Case study – branża medyczna, centrum medyczne

O kliencie

Strona placówki medycznej nie generowała znaczącego ruchu organicznego z fraz lokalnych. Witryna osiągała zaledwie ~150 wejść miesięcznie z wyszukiwarki Google. Kluczowe frazy związane z usługami placówki nie były widoczne w TOP 50 wyników wyszukiwania. Wstępna analiza wykazała, że poprzednie działania SEO ograniczały się do podstawowej optymalizacji meta tagów, pomijając kluczowe aspekty pozycjonowania lokalnego. 

Specyfika branży

W regionie działa ponad 10 podobnych placówek w promieniu 5 kilometrów. Konkurencja jest zatem znacząca. Jednocześnie potencjał rynku oszacowano na 6000 wyszukiwań miesięcznie dla głównych fraz docelowych. 

Wobec tych okoliczności klient zdecydował się na współpracę z naszą agencją w celu kompleksowej optymalizacji witryny i zapewnienia sobie wysokiej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. 

Cel projektu

Głównym celem strategii było znaczące zwiększenie widoczności placówki w lokalnych wynikach wyszukiwania poprzez kompleksowe działania content marketingowe. Wyznaczyliśmy następujące cele szczegółowe:

• Wzrost ruchu organicznego o minimum 200% w ciągu 12 miesięcy poprzez regularne publikacje eksperckie (3-4 artykułów miesięcznie) 
• Poprawa pozycji dla 10 kluczowych fraz lokalnych do TOP 10 wyników wyszukiwania w perspektywie 12 miesięcy.
• Wzmocnienie E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) domeny poprzez publikację materiałów tworzonych we współpracy z lekarzami i fizjoterapeutami z placówki, sygnowanych ich nazwiskami i kwalifikacjami.

Założeniem strategii było traktowanie bloga nie tylko jako narzędzia SEO, ale przede wszystkim jako platformy budującej autorytet marki w lokalnym środowisku medycznym oraz źródła wartościowej wiedzy dla pacjentów.

Strategia

Nasza strategia została oparta na kompleksowym podejściu content-first, gdzie jakościowe treści stanowiły fundament działań SEO, wspierany przez optymalizację techniczną i link building. Jej poszczególne elementy prezentujemy poniżej.

Analiza i selekcja fraz kluczowych:

• przeprowadziliśmy szczegółową analizę konkurencji i potencjału wyszukiwań, wybierając 10 głównych fraz lokalnych o łącznym wolumenie 6000 wyszukiwań miesięcznie
• dla każdej frazy głównej zidentyfikowaliśmy 15-20 fraz z długim ogonem (wspierających)
• przeanalizowaliśmy intencję wyszukiwania i dopasowaliśmy strategię contentową do ścieżki, którą przechodziłby potencjalny użytkownik

Link building:

• pozyskanie 2 publikacji na portalach branżowych (DR 20+) z tematycznymi artykułami eksperckimi
• wprowadzenie naturalnych anchor textów z odpowiednią dywersyfikacją (50% branded, 30% exact match, 20% generic)
• wybór portali na podstawie analizy profilu linkowego konkurencji
• nacisk na jakość i kontekst publikacji zamiast ilości linków

Optymalizacja treści usługowych:

• stworzenie rozbudowanych opisów głównych usług (minimum 1000 słów każdy)
• implementacja lokalnych elementów semantycznych (dzielnice, punkty orientacyjne)
• optymalizacja nagłówków H1-H3 pod kątem fraz lokalnych

Content marketing:

• przygotowanie 2 eksperckich artykułów miesięcznie (1500-2000 słów)
• współpraca z klientem przy tworzeniu 2 dodatkowych artykułów specjalistycznych
• implementacja wewnętrznej struktury linkowania
• optymalizacja treści pod kątem featured snippets
• każdy artykuł zawierał 2-3 strategicznie umieszczone linki do stron usługowych

Optymalizacja techniczna na podstawie audytu:

