Bing Ads – tworzenie reklam w Microsoft Advertising

Reklama w Bing Ads

Reklama Bing Ads (znana jako Microsoft Advertising, Microsoft Ads) to system reklamowy typu PPC (pay-per-click), umożliwiający wyświetlanie płatnych reklam w wynikach wyszukiwania Bing, Yahoo i AOL oraz w sieci partnerów Microsoftu (w tym na stronach MSN, Outlook.com czy Edge).

Reklamodawcy tworzą kampanie reklamowe, które są wyświetlane użytkownikom wpisującym określone słowa kluczowe w wyszukiwarce Bing. Podobnie jak w Google Ads, opiera się to na aukcji – reklamodawcy licytują stawkę za kliknięcie (CPC), a system decyduje, która reklama zostanie wyświetlona, biorąc pod uwagę:

• jakość reklamy (Quality Score),
• trafność słów kluczowych,
• ofertę cenową.

Jak założyć konto Bing Ads i rozpocząć kampanię?

Aby skorzystać z systemu Bing Ads (Microsoft Ads), należy najpierw założyć konto Bing Ads. Proces rejestracji przebiega intuicyjnie – wystarczy zalogować się przez konto Microsoft i przejść przez konfigurator, który krok po kroku przeprowadzi przez ustawienia konta, metody płatności oraz pierwszą kampanię. 

Uwaga: jeżeli jeszcze nie masz konta Microsoft (bo np. do tej pory logowałeś się przez Google) będziesz musiał je założyć!

Po zalogowaniu wyświetli się widok pierwszej konfiguracji konta Microsoft Advertising. Platforma Microsoft Bing Ads umożliwia także import gotowych kampanii z Google Ads i Meta Ads, co znacząco przyspiesza start. W przypadku firm, które korzystają już z płatnych kampanii reklamowych w Google, uruchomienie kampanii Microsoft może zająć zaledwie kilka minut.

W tym poradniku wybraliśmy jednak opcję “Utwórz konto”.

Na początku konfiguracji kampanii należy podać podstawowe informacje o firmie, takie jak kraj, w którym działa, oraz język, w którym będą tworzone reklamy. Te dane są kluczowe, ponieważ wpływają na domyślne ustawienia konta, a także na kierowanie reklam do odpowiednich użytkowników. Warto zaznaczyć, że bardziej szczegółowe informacje – jak adres siedziby czy dane kontaktowe – będą uzupełniane w kolejnych etapach konfiguracji konta Microsoft Ads.

Następnym krokiem jest wprowadzenie adresu URL firmy, czyli strony internetowej, którą chcesz promować. To właśnie ten adres będzie wykorzystywany jako strona docelowa Twoich reklam. System automatycznie analizuje zawartość witryny, by zasugerować odpowiednie elementy reklamy oraz słowa kluczowe. Warto upewnić się, że strona jest zoptymalizowana i zgodna z polityką reklamową Microsoft Advertising, ponieważ jej zawartość może wpłynąć na jakość reklamy i skuteczność kampanii.

W tym etapie decydujesz, jak chcesz rozpocząć pracę z systemem. W poradniku wybieramy opcję "Utwórz konto i kampanię", co pozwala przejść bezpośrednio do tworzenia pierwszej kampanii reklamowej, bez konieczności wcześniejszej konfiguracji zaawansowanych ustawień. To idealna opcja dla początkujących użytkowników lub firm, które chcą szybko wystartować z promocją.

Etap “Grupa zasobów” 

W tym kroku przygotowujemy wszystkie elementy reklamy w ramach tzw. grupy zasobów. Należy podać:

• Adres URL witryny, do której będą prowadzić reklamy,
• Zasoby graficzne, jeśli korzystamy z formatów graficznych,
• Krótkie i długie nagłówki w różnych wersjach – dzięki nim system będzie mógł rotować treści i dopasowywać je do zapytań użytkowników,
• Opisy reklam, również w wielu wariantach, by zwiększyć ich skuteczność i trafność,
• Nazwę firmy, która pojawi się w reklamie.

