YouTube Ads – poradnik tworzenia kampanii wideo

Co to jest YouTube Ads?

YouTube Ads to system reklamowy oparty na treściach wideo, który pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców za pośrednictwem jednej z najpopularniejszych platform na świecie. 

Dzięki integracji z Google Ads, reklamodawcy mogą precyzyjnie targetować swoje kampanie wideo, określając lokalizację, wiek, zainteresowania czy sposób zachowania użytkowników. 

YouTube Ads oferuje różnorodne formaty reklam wideo online – od pomijalnych spotów po krótkie Bumper Ads – co sprawia, że kampania reklamowa może być skutecznie dopasowana do celu, budżetu i grupy docelowej. 

Celem reklam YouTube może być zarówno budowanie świadomości marki, jak i zwiększenie konwersji czy ruchu na stronie.

 

Jak utworzyć kampanię wideo na YouTube?

Aby utworzyć reklamę wideo na YouTube, należy skorzystać z platformy Google Ads, gdzie krok po kroku da się zaplanować i uruchomić kampanię. 

 

Krok 1 – wybierz cel kampanii

Każda skuteczna kampania wideo zaczyna się od jasno określonego celu. YouTube Ads pozwala wybrać spośród takich opcji jak: 

• Sprzedaż, 
• Pozyskiwanie potencjalnych klientów, 
• Ruch w witrynie,
• Zwiększenie świadomości marki. 

Cel wpływa na dostępne podtypy kampanii i formaty reklam wideo online, dlatego warto dobrać go zgodnie z tym, co naprawdę chcesz osiągnąć – np. sprzedaż produktu, więcej wizyt na stronie lub rozpoznawalność Twojej marki.

 

Krok 2 – wybierz typ kampanii

Na etapie wyboru typu kampanii Google Ads podpowiada Ci najczęściej wybieraną opcję – kampanię wideo, która jest zalecana, jeśli chcesz dotrzeć do widzów na YouTube i generować konwersje. To podstawowy wybór, który definiuje, że Twoja kampania będzie oparta na reklamach wideo online.

Następnie decydujesz się, czy chcesz skupić się na wyświetleniach filmów (czyli zwiększaniu zaangażowania i świadomości marki), czy na zasięgu reklam wideo. To krok, który wpływa na sposób rozliczeń i odbiór reklamy – np. czy zapłacisz za obejrzenia, czy za 1000 wyświetleń.

Jeśli wybierzesz kampanię nastawioną na zasięg, Google Ads poprosi Cię o sprecyzowanie, jak chcesz osiągnąć cel: czy zależy Ci na jak największym zasięgu przy użyciu różnych formatów (Skuteczny zasięg), czy może wolisz reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia. Wybór ten wpływa na formaty, długość reklam i sposób ich wyświetlania.

 

Krok 3 – ustal budżet i strategię stawek

Kiedy znasz już cel, czas określić budżet oraz sposób jego wydatkowania. 

Możesz ustawić budżet dzienny lub łączny budżet kampanii. YouTube Ads oferuje różne strategie ustalania stawek – od CPV (koszt obejrzenia), przez CPM (koszt za 1000 wyświetleń), po docelowy CPA (koszt pozyskania konwersji). Wybierz metodę, która najlepiej wspiera Twój cel i pozwala zoptymalizować koszt kampanii YouTube.

 

Krok 4 – zorganizuj reklamy w grupy

Grupy reklam pomagają lepiej uporządkować kampanię i dopasować komunikaty do konkretnych produktów lub segmentów odbiorców. Każda grupa reklam może mieć własne ustawienia kierowania – np. osobną dla deserów, inną dla napojów. To praktyczny sposób na zwiększenie skuteczności kampanii wideo i lepszą kontrolę nad tym, kto ogląda reklamy wideo w YouTube.

 

Krok 5 – wybierz odbiorców i miejsca wyświetlania reklam

Teraz skonfiguruj kierowanie – czyli gdzie, komu i w jakim kontekście mają się pojawić Twoje reklamy wideo YouTube. Możesz wybrać lokalizacje, języki, zainteresowania użytkowników, a także wykluczyć nieodpowiednie treści. YouTube Ads pozwala też kierować kampanie na urządzenia mobilne, komputery lub telewizory – zależnie od Twojej grupy docelowej.

 

Krok 6 – utwórz reklamę wideo

Utwórz reklamę wideo, która przyciągnie uwagę odbiorców. Możesz użyć gotowego filmu z YouTube, stworzyć nowy materiał w Bibliotece zasobów Google Ads albo skorzystać z dostępnych szablonów. Pamiętaj o dodaniu chwytliwego nagłówka, przycisku wezwania do działania (CTA), końcowego URL i banera towarzyszącego!

