Canonical

Tag canonical to specjalny znacznik umieszczany w nagłówku strony HTML, którego zadaniem jest wskazanie oryginalnej, kanonicznej wersji danej treści. Jego podstawowa funkcja polega na informowaniu robotów wyszukiwarek, taki jak Google, która ze zduplikowanych stron jest tą z pierwotną zawartością.

Dzięki temu wyszukiwarki mogą przypisać odpowiednią wagę do oryginalnej strony, zapobiegając sytuacjom, w których ta sama treść jest indeksowana wielokrotnie pod różnymi adresami URL.

Dlaczego stosowanie tagów canonical jest ważne?

Implementacja tagów canonical przynosi szereg korzyści zarówno dla użytkowników, jak i samych właścicieli stron.

Po pierwsze, pomaga w eliminacji problemu duplikacji treści, co prowadzi do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania i potencjalnie wyższych pozycji dla oryginalnych stron. Ponadto, zapobiega sytuacjom, w których roboty wyszukiwarek mogłyby uznać zduplikowane treści za próbę manipulacji wynikami i nałożyć kary algorytmiczne.

Co więcej, stosowanie tagów canonical poprawia ogólną jakość doświadczenia użytkownika, kierując ruch na stronę z najwyższą jakością i najbardziej reprezentatywną treścią. To z kolei może przełożyć się na wyższe wskaźniki konwersji i lepsze wyniki biznesowe.

Jak działa tag canonical?

Mechanizm działania tagu canonical jest stosunkowo prosty. Właściciel strony umieszcza ten znacznik w nagłówku HTML strony, wskazując adres URL, który powinien być traktowany jako oryginalny i kanoniczny. Przykładowy kod:

W powyższym przykładzie, adres https://feb.net.pl/canonical zostaje oznaczony jako kanoniczny, informując roboty wyszukiwarek, że ta strona powinna być traktowana jako oryginalna, nawet jeśli istnieją inne wersje z niewielkimi zmianami, takimi jak parametry w adresie URL.

Sytuacje, w których należy stosować tag canonical

Istnieje wiele sytuacji, w których implementacja tagu canonical jest wysoce zalecana.

Sklepy internetowe

Sklepy e-commerce są szczególnie narażone na problem duplikacji treści ze względu na możliwość generowania wielu adresów URL dla tej samej zawartości, na przykład podczas filtrowania produktów czy sortowania. W takich przypadkach, należy oznaczyć stronę kategorii jako kanoniczną, a pozostałe wersje z filtrami czy sortowaniem powinny wskazywać tę stronę jako oryginalną.

Strony z możliwością sortowania

Podobnie jak w przypadku sklepów internetowych, strony z możliwością sortowania treści (np. artykułów, produktów) często generują duplikaty. Tutaj również należy wskazać stronę bez sortowania jako kanoniczną, a pozostałe wersje powinny odnosić się do niej za pomocą tagu canonical.

Strony z wersjami mobilnymi i desktopowymi

W dobie responsywnego projektowania stron internetowych, wiele witryn posiada wersje mobilne i desktopowe. Aby uniknąć duplikacji treści między tymi wersjami, zaleca się oznaczenie jednej z nich jako kanonicznej, a drugiej przypisanie tagu canonical wskazującego na tę oryginalną wersję.

Strony z wersjami w różnych językach

W przypadku stron oferujących treści w wielu językach, każda wersja językowa powinna mieć swoją kanoniczną stronę, a pozostałe wersje powinny odnosić się do niej za pomocą tagu canonical.

Strony z wersjami drukowanymi i online

Jeśli treść strony internetowej jest również dostępna w wersji drukowanej (np. PDF), należy oznaczyć jedną z nich jako kanoniczną, a drugą wersję powiązać z nią za pomocą tagu canonical.

Jak prawidłowo implementować tag canonical?

Prawidłowa implementacja tagu canonical jest kluczowa dla zapewnienia skuteczności tego narzędzia. Oto kilka najważniejszych zasad:

Umieszczaj tag canonical w sekcji head
Używaj bezwzględnych adresów URL – podczas określania adresu kanonicznego, należy używać pełnych, bezwzględnych adresów URL, a nie ścieżek relatywnych.
Unikaj duplikowania tagów canonical – na jednej stronie powinien znajdować się tylko jeden tag canonical. Duplikowanie tego znacznika może prowadzić do nieoczekiwanych rezultatów.
Upewnij się, że strona kanoniczna istnieje – przed oznaczeniem strony jako kanonicznej, upewnij się, że rzeczywiście istnieje i jest dostępna dla robotów wyszukiwarek.
Monitoruj zmiany w strukturze witryny – w przypadku zmian w strukturze witryny, takich jak przeniesienie lub usunięcie stron, pamiętaj o zaktualizowaniu tagów canonical odpowiednio.
Używaj nagłówków HTTP w przypadku plików nie-HTML –dDla zasobów innych niż pliki HTML (np. PDF, obrazy), możesz określić adres kanoniczny za pomocą nagłówka HTTP Link.

Canonical a Google: Jak roboty wyszukiwarki traktują duplikaty?

Google, jako jedna z wiodących wyszukiwarek, traktuje problem duplikacji treści bardzo poważnie. Zgodnie z wytycznymi Google Search Central, algorytm wyszukiwarki stara się samodzielnie wybrać wersję kanoniczną spośród wykrytych duplikatów tej samej strony. Jednak, jeśli jasno nie wskażemy, która strona jest tą oryginalną, Google zrobi to za nas, co nie zawsze musi być zgodne z naszymi intencjami.

