Copywriting a content marketing – różnice

Copywriting i content marketing są pojęciami mylonymi ze sobą. Czy to jedno i to samo? Odpowiedź znajdziesz w artykule!

Zacznijmy od tego, że wartościowe treści są niezwykle istotne. To m.in. dzięki nim zbudujesz swoją pozycję w Google i wizerunek marki w Internecie. Treści wysokiej jakości przyciągają użytkowników, generują zaangażowanie, a także sygnalizują wyszukiwarkom, że Twoja strona jest godna zaufania i autorytatywna w swojej branży.

Tworząc unikalne, merytoryczne materiały, nie tylko zwiększasz widoczność na konkurencyjne frazy kluczowe, ale także budujesz długoterminowy autorytet domeny. Dzięki temu wzrasta czas spędzony na stronie, a wskaźniki takie jak współczynnik odrzuceń czy średnia liczba przeglądanych stron ulegają poprawie, co przekłada się na lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Istnieje wiele strategii tworzenia treści, które są do siebie nieco zbliżone i bywają mylone. W tym artykule chcemy pokazać różnice między nimi i ułatwić wybór odpowiedniego rozwiązania dla Twojej firmy.

Czym jest copywriting?

To nic innego jak tworzenie treści pisanej w celach sprzedaży. Copywriter powinien pisać w taki sposób, aby przekonać odbiorcę do wykonania konkretnej akcji, czyli np. kliknięcia w link, zakupu czy spełnienia innego, ustalonego w strategii celu komunikacji.  

Do copywritingu zalicza się między innym redagowanie:

• artykułów na blog, 

• artykułów sponsorowanych, 

• tekstów reklamowych, 

• tekstów do publikacji w social mediach, 

• treści do mailingu,

• opisów produktów,

• treści na stronę WWW.

Każdy copywriter powinien znać wymagania klientów i odpowiadać na ich potrzeby. Pomaga w tym stosowanie języka korzyści czy indywidualne podejście do grupy odbiorców zgodnie z przyjętą strategią komunikacji. 

Copywriting to element content marketingu. 

SEO copywriting 

Copywriting SEO to tworzenie treści przyjaznych dla użytkownika i botów Google, a co za tym idzie - dobrze pozycjonujących się w wynikach wyszukiwania. 

Takie treści powinny:

• być wysokiej jakości,

• mieć odpowiednią długość, 

• zawierać słowa kluczowe naturalnie wplecione w treść,

• być przejrzyste – dzięki formatowaniu,

• być w 100 % oryginalne tak, aby nie duplikować contentu,

• mieć na względzie potrzeby odbiorców i ich oczekiwania. 

Należy jednak pamiętać o tym, że to tylko część działań podnoszących pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ pozycjonowanie jest szerokim pojęciem.

Sprawdź, jak rozumiemy SEO w Fabryce e-biznesu: https://feb.net.pl/blog/czym-jest-seo

Content marketing, czyli co to takiego?

Nierzadko zdarza się, że od treści pisanej zależy zachowanie konsumentów, jednak bywa tak, że sama treść to za mało, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Całość tych zadań spina Content Marketing. 

Content marketing zajmuje się promocją i dystrybucją contentu, którego celem jest osiąganie wyznaczonych KPI - sprzedażowych czy miękkich. Content marketerzy tworzą treść, która jest dystrybuowana organicznie. 

Działania content marketingu to między innymi:

• prowadzenie bloga firmowego, 

• moderacja kanałów Social Media, 

• tworzenie artykułów publikowanych w serwisach zewnętrznych,

• webinary,

• wspieranie działań w obrębie marketingu wirusowego i inbound marketing.

Uwaga: Każdy content marketer może być copywriterem, jednak nie każdy copy ma predyspozycje do zajmowania stanowiska content marketera. 

Jaką strategię tworzenia treści powinienem wybrać? 

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Dużo zależy od tego, jakiego rodzaju jest Twój biznes. 

Większe firmy powinny inwestować w content marketing, a mniejszym wystarczy czasem dobre copy. 

Przykładem firm, w których wystarczający może okazać się copywriting, jest lokalny biznes. Jeśli jesteś właścicielem np. salonu kosmetycznego, Twoja firma ogranicza się do najbliższej okolicy. Zadbaj o stronę internetową oraz jej widoczność. Copywriter powinien pomóc Ci w profesjonalnym przedstawieniu oferty i usług. 

Jeśli postawisz na content marketing, dotrzesz do szerszej grupy potencjalnych klientów, której określenie powinieneś rozpocząć od ustalenia konkretnego planu działania (research’u konkurencji, ustalenia stylu i harmonogramu komunikacji, dopasowania kanałów dotarcia do nabywców).

Synergia, czyli klucz do sukcesu 

Należy pamiętać o tym, że bez copywritingu content marketing nie miałby racji bytu i odwrotnie. Dobry, wpisujący się w zasady SEO tekst to połowa sukcesu - to narzędzie na drodze do osiągnięcia realnych zysków. Kolejnym krokiem jest jego dystrybucja. Dopiero przemyślana korelacja tych dwóch pojęć czy ścieżek pozwala osiągać cele biznesowe. 

Jak już zauważyłeś, copywriting i content marketing to pojęcia, które działają na zasadzie wzajemnego uzupełniania się. Wybór jednego z nich jest uwarunkowany rodzajem i wielkością Twojego biznesu. Jedno jest pewne, wartościowe treści są na wagę złota i warto w nie inwestować! 

Jeśli potrzebujesz porady w tej kwestii albo zależy Ci na prowadzeniu kompleksowych działań content marketingowych, odezwij się do nas! Specjaliści FEB chętnie pomogą.