Za co płacimy w Google Ads?

Prowadzenie kampanii reklamowej w Google Ads wiąże się z ponoszeniem określonych kosztów. W tym artykule szczegółowo wyjaśniamy, za co dokładnie płacisz w tej platformie oraz w jaki sposób system nalicza opłaty. Dzięki dogłębnej analizie tego zagadnienia zyskasz pełną świadomość mechanizmów rozliczeniowych Google Ads, co pozwoli Ci skuteczniej rozmawiać z agencją na temat wyników kampanii oraz ewentualnych optymalizacji. To z kolei umożliwi bardziej świadome podejmowanie decyzji dotyczących inwestycji w reklamę online!

Harmonogram płatności i progu rozliczeniowego

Zacznijmy od omówienia podstawowych zasad dotyczących płatności w Google Ads. Opłaty za prowadzone kampanie reklamowe są naliczane automatycznie, zgodnie z ustalonym harmonogramem. Zwykle dzieje się to pierwszego dnia każdego miesiąca lub w momencie, gdy saldo na koncie reklamowym osiągnie określony próg płatności.

Czym jest próg płatności?

Próg płatności to kwota, której przekroczenie przez saldo na koncie reklamowym inicjuje proces obciążenia środkami pieniężnymi. Innymi słowy, gdy suma kosztów reklam i ewentualnych zaległości z poprzedniego okresu rozliczeniowego przekroczy tę wartość progową, zostanie naliczona opłata pokrywająca te należności.

W niektórych przypadkach opłata naliczana pierwszego dnia miesiąca może przewyższać ustaloną wartość progu rozliczeniowego. Wynika to z faktu, iż obejmuje ona nie tylko bieżące koszty kampanii, ale również ewentualne nieuregulowane należności z poprzedniego cyklu rozliczeniowego.

Składniki opłaty w Google Ads

Opłata naliczana za kampanie Google Ads składa się z kilku istotnych elementów:

1. Bieżące koszty kampanii reklamowych
2. Nieuregulowane należności z poprzednich okresów rozliczeniowych
3. Podatki i opłaty dodatkowe (jeśli mają zastosowanie)
4. Korekty i kredyty promocyjne (odliczane od łącznej kwoty)

Bieżące koszty kampanii reklamowych

Bieżący koszt reklamy Google Ads obejmuje wydatki poniesione w danym okresie rozliczeniowym, czyli miesiącu kalendarzowym. Są to opłaty za wyświetlenia reklam, kliknięcia oraz inne działania zdefiniowane w ustawieniach kampanii i grup reklam.

Wysokość tych kosztów zależy od wielu czynników, takich jak:

• Stawki za kliknięcia w poszczególnych grupach reklam
• Liczba wyświetleń i kliknięć reklam
• Ustawienia targetowania i dopasowania słów kluczowych
• Zastosowane strategie stawek i harmonogramów reklam

Marketerzy mają możliwość ścisłej kontroli i optymalizacji tych wydatków, dostosowując parametry kampanii do swoich celów i budżetu.

Nieuregulowane należności z poprzednich okresów

Jeśli w poprzednim okresie rozliczeniowym pozostały jakieś nieuregulowane należności, są one dołączane do bieżącej opłaty. Może to mieć miejsce na przykład w sytuacji, gdy koszty reklam przekroczyły próg rozliczeniowy, ale nie zostały w pełni uregulowane.

Podatki i opłaty dodatkowe

W niektórych krajach lub regionach, do opłaty za reklamy w Google Ads mogą zostać doliczone podatki lub inne opłaty dodatkowe. Ich wysokość i zasady naliczania są uzależnione od obowiązujących przepisów prawnych i regulacji.

Korekty i kredyty promocyjne

W celu zachowania przejrzystości rozliczeń, Google Ads uwzględnia również wszelkie korekty i kredyty promocyjne, które obniżają łączną kwotę opłaty. Mogą to być na przykład zwroty za nieprawidłowo rozliczone kliknięcia lub specjalne zniżki i rabaty oferowane przez platformę.

Przykłady rozliczeń w Google Ads

Aby lepiej zrozumieć mechanizm rozliczeń, przyjrzyjmy się kilku przykładowym sytuacjom.

Koszty miesięczne poniżej progu rozliczeniowego

• Ostatnia opłata została naliczona 1 sierpnia
• Próg rozliczeniowy wynosi 50 zł
• Koszty kampanii reklamowych w sierpniu wyniosły 45 zł

W takim przypadku, 1 września zostanie naliczona opłata w wysokości 45 zł, pokrywająca koszty kampanii z poprzedniego miesiąca.

Koszty miesięczne powyżej progu rozliczeniowego

• Ostatnia opłata została naliczona 1 sierpnia
• Próg rozliczeniowy wynosi 250 zł
• Koszty kampanii reklamowych w sierpniu wyniosły 275 zł

W tej sytuacji, w momencie gdy saldo na koncie reklamowym przekroczy 250 zł, zostanie naliczona opłata w tej wysokości. Pozostała kwota 25 zł zostanie doliczona do opłaty naliczanej 1 września.

Często zadawane pytania – płatność Google Ads

Jak często nalicza się opłaty w Google Ads?

W Google Ads opłaty są naliczane kilka razy w miesiącu, a ich częstotliwość zależy od osiągnięcia określonych progów kosztowych. Kiedy łączne koszty reklamy przekraczają ustalony próg, Google automatycznie nalicza opłatę. Oznacza to, że możesz otrzymać faktury częściej niż raz w miesiącu. Jeśli jednak w ciągu miesiąca nie przekroczysz żadnego z tych progów, płatność zostanie pobrana automatycznie w tym samym dniu każdego miesiąca. Termin ten może jednak ulec przesunięciu w przypadku krótszych miesięcy lub lat przestępnych.

Dlaczego naliczono dwie identyczne opłaty Google Ads?

Jeżeli na wyciągu z karty kredytowej widzisz dwie identyczne opłaty Google Ads, mogą to być:

1. Żądania autoryzacji – to tymczasowe blokady, które powstają w trakcie autoryzacji płatności między Google Ads a bankiem obsługującym Twoją kartę. Tego rodzaju obciążenia często pojawiają się jako „oczekujące” transakcje i znikają automatycznie po kilku dniach. Ich widoczność i czas trwania zależą od polityki banku.
2. Podwójne obciążenie – to rzeczywiste, powielone obciążenie Twojego konta na tę samą kwotę, które wynika z błędu systemowego lub specyficznej sytuacji (np. bardzo szybkiego generowania kosztów reklamowych). W takim przypadku nadpłata zostanie przypisana do przyszłych wydatków reklamowych, a jeśli masz wątpliwości, warto skontaktować się z bankiem lub supportem Google Ads.
3. Zbyt szybkie generowanie wydatków – jeżeli Twoje konto generuje wydatki bardzo szybko, kwota progu może zostać przekroczona więcej niż raz w ciągu jednego dnia. Powoduje to automatyczne, wielokrotne naliczenie opłaty. Aby tego uniknąć, rozważ zwiększenie progu płatności. Możesz dowiedzieć się więcej o zmianie częstotliwości obciążeń, kontaktując się z zespołem Google Ads.

Pamiętaj, aby sprawdzić, czy jedno z obciążeń jest tylko tymczasową blokadą, zanim zgłosisz problem do Google lub banku.

Co to jest budżet dzienny w Google Ads?

Budżet dzienny w Google Ads to kwota, jaką decydujesz się przeznaczyć na swoją kampanię reklamową każdego dnia. Jego celem jest kontrola wydatków oraz optymalizacja wyświetleń reklam w zależności od zmiennego ruchu w wyszukiwarce.

Google może jednak wykorzystać do 200% Twojego dziennego budżetu, aby dostosować się do zmiennego zapotrzebowania i zwiększonej liczby wyszukiwań w ciągu dnia — sytuacja ta jest nazywana nadmiernymi wyświetleniami. Mimo takich wahań Google pilnuje, aby w okresie rozliczeniowym (najczęściej miesięcznym) koszty nie przekroczyły sumy dziennego budżetu pomnożonej przez liczbę dni w tym okresie.

Czy Google Ads może obciążyć mnie poza cyklem rozliczeniowym?

Tak, Google Ads może obciążyć Cię poza cyklem rozliczeniowym w określonych sytuacjach. Dzieje się tak głównie wtedy, gdy korzystasz z płatności automatycznych i dokonasz płatności ręcznej. Oto dwie najczęstsze sytuacje, w których może wystąpić dodatkowe obciążenie:

1. Płatność ręczna i płatność automatyczna w tym samym czasie ~ jeśli zainicjujesz płatność ręczną, gdy system Google Ads jest już w trakcie przetwarzania płatności automatycznej (np. blisko końca cyklu lub osiągnięcia progu płatności), możesz zobaczyć obciążenie z obu źródeł. Często zdarza się to pod koniec miesiąca, kiedy jesteś blisko progu naliczenia płatności.
2. Koniec cyklu rozliczeniowego – po dokonaniu płatności ręcznej Twoje konto wraca do normalnego cyklu rozliczeniowego. Automatyczna płatność zostanie pobrana ponownie po przekroczeniu ustalonego progu płatności lub w pierwszym dniu kolejnego miesiąca kalendarzowego – w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.

