kampanii, takich jak funkcja lokalizacji interesujących użytkowników. 

Pozwala ona systemowi wyświetlać reklamy osobom wykazującym zainteresowanie konkretnym miejscem, nawet jeśli ich zapytanie nie zawierało bezpośredniej nazwy geograficznej. 

Bardzo cenię również rozszerzone raportowanie, dostarczające szczegółowych informacji o tym, dlaczego system wybrał dane wyszukiwane hasło. Takie dane pozwalają lepiej rozumieć logikę algorytmów i wyciągać wnioski pomocne przy dalszej optymalizacji struktury konta.

AI Max vs tradycyjne kampanie

Zasadnicza różnica między tym modelem a standardowymi kampaniami reklamowymi polega na stopniu wykorzystania danych o użytkowniku i stronie docelowej. 

W tradycyjnych kampaniach PPC polegamy na sztywnych typach dopasowania, podczas gdy AI Max stawia na płynność i kontekstowość. 

Warto pamiętać, że pełne wykorzystanie tego potencjału wymaga porzucenia ręcznego ustawiania stawek na rzecz strategii takich jak maksymalizacja liczby konwersji. 

Samodzielne zarządzanie CPC blokuje systemowi możliwość otrzymywania sygnałów niezbędnych do przeprowadzania zaawansowanych ulepszeń opartych na sztucznej inteligencji.

Jak uruchomić kampanię AI Max?

Proces wdrożenia tych rozwiązań jest intuicyjny i można go przeprowadzić zarówno dla nowych, jak i już działających kampanii reklamowych. Poniżej przygotowałem zestawienie czynności, które pomogą Ci sprawnie przejść przez konfigurację bez ryzyka popełnienia błędu.

Tworzenie nowej kampanii AI Max

Tworzenie nowej kampanii AI Max, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/15909989?hl=pl

Możesz włączyć AI Max od razu przy uruchamianiu nowej kampanii w sieci wyszukiwania. 

1. Rozpocznij od kliknięcia przycisku tworzenia nowej kampanii w panelu głównym
2. Stwórz nową kampanię w sieci wyszukiwania
3. Odszukaj kartę o nazwie AI Max i przełącz suwak w pozycję aktywną
4. Zdecyduj, które funkcje optymalizacji chcesz aktywować, zwracając szczególną uwagę na rozszerzanie adresów URL

Włączenie AI Max w istniejącej kampanii

Istniejąca kampania + AI Max

Jeśli posiadasz już stabilną kampanię, możesz w łatwy sposób wzbogacić ją o inteligentne funkcje. 

1. W menu Kampanie kliknij opcje Ustawienia.
2. Wybierz kampanię w sieci wyszukiwania, którą chcesz zmienić.
3. W menu sekcji wybierz AI Max.
4. Przełącz sukaw w pozycję aktywną aby włączyć AI Max.
5. Wybierz funkcje, które chcesz aktywować w kampanii.

Jedno kliknięcie aktywuje dostęp do zaawansowanych algorytmów dla wszystkich grup reklam wchodzących w skład danej kampanii. Jest to najszybsza metoda na przetestowanie skuteczności automatyzacji bez konieczności budowania wszystkiego od zera.

W przypadku dopasowywania wyszukiwanych słów

Zarządzanie tym modułem odbywa się na poziomie grup reklam, co daje Ci dużą swobodę w testowaniu różnych podejść.

1. Przejdź do wybranej grupy reklam w kampanii z aktywnym AI Max.
2. W menu nawigacyjnym odszukaj opcję Dopasowanie wyszukiwanych słów.
3. W menu Dopasowanie wyszukiwanych słów włącz lub wyłącz wybrane opcje.

W przypadku optymalizacji komponentów

Aby system mógł automatycznie tworzyć komponenty na podstawie treści z Twojej witryny, stron docelowych, dotychczasowych reklam oraz słów kluczowych w grupie reklam i komponentach, włącz opcję Dostosowywanie tekstu. Generowane treści będą dopasowane do unikalnego kontekstu reklamy.

