Optymalizacja konfiguracji wyszukiwania w Google Analytics 4 - kluczowe kroki i wskazówki

Chcesz zrozumieć, jak użytkownicy odnajdują Twoją stronę? Klucz to optymalizacja konfiguracji wyszukiwania w GA4!

Google Analytics 4 (GA4) to zaawansowane narzędzie analityczne, które oferuje głęboki wgląd w działania użytkowników na stronie internetowej. Jedną z kluczowych funkcji jest monitorowanie i analiza ruchu organicznego, czyli użytkowników, którzy trafili na witrynę poprzez wyniki wyszukiwania. Aby w pełni wykorzystać tę funkcjonalność, niezbędna jest odpowiednia konfiguracja wyszukiwania w GA4. Chcesz dowiedzieć się, jak to działa? Czytaj dalej - przybliżymy Ci kluczowe kroki oraz udzielimy wskazówek dotyczących optymalizacji konfiguracji wyszukiwania.

Funkcja wyszukiwania wewnętrznego a zdarzenie view_search_results

Wyszukiwanie w witrynie to funkcja niezwykle przydatna w przypadku sklepów oraz witryn internetowych wyposażonych w funkcję wyszukiwania wewnętrznego. 

Aby określić parametr zapytania w Google Analytics 4 wraz z pojawieniem się zaawansowanych zdarzeń (Enhanced Measurement), możesz zarejestrować zdarzenie view_search_results, które uruchamiane jest podczas wyszukiwania w witrynie (używając wyszukiwarki), a wraz ze zdarzeniem możliwe jest uzupełnienie o dodatkowe parametry.

Konfiguracja wyszukiwania w witrynie

Wyszukiwanie w witrynie należy ustawić dla każdego widoku raportów, w którym chcesz monitorować wyszukiwania użytkowników. Poniżej przedstawiamy widok konfiguracji wyszukiwania w witrynie dla danego widoku:

Wyszukiwanie w witrynie

Konfigurowanie monitorowania wyszukiwań w witrynie w Google Analytics 4 (GA4)

Aby skonfigurować monitoring wyszukiwań w witrynie w GA4, musisz włączyć pomiar zaawansowanych zdarzeń. W tym celu przejdź do Administracja > Usługa > Strumienie danych.

Strumienie danych w ustawieniach GA4

W opcji Szczegóły strumienia danych z internetu należy przesunąć suwakiem w prawo, aby mierzyć dodatkowe zaawansowane interakcje. Następnie wybierając ikonę koła zębatego przejdziemy do konfiguracji zdarzenia view_search_results oraz jego parametrów.

Widok strumienia danych i jego ustawień

Przechodząc do ustawień pomiaru zaawansowanego, z dostępnych opcji wybieramy interesujące nas ustawienie > Wyszukiwanie w witrynie.

Konfiguracja wyszukiwania w witrynie

Konfigurację wyszukiwań w witrynie należy przeprowadzić według indywidualnych parametrów w sklepie, które postaramy się omówić w dalszej części artykułu. 

Warto dodać, że GA4 domyślnie proponuje parametry, które najczęściej występują w ustawieniach stron:

q,s,search,query,keyword

Wybranie odpowiedniego parametru jest kluczowe, aby konfiguracja wyszukiwań w witrynie przebiegła pomyślnie. Jeśli chcesz mieć pewność co do poprawności konfiguracji, możesz (a nawet powinieneś!) przeprowadzić test wyszukiwania na własnej witrynie, aby przekonać się, jaki parametr jest dodawany do Twojego adresu URL.

Jak odnaleźć parametr wyszukiwania na mojej stronie?

Aby odnaleźć prawidłowy parametr wyszukiwania w Twojej witrynie, wykonaj następujące kroki. 

1. Przejdź na swoją stronę, wpisz zapytanie w dostępnej wyszukiwarce i naciśnij Enter lub przycisk wyszukiwania.

2. Następnie zostaniesz przekierowany na stronę wyników wyszukiwania. Spójrz na link w pasku adresu przeglądarki. 

3. Na pasku w przeglądarce powinien zostać wyświetlony pełny adres URL z parametrem i Twoim żądaniem. 

Dla przykładu: w przypadku wyszukiwarki Google jest to parametr q, a wprowadzone zapytanie to > nike air max 90

Widok paska adresu przeglądarki dla parametru i przykładowego żądania

Optymalizacja konfiguracji wyszukiwania w Google Analytics 4 to kluczowy element skutecznej analizy ruchu organicznego. Poprzez odpowiednie skonfigurowanie ustawień, śledzenie słów kluczowych oraz analizę popularnych fraz wyszukiwania, możesz uzyskać cenne dane i lepiej zrozumieć, jakie działania przynoszą największy ruch w Twojej witrynie. Dzięki temu możesz efektywniej dostosować treści oraz strategię marketingową, co przekłada się na wzrost widoczności i skuteczności witryny internetowej. Potrzebujesz wieloaspektowego wsparcia w prowadzeniu swojego biznesu e-commerce? To zadanie dla nas! Zapraszamy do kontaktu.