Dodatkowo dostępny jest podgląd reklamy w różnych środowiskach – m.in. w wynikach wyszukiwania Bing, na stronie msn.com, w przeglądarce Edge czy w Outlooku. To pozwala ocenić, jak Twoja reklama będzie wyglądać w praktyce.

Etap “Określanie grupy docelowej” 

W tym etapie precyzyjnie definiujemy, do kogo mają trafić Twoje reklamy. Wybierasz lokalizacje docelowe, w których reklamy będą się wyświetlać – możesz wskazać konkretne kraje, regiony, miasta lub promień wokół wybranej lokalizacji. Następnie przechodzisz do sygnałów odbiorców, które obejmują dane demograficzne (wiek, płeć), zainteresowania, a także motywy wyszukiwania, czyli konkretne wyrazy lub frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę Bing (do 25 haseł). To kluczowy etap, jeśli zależy Ci na skutecznym dostosowaniu kampanii do grupy docelowej i zwiększeniu jej trafności.

Etap “Budżet i strategia składania ofert”

Teraz należy ustalić budżet dzienny kampanii, czyli kwotę, jaką jesteś gotów wydać każdego dnia na reklamy. Następnie wybierasz strategię składania oferty, która będzie odpowiadać celom Twojej kampanii. Microsoft Advertising oferuje m.in. strategię maksymalizacji konwersji, jeśli zależy Ci na jak największej liczbie działań (np. zakupów, rejestracji), lub strategię maksymalizowania wartości konwersji, która pozwala skupić się na generowaniu wartościowego ruchu i większych przychodów. Te ustawienia są kluczowe dla efektywnego zarządzania kosztami i zwiększenia rentowności kampanii.

Etap “Szczegóły konta”

Po ustaleniu parametrów kampanii należy przejść do uzupełnienia szczegółów konta. W tym miejscu podajesz dokładny adres firmy, numer telefonu, a także – jeśli jesteś klientem biznesowym – numer VAT, wymagany do rozliczeń podatkowych. Te informacje są niezbędne, by korzystać z systemu zgodnie z przepisami i otrzymywać poprawnie wystawione faktury.

Etap “Płatności”

Na koniec należy wybrać sposób płatności za reklamy. Microsoft Ads umożliwia dwa modele rozliczeń: przedpłata (prepay) oraz rozliczenie po kampanii (postpay). Możesz płacić kartą kredytową, przelewem bankowym lub inną dostępną metodą w zależności od regionu. Ten etap zamyka proces konfiguracji – po jego zakończeniu Twoja płatna kampania reklamowa może zostać uruchomiona.

Optymalizacja kampanii w Microsoft Advertising – co warto wiedzieć?

Optymalizacja kampanii to kluczowy element skutecznego reklamowania w systemie reklamowym Microsoft. Obejmuje ona działania takie jak:

• Zarządzanie stawkami w zależności od wyników kampanii (np. obniżanie stawek przy niskim współczynniku konwersji),
• Testowanie różnych wersji reklam, w tym Responsive Search Ads, czyli elastycznych reklam tekstowych dopasowujących się do intencji użytkownika,
• Segmentacja kampanii według urządzenia, lokalizacji czy grupy odbiorców,
• Zwiększenie skuteczności reklam przez regularne dostosowanie słów kluczowych, rozszerzeń reklam i treści CTA (Call to Action).

Dzięki Microsoft Ads możesz w łatwy sposób zwiększyć liczbę konwersji przy zachowaniu kontroli nad budżetem.

