Duplicate content – na czym polega powielanie treści?

Powielanie treści, zwane również duplikacją treści lub duplicate content, to sytuacja, w której te same lub bardzo podobne teksty pojawiają się w różnych miejscach w Internecie. Może się to zdarzyć zarówno w obrębie jednej witryny, jak i na różnych stronach WWW. 

Duplikacja może dotyczyć całych artykułów, opisów produktów, a nawet pojedynczych akapitów czy zdań. Dowiedz się więcej o przyczynach i metodach rozwiązania tego istotnego problemu!

Przyczyny powstawania powielonych treści

Zjawisko to może powstawać z różnych przyczyn, zarówno celowych, jak i nieumyślnych. Poniżej prezentujemy najczęstsze powody występowania duplikacji treści.

Nieświadome powielanie treści

Nierzadko duplicate content jest wynikiem niedopatrzenia lub niewiedzy osoby zarządzającej witryną. Może się to zdarzyć np. w przypadku:

• Pozostawienia identycznych tekstów na różnych podstronach bez zastosowania przekierowań
• Wyświetlania tych samych opisów na stronach filtrowania, stronicowania czy sortowania produktów
• Braku rozróżnienia między wersjami stron WWW z https i http
• Braku rozróżnienia między adresami z www i bez www

Bardzo częstym źródłem duplikacji jest kopiowanie opisów produktów od producentów lub dystrybutorów. Ponieważ ten sam produkt jest często oferowany przez wiele sklepów online, dokładnie ten sam opis może pojawić się na setkach stron internetowych. 

Problem najczęściej występuje oczywiście w środowiskach e-commerce, które nie zawsze są producentem oferowanych towarów. 

Nawet producenci nie są jednak całkowicie bezpieczni – jeżeli firma prowadzi kilka serwisów internetowych, na których oferuje swoje towary, każda z tych stron powinna mieć swoje dedykowane opisy produktów. To pomaga w pozycjonowaniu i ogranicza ryzyko zmniejszenia widoczności własnych portali.

Podobną przyczyną są niezmieniane opisy różnych wariantów tego samego produktu, np. w różnych kolorach czy rozmiarach. Zamiast przygotować unikalne treści, wiele firm decyduje się na powielenie tych samych opisów.

Celowe powielanie treści

Niestety, część przypadków duplikacji wynika ze świadomego działania – kopiowania cudzych treści bez zgody autora lub właściciela praw. Taka praktyka jest oczywiście nieetyczna i może skutkować konsekwencjami prawnymi.

Niekiedy firmy same decydują się na umieszczanie tych samych treści w różnych miejscach, np. na własnej stronie WWW, portalach branżowych czy innych platformach sprzedażowych. Choć nie jest to nielegalne, może to negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie. 

Taka sytuacja nie powinna stanowić problemu w większości przypadków, ale jeżeli treść w cudzej domenie zaindeksuje się szybciej niż na stronie producenta, to jego treść może zostać uznana przez wyszukiwarki za duplikat!

Zdarza się również, że copywriterzy lub agencje sprzedają te same treści kilku klientom, o ile w umowie nie zostało jasno określone przekazanie praw autorskich.

Rodzaje powielonej zawartości

Duplicate content może przyjmować różne formy w zależności od miejsca występowania. Wyróżniamy dwa główne rodzaje, które dzielą się ze względu na charakter występowania.

Zewnętrzny duplicate content

Zewnętrzna duplikacja treści występuje, gdy te same teksty pojawiają się na różnych witrynach. Może to wynikać z:

• Kradzieży treści i nielegalnego kopiowania
• Ponownej publikacji własnych treści w różnych miejscach
• Sprzedaży tych samych treści przez copywriterów kilku klientom

Wewnętrzny duplicate content

Wewnętrzna powielona zawartość to problem występujący w obrębie jednej witryny. Przyczyny mogą być następujące:

• Powielone opisy produktów dla różnych wariantów
• Wyświetlanie tych samych opisów kategorii na stronach z filtrowaniem/sortowaniem
• Różne adresy URL prowadzące do tej samej podstrony (np. z www i bez, https i http)
• Nieusunięte strony testowe, do druku czy nieprzetłumaczone wersje językowe
• Oddzielne mobilne wersje stron z taką samą treścią jak desktop
• Identyczne adresy URL z dodatkowymi parametrami śledzącymi (np. UTM)

Wpływ duplicate content na pozycjonowanie

Choć duplikacja treści rzadko jest karana bezpośrednio przez Google, to może ona negatywnie wpływać na pozycjonowanie witryny. Oto najpoważniejsze konsekwencje.

Zmniejszona częstotliwość indeksowania

Roboty wyszukiwarek, takie jak Googlebot, rzadziej odwiedzają strony z powieloną zawartością. Wynika to z faktu, że traktują je jako mniej wartościowe i aktualne. W rezultacie treści te są rzadziej indeksowane, co opóźnia ich wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania.

Konieczność wyboru "kanonicznej" wersji

W przypadku wielu kopii tej samej treści, wyszukiwarka musi zdecydować, która z nich jest "oryginalna" i powinna być wyżej pozycjonowana. Wybór ten często opiera się na czynnikach technicznych, takich jak optymalizacja, wiek domeny czy linki przychodzące. Wersje uznane za "niekanoniczne" będą wyświetlane niżej lub w ogóle nie pojawią się w wynikach.

Obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania

Nawet jeśli Google zdecyduje się wyświetlić wszystkie kopie danej treści, to ich pozycja w rankingu będzie niższa niż w przypadku unikalnych tekstów. Wyszukiwarka docenia bowiem świeżą, niepowtarzalną zawartość i nagradza ją wyższymi pozycjami.

