Czym są dane strukturalne i jak wykorzystać je do zwiększenia widoczności?

Zarządzanie stroną internetową to złożony proces, który wymaga równowagi pomiędzy estetyką, użytecznością a także optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Jednym z kluczowych elementów tej ostatniej sfery są dane strukturalne - ustandaryzowany sposób kodowania informacji, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej witryny. Choć mogą wydawać się one skomplikowane, ich właściwe wdrożenie może przynieść wymierne korzyści, takie jak zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania czy poprawę współczynnika klikalności.

W niniejszym artykule zgłębimy temat danych strukturalnych - czym są, jak je wdrażać oraz jak mogą one wpłynąć na Twoją strategię SEO. Odkryjemy również narzędzia, które ułatwią ten proces, a także omówimy najczęściej popełniane błędy, których należy unikać. Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy, blog czy stronę firmową - dane strukturalne mogą okazać się kluczowym elementem Twojego sukcesu w sieci.

Czym są dane strukturalne?

Dane strukturalne, określane również jako dane uporządkowane lub ustrukturyzowane, to specjalny sposób kodowania informacji na stronie internetowej. Ich głównym celem jest dostarczenie wyszukiwarkom, takim jak Google, dodatkowego kontekstu i znaczenia na temat zawartości Twojej witryny.

W przeciwieństwie do zwykłego tekstu, dane strukturalne są zapisywane w standardowym formacie, np. JSON-LD czy Microdata. Dzięki temu roboty indeksujące mogą łatwiej zidentyfikować i zrozumieć różne elementy Twojej strony, takie jak produkty, recenzje, przepisy kulinarne, wydarzenia i wiele innych.

Wdrożenie danych strukturalnych to swego rodzaju "tłumaczenie" treści na język zrozumiały dla wyszukiwarek. Pozwala to na precyzyjniejsze określenie tego, czego dotyczy dana witryna, a w konsekwencji - na lepsze jej sklasyfikowanie i wyświetlanie w wynikach wyszukiwania.

Korzyści z wykorzystania danych strukturalnych

Choć dane strukturalne nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ich zastosowanie może przynieść Twojej stronie wiele korzyści.

Zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania

Wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują dane strukturalne, aby lepiej zrozumieć zawartość stron internetowych. Dzięki temu mogą one wyświetlać Twoją witrynę w bardziej atrakcyjnej formie, np. z rozszerzonymi wynikami (tzw. rich snippets) zawierającymi dodatkowe informacje, takie jak oceny, ceny produktów czy zdjęcia. To z kolei przyciąga uwagę użytkowników i zwiększa prawdopodobieństwo, że klikną oni w Twój link.

Poprawa współczynnika klikalności (CTR)

Rozszerzone wyniki wyszukiwania, generowane na podstawie danych strukturalnych, są bardziej interesujące i informacyjne dla użytkowników. Dzięki temu mogą oni łatwiej ocenić, czy dana strona zawiera to, czego szukają, co przekłada się na wyższy współczynnik klikalności.

Lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom dokładniej określić, czego dotyczy Twoja strona internetowa. Dzięki temu mogą one trafniej klasyfikować Twoją witrynę i wyświetlać ją w odpowiednich wynikach wyszukiwania, zwiększając tym samym jej widoczność.

Szybsza indeksacja

Wyszukiwarki mogą szybciej i łatwiej indeksować strony, które zawierają dobrze zaimplementowane dane strukturalne. Oznacza to, że nowa lub zaktualizowana zawartość Twojej witryny będzie szybciej dostępna w wynikach wyszukiwania.

Budowanie autorytetu i zaufania

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją ekspertyzę i autorytet w danej dziedzinie. Dzięki temu Twoja strona może być postrzegana jako wiarygodne źródło informacji, co przekłada się na większe zaufanie użytkowników.

Rodzaje danych strukturalnych

Istnieje wiele różnych typów danych strukturalnych, które możesz zastosować na swojej stronie internetowej. Oto najczęściej wykorzystywane dane strukturalne!

