Offerwall

Offerwall to interaktywne okienko blokujące dostęp do treści na stronie internetowej, dostępne jako narzędzie monetyzacji w Google Ad Manager. Zatrzymuje użytkownika przed treścią i daje mu wybór, jak chce ją odblokować.

Użytkownik może np. obejrzeć reklamę, wypełnić krótką ankietę, zapisać się na newsletter, wskazać swoje zainteresowania albo zapłacić niewielką kwotę. Możliwe jest także dodanie własnych opcji, np. logowania czy subskrypcji.

Dla wydawcy offerwall to odpowiedź na coraz trudniejszy rynek – spadające przychody z reklam, mniejszy ruch z wyników organicznych Google i rosnąca popularność adblocków powodują, że tradycyjny model zarabiania na treści przestaje wystarczać.

Google offerwall daje szansę na odzyskanie przychodów z treści, ale bez sztywnego paywalla – użytkownik nadal ma wybór, a Ty zyskujesz dodatkowe źródło przychodu, szczególnie od tych, którzy regularnie wracają na Twoją stronę. Google deklaruje, że portale, które wdrożyły ten system, odnotowały wzrost przychodów o około 9%.

Przeczytasz o tym więcej w tym artykule: Czy przegląd od AI w Google wpływa na ruch organiczny?

Jak działa offerwall w Google Ad Manager?

Google udostępnił offerwall jako część Ad Managera, dzięki czemu możesz go łatwo skonfigurować i wyświetlać na swojej stronie.

W kreatorze wiadomości ustawiasz, jak ma wyglądać ekran z wyborem i jakie opcje udostępniasz użytkownikom. Gdy użytkownik wybierze jedną z nich, pojawi się odpowiedni ekran działania – np. odtworzenie reklamy. Po wykonaniu akcji, użytkownik zyskuje dostęp do pełnej treści.

Z jakich elementów składa się offerwall?

Źródło: https://support.google.com/admanager/answer/13860694?hl=pl&sjid=7993239008267407367-EU

Offerwall w Google Ad Manager to konfigurowalna wiadomość, którą możesz dostosować do stylu swojej witryny i potrzeb użytkownika. Składa się z kilku kluczowych elementów, które razem tworzą przejrzysty i angażujący ekran wyboru.

Główny ekran wiadomości – to okienko, które widzi użytkownik. To właśnie tutaj wyświetlane są wszystkie dostępne opcje odblokowania treści – np. obejrzenie reklamy, zapis do newslettera czy mikropłatność. Ten ekran pełni rolę centrum decyzyjnego, które zatrzymuje użytkownika przed treścią i zaprasza go do wybrania jednej z opcji.
Logo witryny (opcjonalne, ale zalecane) – jeśli chcesz, by offerwall wyglądał jak spójna część Twojej strony, warto dodać logo. Dzięki temu użytkownik od razu wie, że komunikat pochodzi od Ciebie, a nie od zewnętrznej platformy reklamowej.
Tekst główny – to krótki komunikat opisujący daną opcję, wyjaśniający szczegóły przypisanej do niego decyzji.
Decyzje użytkownika – czyli wszystkie dostępne opcje, które użytkownik może wybrać. Lista może zawierać: reklamę z nagrodą, wybór zainteresowań, zapis do newslettera, płatność przez zewnętrzne narzędzie (np. supertab.co) lub własne, niestandardowe opcje.

Zarządzanie wyświetlaniem offerwall w domenie

Offerwallem możesz zarządzać bardzo precyzyjnie – decydujesz nie tylko o jego treści, ale też o tym, gdzie, kiedy i komu się wyświetla.

W Google Ad Manager ustawisz konkretne adresy URL, na których komunikat ma się pojawiać, wykluczysz te, gdzie nie chcesz go pokazywać, i dopasujesz go do kontekstu strony – np. tylko na treściach premium lub artykułach generujących najwięcej ruchu z Google.

Możesz też ustalić progi wyświetlania, czyli np. pokazywać offerwall tylko raz na kilka wizyt, po określonym czasie spędzonym na stronie albo tylko nowym użytkownikom. Dzięki temu unikasz efektu irytującego pop-upu i zachowujesz kontrolę nad doświadczeniem odbiorcy, jednocześnie skutecznie monetyzując najbardziej zaangażowany ruch.

To jedno z najmocniejszych stron rozwiązania. Offerwall Google działa nawet wtedy, gdy użytkownik nie wyraził zgody na pliki cookie. Google wprowadziło wsparcie dla reklam niespersonalizowanych i ograniczonych, a także dla alternatywnych opcji, które nie wymagają żadnego śledzenia. To ogromna szansa dla wydawców, którzy tracili przychody z powodu nowych regulacji dotyczących prywatności.

Jakie opcje odblokowania treści zapewnia offerwall?

Widok główny okienka offerwall, źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/offerwall-gives-publishers-more-options-audiences-more-control/

Do wyboru masz kilka gotowych formatów, ale nic nie stoi na przeszkodzie, by wdrożyć coś własnego. Możesz zaproponować następujące opcje:

Obejrzenie reklamy (tzw. rewarded ad) – po jej wyświetleniu użytkownik otrzyma dostęp do treści
Dynamiczne rejestrowanie zainteresowań – użytkownik przekazuje jakie tematy go interesują, więc uzyskujesz cenne informacje remarketingowe
Szybki zakup dostępu do całej witryny na określony czas przez supertab.co – mikropłatność zapewniająca dostęp do treści na określony czas
Stworzenie opcji niestandardowej – np. zalogowanie się, wykupienie subskrypcji albo zapis do newslettera (zgodne z Twoimi stawkami)

Najważniejsze, że użytkownik ma wybór – i to działa. Takie podejście przekłada się na wyższe zaangażowanie i lepsze przychody.

Dlaczego warto korzystać z offerwall?

Bo klasyczne reklamy nie zawsze wystarczają. Użytkownicy mają adblocki, ignorują bannery, a Ty chcesz wciąż zarabiać na swojej treści. Offerwall od Google to sposób na odzyskanie kontroli.

Po pierwsze – angażuje tylko tych, którzy naprawdę chcą kontynuować przeglądanie.

Po drugie – pozwala zmonetyzować zaangażowanie w sposób, który nie jest nadmiernie uciążliwy.

W zamian za dostęp do treści użytkownik wykonuje prostą akcję – i wszystko dzieje się bez potrzeby logowania, rejestracji czy utraty płynności przeglądania.

Dla kogo offerwall będzie szczególnie przydatny?

Ten system sprawdzi się szczególnie wśród mniejszych wydawców, którzy szukają dodatkowych źródeł przychodu bez konieczności inwestowania w skomplikowane systemy paywalla czy subskrypcji.

Offerwall jest łatwy do wdrożenia, elastyczny i działa globalnie – w wielu językach, na dowolnych podstronach, z możliwością testowania, segmentowania i optymalizacji. Dzięki funkcji „Optimize” Google może nawet automatycznie decydować, kiedy najlepiej pokazać użytkownikowi wiadomość, by zwiększyć szansę na konwersję.

Offerwall to nowoczesne narzędzie monetyzacji, które stawia użytkownika w centrum decyzji. Ty zyskujesz nowe źródła przychodu, a Twoi odbiorcy – elastyczne opcje wyboru.