Topical authority – co to jest autorytet tematyczny?
Czy można być ekspertem od wszystkiego? Zarówno w życiu, jak i w Internecie – raczej nie. Dlatego w SEO coraz większe znaczenie zyskuje budowanie topical authority w konkretnej, wąskiej dziedzinie.
Nie wystarczy powiedzieć: „znam się na tym”. Trzeba też umieć to udowodnić publikowanymi treściami, które naprawdę pomagają użytkownikom. Jak to zrobić? Czytaj dalej!
Co to jest topical authority?
Topical authority (autorytet tematyczny) to koncepcja SEO, opisująca w jakim stopniu strona internetowa jest postrzegana jako wiarygodne źródło informacji na dany temat. Im bardziej szczegółowo i wyczerpująco opisuje zagadnienia z konkretnej branży, tym większy ma autorytet z perspektywy wyszukiwarki.
W dużym skrócie – im bardziej Twoja witryna kojarzy się z wybranym, wąskim tematem, tym chętniej Google będzie ją polecać użytkownikom zainteresowanym opisywaną niszą.
Wyszukiwarki chcą pokazywać najlepsze źródła informacji. Jeśli regularnie publikujesz materiały, które są ciekawe, pomocne i trafiają w potrzeby odbiorców, zyskujesz w oczach algorytmów.
Klucz do sukcesu? Pokazujesz Google, że znasz się na rzeczy, a w zamian dostajesz wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. To proces, który wymaga czasu, ale efekty mogą być naprawdę imponujące. Twoja strona może stać się liderem w branży, jeśli tylko będziesz działać systematycznie – i z głową!
Jak działa topical authority?
Czy znam dokładne mechanizmy ustalania topical authority w kontekście stron internetowych? Jak to zwykle bywa, niestety nie – algorytmy Google nadal pozostają owiane tajemnicą.
Wiem jednak, że temat stał się ważny po wprowadzeniu algorytmu Hummingbird w 2013 roku. To wtedy Google zaczęło bardziej skupiać się na trafności treści względem zapytania użytkownika, a nie tylko na dopasowaniu słów kluczowych.
Przed Hummingbirdem Google działało na prostszej zasadzie: im więcej słów kluczowych w tekście, tym lepiej. Problem polegał na tym, że algorytm nie rozumiał kontekstu zapytań użytkowników. Wyszukiwarka widziała jedynie ciąg słów, bez głębszego zrozumienia, o co tak naprawdę chodzi.
Po wprowadzeniu Hummingbirda Google zaczęło skupiać się na autorytecie tematycznym. Innymi słowy, teraz liczy się to, jak dobrze Twoja strona pokrywa dany temat. Musisz prezentować różnorodne treści, które kompleksowo odpowiadają na pytania użytkowników.
Porozmawiajmy o skutecznych rozwiązaniach marketingowych dla Twojej firmy
Autorytet tematyczny jest powiązany z E-E-A-T
Chociaż Google nie mówi wprost, jak budować topical authority, mamy wskazówki zawarte w dokumencie Page Quality Guidelines, który wyjaśnia, na co zwracają uwagę osoby oceniające jakość stron internetowych. Jednym z kluczowych elementów jest tutaj E-E-A-T, czyli:
- Expertise (eksperckość),
- Experience (doświadczenie),
- Authoritativeness (autorytet),
- Trustworthiness (wiarygodność).
Google chce promować strony, które są tworzone przez ekspertów i są godne zaufania. Trzeba więc w odpowiedni sposób udowodnić, że masz pojęcie o tym, co publikujesz!
Topical authority a wyciek Google Warehouse API
Wskazówki ułatwiające zrozumienie topical authority pojawiły się także w wycieku z Google Warehouse API. Znajdują się tam dwa czynniki powiązane z tym pojęciem: siteFocus oraz siteRadius.
- Wskaźnik siteFocus – mierzy, na ile strona trzyma się jednego głównego tematu. Im wyższy wskaźnik SiteFocus, tym bardziej Google uznaje, że treści na stronie są konsekwentne i skoncentrowane na określonej dziedzinie, bez zbędnych “odskoczni” w inne tematy.
- Wskaźnik siteRadius – analizuje, jak bardzo poszczególne podstrony odbiegają tematycznie od głównego motywu strony. Jeśli różnice między stronami a głównym tematem są zbyt duże, może to sugerować brak spójności.
Oba te czynniki prawdopodobnie pomagają Google ocenić, czy strona jest godna zaufania i kompleksowo omawia swoją niszę, czy raczej porusza przypadkowe, rozproszone tematy. To drugie może negatywnie wpływać na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Takie bolączki mogą dotyczyć na przykład stron zapleczowych, tworzonych bez przemyślanej strategii SEO. Publikując treści na wszelkie możliwe tematy, ogranicza się potencjał zbudowania widoczności w konkretnych niszach.