Jeśli chcesz kierować użytkowników na najbardziej trafne podstrony w obrębie domeny i tym samym zwiększyć skuteczność kampanii, aktywuj Rozwinięcie końcowego adresu URL. Dzięki temu ruch będzie prowadził wyłącznie na adresy URL dopasowane do zapytań i tematyki grupy reklam.

Instrukcja krok po kroku:

1. W menu Kampanie wybierz Ustawienia.
2. Wskaż kampanię w sieci wyszukiwania, którą chcesz edytować.
3. Przejdź do sekcji AI Max i włącz funkcje AI Max.
4. Zjedź niżej do obszaru Optymalizacja komponentów.
5. Opcja Dostosowywanie tekstu jest włączona domyślnie.
6. Opcja Rozwinięcie końcowego adresu URL również jest aktywna domyślnie.
   1. Uwaga: aby korzystać z Rozwinięcia końcowego adresu URL, konieczne jest włączenie Dostosowywania tekstu. Wyłączenie tej opcji automatycznie dezaktywuje także Rozwinięcie końcowego adresu URL.
   2. Z Wykluczeń adresów URL możesz skorzystać, aby blokować kierowanie ruchu na wybrane podstrony, które nie powinny być promowane w reklamach. Szczegóły znajdziesz w sekcji Wykluczenia adresów URL.

Wykluczenie adresów z AI Max

Czasami istnieją podstrony, których nie chcemy promować w płatnych wynikach, takie jak regulaminy czy strony informacyjne. 

W sekcji ustawień AI Max znajdziesz opcję dodawania wykluczeń adresów URL, gdzie możesz wprowadzić konkretne linki lub zdefiniować reguły dla całych ścieżek. Dzięki temu zyskujesz pewność, że budżet reklamowy nie zostanie wydany na kierowanie użytkowników do treści niemających potencjału sprzedażowego. 

Jest to szczególnie istotne w dużych serwisach o skomplikowanej strukturze, gdzie automatyczna nawigacja mogłaby błądzić po mało istotnych sekcjach.

Uwzględnienie adresów w AI Max

Jeśli Twoja strategia zakłada skupienie się na wybranym asortymencie, możesz zastosować uwzględnienia adresów URL na poziomie grupy reklam. 

Mechanizm ten nakazuje systemowi traktować podane strony jako priorytetowe przy wybieraniu celu podróży użytkownika. Warto jednak pamiętać, że jeśli jednocześnie zostawisz włączone globalne rozwinięcie adresu URL, Google zachowa możliwość kierowania na inne, uznane za skuteczne podstrony. 

Taka hybrydowa metoda pozwala zachować kontrolę przy jednoczesnym korzystaniu z odkryć sztucznej inteligencji.

Używanie wykluczeń i uwzględnień marek

Bezpieczeństwo wizerunkowe to priorytet, dlatego AI Max oferuje zaawansowane zarządzanie listami brandowymi. 

Wykluczenia marek konfigurujesz na poziomie całej kampanii, zapobiegając wyświetlaniu reklam przy frazach powiązanych z niechcianą konkurencją lub nieodpowiednimi kontekstami. 

Z kolei uwzględnienia marek mogą być stosowane bardziej elastycznie, zarówno w kampaniach, jak i poszczególnych grupach reklam. Pamiętaj, że ustawienia na poziomie grupy mają wyższy priorytet, co pozwala na bardzo precyzyjne sterowanie widocznością Twojej marki w różnych segmentach rynku.

Zalety i wyzwania kampanii AI Max

Największą korzyścią płynącą z wdrożenia AI Max jest bez wątpienia oszczędność czasu oraz odnajdywanie zapytań, na które sami byśmy nie wpadli. Automatyzacja pozwala skupić się na strategii, podczas gdy algorytmy zajmują się żmudnym dopasowywaniem haseł. 

