Ile kosztuje SEO? Od podstawowych zadań po złożony ekosystem stron zapleczowych

Data aktualizacji: 12.12.2023

Co składa się na finalną kwotę usługi SEO? Czym są strony zapleczowe? Postaramy się odpowiedzieć w poniższym artykule. 

Pozycjonowanie należy traktować jako inwestycję. Początkowo zyski mogą być niewielkie, natomiast z czasem zainwestowane środki zaczną się zwracać. Bardzo dużą rolę przy skuteczności działań marketingowych odgrywa potencjał oraz konkurencyjność strony internetowej w wynikach organicznych Google.

Co składa się na koszt działań SEO?

W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie cyfrowego marketingu, pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO) stało się kluczowym elementem strategii promocyjnych każdej firmy. Aby jednak skutecznie wdrażać działania SEO, ważne jest zrozumienie różnych komponentów, które wpływają na koszt tych usług. Kluczowe aspekty takie jak strony zapleczowe, link-building, treści SEO, a także koszt obsługi SEO, odgrywają znaczącą rolę w budowaniu silnej obecności online. Każdy z tych elementów wymaga szczególnej uwagi, gdyż razem tworzą kompleksowy obraz działań SEO, które są niezbędne do osiągnięcia sukcesu w wyszukiwarkach.

Od czego zależy koszt SEO?

Koszt prowadzonych działań z zakresu pozycjonowania stron internetowych zależy przede wszystkim od celu wyznaczonego przez klienta. W zależności od skali działań i sposobu mierzenia sukcesu, koszt działań SEO może się różnić. Można jednak wyznaczyć kilka obszarów, które niezależnie od skali projektu będą kształtować jego cenę. Warto zapoznać się z czynnikami opisującymi co tak naprawdę wchodzi w zakres usługi pozycjonowania.

Koszt obsługi SEO

Przez "obsługę" rozumie się czas, jaki specjalista SEO przeznaczy dla danego projektu. W zależności od formy współpracy oraz stopnia trudności, osoba odpowiedzialna może poświęcić na swoje zadania od kilku do nawet kilkudziesięciu godzin. Finalna kwota obsługi uzależniona jest od renomy agencji interaktywnej lub doświadczenia specjalisty. 

W przypadku bardziej złożonych projektów wymagane może być dodatkowe wsparcie programistyczne, co wiąże się z dodatkowymi kosztami. Przy standardowej kampanii pozycjonowania jest to element, który pochłania największą część budżetu. Wybór oferty wyłącznie na podstawie ceny obsługi może być błędny, ponieważ agencja, która ma wyższe stawki od konkurencji, może wykonać działania szybciej oraz dokładniej. Skutkuje to faktem, że czas na osiągnięcie zadowalających rezultatów będzie zdecydowanie krótszy. 

Czym zajmuje się specjalista SEO?

W czasie przewidzianym na obsługę SEO prowadzone są najczęściej działania optymalizacyjne w obrębie domeny:

• Optymalizacja techniczna strony – Specjalista SEO zajmuje się technicznym dostosowaniem strony do wymogów wyszukiwarek. To obejmuje optymalizację struktury URL, poprawę szybkości ładowania strony, upewnienie się, że strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, oraz zarządzanie przekierowaniami 301.
• Meta tagi – Optymalizacja meta tagów, w tym tytułów stron (meta title) i ich opisów (meta descriptions), jest kluczowym elementem pracy specjalisty SEO. Dobre meta tagi pomagają w poprawie CTR (Click Through Rate) z wyników wyszukiwania oraz w lepszym zrozumieniu przez wyszukiwarki, o czym jest dana strona.
• Linkowanie wewnętrzne – Odpowiednie zarządzanie linkowaniem wewnętrznym na stronie jest istotne dla SEO. Obejmuje to optymalizację anchor textów, utrzymywanie struktury nawigacyjnej strony, a także eliminowanie linków prowadzących do błędów 404.
• Dane strukturalne – Specjalista zajmuje się również implementacją i optymalizacją danych strukturyzowanych (np. schema.org), co pomaga w lepszym przedstawieniu strony w SERP (Search Engine Results Page), np. poprzez rich snippets.
• Monitorowanie, analiza i raportowanie – Praca specjalisty SEO obejmuje również monitorowanie wyników oraz analizowanie danych za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console. Dzięki temu możliwe jest dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się trendów i wyników. Wyniki działań przedstawiane są najczęściej w miesięcznych raportach.

To, które aspekty wymagają optymalizacji w pierwszej kolejności, wykazywane jest w czasie audytu SEO.

Content, czyli treści SEO

SEO nie istnieje bez jakościowego contentu. Bez wartościowych i zoptymalizowanych treści trudno osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto poświęcić czas i wysiłek na stworzenie treści, które przyciągną uwagę użytkowników i pozytywnie wpłyną na pozycjonowanie Twojej strony. Treści powinny być realizowane przez doświadczonego copywritera, któremu nie jest obca wiedza z zakresu pozycjonowania. Content powinien nie tylko zawierać określone elementy, ale musi być przede wszystkim ciekawy oraz mieć dużą wartość merytoryczną. 

Działania copywriterskie obejmują stronę internetową klienta oraz serwisy do publikacji zewnętrznych. Najczęstszą formą rozliczania jest kwota za 1000 znaków treści lub za cały artykuł. Finalna cena treści SEO jest uzależniona od zapotrzebowania danego projektu na treści. Dla klientów z szerokim zakresem działań pozycjonerskich przygotowywanych jest nawet 100 000 znaków treści miesięcznie. 

Istnieje wiele rodzajów treści, które możesz wykorzystać w swojej strategii SEO. Każdy rodzaj ma swoje unikalne cechy i korzyści, które warto zrozumieć i wykorzystać.

Wpisy blogowe

Wpisy na blogach są zwykle dynamicznymi treściami, które regularnie się odświeżają. Mają one na celu angażowanie czytelników, dostarczanie wartościowych informacji oraz poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania poprzez zastosowanie odpowiednich słów kluczowych.  Służą one przede wszystkim do budowania autorytetu marki, edukowania odbiorców i przyciągania ruchu na stronę przez wartościowe i ciekawe treści.

Statyczna zawartość stron internetowych

To treści, które rzadziej ulegają zmianom, np. informacje na stronie „O nas”, „Usługi” czy „Kontakt”. Są one kluczowe dla SEO, ponieważ zawierają stałe informacje o firmie, jej ofercie i wartościach. Służą do informowania użytkowników i wyszukiwarek o podstawowych danych firmy, a także do wzmocnienia pozycji strony w wynikach wyszukiwania dzięki optymalizacji pod kątem określonych fraz kluczowych.

Opisy kategorii produktów

To teksty znajdujące się na stronach kategorii produktów lub usług, które opisują daną kategorię i pomagają w nawigacji po stronie. Są to treści często zaniedbywane w SEO, choć mają duże znaczenie. Opisy te pomagają w lepszym indeksowaniu stron kategorii przez wyszukiwarki oraz w poprawie doświadczenia użytkownika, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie.

Opisy produktów dla e-commerce

Opisy produktów to specyficzne, detaliczne teksty przedstawiające cechy, zalety i zastosowanie produktów. Są one kluczowe dla sklepów internetowych. Dobre opisy produktów nie tylko informują i przekonują użytkownika do zakupu, ale też są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, co poprawia widoczność produktów w wynikach wyszukiwania. Częstym błędem jest powielanie gotowych opisów produktów ze strony producenta, przez co we wszystkich sklepach pojawia się ten sam tekst. Warto poświęcić czas na opracowanie własnego opisu, który będzie przekazywać najważniejsze informacje o produkcie bez powielania treści widniejących już w sieci.

Link-building w SEO

Pozyskiwanie linków zewnętrznych do strony jest jednym z elementów pozwalających systematycznie zwiększać widoczność w wynikach organicznych Google. Na kwotę realizacji link-buildingu składa się czas potrzebny na research oraz cena ewentualnych publikacji. 

Pozyskanie najbardziej jakościowych linków jest procesem niezwykle czasochłonnym, dlatego tylko przy wyższych kosztach obsługi można liczyć na efektywne publikacje. Umieszczenie odnośnika w wybranych miejscach może wiązać się z jego opłaceniem, dlatego warto założyć dodatkowe budżety. 

Najpopularniejszą metodą pozyskiwania linków jest zlecenie publikacji poprzez serwisy typu Whitepress. Koszt jednej publikacji oscyluje w przedziale od kilkunastu złotych do nawet kilku tysięcy.

Pamiętajmy, że najdroższe linki wcale nie muszą mieć największej wartości pod kątem SEO!

Link building obejmuje także czas poświęcony na pozyskiwanie linków z innych źródeł niż płatne artykuły. Mowa o linkach buzzowych, które często przybierają formę wpisów na forach czy też komentarzy pod innymi artykułami. Istnieje wiele metod na pozyskiwanie linków zwrotnych, które często pozostają darmowe, ale ich zdobycie wymaga czasu pozycjonera. Z tego względu nie można pominąć ich w budżecie na link-building SEO.