Warto pamiętać, że w takich sytuacjach Google Ads nie uznaje tego za błąd, lecz naturalny efekt działania dwóch różnych trybów płatności (ręcznego i automatycznego). Aby tego uniknąć, lepiej unikać ręcznych płatności w momencie, gdy zbliżasz się do końca cyklu lub przekroczenia progu płatności.

Czy Google Ads może obciążyć mnie po wyłączeniu reklam?

Tak, Google Ads może obciążyć Cię po wyłączeniu reklam, ale tylko za koszty wygenerowane przed ich zatrzymaniem. Po wstrzymaniu kampanii, usunięciu jej lub zamknięciu konta, system Google Ads może potrzebować kilku godzin, aby całkowicie zakończyć wyświetlanie reklam. Od tego momentu nie będą naliczane żadne nowe koszty.

Po wyłączeniu kampanii Google Ads wystawi fakturę za wszystkie niezapłacone koszty, które zostały naliczone do momentu całkowitego zatrzymania wyświetlania reklam. Oznacza to, że opłaty mogą pojawić się nawet kilka tygodni po wyłączeniu reklam, ponieważ system działa w miesięcznym cyklu rozliczeniowym.

bądź na bieżąco

Zapisz się do naszego newslettera!

Zapisz się

Zgadzam się na otrzymywane komunikatów marketingowych drogą mailową od FEB

Porozmawiajmy o współpracy

Zostaw wiadomość, odezwiemy się do Ciebie w ciągu 24 godzin

Dziękujemy za zgłoszenie,

Dzięki Tobie nasz dzień jest piękniejszy!
Uwielbiamy rozmawiać i pokonywać wyzwania.
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin. Dobrego dnia.

Dlaczego opłaty z rachunku bankowego różnią się od płat na koncie Google Ads?

Jeśli opłaty na wyciągu bankowym różnią się od tych, które widzisz na koncie Google Ads, mogą istnieć trzy główne przyczyny:

1. Opóźnienie naliczenia opłat – różnice mogą wynikać z opóźnienia w procesie księgowania transakcji przez bank. Daty publikacji opłat w Google Ads i na wyciągach bankowych mogą się różnić o dzień lub dwa, ponieważ banki i Google Ads korzystają z odmiennych systemów, co powoduje, że transakcje mogą nie być synchronizowane w czasie rzeczywistym.
2. Opłaty pochodzą z różnych kont Google Ads – jeśli masz więcej niż jedno konto Google Ads, opłaty mogą być widoczne tylko na jednym z nich. Sprawdź numer identyfikatora klienta (10-cyfrowy numer przypisany do każdego konta), aby upewnić się, z którego konta pochodzą środki. Jest to częsty powód, gdy na wyciągu bankowym pojawiają się obciążenia, które nie widnieją na Twoim głównym koncie.
3. Obciążenia, które nie są wyświetlane w Google Ads – mogą to być transakcje, które nie są widoczne w sekcji płatności Twojego konta, na przykład opłaty zainicjowane przez inny zespół lub w ramach innych usług Google. Jeśli masz problem z identyfikacją tych płatności, przygotuj zrzut ekranu wyciągu bankowego z widocznym numerem transakcji i skontaktuj się z zespołem pomocy Google Ads, aby uzyskać pełne wyjaśnienie.

Czy już wiesz, za co płacisz w Google Ads?

Mechanizm rozliczeń w Google Ads może początkowo wydawać się skomplikowany, jednak zrozumienie jego zasad jest kluczowe dla efektywnego zarządzania budżetem reklamowym. Pamiętajmy, że opłata naliczana przez platformę składa się z bieżących kosztów kampanii, ewentualnych zaległości z poprzednich okresów, podatków i opłat dodatkowych, pomniejszonych o korekty i kredyty promocyjne.

Regularny przegląd rozliczeń, monitorowanie progu rozliczeniowego oraz optymalizacja ustawień kampanii pozwolą na pełną kontrolę nad wydatkami i skuteczne wykorzystanie budżetu reklamowego. Dzięki temu będziesz mógł maksymalizować zwrot z inwestycji w reklamy w Google Ads.

Jeżeli potrzebujesz dodatkowego wsparcia w konfiguracji i prowadzeniu kampanii, skontaktuj się z nami i zaufaj doświadczeniu specjalistów SEM!