• Produkty – dane strukturalne dla produktów pozwalają na wyświetlanie w wynikach wyszukiwania informacji takich jak nazwa, opis, cena, dostępność, oceny i zdjęcia. Jest to szczególnie przydatne dla sklepów internetowych.
• Organizacje – znaczniki dla organizacji umożliwiają przekazanie wyszukiwarkom danych o Twojej firmie, takich jak adres, numer telefonu, profile w mediach społecznościowych czy logo. Może to prowadzić do zwiększenia widoczności Twojej witryny w formie wizytówki w Google.
• Recenzje i oceny – zastosowanie danych strukturalnych dla recenzji i ocen pozwala na wyświetlanie gwiazdek, ocen w skali 1-5 czy innych informacji na temat opinii użytkowników bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
• Wydarzenia – jeśli Twoja strona promuje wydarzenia, takie jak konferencje czy warsztaty, dane strukturalne pozwalają na wyświetlanie daty, lokalizacji, informacji o rejestracji i innych szczegółów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
• Artykuły i blogi – dla stron zawierających treści redakcyjne, takie jak artykuły czy wpisy blogowe, dane strukturalne mogą obejmować autora, datę publikacji, tytuł i inne metadane, które mogą być wyświetlane w formie rozszerzonych wyników.

To zaledwie kilka przykładów - w rzeczywistości istnieje ponad 700 różnych typów danych strukturalnych, które możesz zastosować na swojej stronie. Wybór odpowiednich zależy od charakteru Twojej witryny i treści, które na niej się znajdują.

Formaty danych strukturalnych

Istnieją dwa główne formaty, w jakich możesz wdrożyć dane strukturalne na swojej stronie internetowej.

lub

kodu HTML za pomocą skryptu JavaScript. Jest to rozwiązanie szczególnie przyjazne dla webmasterów, ponieważ nie wymaga modyfikacji samego kodu HTML strony.

• JSON-LD – (JavaScript Object Notation for Linked Data) to format rekomendowany przez Google. Polega on na umieszczeniu bloków danych strukturalnych w sekcji
• Microdata – to format zdefiniowany w specyfikacji HTML5. Pozwala on na oznaczanie poszczególnych elementów strony (np. nagłówków, paragrafów, zdjęć) i przypisywanie im dodatkowych metadanych. Microdata umieszcza się bezpośrednio w kodzie HTML.

Wybór pomiędzy tymi formatami zależy od wielu czynników, takich jak technologia, na której oparta jest Twoja strona, a także preferencje i umiejętności Twojego zespołu programistycznego. Niezależnie od tego, który format wybierzesz, kluczowe jest, aby dane strukturalne były wdrożone w spójny i poprawny sposób.

Narzędzia do wdrażania danych strukturalnych

Na szczęście nie musisz samodzielnie kodować danych strukturalnych od podstaw. Dostępnych jest wiele narzędzi, które ułatwiają ten proces.

• Google Structured Data Markup Helper – to bezpłatne narzędzie stworzone przez Google, które pomaga w dodawaniu danych strukturalnych do stron internetowych. Pozwala ono na wybór typu zawartości (np. produkt, wydarzenie, przepis) i automatyczne wygenerowanie odpowiedniego kodu.
• Wtyczki CMS – jeśli Twoja strona opiera się na systemie zarządzania treścią (CMS), takim jak WordPress czy PrestaShop, możesz skorzystać z dedykowanych wtyczek, które ułatwiają implementację danych strukturalnych.

Korzystanie z tych narzędzi znacznie ułatwia proces implementacji danych strukturalnych, szczególnie dla osób bez głębokiej wiedzy technicznej. Pozwalają one na szybkie i efektywne wdrożenie tego istotnego elementu strategii SEO.

