Promowanie postów na Facebooku – co musisz wiedzieć?

Data aktualizacji: 28.03.2025

Dlaczego warto promować posty na Facebooku?

Prowadzenie profilu na Facebooku i publikowanie na nim różnego rodzaju treści ma zawsze ten sam priorytet: dotarcie do jak największej liczby użytkowników. Chcemy zgromadzić dużą publiczność, która nie tylko zobaczy Twoje posty, lecz także zbuduje zaangażowaną społeczność wokół marki.

Niestety sam zasięg organiczny przeważnie stanowi zaledwie kilka procent wszystkich Twoich fanów - co może okazać się niewystarczające dla aktywnego rozwoju fanpage. Dlatego Facebook zachęca do uruchomienia płatnej promocji postów.

Promowanie postów na Facebooku to nie tylko sposób na zwiększenie zasięgu, ale przede wszystkim na zwiększenie liczby interakcji z postami, takich jak reakcje, komentarze czy udostępnienia.

W przeciwieństwie do zasięgu organicznego, który często nie wystarcza do osiągnięcia satysfakcjonujących wyników, płatna promocja postów pozwala realnie wpływać na zwiększenie liczby reakcji na posty i aktywizację użytkowników. Dzięki odpowiednio skonfigurowanej kampanii możesz osiągnąć zwiększenie liczby polubień postu i dotarcie do osób, które wcześniej nie znały Twojej marki!

Jak promować posty na Facebooku?

Wyróżniamy dwie główne metody na zwiększenie liczby udostępnień postu lub ogólne zwiększenie liczby interakcji z postami. Zapoznaj się z ich specyfiką i zdecyduj, który format jest dla Ciebie!

Promowanie postów z poziomu strony

Większość początkujących użytkowników promuje posty korzystając z tzw. niebieskiego przycisku

Jeśli chcesz utworzyć promowany post, możesz to zrobić w dwóch prostych krokach – wystarczy wybrać post na Facebooku, który Twoim zdaniem ma największy potencjał i kliknąć przycisk promuj post. Dzięki temu możesz skierować konkretną treść do wybranej grupy docelowej, a to z kolei może przynieść wyraźne zwiększenie liczby kliknięć, komentarzy czy zwiększenie liczby reakcji na treści. Taka forma działań to szybka i intuicyjna droga do tego, by Twoje społecznościowe posty na Facebooku dotarły do nowych odbiorców.

Przycisk jest łatwo dostępny, ponieważ zlokalizowany tuż pod (każdym) opublikowanym postem. Pozwala na sprawne promowanie zarówno nieco starszych treści, jak i zamieszczanych na bieżąco w celu:

A: przekierowania użytkowników na swoją witrynę (stronę firmową, sklep internetowy itp.),

lub

B:  skłonienia fanów do aktywności: oceniania, komentowania, udostępniania postów.

Promowanie postów z poziomu strony, przy pomocy charakterystycznego przycisku „Promuj post” to najłatwiejsze rozwiązanie, jakie w tym zakresie oferuje Facebook. Warto je przetestować, zanim przejdziesz dalej i nauczysz się korzystać z Menadżera Reklam.

Warto wiedzieć, że promowane posty zawierają nie tylko grafikę lub film, ale także przekaz dostosowany do oczekiwań odbiorców. To właśnie format promowanego posta – jego forma, styl, długość – wpływa na to, czy użytkownicy zdecydują się kliknąć, zareagować lub udostępnić treść. Zwiększenie liczby interakcji z grafikami, zdjęciami czy nawet ofertami jest możliwe tylko wtedy, gdy kreacja jest przemyślana i osadzona w odpowiednim kontekście. Takie działania skutkują zwiększeniem liczby reakcji na grafiki i zwiększeniem liczby interakcji z zdjęciami, co znacząco przekłada się na wzrost efektywności.

Niezależnie od celu, jaki chcesz zrealizować za pomocą funkcji promowania postów, efektywność Twoich działań zależy od kilku czynników. Konkretnie 4:

Czynnik 1: zdefiniowanie kluczowej grupy odbiorców.

Oto kryteria targetowania postów dostępne na Facebooku:

• płeć,
• lokalizacja (miejsce, gdzie użytkownicy aktualnie przebywają),
• szczegółowe jak między innymi: wykształcenie, zainteresowania.

Jeśli chcesz, to z łatwością możesz wykluczyć określonych odbiorców w ramach pojedynczej grupy docelowej. To dobre wyjście w sytuacji, kiedy zależy Ci na rozbudowie społeczności fanów i dotarcie do nowych użytkowników.

Zanim rozpoczniesz działania promocyjne na Facebooku, ustal grupę odbiorców, do jakich mają trafiać Twoje posty!

Czynnik 2: ustalenie budżetu i wybór waluty, w jakiej chcesz się rozliczać

W przypadku, kiedy promujesz swój post po raz pierwszy, możesz skorzystać z możliwości wyboru metody płatności. Facebook oferuje 4:

• Pay Pal,
• szybki przelew,
• karta kredytowa,
• karta debetowa.

Ustalając budżet reklamowy, warto mieć na uwadze nie tylko kwotę, którą jesteś gotów przeznaczyć na daną kampanię promowania posta, ale również to, jakie cele reklamowe promowania chcesz osiągnąć. Czy zależy Ci na zwiększeniu liczby interakcji z reklamami, zwiększeniu liczby reakcji na reklamy, czy może zwiększeniu liczby kliknięć w reklamę? Precyzyjne określenie tych celów już na początku pomoże w dopasowaniu kreacji i skuteczniejszej analizie wyników po zakończeniu działań.