W jaki sposób zwiększyć topical authority?
W budowaniu topical authority kluczowe jest to, aby skupić się na jednym, wąskim obszarze, zamiast próbować objąć całą kategorię tematyczną. Może się wydawać, że im więcej tematów poruszysz, tym większy autorytet zbudujesz. Jednak w rzeczywistości im bardziej strona odbiega od swojego głównego tematu, tym bardziej traci na spójności, a to może działać na niekorzyść w oczach Google.
To trochę jak z ekspertami w życiu codziennym – bardziej zaufasz komuś, kto przez lata zgłębia jedną konkretną dziedzinę, niż osobie, która wie trochę o wszystkim.
Jak zbudować stronę internetową, by osiągnąć wizerunek eksperta? Podpowiadam i pokazuję przykłady!
Analiza słów kluczowych dla autorytetu
Budowanie topical authority zaczyna się od analizy słów kluczowych, co nie powinno być zaskoczeniem dla nikogo, kto ma choć podstawowe pojęcie o SEO.
Kluczową różnicą w podejściu jest jednak to, że nie chodzi już o pojedyncze frazy kluczowe, a o całe tematy i podtematy, które muszą być kompleksowo pokryte na stronie.
Jednym z kluczowych etapów jest wybór podstawowego słowa kluczowego, które będzie punktem wyjścia do rozszerzenia tematu. Dobre słowo kluczowe powinno być wystarczająco precyzyjne, aby umożliwić skupienie się na jednym temacie, ale jednocześnie szerokie na tyle, żeby można było z niego wyprowadzić wiele podtematów.
Sytuacja jest o tyle prosta, że główną tematykę wyznacza najczęściej Twoja strona główna. Przykładowo, jeżeli zajmujesz się fotowoltaiką, Twoim podstawowym słowem kluczowym również będą “fotowoltaika”. To stanowi punkt wyjścia do dalszych poszukiwań. Gdzie szukać inspiracji?
Narzędzia do analizy słów kluczowych – wpisz główną frazę w bazie słów kluczowych Ahrefs, Senuto lub innego narzędzia i zapoznaj się z szeroką listą powiązanych fraz o dłuższym ogonie.
Pytania użytkowników w wyszukiwarce Google – co widzisz w sekcji rozwijanych pytań, gdy wpisujesz główną frazę kluczową w wyszukiwarkę?
Analiza konkurencji – sprawdź, na jakie frazy kluczowe jest widoczna Twoja konkurencja.
Wybrane słowa kluczowe należy następnie odpowiednio pogrupować. Osobiście polecam tworzenie grup według intencji wyszukiwania, którą również będziesz musiał sprawdzić z wykorzystaniem narzędzi lub poprzez analizę SERP-ów. Następnie, w ramach opracowanych grup, wybierz frazy, które staną się bazą do stworzenia stron filarowych. Pozostałe będą ich satelitami – stworzą otoczenie dla nadrzędnej strony.
Jeśli już na etapie analizy słów kluczowych widzisz liczne inspiracje do utworzenia artykułów blogowych, spróbuj opracować temat wpisu i od razu przyporządkować mu odpowiednie frazy. To ułatwi pracę w przyszłości!
Stworzenie klastrów tematycznych
Grupowanie słów kluczowych ułatwia zaplanowanie stosownych sekcji witryny.
Strukturę strony można zwizualizować za pomocą grafu.
Najliczniejsze grupy fraz sugerują konieczność utworzenia stron nadrzędnych i opisujących je dokładniej stron podrzędnych. W ten sposób powstają struktury znane jako klastry tematyczne.
Wybierz temat dla swojego klastra, który jest odpowiedni dla Twojej witryny i na tyle rozbudowany, aby można było rozwijać go w postaci podtematów. Taka struktura powinna zostać odwzorowana w hierarchii adresów URL oraz menu głównym.
Jako przykład podaję klastry tematyczne odwzorowane w menu głównym strony poświęconej fotowoltaice.
Nie zapomnij także o linkowaniu wewnętrznym! Linkowanie między stronami na Twojej witrynie jest kluczowe dla budowania topical authority. Dzięki temu tworzysz semantyczne powiązania między adresami URL. Najlepszy efekt zapewni linkowanie ze stron podrzędnych do (stanowiącej pewnego rodzaju agregat treści) strony nadrzędnej.
Tworząc klastry tematyczne z odpowiednim linkowaniem, organizujemy przemyślaną strukturę stron i podstron, które są ze sobą ściśle powiązane.