• poprawę szybkości ładowania strony (PageSpeed >85)
• optymalizacja mobile-first
• naprawa błędów związanych z canonical tags
• implementacja poprawnej struktury nagłówków
• optymalizacja meta tagów
• poprawa struktury URL

Monitorowanie i raportowanie:

• comiesięczny monitoring pozycji dla 10 raz
• analiza ruchu i konwersji w Google Analytics
• śledzenie indeksacji w Google Search Console
• raportowanie Core Web Vitals
• monitoring konkurencji

Strategia została zaplanowana na 12 miesięcy z możliwością dynamicznej optymalizacji na podstawie osiąganych wyników. Szczególny nacisk położyliśmy na synergię między contentem eksperckim a optymalizacją techniczną, co miało prowadzić do systematycznego wzrostu widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Wyniki działań FEB

Znaczna grupa monitorowanych fraz pojawiła się w TOP 3 wyników organicznych. Na początku współpracy frazy albo w ogóle nie były widoczne, albo znajdowały się poza TOP 20. Finalna liczba fraz lokalnych w TOP 3 jest znacznie większa – powyżej zostały przedstawione tylko te monitorowane. 

Obecnie w TOP 10 znajduje się ponad 300 fraz, natomiast w TOP 50 blisko 1500. Uwzględniając liczbę podstron oraz zakres działalności placówki wynik jest zadowalający. Część fraz stanowią frazy powiązane z wpisami blogowymi, które systematycznie publikowaliśmy. 

W najlepszym momencie liczba kliknięć YOY była wyższa o blisko 100%, co pokazuje, że założenia strategii były skuteczne. Na powyższym wykresie można zauważyć sezonowość fraz (w weekend zawsze odnotowujemy mniejszą liczbę kliknięć). Obecnie źródło google / organic jest najskuteczniejszym źródeł pozyskiwania ruchu.

Wnioski i podsumowanie

Skuteczność strategii content-first:

• osiągnięto znaczący wzrost widoczności w wynikach organicznych – z pozycji poza TOP 50 do TOP 3 dla kluczowych fraz lokalnych
• wzrost liczby fraz w TOP 10 do ponad 300, a w TOP 50 do około 1500 fraz
• skuteczne połączenie contentu eksperckiego z optymalizacją techniczną przyniosło wymierne efekty

Realizacja celów:

• osiągnięto zakładany wzrost ruchu organicznego – w szczytowym momencie odnotowano 100% wzrost YoY
• źródło google / organic stało się najskuteczniejszym kanałem pozyskiwania ruchu
• skutecznie wypozycjonowano frazy lokalne w konkurencyjnym regionie (10 placówek w promieniu 5 km)
• poprawiono pozycje dla wszystkich 10 monitorowanych fraz kluczowych do TOP 5 (większość w TOP 3)

Efektywność przy ograniczonym budżecie:

• strategia oparta głównie na contencie pozwoliła osiągnąć cele mimo niskiego budżetu
• skuteczne wykorzystanie zasobów klienta (współtworzenie contentu)
• selektywny link building (2 publikacje) o odpowiedniej jakości (DR20+) przyniósł oczekiwane rezultaty

Kluczowe czynniki sukcesu:

• precyzyjne targetowanie fraz lokalnych
• regularna publikacja treści eksperckich
• synergia działań contentowych i technicznych
• systematyczny monitoring i optymalizacja działań
• zaangażowanie specjalistów klienta w tworzenie treści (wzmocnienie E-E-A-T)

Długoterminowe korzyści:

• zbudowano solidną bazę contentu eksperckiego
• wzmocniono pozycję marki w lokalnym środowisku medycznym
• stworzono skalowalny model rozwoju widoczności online
• wypracowano stabilną pozycję w wynikach organicznych dla kluczowych usług

Projekt pokazuje, że nawet przy ograniczonym budżecie, precyzyjnie zaplanowana i konsekwentnie realizowana strategia SEO może przynieść znaczące rezultaty w konkurencyjnej branży medycznej. Kluczem do sukcesu okazało się połączenie eksperckiego contentu z technicznymi aspektami optymalizacji oraz regularne monitorowanie i dostosowywanie działań do osiąganych wyników.