Case study – branża fryzjerska, przedłużanie włosów

O kliencie

Jako agencja marketingowa, możemy pochwalić się sukcesem w branży fryzjerskiej, a konkretnie – przedłużania włosów. Naszym klientem jest sklep internetowy, który oferuje wysokiej jakości włosy doczepiane oraz kosmetyki i akcesoria do pielęgnacji doczepów. Włosy tej marki to w 100% naturalne włosy ludzkie, określane mianem doczepów słowiańskich. Asortyment obejmuje m.in. doczepy clip-in, taśmy, keratynowe pasemka oraz treski, które pozwalają na uzyskanie różnych stylizacji i długości włosów. 

Specyfika branży

Pomimo tego, że przedłużanie włosów nie jest zabiegiem tak popularnym jak w Wielkiej Brytanii, rynek włosów doczepianych w Polsce zyskuje na popularności, zarówno w kontekście urody, jak i mody. Doczepy stanowią szybkie i efektywne rozwiązanie dla osób pragnących zmienić swój wygląd lub zwiększyć objętość i długość włosów. Rosnące zainteresowanie w mediach społecznościowych i blogach modowych przyczynia się do popularyzacji tej metody stylizacji włosów.

Branża włosów doczepianych na rynku polskim charakteryzuje się wysoką konkurencyjnością. Obecnie na rynku działa wiele firm, które oferują zarówno naturalne, jak i syntetyczne włosy. Konkurencja nie ogranicza się jedynie do jakości produktów, ale również do innowacji, takich jak włosy na mikroringach czy taśmach.

Oferta naszego klienta skupiona jest wokół naturalnych, słowiańskich włosów do przedłużania, które wyróżnia przede wszystkim wysoka jakość i długa gwarancja jakości produktu. W tej branży odbiorcy coraz częściej stawiają na jakość, decydując się na doczepy z 100% naturalnych, ludzkich pasemek. 

Dostawcy muszą zapewnić, że ich produkty spełniają rygorystyczne standardy jakościowe i są wolne od szkodliwych substancji chemicznych. Rynek doczepianych włosów w Polsce rozwija się dynamicznie, oferując coraz więcej możliwości dla konsumentów i profesjonalistów. Jego przyszłość wydaje się być obiecująca, z potencjałem na dalsze innowacje i rozszerzenie oferty.

Cel projektu

W ramach strategii SEO, kluczowe cele skupiały się na zwiększeniu ruchu organicznego oraz widoczności w wynikach wyszukiwania. Priorytetem było pozycjonowanie marki na frazy związane z przedłużaniem włosów i różnorodnymi metodami ich aplikacji, aby dotrzeć do potencjalnych klientów szukających rozwiązań w tym zakresie. Ostatecznym celem było nie tylko zwiększenie ruchu na stronie, ale także skoncentrowanie się na sprzedaży włosów przedłużanych, poprzez optymalizację treści i kampanii SEO. 

Kluczowe KPI:

• Wzrost ruchu organicznego 
• Widoczność w wyszukiwarce dla kluczowych fraz związanych z przedłużaniem włosów
• Zwiększenie liczby sesji prowadzących do zakupu włosów

Realizacja

Na początku współpracy przeprowadziliśmy kompleksowy audyt SEO strony. Analiza obejmowała m.in. ocenę struktury technicznej, jakości treści, szybkości ładowania strony, oraz analizę słów kluczowych. Audyt pozwolił na identyfikację obszarów wymagających optymalizacji oraz wyznaczenie priorytetów w dalszych działaniach.

Kolejnym krokiem była optymalizacja struktury kategorii. Zmieniliśmy nazwy niektórych kategorii, aby lepiej odzwierciedlały oferowane produkty oraz bardziej odpowiadały intencjom użytkowników. W ramach tych działań zoptymalizowano również opisy kategorii – wzbogaciliśmy je o słowa kluczowe i bardziej precyzyjnie opisaliśmy ich przeznaczenie, co poprawiło ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Zdecydowaliśmy się także na optymalizację meta tagów, koncentrując się na tytułach i opisach meta na wszystkich stronach. Zoptymalizowano je pod kątem fraz związanych z przedłużaniem włosów, co miało na celu poprawienie CTR (współczynnika klikalności) w wynikach wyszukiwania. 