Klastry tematyczne stanowią więc sprawdzony sposób na stworzenie spójnego i dobrze powiązanego ekosystemu treści. Ten układ pokazuje Google, że nasza strona jest ekspertem w danej dziedzinie i kompleksowo pokrywa dany temat. To również dodatkowa wartość dla użytkownika, który z łatwością może nawigować między istotnymi podstronami, by znaleźć powiązane treści.
Tworzenie treści o eksperckiej jakości
Gdy masz już opracowaną strukturę klastrów tematycznych, pora zapełnić je tekstem!
Pierwszym krokiem jest uzupełnienie stron filarowych, które stanowią główny punkt wyjścia dla użytkowników zainteresowanych danym tematem. Taka strona powinna obejmować szeroki przegląd zagadnienia, ale jednocześnie być na tyle szczegółowa, aby odpowiadała na podstawowe pytania użytkowników.
W naszym przykładzie strony filarowe to na przykład:
- panele fotowoltaiczne
- magazyny energii
- falowniki
- montaż paneli fotowoltaicznych
Strona filarowa działa trochę jak spis treści dla danego tematu, prowadząc użytkowników do bardziej szczegółowych artykułów, które rozwijają poszczególne aspekty zagadnienia.
Po stworzeniu stron filarowych czas na treści wspierające, które zagłębiają się w konkretne podtematy. Tutaj warto skupić się na frazach z długim ogonem (long-tail keywords) i bardziej szczegółowych pytaniach użytkowników.
W opisywanej strukturze może to być na przykład:
- panele fotowoltaiczne
- wymiary paneli fotowoltaicznych
- rodzaje paneli fotowoltaicznych
- sprawność paneli fotowoltaicznych
- magazyny energii
- rodzaje magazynów energii
- cena magazynu energii 10 kWh
- falowniki
- mikroinwerter
- falownik hybrydowy
- optymalizatory do paneli
- montaż paneli fotowoltaicznych
- montaż paneli fotowoltaicznych on-grid
- montaż paneli fotowoltaicznych off-grid
- montaż paneli fotowoltaicznych na ziemi
Każda treść, którą tworzysz, powinna być dostosowana do intencji użytkownika. Nie zawsze wystarczy napisać artykułu na ogólny temat – musisz dostarczyć treść w dokładnie takim formacie, jakiego szukają użytkownicy. Czasem w TOP 10 od razu pojawiają się strony usługowe, czasem okazuje się, że lepiej opracować wpis blogowy o charakterze poradnikowym.
Tworząc treści, warto pamiętać o zasadach E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google promuje strony, które są tworzone przez ekspertów, mają autorytet w swojej dziedzinie i są godne zaufania. Dlatego Twoje treści powinny być:
- Merytoryczne i oparte na faktach.
- Dobrze napisane i łatwe do zrozumienia.
- Uzupełnione o źródła, cytaty i dane, które potwierdzają ich wiarygodność.
Co więcej, ocenie podlega stopień trudności przygotowania danej treści. Im więcej wysiłku trzeba włożyć w jej opracowanie, tym większa szansa na TOP 10!
Pamiętaj również, że budowanie topical authority to proces długoterminowy. Nie wystarczy raz stworzyć treść i o niej zapomnieć. Aby utrzymać autorytet tematyczny, teksty muszą być aktualizowane wraz z upływem czasu. To, co było aktualne rok temu, może już nie odpowiadać na potrzeby użytkowników!
Regularne odświeżanie treści pokazuje Google, że Twoja strona jest na bieżąco i nadal stanowi wiarygodne źródło informacji.
Pozyskiwanie tematycznych linków zwrotnych
Nie da się ukryć, że nawet najlepsze treści potrzebują wsparcia w postaci linków zwrotnych, aby mogły osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak w kontekście budowania topical authority nie chodzi o to, by zdobywać linki z przypadkowych źródeł.
Najistotniejsze jest, aby linki pochodziły ze stron, które są tematycznie powiązane z Twoją niszą. Google traktuje takie linki jako bardziej wartościowe, ponieważ pokazują, że strona jest częścią szerszej, eksperckiej sieci wiedzy w danej dziedzinie.
Stań się ekspertem w branży!
Budowanie autorytetu tematycznego to proces, który wymaga cierpliwości, ale przynosi długofalowe korzyści. Skupiając się na jednej dziedzinie i konsekwentnie dostarczając wartościowych treści, stajesz się ekspertem, do którego użytkownicy chętnie wracają, a Google coraz chętniej promuje Twoją stronę. Warto więc działać systematycznie i z odpowiednim pomysłem!
Źródła:
https://searchengineland.com/unpacking-googles-massive-search-documentation-leak-442716
https://ahrefs.com/blog/topical-authority/
Autor artykułu
Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO
