Content pruning – strategia SEO dla zaawansowanych

Dodano 10.01.2025

Wielu właścicieli stron internetowych boryka się z problemem spadków widoczności w wyszukiwarkach. To frustrująca sytuacja, która często wydaje się trudna do opanowania. Jednym z najczęstszych powodów takich problemów są bezużyteczne treści na stronie – materiały, które nie spełniają swojej roli w pozycjonowaniu lub, co gorsza, wcale nie pracują na rzecz widoczności. Rozwiązaniem tego problemu może być zastosowanie techniki content pruning – zaawansowanego podejścia, które pozwala „odchudzić” stronę i przywrócić jej pełen potencjał w Google!

 

Co to jest content pruning?

Definicja terminu content pruning to: proces usuwania nieaktualnej lub niskiej jakości treści ze strony internetowej. Celem tego działania jest poprawa widoczności serwisu w wyszukiwarkach poprzez upewnienie się, że witryna dostarcza użytkownikom wyłącznie wartościowego contentu. W dosłownym tłumaczeniu content pruning oznacza “przycinanie treści” i na tym dokładnie polega.

 

Dlaczego content pruning działa?

Content pruning jest skuteczny, ponieważ algorytmy wyszukiwarek, takie jak Google, stale ewoluują, aby lepiej odpowiadać na potrzeby użytkowników. Szczególne znaczenie ma tutaj Helpful Content Update, który ogranicza widoczność treści uznawanych za bezużyteczne lub niewartościowe. Dziś, aby treść miała szansę na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, musi spełniać standardy E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), co oznacza, że powinna być ekspercka, wiarygodna i dostosowana do oczekiwań użytkowników.

Wiele stron wciąż zawiera treści, które nie spełniają tych wymagań. Są to często przestarzałe artykuły lub materiały niskiej jakości, które nie generują ruchu organicznego lub są praktycznie niewidoczne w wyszukiwarce. Gdy takich treści jest zbyt wiele, negatywnie wpływają na ogólną ocenę całej domeny przez algorytmy wyszukiwarek. W rezultacie widoczność strony spada, a potencjał bardziej wartościowych treści zostaje zmniejszony.

Zobacz też: Treści SEO nie generują ruchu organicznego na stronie - możliwe przyczyny

Dodatkowo, content pruning pomaga ograniczyć duplikację treści oraz zjawisko kanibalizacji słów kluczowych, które są częstymi problemami w rozbudowanych serwisach. Gdy wiele podstron porusza podobne tematy lub rywalizuje o te same frazy kluczowe, wyszukiwarki mają trudność z określeniem, który materiał powinien być promowany w wynikach wyszukiwania. Może to prowadzić do rozdrobnienia ruchu lub obniżenia widoczności wszystkich rywalizujących stron. Usuwając lub scalając zbędne treści, możesz skupić potencjał SEO na jednym, bardziej wartościowym materiale, co zwiększa szanse na osiągnięcie wyższych pozycji i przyciągnięcie większego ruchu organicznego. 

Strategia content pruning zakłada eliminację materiałów, które nie przynoszą korzyści, aby skupić się na tych, które faktycznie przyciągają użytkowników. Szczególnie skuteczne jest połączenie tego procesu z regularnym dostarczaniem nowych, wysokiej jakości treści. W ten sposób nowe materiały mogą szybciej zyskać przewagę i poprawić ogólną widoczność strony, podczas gdy usunięcie niepotrzebnego „balastu” pozwala w pełni wykorzystać ich potencjał.

 

Kto powinien korzystać z techniki content pruning?

Technika content pruning jest skuteczna dla każdego serwisu prowadzącego sekcję blogową. To właśnie artykuły blogowe najczęściej stanowią źródło problemów, ponieważ z czasem wiele z nich traci na aktualności, nie generuje ruchu i nie spełnia nowoczesnych standardów. 

Największe efekty tej techniki zauważą serwisy, które działają na rynku od wielu lat. Tego typu strony często mają setki, a nawet tysiące opublikowanych artykułów, co sprawia, że skala problemu jest największa. 

Nowe portale i blogi, które dopiero rozwijają swoją bazę treści, nie mają jeszcze wystarczająco dużej liczby materiałów, aby skutecznie wytypować te przestarzałe czy niepotrzebne. W takim przypadku content pruning może być stosowany dopiero w przyszłości, jako element regularnej optymalizacji.

Należy podkreślić, że omawiana strategia nie powinna uwzględniać usuwania stron kluczowych, takich jak kategorie, podstrony produktowe czy inne istotne elementy statyczne witryny, które mają strategiczne znaczenie dla nawigacji i sprzedaży.

 

Jak wykonać content pruning krok po kroku?

Zapoznaj się naszą instrukcją przeprowadzenia procesu content pruning!

 

Analiza w Google Search Console

GSC to narzędzie, które najskuteczniej pokaże Ci wpisy blogowe generujące problemy w rozwoju Twojej witryny. Aby je wykryć, podejmij następujące kroki:

  • zaloguj się do Google Search Console i przejdź do zakładki Skuteczność,
  • poniżej wykresu skuteczności znajdziesz widok tabeli z zakładką Strony,
  • ustaw filtr czasu na ostatnie 12 miesięcy, aby przeanalizować dane z dłuższego okresu,
  • posortuj tabelę rosnąco według liczby kliknięć.

W ten sposób wyświetlisz adresy URL, które nie wygenerowały najmniej wejść z wyników organicznych Google w ciągu ostatniego roku. Są to potencjalni kandydaci do dalszej analizy i ewentualnego usunięcia.

Uwaga: ta metoda może też zwrócić adresy URL, które dopiero się zaindeksowały w wyszukiwarce. Liczba ich wyświetleń może być nadal niska! Dlatego upewnij się, że wytypujesz do usunięcia tylko starsze artykuły.

Uwaga 2: istnieje duża szansa, że pojawią się tutaj podstrony uwzględniające anchory wewnętrzne na stronie, tworzące spis treści. Możesz je odfiltrować klikając kolejno: Dodaj filtr > Strona > URL-e niezawierające > wpisz symbol "#". Jeżeli zbędnych stron jest więcej, zastosuj wyrażenie REGEX. 

 

Wytypowanie treści do usunięcia

Skup się na URL-ach związanych z sekcją blogową, które mogą być przestarzałe, nieaktualne lub nieprzydatne dla użytkowników. Upewnij się, że odfiltrowałeś zbędne elementy, takie jak:

  • strony wyników filtrów,
  • paginacje,
  • techniczne adresy URL generowane przez system CMS,
  • strony statyczne,
  • strony kategorii.

Dzięki temu unikniesz usunięcia elementów, które nie powinny być objęte działaniem content pruning.

 

Usunięcie niepotrzebnych treści z CMS

W przypadku, gdy wpisy blogowe zostaną uznane za zbędne, usuń je bezpośrednio z CMS. Po usunięciu materiałów, ich adresy URL staną się niedostępne i będą zwracać błąd 404. W zależności od sytuacji, zastosuj odpowiedni rodzaj przekierowania:

  • przekierowanie 301 – jeśli treść jest usunięta trwale i nie planujesz ponownej publikacji na ten temat (warto skierować użytkownika na stronę kategorii lub podobną stronę, która spełnia jego potrzeby),
  • przekierowanie 302 – jeśli planujesz ponowną publikację artykułu w przyszłości (po przygotowaniu nowego materiału możesz wprowadzić przekierowanie ze starego adresu na nowy).

 

Na co uważać realizując strategię content pruning?

Strategia content pruning wymaga precyzji i staranności, ponieważ wiąże się z ryzykiem popełnienia błędów, które mogą negatywnie wpłynąć na widoczność witryny. Jednym z najczęstszych problemów jest pozostawienie usuniętych stron jako błędów 404 bez odpowiedniego zarządzania przekierowaniami. Może to prowadzić do sytuacji, w której użytkownicy oraz roboty wyszukiwarek napotykają na niedostępne treści, co osłabia doświadczenie użytkownika.

Kolejnym istotnym zagadnieniem jest utrata linków zwrotnych kierujących do usuniętych treści. Warto przed podjęciem decyzji o usunięciu materiału przeanalizować, czy dany URL posiada wartościowe linki przychodzące. Jeśli tak, należy odpowiednio je przekierować, aby zachować ich wartość SEO i nie dopuścić do zmarnowania potencjału tych odnośników.

Content pruning często wiąże się również z koniecznością uzupełnienia luki w treści. Usunięcie materiałów powinno być traktowane jako okazja do stworzenia nowych, bardziej wartościowych i aktualnych wpisów, które lepiej odpowiadają potrzebom użytkowników oraz wymaganiom algorytmów wyszukiwarek. Kluczowe jest tutaj poprawne wdrożenie przekierowań ze starych adresów na nowe, aby zapewnić płynność nawigacji oraz uniknąć utraty widoczności w wyszukiwarkach.

Jak widać, realizacja tej strategii wymaga kompleksowego podejścia i stałej weryfikacji wielu aspektów. Ważne jest, aby dokładnie przeanalizować każdy przypadek usunięcia treści i upewnić się, że wszelkie działania są zgodne z najlepszymi praktykami SEO, minimalizując ryzyko negatywnych konsekwencji.

 

Co jeśli nie chcę usuwać nieaktualnej treści?

Jeśli nie chcesz usuwać nieaktualnej treści, strategia content pruning wciąż może być dla Ciebie wartościowa, ponieważ pozwala również na identyfikację treści do aktualizacji. W takiej sytuacji zamiast usuwać wpisy, warto je zmodyfikować i dostosować do najnowszych wymagań SEO oraz potrzeb użytkowników. Analiza w Google Search Console umożliwia wytypowanie materiałów, które mają potencjał do poprawy, np. artykułów z niską liczbą wyświetleń, ale poruszających wciąż istotne tematy. Możesz też zainteresować się strategią, jaką jest recykling treści!

Po aktualizacji treści warto zadbać o odświeżenie daty publikacji, co sygnalizuje zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, że materiał jest aktualny i zgodny z nowoczesnymi standardami. Dzięki temu unikasz konieczności zajmowania się przekierowaniami czy problemami związanymi z błędami 404, co oszczędza czas i minimalizuje ryzyko utraty widoczności.

Aktualizacja treści zamiast jej usuwania jest szczególnie korzystna w przypadku materiałów, które mają już linki zwrotne lub historyczny potencjał SEO. Dzięki temu możesz zachować ich wartość, jednocześnie zwiększając ich atrakcyjność dla użytkowników i poprawiając pozycję w wynikach wyszukiwania. To podejście sprawia, że content pruning staje się bardziej elastycznym narzędziem, które można dostosować do Twoich celów!

 

Content pruning – ważny element strategii SEO

Content pruning to metoda, która wymaga nie tylko wiedzy technicznej, ale także dokładnej analizy i strategicznego podejścia. Zarówno usuwanie, jak i aktualizacja treści mogą przynieść wymierne korzyści w postaci poprawy widoczności w wyszukiwarkach, ale tylko pod warunkiem, że zostaną przeprowadzone w sposób przemyślany i zgodny z najnowszymi praktykami SEO. Nieodpowiednie zarządzanie tym procesem może prowadzić do utraty wartościowych zasobów lub błędów, które wpłyną negatywnie na Twoją witrynę.

Jeśli chcesz mieć pewność, że strategia content pruning zostanie wdrożona w sposób skuteczny i bezpieczny, skorzystaj z pomocy specjalistów FEB. Nasi eksperci SEO posiadają doświadczenie w realizacji takich projektów i pomogą Ci zwiększyć widoczność witryny, eliminując problemy związane z przestarzałymi treściami. Skontaktuj się z nami, aby wspólnie opracować strategię, która pozwoli Twojej stronie osiągnąć pełen potencjał!

 

Autor artykułu

Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO

Wypełnij brief

Opowiedz nam o swoich potrzebach, skontaktujemy się z Tobą, by omówić możliwości współpracy i zaproponować darmową ofertę

Wypełnij brief
Korzystanie z witryny Feb.net.pl oznacza zgodę na wykorzystywanie plików cookie, z których niektóre mogą być już zapisane w folderze przeglądarki. Więcej informacji można znaleźć w Polityce plików cookies. Jeżeli nie akceptujesz polityki cookies prosimy o opuszczenie strony.