W kolejnym kroku przeprowadziliśmy optymalizację nagłówków na całej stronie, szczególnie koncentrując się na nagłówku H1 na stronie głównej, aby lepiej korespondował z kluczowymi frazami. Zmieniliśmy strukturę nagłówków niższego rzędu, tak, aby każda podstrona miała wyraźną hierarchię treści.

Po analizie skuteczności dotychczasowych nazw produktowych przekonaliśmy klienta o konieczności ich zmiany. Dotychczasowe nazwy były mało efektywne z punktu widzenia SEO. W ramach tego etapu niemalże wszystkie produkty zyskały nowe nazwy, które nie tylko lepiej oddawały ich funkcje, ale także zawierały strategicznie wybrane frazy kluczowe. 

Po zakończeniu prac nad nazwami przystąpiliśmy do optymalizacji opisów produktów. Każdy opis został zaktualizowany, aby lepiej prezentował korzyści płynące z zakupu i zastosowania poszczególnych produktów, a jednocześnie był nasycony odpowiednimi frazami kluczowymi. Dzięki temu zwiększyliśmy ich widoczność i atrakcyjność w wynikach wyszukiwania, a tym samym poprawiliśmy wskaźniki konwersji.

Wyniki działań FEB

W efekcie przeprowadzonych działań SEO odnotowano znaczący wzrost kluczowych wskaźników efektywności. Skuteczna optymalizacja strony przełożyła się na wyraźne zwiększenie widoczności marki w wynikach wyszukiwania, a także poprawę jakości ruchu organicznego. 

Zmiany w strukturze kategorii, nazwach produktów oraz opisach produktowych przyczyniły się do wzrostu liczby sesji prowadzących do zakupu, co potwierdza skuteczność przyjętej strategii. Dzięki tym działaniom marka umocniła swoją pozycję na rynku, docierając do szerszego grona potencjalnych klientów. Poniżej prezentujemy konkretne efekty naszej pracy!

Pozycje monitorowanych fraz

Monitorowane frazy – raport seostation

Na 17 analizowanych fraz, wszystkie zanotowały poprawę swoich pozycji w wynikach wyszukiwania. Większość z tych fraz na stałe utrzymuje się w TOP 10, a niektóre z nich osiągnęły pozycje w ścisłej czołówce, plasując się w TOP 3. To potwierdza efektywność podjętych działań SEO oraz ich trwały wpływ na widoczność i konkurencyjność marki w wyszukiwarkach.

Najważniejsze monitorowane frazy – raport seostation

Największy sukces w kampanii SEO odniosły frazy związane z metodami przedłużania włosów, takimi jak "włosy na keratynę", "włosy na taśmie silikonowej" oraz "włosy na mikroringi". Te frazy nie tylko cieszą się dużą popularnością wśród klientów, ale także stanowią jedne z najczęściej wyszukiwanych terminów w branży, co czyni je strategicznie istotnymi dla widoczności marki. Dzięki skutecznej optymalizacji treści pod kątem tych właśnie fraz, firma zyskała trwałą przewagę konkurencyjną, zajmując wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększając szanse na konwersję ruchu w realne transakcje.

Statystyki monitorowanych fraz – raport seostation

Rozkład pozycji monitorowanych fraz pokazuje wyraźną poprawę, która jest wynikiem konsekwentnych działań optymalizacyjnych. Największa część fraz, bo aż 46%, znajduje się obecnie na pozycjach 4-10 w wynikach wyszukiwania, co stanowi solidny fundament do dalszego wzrostu widoczności. Co równie istotne, 21% fraz osiągnęło pozycje w przedziale 1-3, co oznacza, że sklep zajmuje jedne z najwyższych miejsc na kluczowe dla swojej branży hasła. Taki wynik świadczy o skutecznej optymalizacji treści oraz precyzyjnym dopasowaniu strategii SEO do potrzeb użytkowników.