Kampanie wideo są narzędziem, które pozwala na precyzyjne dotarcie do osób, które regularnie oglądają reklamy wideo na platformie.

Po uruchomieniu pierwszej kampanii YouTube warto na bieżąco sprawdzać skuteczność kampanii i optymalizować działania, by maksymalnie wykorzystać potencjał reklamy.

Zobacz więcej pod linkiem: https://support.google.com/youtube/answer/2375497?hl=pl 

Pamiętaj: możesz skorzystać z bezpłatnej pomocy przy konfigurowaniu reklam. W tym celu zadzwoń pod numer 800 007 224 (Linia działa od poniedziałku do piątku, w godzinach od 9 do 17).

 

 

Formaty reklam na YouTube

YouTube oferuje szeroki zakres formatów reklamowych, które pozwalają na efektywne dotarcie do różnych grup odbiorców. Od krótkich i dynamicznych bumperów po duże i zwracające uwagę reklamy w banerze masthead, każdy typ reklamy jest dostosowany do określonych celów marketingowych. Poznaj je bliżej!

 

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia to jeden z najpopularniejszych formatów reklamowych na YouTube. Są one szczególnie przydatne, gdy chcesz promować swoje treści wideo przed, w trakcie lub po odtwarzanych filmach. Ten format jest również dostępny w aplikacjach i witrynach należących do sieci partnerów Google.

Reklamy tego typu pojawiają się w różnych momentach odtwarzania filmów – przed ich rozpoczęciem, w trakcie lub po zakończeniu. W aplikacjach mobilnych mogą być wyświetlane jako pełnoekranowe reklamy w określonych punktach przejścia. Użytkownik ma możliwość pominięcia reklamy po 5 sekundach oglądania.

Format ten jest dostępny zarówno na stronach odtwarzania filmów na YouTube, jak i w witrynach oraz aplikacjach należących do sieci partnerów wideo Google.

Koszt kampanii zależy od wybranej strategii ustalania stawek:

• W modelu CPV (Cost Per View) płacisz za każde obejrzenie 30 sekund reklamy (lub całej, jeśli trwa krócej) albo za interakcję użytkownika z reklamą – w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.
• Przy strategiach takich jak Docelowy CPM, Docelowy CPA czy Maksymalizacja Liczby Konwersji opłaty naliczane są za wyświetlenia.

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia sprawdzają się przy różnych celach kampanii, takich jak:

• Zwiększenie sprzedaży,
• Pozyskiwanie potencjalnych klientów,
• Generowanie ruchu na stronie internetowej,
• Budowanie świadomości marki lub zachęcanie do rozważenia zakupu.

Dodatkowo, możesz je stosować nawet wtedy, gdy tworzysz kampanię bez określania konkretnego celu w Google Ads.

 

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia to format wideo, który wymaga od widza obejrzenia całej reklamy przed kontynuacją oglądania wybranego filmu. Ten typ reklamy jest szczególnie skuteczny, gdy zależy Ci na pełnym przekazaniu treści marketingowej.

Reklamy tego typu trwają maksymalnie 30 sekund i są wyświetlane przed, w trakcie lub po filmach na YouTube. Widzowie nie mają możliwości ich pominięcia, co zapewnia pełne zaangażowanie w przekaz reklamowy. Dodatkowo, jeśli spełniają wymagania techniczne, mogą być również wyświetlane na platformie YouTube TV.

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia pojawiają się zarówno na stronach odtwarzania filmów w YouTube, jak i w aplikacjach oraz witrynach należących do sieci partnerów wideo Google.

Ten format reklamowy rozliczany jest w modelu Docelowy CPM (koszt za tysiąc wyświetleń). Oznacza to, że płacisz za każde wyświetlenie reklamy, niezależnie od interakcji użytkownika.

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są idealne do budowania świadomości marki oraz zwiększania szans na rozważenie zakupu. Dzięki temu, że widz musi obejrzeć całą reklamę, masz pewność, że cały przekaz zostanie odebrany. Format ten można również wykorzystać przy tworzeniu kampanii w Google Ads bez określania konkretnego celu.

Ten rodzaj reklamy sprawdzi się szczególnie dobrze w przypadku dużych kampanii brandingowych lub promocyjnych, gdzie kluczowe jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i pozostawienie trwałego wrażenia.

 

Reklamy wideo In-Feed (dawniej Discovery)

Reklamy wideo In-Feed to format reklamowy, który pozwala na promowanie materiałów wideo w momencie, gdy użytkownicy odkrywają nowe treści na YouTube. Ten typ reklamy jest idealny do zwiększania świadomości marki i zachęcania do rozważenia zakupu.

Reklamy In-Feed składają się z miniatury pobranej z filmu oraz tekstu zachęcającego do kliknięcia. Ich wygląd może się różnić w zależności od miejsca wyświetlania. Po kliknięciu przez użytkownika, materiał wideo jest odtwarzany na stronie odtwarzania filmu lub na stronie głównej kanału w YouTube.

Reklamy In-Feed pojawiają się w kilku miejscach:

• Wyniki wyszukiwania YouTube – wyświetlane są obok innych wyników wyszukiwania, co pozwala na dotarcie do użytkowników aktywnie szukających określonych treści.
• Obok powiązanych filmów – wyświetlane są w sekcji zalecanych filmów, co zwiększa szanse na dotarcie do zainteresowanych odbiorców.
• Strona główna YouTube na komórki – wyświetlane są na stronie głównej aplikacji mobilnej YouTube, co zapewnia dodatkowy zasięg.

Opłaty za reklamy In-Feed są naliczane w momencie, gdy użytkownik kliknie na reklamę lub gdy zostanie ona wyświetlona w ramach autoodtwarzania przez co najmniej 10 sekund. Ten model rozliczeń (CPV) jest korzystny dla reklamodawców, ponieważ płacą tylko za realne zainteresowanie użytkowników.

Reklamy In-Feed są idealne do zwiększania świadomości marki i szans na rozważenie zakupu. Można je również wykorzystać w kampaniach, w których nie określa się konkretnego celu w Google Ads. Ten format jest szczególnie przydatny, gdy chcesz dotrzeć do użytkowników, którzy aktywnie szukają nowych treści wideo.

 

 

Bumpery reklamowe

Bumpery reklamowe to krótkie, maksymalnie 6-sekundowe reklamy wideo, które są wyświetlane przed, w trakcie lub po filmach na YouTube oraz w aplikacjach i witrynach należących do sieci partnerów Google. Ten format jest idealny do zwiększania świadomości marki i zapewnienia szerokiego zasięgu kampanii.

Bumpery są niepomijalne, co oznacza, że użytkownik musi obejrzeć całą 6-sekundową reklamę przed kontynuacją oglądania treści. Dzięki krótkiemu czasowi trwania, nie zakłócają one znacznie doświadczenia użytkownika, jednocześnie zapewniając, że przekaz zostanie zauważony.

Reklamy tego typu pojawiają się w filmach na YouTube oraz w aplikacjach i witrynach należących do sieci partnerów wideo Google. Mogą być również wyświetlane w YouTube TV, jeśli spełniają określone wymagania.

Bumpery reklamowe są rozliczane w modelu Docelowy CPM, co oznacza, że płacisz za każde wyświetlenie reklamy. Ten model jest korzystny dla kampanii o charakterze świadomościowym i zasięgowym.

Bumpery są idealne do zwiększania świadomości marki i szans na rozważenie zakupu. Można je wykorzystać jako uzupełnienie innych kampanii reklamowych, aby zapewnić szeroki zasięg i przypomnieć o marce. Ten format jest również dostępny w kampaniach, w których nie określa się konkretnego celu w Google Ads.

Aby stworzyć skuteczny bumper reklamowy, należy zastosować następujące strategie:

• Skup się na jednym kluczowym przekazie – ze względu na krótki czas trwania, ważne jest, aby zawrzeć tylko najważniejsze informacje.
• Używaj wyrazistych wizualizacji – atrakcyjne obrazy i kolory pomogą przyciągnąć uwagę widza.
• Dodaj wyraźne wezwanie do działania (CTA) – zachęć użytkownika do podjęcia określonej akcji.
• Upewnij się, że dźwięk i muzyka są wysokiej jakości – dobrze dobrane dźwięki mogą wzmocnić przekaz i uczynić reklamę bardziej zapadającą w pamięć.

 

Reklamy w banerze masthead

Reklamy w banerze masthead to jeden z najbardziej prestiżowych i efektywnych formatów reklamowych na YouTube. Są idealne do zwiększania świadomości marki, promowania nowych produktów lub usług oraz dotarcia do dużej liczby odbiorców w krótkim czasie, np. podczas wyprzedaży.

Reklamy w banerze masthead są automatycznie odtwarzane bez dźwięku na górze strony głównej YouTube na wszystkich urządzeniach, w tym na komputerach, telefonach komórkowych i telewizorach.

Na komputerach odtwarzają się przez maksymalnie 30 sekund, natomiast na urządzeniach mobilnych i telewizorach – przez cały czas trwania filmu.

Po zakończeniu odtwarzania, główny film jest wyświetlany jako miniatura, a po kliknięciu użytkownik zostaje przekierowany na stronę odtwarzania filmu.

Reklamy masthead pojawiają się na stronie głównej YouTube na wszystkich urządzeniach, co zapewnia ogromny zasięg i widoczność. Są dostępne również na telewizorach, gdzie użytkownicy mogą korzystać z pilota do interakcji z reklamą.

Reklamy w banerze masthead są dostępne tylko na podstawie rezerwacji u przedstawiciela handlowego Google. Opłaty są naliczane w modelu CPM (koszt za tysiąc wyświetleń), a zespół reklamowy Google pomaga w ustaleniu stawki i docelowej liczby wyświetleń.

Reklamy masthead są idealne do promowania nowych produktów lub usług, zwiększania świadomości marki oraz dotarcia do dużej liczby odbiorców w krótkim czasie. Są szczególnie przydatne w przypadku ważnych wydarzeń sprzedażowych lub premier produktów.

 

Reklamy w YouTube Shorts

Reklamy w YouTube Shorts to format, który pozwala na promowanie treści wideo między krótkimi filmami Shorts w aplikacji mobilnej YouTube. Ten typ reklamy jest idealny do dotarcia do dużej liczby zaangażowanych widzów na urządzeniach mobilnych.

Reklamy w Shorts są wyświetlane w podobny sposób jak bezpłatne filmy Shorts. Użytkownicy mogą je pominąć, przesuwając palcem w górę lub w dół. Po kliknięciu wezwania do działania, użytkownicy są kierowani na wskazaną stronę docelową. Reklamy mogą być wyświetlane ponownie, jeśli użytkownik przewinie wstecz.

Reklamy w Shorts pojawiają się na tabletach, w aplikacjach mobilnych oraz na urządzeniach połączonych, takich jak urządzenia streamingowe, konsole do gier i telewizory.

Opłaty za reklamy w Shorts są naliczane w zależności od strategii ustalania stawek. Wyświetlenie jest zliczane po 10 sekundach autoodtwarzania, po kliknięciu wezwania do działania lub po obejrzeniu do końca krótkiej reklamy. W przypadku strategii Docelowy CPM, opłata jest naliczana za wyświetlenie.

Reklamy w Shorts są idealne do budowania świadomości marki i generowania popytu. Dzięki krótkim filmom, które są wyświetlane wśród popularnych treści Shorts, można dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, którzy są zaangażowani w oglądanie krótkich filmów. Ten format jest szczególnie przydatny jako pierwszy etap lejka sprzedażowego, aby zapoznać potencjalnych klientów z marką i zbudować jej rozpoznawalność.

Więcej informacji pod linkiem: https://support.google.com/youtube/answer/2375464?hl=pl oraz https://support.google.com/youtube/answer/2467968?hl=pl 

 

 

Ile kosztuje reklama na Youtube?

Koszt reklamy na YouTube zależy od wielu czynników, takich jak wybrany model rozliczeniowy, format reklamy, kraj emisji czy konkurencyjność branży. 

Najczęściej wykorzystywanymi modelami są CPV (opłata za obejrzenie) oraz CPM (koszt za tysiąc wyświetleń). 

Średnie stawki nie są wysokie – CPV wynosi od 40 groszy do 1,20 zł, a CPM waha się od 13 do 16 zł. 

Mimo to, przy dużym zasięgu kampanii koszty mogą szybko rosnąć. Dużym plusem jest to, że nie płaci się za reklamy, których użytkownicy nie obejrzą. Kluczowe znaczenie ma więc dobre targetowanie i dobór odpowiedniego formatu, dzięki czemu kampania może być nie tylko efektywna, ale i opłacalna!

Na podstawie danych ze strony: https://www.storegrowers.com/youtube-ads-benchmarks/

 

Czy warto reklamować się na YouTube?

YouTube Ads to jedno z najskuteczniejszych narzędzi do promowania treści za pomocą wideo w Internecie. Dzięki integracji z Google Ads możesz precyzyjnie docierać do wybranej grupy odbiorców, która regularnie ogląda reklamy wideo i konsumuje treści wideo na co dzień. Co więcej, reklamy wideo online na YouTubie są często tańsze niż w innych kanałach, a przy odpowiedniej strategii – równie efektywne.

Niezależnie od tego, czy dopiero planujesz swoją pierwszą kampanię YouTube, czy masz już doświadczenie z Google Ads, warto przetestować tę formę promocji i sprawdzić skuteczność kampanii na własnych danych. YouTube Ads pozwala budować zaangażowanie wokół marki, trafiać z przekazem dokładnie wtedy, gdy odbiorca jest gotowy na interakcję, i skutecznie wspierać inne działania marketingowe!