Strony zapleczowe w SEO

Czym tak właściwie jest zaplecze SEO? Strony zapleczowe to nic innego jak serwisy prowadzone równolegle do strony głównej, które powstają w celu dodania linków zwrotnych z miejsc niedostępnych dla konkurencji. To prywatne serwisy zajmujące się generowaniem tematycznego, jakościowego ruchu organicznego. Z tego względu wymagają sporej uwagi – zadbane portale zapleczowe to cenny dodatek do naturalnego profilu linków. 

Dedykowane strony zapleczowe są idealnym rozwiązaniem na pozyskiwanie wartościowych linków oraz budowanie wizerunku marki. Działanie to, podobnie jak SEO, wiąże się z inwestycją, która stopniowo będzie się zwracać. Strony zapleczowe rekomendowane są dla witryn internetowych, na których realizowane są już działania pozycjonowania, ale wymagane jest ich przeniesienie na wyższy poziom w celu maksymalizacji efektów.

Jak powstaje zaplecze SEO?

Podstawą wartościowej strony zapleczowej jest domena. Domenę można zdobyć na dwa sposoby.Pierwszym jest wybranie dowolnej interesującej nas domeny, które nie jest jeszcze zarejestrowana. 

Drugim sposobem jest wyszukanie lub odkupienie domeny z historią w postaci odsyłających linków zewnętrznych. Metoda ta jest bardziej czasochłonna i kosztowna, natomiast jej efektywność jest największa. 

Kolejnym elementem budowy stron zapleczowych jest hosting. Zapleczówki powinny znajdować się na odrębnym serwerze, najlepiej ze zmiennymi adresami IP. Pojemność hostingu należy dostosować do swoich potrzeb jednak to, co interesuje nas najbardziej to parametry szybkości ładowania danych.

Po zakupie domeny oraz hostingu można rozpocząć tworzenie strony zapleczowej. Najszybszą i najwygodniejszą metodą jest wykorzystanie gotowych systemów CMS typu Wordpress. W sieci dostępnych jest wiele estetycznych szablonów, dzięki którym szata graficzna będzie atrakcyjniejsza. Forma i tematyka strony zapleczowej uzależniona jest od indywidualnych potrzeb oraz preferencji klienta. 

Gotową stronę zapleczową należy uzupełnić wartościową pod kątem SEO treścią. Bardzo ważna jest systematyczność działań contentowych w celu wzrostu widoczności w wynikach organicznych Google. Nie możemy zapomnieć również o regularnym link-buildingu strony zapleczowej. Gotowa zapleczówka wymaga takich samych działań pozycjonerskich, co standardowa strona lub sklep internetowy. 

Ile kosztuje zaplecze SEO?

Koszt zakupu domeny jest bardzo zróżnicowany. Rejestracja standardowej domeny waha się w granicach kilkunastu złotych, natomiast przechwycenie wartościowej domeny z historią może sięgnąć nawet kilku tysięcy złotych. 

Zakup hostingu stron zapleczowych powinien wynieść około 500 zł rocznie. Do tego trzeba doliczyć SSL i koszt czasu obsługi specjalisty. Oczywiście kwota uzależniona jest od ilości planowanej budowy zapleczówek. Link-building, content oraz obsługa stron zapleczowych wygląda bardzo podobnie jak w przypadku standardowych stron lub sklepów internetowych klientów.

Stworzenie strony zapleczowej jest bardzo czasochłonne i kosztowne, ale należy pamiętać o jej utrzymaniu oraz systematycznym uzupełnianiu. Pozostawiona bez aktualizacji strona zapleczowa będzie miała niską wartość nie tylko pod kątem SEO, ale też wizerunku. Ze względu na wysokie koszta realizacji stron zapleczowych kierowane są głównie dla sklepów internetowych, które walczą o najskuteczniejsze frazy w TOP3 Google organic. 

Ile kosztuje pozycjonowanie strony – cennik

Na całowity koszt pozycjonowania stony internetowej składa się wiele czynników, które łącznie stanowią podstawę do wyznaczenia ceny usługi. Z tego względu cennik SEO obejmuje:

• koszt wstępnego audytu, który wyznacza kierunek prowadzonych działań,
• czas pracy specjalisty,
• koszty opracowania contentu, które różnią się w zależności od charakteru treści,
• koszty pozyskania linków, obejmujące buzz marketing, publikację artykułów sponsorowanych lub prowadzenie zapleczy.

Twój sklep internetowy stawia pierwsze kroki lub chcesz zwiększyć sprzedaż z Google organic? Zapoznaj się z ofertą pozycjonowania realizowaną przez doświadczonych specjalistów FEB. Oferujemy również wysokiej jakości strony zapleczowe oparte na domenach z historią.