Tendencja wzrostowa, która zarysowała się od początku współpracy, nadal się utrzymuje. Regularne optymalizacje i dostosowywanie działań do zmian w algorytmach wyszukiwarek oraz potrzeb rynku pozwoliły na systematyczną poprawę pozycji monitorowanych fraz. Tak dynamiczny rozwój świadczy o tym, że przyjęta strategia SEO jest nie tylko skuteczna, ale również elastyczna i dobrze reaguje na zmiany w zachowaniach konsumentów i wymogach wyszukiwarek, co przekłada się na długofalowe korzyści dla marki.

Widoczność 

Na początku współpracy liczba fraz w Senuto obejmowała:

• 16 fraz kluczowych w TOP 3
• 155 fraz kluczowych w TOP 10
• 1300 fraz kluczowych w TOP 50

Liczba fraz – Senuto

Dzięki skutecznym działaniom SEO i optymalizacji witryny, obecnie liczba fraz kluczowych w czołowych wynikach wyszukiwania znacznie wzrosła. Obecnie wyniki prezentują się następująco:

• 203 frazy znajdują się w TOP 3
• 810 fraz w TOP 10
• 3000 fraz w TOP 50

Wykres widoczności – Senuto (frazy w TOP 10 oraz TOP 3)

Liczba fraz w TOP 3 oraz TOP 10 od początku współpracy dynamicznie rośnie i utrzymuje stałą, wzrostową tendencję, co wyraźnie widać na wykresie z narzędzia Senuto. Regularne działania optymalizacyjne skutkują systematycznym wzrostem widoczności fraz kluczowych w wynikach wyszukiwania. Utrzymanie stabilnego tempa wzrostu świadczy o konsekwentnej realizacji strategii SEO, która przynosi długofalowe efekty w postaci zwiększonego ruchu organicznego oraz umocnienia pozycji marki na rynku.

Sprzedaż produktów

Porównanie wyników sprzedaży za trzymiesięczny okres letni 2024 roku do tego samego okresu w 2023 roku pokazuje imponujące wyniki, które są efektem skutecznej strategii SEO oraz optymalizacji nazw produktów. W tym czasie ruch na stronie wzrósł o 100%, liczba transakcji zwiększyła się o 106%, a przychody zanotowały spektakularny wzrost aż o 760%. 

Ten znaczący wzrost wynika z faktu, że od 2023 roku wśród kupowanych produktów coraz częściej pojawiały się produkty "włosy do przedłużania", na których sprzedaży zależało klientowi. Wcześniej główną część sprzedaży stanowiły akcesoria do pielęgnacji, które są znacznie tańsze. Kluczowym elementem, który wpłynął na te zmiany, była optymalizacja nazw produktów, przeprowadzona pod koniec wiosny 2023 roku. Dzięki temu poprawiła się ich widoczność w wynikach wyszukiwania, co bezpośrednio przełożyło się na wzrost sprzedaży.

Największy wzrost odnotowano w kategorii "włosy do przedłużania", gdzie przychody wzrosły aż o 1484%. To wyraźnie pokazuje, że optymalizacja produktów miała kluczowy wpływ na sukces sprzedażowy, a działania SEO przyczyniły się do osiągnięcia wyraźnych i trwałych korzyści dla biznesu.

Rozwiń swój biznes z FEB – zacznij od skutecznej strategii SEO!

Współpraca z tą marką to doskonały przykład, jak dobrze zaplanowana i konsekwentnie realizowana strategia SEO może przynieść spektakularne efekty – od znacznego wzrostu widoczności w wyszukiwarkach po zwiększenie sprzedaży i przychodów. Dzięki optymalizacji kategorii, nazw produktów oraz treści, firma osiągnęła wyraźny sukces na konkurencyjnym rynku, umacniając swoją pozycję.

Chcesz, aby Twój biznes rozwijał się równie dynamicznie? Skontaktuj się z nami, a stworzymy spersonalizowaną strategię SEO dopasowaną do potrzeb Twojej firmy. Wspólnie zwiększymy ruch na Twojej stronie, poprawimy widoczność w wyszukiwarkach i pomożemy Ci osiągnąć wyższe wyniki sprzedażowe!