Utrata ruchu i potencjalnych konwersji

Niższe pozycje w wynikach wyszukiwania przekładają się na mniejszy ruch na stronie. Może to z kolei prowadzić do utraty potencjalnych klientów, sprzedaży czy konwersji z treści.

Sposoby wykrywania duplicate content

Aby skutecznie walczyć z powieloną zawartością, warto regularnie sprawdzać swoją witrynę pod tym kątem. Oto kilka przydatnych metod!

Proste wyszukiwanie w Google

Wpisując określony fragment tekstu w cudzysłowie (np. "przykładowy tekst do wyszukania") w wyszukiwarce Google, otrzymamy wyniki zawierające dokładnie tę samą frazę. Pozwala to na szybkie wykrycie ewentualnych duplikatów w Internecie.

Sprawdzenie zaindeksowanych podstron

Komenda site:przykładowylink.pl pokaże wszystkie zaindeksowane podstrony danej domeny. Dzięki temu można znaleźć np. nieusunięte strony testowe lub zmodyfikowane adresy URL z parametrami śledzącymi.

Zaawansowane operatory wyszukiwania

Google oferuje również bardziej zaawansowane operatory, takie jak “intext:” które pozwalają wyszukiwać konkretne frazy wewnątrz treści stron. Można też wykluczyć własną domenę z wyników za pomocą -site:przykładowylink.pl.

Narzędzia do sprawdzania duplikatów

Istnieją również specjalistyczne narzędzia online do wykrywania powielonej zawartości, takie jak Siteliner, Copyscape czy Plagiarism Checker. Część z nich jest płatna, ale oferują one dokładniejszą analizę niż wyszukiwarka Google.

Google Search Console

W Google Search Console, w sekcji "Indeks" > "Stan", można sprawdzić statystyki dotyczące duplikatów dla danej witryny. Narzędzie to podpowie również, które strony zostały wykluczone z indeksu z powodu powielonej zawartości.

Jak pozbyć się duplicate content?

Po zidentyfikowaniu problemów z powieloną zawartością, warto podjąć odpowiednie kroki w celu ich wyeliminowania. 

• Napisanie unikalnych treści – najlepszym rozwiązaniem jest przygotowanie całkowicie nowych, niepowtarzalnych treści. Dotyczy to zarówno powielonych opisów produktów, jak i wszelkich innych tekstów na stronie. Unikalne treści są najwyżej cenione przez wyszukiwarki i przynoszą najlepsze efekty w pozycjonowaniu.
• Optymalizacja istniejących treści – jeśli z pewnych powodów nie możesz stworzyć zupełnie nowych treści, warto zmodyfikować i zoptymalizować te istniejące. Zmień strukturę zdań, rozbuduj je o nowe informacje i dostosuj do słów kluczowych. Im większa unikatowość, tym lepiej.
• Zastosowanie tagów kanonicznych – w przypadku wewnętrznej duplikacji treści, dobrym rozwiązaniem jest zastosowanie tagów kanonicznych rel="canonical". Informują one wyszukiwarkę, która wersja danej treści jest oryginalna i powinna być wyżej pozycjonowana.
• Przekierowania 301 – jeśli masz do czynienia z kilkoma wersjami tych samych adresów URL (np. z www i bez, https i http), warto ustawić przekierowania 301 na preferowaną wersję. Dzięki temu cały ruch i wzmianki zostaną scentralizowane.
• Wykluczenie z indeksacji – dla treści, które nie mają większego znaczenia dla Twojej witryny (np. podstrony regulaminów), rozważ wykluczenie ich z indeksacji przez Google za pomocą tagu noindex. Pozwoli to uniknąć powielania się tych treści w Internecie.
• Zgłoszenie naruszeń praw autorskich – w przypadku kradzieży Twoich treści przez inne strony, możesz zgłosić to do Google jako naruszenie praw autorskich. Wyszukiwarka ma wtedy możliwość usunięcia skopiowanych treści z indeksu.

Duplikacja treści a content marketing

Content marketing, czyli tworzenie wysokiej jakości treści, to obecnie kluczowa strategia pozycjonowania witryn. Unikalne, wartościowe i regularnie publikowane materiały zachęcają użytkowników do odwiedzania strony, a także pozytywnie wpływają na pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Duplikacja treści stoi w sprzeczności z założeniami content marketingu. Powielone teksty są postrzegane jako mniej wartościowe i nie przynoszą oczekiwanych efektów w postaci wyższych pozycji w rankingu czy wzrostu ruchu na stronie. Dlatego tak ważne jest, aby zadbać o unikatowość publikowanych treści.

Czy już wiesz, co to jest duplicate content?

Duplicate content to poważny problem, który może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie Twojej witryny w wyszukiwarkach. Choć nie zawsze jest on karany bezpośrednio, to powielone treści są traktowane jako mniej wartościowe i rzadziej indeksowane przez roboty wyszukiwarek.

Aby uniknąć tego zjawiska, warto regularnie sprawdzać swoją stronę pod kątem duplikatów i podejmować odpowiednie kroki w celu ich wyeliminowania. Najlepszym rozwiązaniem jest tworzenie całkowicie unikalnych treści, ale można także modyfikować istniejące teksty, stosować tagi kanoniczne czy ustawiać przekierowania.

Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach content marketing odgrywa kluczową rolę w skutecznym pozycjonowaniu witryn. Unikalne, wysokiej jakości treści są doceniane przez wyszukiwarki i przynoszą najlepsze efekty w postaci wyższych pozycji w rankingu, większego ruchu na stronie oraz potencjalnych konwersji.