Cloaking

Cloaking, znany również jako maskowanie, to praktyka stosowana w pozycjonowaniu stron internetowych, która polega na dostarczaniu odmiennej treści dla użytkowników i dla algorytmów wyszukiwarek. Oznacza to, że strona wyświetlana dla odwiedzających różni się od tej, którą widzą roboty indeksujące, takie jak Google czy Bing.

Ta technika jest uznawana za niezgodną z wytycznymi Google i zaliczana do grupy niedozwolonych, nieetycznych praktyk SEO, określanych mianem "Black Hat SEO". Cloaking ma na celu wprowadzenie w błąd wyszukiwarek, aby uzyskać lepsze pozycje w wynikach, nie zważając na doświadczenie użytkowników.

Rodzaje cloakingu

Definicja cloakingu może przybierać różne formy, ale wszystkie z nich są uważane za niedozwolone przez wyszukiwarki. Poznaj niektóre z najczęściej spotykanych rodzajów!

User-Agent cloaking

Ten rodzaj cloakingu wykorzystuje parametr "user-agent" (informacja o urządzeniu lub robocie indeksującym), aby prezentować zoptymalizowaną treść dla wyszukiwarek lub dla konkretnych typów urządzeń użytkowników.

JavaScript cloaking

Polega na maskowaniu treści i dostarczaniu różnej zawartości w zależności od możliwości obsługi skryptów JavaScript przez przeglądarkę użytkownika. Roboty indeksujące mają ograniczoną zdolność do renderowania treści opartych na JavaScript, co może prowadzić do różnic w wyświetlanych treściach.

Cloaking geograficzny

Wykorzystuje dane o lokalizacji geograficznej użytkownika, takie jak adres IP lub dane GPS, aby dostarczyć treści zoptymalizowane dla danej lokalizacji. Może być stosowany na przykład w przypadku witryn oferujących produkty lub usługi na różnych rynkach regionalnych.

IP cloaking

Ten rodzaj cloakingu wykorzystuje adresy IP, aby na ich podstawie dostarczyć różne treści użytkownikom i robotom wyszukiwarek. Strona może wyświetlać treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek dla robotów, podczas gdy użytkownicy widzą inny zestaw treści.

Cloaking znaków i treści

Polega na ukrywaniu znaków i innych treści przed robotami wyszukiwarek, aby uniknąć ukazania im ukrytych fragmentów, które nie są zgodne z wytycznymi.

Referral cloaking

Dostarczanie różnych treści w zależności od źródła, z którego użytkownik lub robot indeksujący trafił na stronę. Może to obejmować ukrywanie treści dla robotów wyszukiwarek lub dostarczanie treści zoptymalizowanych dla określonych źródeł ruchu.

Do czego stosuje się cloaking?

Głównym powodem, dla którego właściciele stron internetowych sięgają po cloaking, jest nadzieja na uzyskanie lepszych pozycji, zwłaszcza dla bardzo popularnych fraz kluczowych z dużym wolumenem wyszukiwań. Zmotywowani szybkim i gwarantowanym sukcesem, chcą przyciągnąć więcej ruchu na swoją stronę internetową, co może przekładać się na większą liczbę klientów, większą konwersję i sprzedaż. Jednak jest to podejście krótkowzroczne i nieetyczne, ponieważ cloaking jest manipulacyjną praktyką, która jest surowo karana przez wyszukiwarki.

Jakie są konsekwencje cloakingu?

Istnieje wiele powodów, dla których należy unikać stosowania cloakingu na swoich stronach internetowych:

1. Niska jakość treść dla użytkowników – cloaking często prowadzi do prezentowania użytkownikom treści niskiej jakości lub niezwiązanych z ich intencją zapytania w wyszukiwarce. Tego rodzaju praktyki negatywnie wpływają na doświadczenie użytkowników i mogą prowadzić do frustracji, skutkując utratą ich zaufania.
2. Spadki pozycji i usunięcie z indeksu – wyszukiwarki, takie jak Google, mają ściśle określone wytyczne dotyczące optymalizacji stron internetowych. Stosowanie cloakingu jest z nimi sprzeczne i grozi otrzymaniem kary, która może polegać na obniżeniu pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet usunięciu strony z indeksu. To z kolei prowadzi do zmniejszenia widoczności i ruchu na stronie.
3. Utrata zaufania użytkowników – stosowanie manipulacyjnych technik, takich jak cloaking, prowadzi do utraty zaufania użytkowników. Gdy odkryją, że strona prezentuje im inne treści niż wyszukiwarkom, mogą poczuć się oszukani i wprowadzeni w błąd. To może skutkować obniżeniem wskaźników zaangażowania, wysokim współczynnikiem odrzuceń oraz negatywnymi opiniami o witrynie.

Czy już wiesz, czym jest cloaking?

Cloaking to niezgodna z wytycznymi Google praktyka manipulowania wynikami pozycjonowania stron internetowych. Jej stosowanie może prowadzić do poważnych konsekwencji, takich jak utrata zaufania użytkowników, kary algorytmiczne, a nawet usunięcie strony z indeksu wyszukiwań.

Aby uniknąć tej niebezpiecznej i nieopłacalnej w dłuższej perspektywie praktyki, kluczowe jest przestrzeganie wytycznych Google, dbałość o spójne i wartościowe treści, regularne monitorowanie witryny oraz budowanie naturalnego profilu linków. Tylko takie holistyczne podejście zapewni długotrwały sukces w pozycjonowaniu strony internetowej.