Testowanie danych strukturalnych

Aby upewnić się, że Twoje dane strukturalne są poprawnie zaimplementowane i widoczne dla wyszukiwarek, warto skorzystać z narzędzi do testowania i walidacji.

• Google Search Console – to darmowe narzędzie, które umożliwia sprawdzenie, czy dane strukturalne na Twojej stronie są zgodne z wymaganiami wyszukiwarki. Narzędzie to identyfikuje ewentualne błędy i dostarcza wskazówek, jak je naprawić.
• Google Rich Results Test – to narzędzie, które symuluje, jak Twoja strona będzie wyglądać w wynikach wyszukiwania Google jako rozszerzony wynik (rich result). Pozwala to zweryfikować poprawność wdrożonych danych strukturalnych.
• Narzędzia online – istnieje wiele innych narzędzi online, takich jak Structured Data Testing Tool czy Schema.org Validator, które pozwalają na testowanie i walidację poprawności wdrożonych danych strukturalnych.

Z doświadczenia polecamy korzystanie z Walidatora znaczników schema.org, który prezentuje informacje w przejrzystej formie. Dla przykładu prezentujemy dane strukturalne o autorze opracowanego tekstu:

Dane autora w walidatorze schema.org

Najczęstsze błędy przy wdrażaniu danych strukturalnych

Choć dane strukturalne mogą przynieść wiele korzyści, ich nieprawidłowa implementacja może również prowadzić do problemów. Poniżej przedstawiono najczęstsze błędy, których należy unikać.

• Błędy składniowe – niepoprawny format lub błędy w kodzie danych strukturalnych mogą sprawić, że wyszukiwarki nie będą w stanie ich poprawnie zinterpretować. Zawsze starannie weryfikuj poprawność składniową zastosowanych znaczników.
• Niekompletne lub nieaktualne informacje – upewnij się, że dane strukturalne zawierają kompletne i aktualne informacje na temat Twojej strony. Nieaktualne lub brakujące dane mogą wprowadzać użytkowników w błąd.
• Nieodpowiednie użycie typów danych – wybierz właściwe typy danych strukturalnych, które odpowiadają zawartości Twojej strony. Zastosowanie nieodpowiednich znaczników może prowadzić do nieprawidłowego wyświetlania informacji w wynikach wyszukiwania.
• Duplikacja danych strukturalnych – unikaj umieszczania tych samych danych strukturalnych w różnych miejscach na stronie. Może to skutkować niespójnościami i nieprawidłowym odczytaniem informacji przez wyszukiwarki.
• Brak aktualizacji – pamiętaj, aby regularnie weryfikować i aktualizować dane strukturalne na Twojej stronie, szczególnie gdy wprowadzasz zmiany w jej zawartości. Nieaktualne informacje mogą negatywnie wpłynąć na jej widoczność. 

Unikając tych błędów i wdrażając dane strukturalne w sposób spójny i poprawny, możesz znacząco poprawić pozycjonowanie Twojej strony w wyszukiwarkach.

Dodaj dane strukturalne do witryny i zdominuj SERP!

Dane strukturalne to kluczowy element strategii SEO, który pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i właściwie przedstawiać zawartość Twojej strony internetowej. Ich prawidłowe wdrożenie może przynieść szereg korzyści, takich jak zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania, poprawa współczynnika klikalności (CTR) czy budowanie autorytetu i zaufania Twojej marki.

Choć implementacja danych strukturalnych może wydawać się skomplikowana, dostępne narzędzia znacznie ułatwiają ten proces, nawet dla osób bez głębokiej wiedzy technicznej. Regularne testowanie i aktualizacja danych strukturalnych pozwolą Ci upewnić się, że są one poprawnie zaimplementowane i przynoszą oczekiwane efekty.

Niezależnie od branży i charakteru Twojej witryny, warto zainwestować czas i zasoby w wdrożenie danych strukturalnych. Może to okazać się kluczowym elementem strategii marketingowej, który przełoży się na zwiększenie ruchu organicznego i Twojej obecności w Internecie.