Głównym wyzwaniem pozostaje natomiast mniejsza przewidywalność w zakresie tego, które dokładnie nagłówki zostaną wyświetlone. Musisz zaakceptować fakt, że system może zignorować Twoje przypięte elementy RSA, jeśli uzna, że inna kombinacja lub inny adres URL wygeneruje wyższy współczynnik konwersji.

Pierwsza kampania AI Max – praktyczne wskazówki

Moje doświadczenie pokazuje, że sukces z AI Max zależy od jakości danych, jakie dostarczasz systemowi na starcie. 

Zanim włączysz pełną automatyzację, upewnij się, że Twoja witryna jest poprawnie zoptymalizowana pod kątem technicznym i merytorycznym. Jeśli roboty Google mają problem z poprawnym odczytaniem Twoich treści, system reklamowy również może błędnie interpretować ofertę. 

Kolejną istotną kwestią jest cierpliwość, ponieważ algorytmy uczące się potrzebują czasu na zebranie odpowiedniej ilości próbek danych. Nie wprowadzaj drastycznych zmian w ustawieniach przez pierwsze 14 dni od aktywacji funkcji AI Max, aby nie zaburzać procesu nauki maszynowej. 

Monitoruj raporty atrybucji i sprawdzaj, jak nowe typy dopasowania wpływają na ogólną ścieżkę zakupową klienta. Często okazuje się, że kampanie te świetnie domykają sprzedaż u osób, które wcześniej jedynie przeglądały ofertę, trafiając na idealnie spersonalizowany komunikat.

Przykładowe wyniki kampanii AI Max

Dzięki powyższym wskazówkom, z pewnością osiągniesz wyniki, które zadowolą Twoich klientów!

Najczęstsze pytania dotyczące AI Max w sieci wyszukiwania

Sprawdź o co pytają inni menadżerowie!

Czy mogę korzystać z AI Max przy samodzielnym ustawianiu stawek CPC? 

Niestety nie, ponieważ pełne korzyści z tego rozwiązania wymagają sygnałów ze strategii automatycznych. Przy ręcznym określaniu stawek funkcja dopasowywania wyszukiwanych słów po prostu nie będzie działać poprawnie.

Co się stanie, gdy wyłączę funkcje AI Max w ustawieniach kampanii? 

Wyłączenie tego modułu spowoduje dezaktywację wszystkich powiązanych z nim mechanizmów, w tym wykluczeń marek. Może to gwałtownie zmienić sposób kierowania reklam i wpłynąć negatywnie na wypracowaną dotychczas skuteczność.

Jak system decyduje, którą stronę docelową wybrać przy włączonym rozszerzeniu adresu URL? 

Algorytm analizuje treść wszystkich stron w Twojej domenie i dopasowuje je do intencji użytkownika wyrażonej w zapytaniu. Wybierana jest ta strona, która według przewidywań AI zapewni najwyższe prawdopodobieństwo konwersji.

Czy AI Max zastępuje standardowe kampanie tekstowe? 

Nie traktowałabym tego jako zastępstwa, lecz jako potężne rozszerzenie możliwości. Warto łączyć te podejścia, pozwalając automatyzacji na eksplorację nowych nisz, przy jednoczesnym zachowaniu tradycyjnych kampanii dla najbardziej dochodowych fraz.

Czy już wiesz, jak działa AI Max?

Wdrożenie nowoczesnych technologii reklamowych to proces wymagający wiedzy i ciągłego monitorowania wyników. Jeśli czujesz, że Twój sklep internetowy potrzebuje wsparcia w zakresie optymalizacji kampanii, zachęcam do kontaktu z naszą agencją. 

W Fabryce e-biznesu specjalizujemy się w wyciskaniu maksimum z narzędzi Google Ads, dbając o to, by każda złotówka wydana na reklamę przynosiła realny zwrot!

Źródła:

https://support.google.com/google-ads/answer/15910187?hl=pl

https://support.google.com/google-ads/answer/15909989?hl=pl&ref_topic=15911658

https://support.google.com/google-ads/answer/15913066?hl=pl&ref_topic=15911658