Narzędzia Microsoft Ads – wsparcie w planowaniu i analizie

Ekosystem Microsoft Advertising oferuje bogaty zestaw narzędzi, które wspierają codzienną pracę reklamodawców. Wśród nich warto wyróżnić:

• Microsoft Advertising Keyword Planner – narzędzie do planowania słów kluczowych, umożliwiające analizę ich popularności, kosztów CPC oraz konkurencyjności.
• Microsoft Ads Editor (dawniej Bing Ads Editor) – aplikacja desktopowa pozwalająca na masowe edytowanie kampanii, nawet offline. To idealne narzędzie do zarządzania większą liczbą kampanii i kont Microsoft Ads.
• Bing Ads API – rozwiązanie dla zaawansowanych użytkowników i agencji, które chcą zautomatyzować działania związane z kampaniami i analizą danych.

bądź na bieżąco

Zapisz się do naszego newslettera!

Zapisz się

Zgadzam się na otrzymywane komunikatów marketingowych drogą mailową od FEB

Porozmawiajmy o współpracy

Zostaw wiadomość, odezwiemy się do Ciebie w ciągu 24 godzin

Dziękujemy za zgłoszenie,

Dzięki Tobie nasz dzień jest piękniejszy!
Uwielbiamy rozmawiać i pokonywać wyzwania.
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin. Dobrego dnia.

Formaty reklam w Bing Ads

Bing Ads oferuje kilka formatów reklamowych, notabene bardzo podobnych do tych od Google. Poniżej podajemy ich przykłady i specyfikę!

Reklamy tekstowe (kampanie searchowe)

To najpopularniejszy format reklamowy w Bing Ads. Składają się one z trzech linii tekstu: nagłówka, opisu i adresu URL. W nagłówku powinny znajdować się słowa kluczowe, które są związane z reklamowanym produktem lub usługą, natomiast opis powinien zawierać informacje na temat oferty i zachęcać do kliknięcia w reklamę. 

Co istotne, na etapie tworzenia grupy reklam narzędzie daje możliwość wyboru, czy będzie to reklama dynamiczna (zaciągająca nagłówki ze strony docelowej), czy standardowa (w której należy samodzielnie wprowadzić wszystkie zasoby). To rozwiązanie jest odwzorowaniem możliwości w kampaniach postawionych na Google Ads.

Reklamy tekstowe wyświetlane są zarówno w wynikach wyszukiwania Bing, jak i w sieci reklamowej Microsoft.

Reklamy displayowe (kampanie graficzne)

To format reklamowy, który umożliwia wyświetlanie reklam w formie graficznej, wideo lub interaktywnej. 

Reklamy display wyświetlane są w sieci reklamowej Microsoft, w tym na portalach Microsoft Network oraz w aplikacjach na urządzenia mobilne z systemem Windows.

Dynamiczne reklamy tekstowe – większa elastyczność

W ramach kampanii tekstowych dostępne są również dynamiczne reklamy tekstowe. Ten format umożliwia automatyczne dopasowanie nagłówków reklam do treści strony docelowej, co może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) i poprawić efekty kampanii Bing.

Dynamiczne reklamy sprawdzają się zwłaszcza w kampaniach z dużą liczbą produktów lub stron docelowych, gdzie ręczne tworzenie każdej reklamy byłoby zbyt czasochłonne. Dzięki nim Microsoft Advertising pozwala szybko skalować działania reklamowe bez utraty dopasowania do zapytań użytkowników.

Microsoft Audience Network – rozszerz zasięg poza wyszukiwarkę

Reklamy w sieci Microsoft Audience to sposób na dotarcie do użytkowników poza samą wyszukiwarką Bing. Microsoft Audience Ads pojawiają się na stronach należących do Microsoftu oraz u zewnętrznych partnerów, a także w aplikacjach Windows i Outlook.

Ten kanał świetnie sprawdza się w kampaniach nastawionych na zwiększenie zasięgu marki, budowanie rozpoznawalności i zwiększenie ruchu na stronie. Można w nim wykorzystać reklamy graficzne, wideo oraz Multimedia Ads, czyli bogate w treść kreacje wyświetlane również w wynikach wyszukiwania.

Google Ads i Bing Ads – podobieństwa

Nie bez powodu tak często zwracamy uwagę na podobieństwo platformy Bing Ads do Google Ads. W zasadzie cały panel Bing wzorowany jest na panelu Google – wygląd jest zbliżony, rodzaje kampanii i reklam wręcz identyczne, co bardzo usprawnia proces stawiania kampanii.

Co więcej z podobieństw – Bing posiada narzędzie Microsoft Advertising Editor, które jest kopią Google Ads Editor. Pozwala ono importować dane z Google Ads, synchronizować kampanie i konta, wprowadzać zmiany offline i przesyłać je jednym kliknięciem, edytować reklamy, zarządzać adresami URL, tekstami reklam, budżetami, stawkami i rozszerzeniami reklam i wiele, wiele więcej.

Dodatkowym plusem i ważną informacją dla posiadaczy reklam na Google Ads jest możliwość importowania ich do panelu Bing Ads.

Jakie rodzaje kampanii można zrealizować w Bing?

Obsługujemy i optymalizujemy Twoje kampanie płatne, żeby osiągały dla Ciebie maksimum efektów. Wybierz format dla siebie!

Kampanie w wyszukiwarce Bing

Reklamy w wynikach wyszukiwania są odpowiedzią na zapytania potencjalnych Klientów wpisywane w okno wyszukiwarki. Pracujemy nad właściwym doborem fraz oraz dobieramy strategię pozwalającą cieszyć się wysokimi pozycjami reklamy, przy akceptowalnych kosztach kliknięć i wyświetleń.

Kampanie produktowe (kampanie shoppingowe, Shopping Ads Campaigns)

Pozwalają na wyświetlanie produktów w sklepie e-commerce bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Bing. Reklama składa się z obrazka produktu, ceny, opisu i nazwy sklepu.

Podobnie jak Google, Bing Ads daje wybór między dwoma rodzajami kampanii zakupowych: Standard Shopping oraz Smart Shopping (w Google obecnie kryje się pod nazwą Performance Max). 

Kampanie produktowe dają możliwość promowania poszczególnych produktów w wynikach wyszukiwania, zaciągając informacje z katalogów produktowych. Choć katalog musi być skonfigurowany w Bing Ads, to z pomocą przychodzi możliwość importowania danych o produktach z narzędzia Google Merchant Center.

Kampanie remarketingowe

Podobnie jak w przypadku kampanii remarketingowych Google, pozwalają na dotarcie do tych klientów, którzy już odwiedzili Twój sklep i przypomnienie im o Twojej ofercie, zachęcając jednocześnie do powrotu do sklepu i zakupu produktów, którymi byli zainteresowani. Ten format pozwala osiągnąć większą skuteczność reklamowania i zwiększyć konwersję.

Kampanie na instalację aplikacji 

Bing Ads daje możliwość utworzenia kampanii zachęcającej do instalacji aplikacji mobilnych. Takie reklamy zbudowane są z nazwy aplikacji, krótkiego opisu i przycisku CTA. Przekierowują one do odpowiedniej platformy dystrybuującej aplikacje, dzięki czemu użytkownik może bezpośrednio pobrać daną apkę na swoje urządzenie.

Kampanie lead generation i B2B

Reklama Bing Ads lead generation służy pozyskiwaniu kontaktów. Kampanie tego rodzaju mają zastosowanie w sprzedaży skomplikowanych produktów i usług oraz w relacjach B2B. 

Zakładając w uproszczeniu, że udział przeglądarki Bing w polskim rynku wynosi kilka procent (ok. 5%), przy jednoczesnej liczbie internautów 31 mln (liczba internautów w Polsce na rok 2024), daje nam to ponad półtora miliona użytkowników przeglądarki Bing! Widzisz ten potencjał?

Choć sieć reklamowa Bing cieszy się coraz większym zainteresowaniem, to jednak wciąż możemy mówić o niewielkiej konkurencji reklamodawców (w porównaniu do Google). 

Mniejsza konkurencja to niższy koszt dotarcia do klienta, a zatem niższe koszty reklam (np. PPC).

Targetowanie reklam w Bing Ads

Microsoft Advertising pozwala bardzo precyzyjnie dostosować kampanie do grupy docelowej. W ramach targetowania możliwe jest:

• Targetowanie geograficzne – określenie lokalizacji, w których mają być wyświetlane reklamy,
• Targetowanie demograficzne – kierowanie reklam według wieku, płci czy statusu rodzinnego,
• Targetowanie na podstawie zainteresowań i zachowań online,
• LinkedIn Profile Targeting – unikalna opcja Microsoft Ads, pozwalająca targetować odbiorców według stanowiska, firmy czy branży.

Tak rozbudowane możliwości sprawiają, że kampanie reklamowe Microsoft mogą być znacznie lepiej dopasowane do oczekiwań konkretnego odbiorcy, co przekłada się na zwiększenie rentowności działań reklamowych.

System Bing Ads – podsumowanie zalet

Reklamy w Bing Ads oferują wiele unikalnych zalet, które sprawiają, że są atrakcyjną alternatywą dla innych platform reklamowych. Korzyści i przewagi upatrujemy w takich czynnikach jak:

1. Konkurencyjność i koszty – na platformie Bing Ads konkurencja jest zazwyczaj mniejsza niż na Google Ads. Wynika to przede wszystkim z mniejszej popularności Binga jako wyszukiwarki, szczególnie w niektórych regionach świata. Skutek? Mniejsza konkurencja może oznaczać niższe ceny za kliknięcie (CPC), co pozwala osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji (ROI). Dla firm o ograniczonych budżetach reklamowych, Bing Ads może być więc bardziej opłacalną opcją.
2. Dotarcie do unikalnej społeczności – Bing jest domyślną wyszukiwarką w wielu produktach Microsoftu, w tym w systemie Windows. To zapewnia dostęp do unikalnej grupy użytkowników, która może nie korzystać aktywnie z Google. Korzyść? Reklamodawcy mogą dotrzeć do nowych segmentów rynku, które mogą być trudniej dostępne za pośrednictwem innych platform.
3. Integracja z produktami Microsoftu – Bing Ads jest ściśle zintegrowany z innymi produktami Microsoftu, takimi jak LinkedIn i Office 365. Umożliwia to tworzenie bardziej spersonalizowanych i skutecznych kampanii reklamowych, które wykorzystują dane z różnych źródeł i platform.
4. Narzędzia do targetowania – Bing Ads oferuje zaawansowane opcje targetowania, w tym geograficzne, demograficzne, według urządzenia czy nawet czasu dnia. W efekcie reklamodawcy mogą precyzyjnie dostosować swoje kampanie do określonych grup docelowych, co zwiększa efektywność i skuteczność reklam.
5. Szersze możliwości wyświetlania reklam – reklamy w Bing Ads mogą być wyświetlane nie tylko w wyszukiwarce Bing, ale również w Yahoo i MSN, co rozszerza zasięg kampanii.

Kampania Bing Ads – czy już wiesz, dlaczego warto się nią zainteresować?

Reklamowanie w sieci reklamowej Bing przy pomocy kampanii Bing Ads to doskonałe rozwiązanie dla właścicieli e-commerce, którzy chcą zwiększyć widoczność swoich produktów w internecie. Oferowane przez platformę Bing Ads formaty reklamowe, takie jak reklamy tekstowe czy displayowe, kampanie produktowe i remarketingowe pozwalają na precyzyjne targetowanie przekazów i osiągnięcie lepszych wyników sprzedażowych. Jeśli chcesz powierzyć odkrywanie nowych możliwości Twojego sklepu profesjonalistom, napisz do nas!