Co ważne, dla robotów Google strony wcale nie muszą być identyczne w 100%, aby zostały uznane za duplikaty. Nawet drobne zmiany, takie jak zmiana kolejności produktów w listingu, mogą skutkować uznaniem adresów URL za nieunikalną zawartość. Dlatego też, jeśli sami nie wskażemy strony kanonicznej za pomocą odpowiedniego tagu, Google podejmie tę decyzję za nas.

Warto jednak pamiętać, że tag canonical jest jedynie sugestią dla wyszukiwarki, a ostateczny wybór pozostawiamy Google. Dlatego ważne jest, aby przestrzegać wytycznych i stosować najlepsze praktyki podczas implementacji tego znacznika.

Canonical a duplicate content – jak uniknąć kar algorytmicznych?

Duplikacja treści, znana również jako "duplicate content", to jeden z poważniejszych problemów, z którymi borykają się właściciele stron internetowych. Sytuacja, w której ta sama zawartość jest indeksowana pod różnymi adresami URL, może skutkować karami algorytmicznymi ze strony wyszukiwarek, a co za tym idzie - spadkiem widoczności w wynikach wyszukiwania.

Stosowanie tagów canonical jest skuteczną metodą na zminimalizowanie problemu duplikacji treści i uniknięcie potencjalnych kar. Poprzez jasne wskazanie oryginalnej, kanonicznej strony, informujemy roboty wyszukiwarek, którą wersję powinny traktować jako główną, a które adresy URL mogą zostać zignorowane lub przypisane mniejszą wagę.

Warto jednak pamiętać, że duplikacja treści może występować nie tylko pomiędzy różnymi adresami URL, ale również wewnątrz samej strony. Przykładem może być sklep internetowy, w którym ta sama zawartość (np. opisy produktów, nagłówki kategorii) pojawia się na wielu stronach. W takich sytuacjach, należy również stosować tagi canonical, aby zapobiec potencjalnym problemom z indeksowaniem.

Duplikaty w Google Search Console

Google Search Console to narzędzie oferowane przez giganta wyszukiwarek, które umożliwia monitorowanie i zarządzanie obecnością witryny w wynikach wyszukiwania. Jedną z kluczowych funkcji tego narzędzia jest raport "Stan - Wykluczono", w którym możemy sprawdzić, czy Google wykryło jakieś duplikaty naszych stron.

W raporcie "Wykluczono" znajdziemy listę adresów URL, które zostały zignorowane przez roboty wyszukiwarki ze względu na ich zduplikowaną zawartość. Dzięki temu możemy zidentyfikować potencjalne problemy i podjąć odpowiednie kroki, takie jak implementacja tagów canonical lub usunięcie zduplikowanych treści.

Regularne monitorowanie tego raportu pozwala na szybką reakcję i zapobiega sytuacjom, w których duplikaty mogłyby negatywnie wpłynąć na widoczność naszej witryny w wynikach wyszukiwania.

Canonical w nagłówku HTTP

Choć tag canonical jest najczęściej stosowany w plikach HTML, istnieje również możliwość określenia adresu kanonicznego dla zasobów innych niż strony internetowe. W przypadku, gdy zawartość pliku (np. PDF) jest identyczna lub bardzo zbliżona do treści strony, Google może uznać ten plik jako kanoniczny, przez co to właśnie on będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania.

W takich sytuacjach, odpowiednim rozwiązaniem jest oznaczenie strony kanonicznej poprzez dodanie tagu canonical w niestandardowym nagłówku HTTP.

Dodanie niestandardowego nagłówka w głównym pliku .htaccess sprawi, że będzie on dotyczył wszystkich plików PDF o określonej nazwie, niezależnie od ich lokalizacji. Alternatywnie, można stworzyć odrębny plik .htaccess w katalogu, w którym znajduje się interesujący nas dokument, i tam umieścić nagłówek.

Canonical a SEO: Jak wpływa na pozycjonowanie stron?

Stosowanie tagów canonical ma bezpośredni wpływ na pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych. Poprzez eliminację problemów związanych z duplikacją treści, zwiększamy szanse naszej witryny na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Po pierwsze, warto pamiętać, że wyszukiwarki takie jak Google preferują strony z unikalną, wysokiej jakości zawartością. Duplikaty treści są postrzegane jako mniej wartościowe i mogą prowadzić do obniżenia pozycji w rankingach. Stosując tagi canonical, zapewniamy, że roboty wyszukiwarek będą traktować naszą stronę jako oryginalną i wartościową.

Ponadto, dzięki tagom canonical, możemy skoncentrować cały autorytet i siłę linków na jednej, kanonicznej stronie. W przeciwnym razie, gdyby ta sama zawartość była indeksowana pod różnymi adresami URL, autorytet i linki prowadzące do tych stron byłyby rozproszone, osłabiając ich wpływ na pozycjonowanie.

Warto również zwrócić uwagę na fakt, że Google i inne wyszukiwarki stale udoskonalają swoje algorytmy w celu zwalczania duplikatów treści i promowania unikalnych, wysokiej jakości zasobów. Dlatego też, stosowanie tagów canonical może być postrzegane jako sygnał dla wyszukiwarek, że dbamy o jakość naszej witryny i staramy się dostarczać unikalną zawartość.