Czynnik 3: określenie całkowitego czasu promowania wybranego posta lub wybranych postów.

Czynnik 4: wybór konta na Facebooku (w przypadku, kiedy prowadzisz kilka fanpage’y).

Promowanie postów pozwoli Ci nie tylko dotrzeć do większej liczby odbiorców, ale też precyzyjnie analizować, które formaty treści działają najlepiej. Określając promowanie postów w kontekście celu biznesowego, możesz dostosować nie tylko przekaz, ale i umiejscowienie reklamy – czyli miejsca, gdzie Facebook będzie ją wyświetlać (np. feed, Stories, Messenger). Dzięki temu łatwiej osiągniesz zwiększenie rozpoznawalności marki i zwiększenie liczby wyświetleń reklamy, co przełoży się na zwiększenie ruchu na stronie.

Umiejętne operowanie ww. ustawieniami, szczególnie budżetem, umożliwia szacunkowo określić, do jak dużego grona odbiorców (liczby użytkowników) trafi promowany post. Po kliknięciu opcji „Promuj post”, zacznie być on wyświetlany określonej grupie odbiorców, przez zadeklarowany czas, aż do całkowitego wyczerpania budżetu.

Po skończonej promocji postu dobrą praktyką jest analizowanie statystyk, w jaki sposób zadeklarowane przez nas ustawienia wpłynęły na zwiększenie zasięgu promowanego wpisu. Warto o tym pamiętać, żeby móc wyciągać wnioski na poczet przyszłych działań.

Przedstawiony powyżej sposób promowania postów na Facebooku, cechujący się niezwykłą prostotą, nie jest jedynym rozwiązaniem jakie oferuje serwis. Bardziej zaawansowane możliwości promowania oferuje Menadżer Reklam.

Promowanie postów z poziomu Menedżera Reklam

Dla marek, które stawiają na zwiększenie liczby konwersji, zwiększenie liczby sprzedaży lub zwiększenie liczby odwiedzin na stronie – Menedżer reklam Facebooka jest narzędziem obowiązkowym. Pozwala nie tylko na precyzyjne określenie celu kampanii, ale również integrację z narzędziami takimi jak Pixel Facebooka, co z kolei pozwala śledzić zwiększenie liczby kliknięć w link, zakupy czy subskrypcje. Tak zdefiniowana strategia promowania postów oparta o dane i optymalizację pod kątem wyników, zapewnia promowanie postów działa – a nie tylko wygląda.

Przede wszystkim dysponuje aż  11 celami reklamowych do wyboru - w ramach 3 głównych kategorii:

• Działania,
• Konwersja,
• Świadomość.

Co więcej, większość z nich jest rozbudowana – dzieli się na kolejne podgrupy, bardziej precyzyjne dla maksymalizacji skuteczności działań promocyjnych.

Wykorzystaj Menadżera Reklam, by dokładnie określać kluczowe wskaźniki efektywności dla każdej z kampanii promocyjnej prowadzonych na Facebooku.

Wybierając jeden z celów, np. „Aktywność” możesz targetować swoją kampanię konkretnie na:

• polubienia strony,
• aktywność dotyczącą posta,
• reakcje na zaproszenia na wydarzenia.

„Aktywność” to jeden z celów promowania postów na Facebooku, w którego przypadku możesz określić konkretny wskaźnik efektywności swoich działań.

Wspólnym mianownikiem wszystkich celów są zbliżone możliwości targetowania. Tzn. na:

• grupę odbiorców
• wiek,
• płeć,
• lokalizację.

Tutaj warto wykorzystać opcję wykluczenia grup odbiorców, a także tworzenia podobnych lub niestandardowych grup.

• umiejscowienie,
• budżet (dzienny lub całkowity),
• tożsamość i format reklamy
• giph,
• wideo,
• grafika.

Tworząc posty reklamowe, pamiętaj o najważniejszych zasadach:

• Na kreacji graficznej zawartość tekstu nie powinna przekraczać 20% całości.
• Reklama musi być zgodna z zasadami zamieszczania reklam na Facebooku.

Procentową objętość, jaką tekst zajmuje na grafice przeznaczonej do postu możesz szybko sprawdzić za pomocą narzędzia Facebooka: Kontrola Tekstu na Obrazie. Natomiast spis materiałów zakazanych i objętych ograniczeniami w publikacji znajdziesz wśród Zasad dotyczących reklam.

Nie zapominaj, że promowanie posta należy planować w odniesieniu do szerszej strategii. W kampaniach możesz wykorzystywać różne formaty reklamowe – od grafik, przez wideo, po karuzele i animacje. Dobrze skonfigurowane kampanie reklamowe pozwalają osiągnąć nie tylko zwiększenie liczby reakcji na oferty, ale też zwiększenie liczby wyświetleń filmów czy zwiększenie liczby zapisów do newslettera. Facebook umożliwia także działania remarketingowe, które pomagają dotrzeć do osób, które już weszły w interakcję z Twoją stroną.

Czy już wiesz, którą metodę promowania postów wybrać?

Spośród zaprezentowanych metod promowania postów, zdecydowanie efektywniejszym rozwiązaniem jest używanie Menadżera Reklam. Powód jest bardzo prosty – w praktyce okazuje się dużo bardziej skuteczny niż niebieski przycisk „Promuj post”. 

Jeśli jednak czujesz, że świat reklamy Facebook Ads jest dla Ciebie zbyt zawiły, skontaktuj się z nami. Nasi specjaliści Social Media wskażą Ci konkretne rozwiązania z zakresu Facebook Ads dostosowane zarówno do specyfiki Twojego biznesu, dzięki którym zrealizujesz swoje cele.