Jak sprawdzić, które słowa kluczowe generują ruch na stronie?

Analiza ruchu na stronie jest jednym z kluczowych wyznaczników skuteczności działań SEO. Wiedza o tym, ilu użytkowników odwiedza witrynę, to tylko połowa sukcesu – równie ważne, a może nawet ważniejsze, jest zrozumienie, w jaki sposób ci użytkownicy do nas trafiają. 

Aby pozyskać dane w tym zakresie, można wykorzystać zarówno darmowe, jak i płatne narzędzia SEO. Pozwalają one sprawdzić, czy strategia marketingowa przynosi efekty, a także dowiedzieć się, jakie frazy generują ruch u konkurencji.

W tym artykule skupimy się na analizie słów kluczowych za pomocą Google Search Console (dla własnej witryny) oraz narzędzi zewnętrznych takich jak Senuto, Semstorm i Ahrefs (do szacowania ruchu i analizy konkurencji).

Nie wiesz, jakie słowa kluczowe generują ruch z wyszukiwarek? Czytaj dalej!

Google Search Console – podstawowe źródło wiedzy o Twoich frazach

Pierwszym i najważniejszym miejscem, w którym możemy sprawdzić słowa kluczowe generujące ruch organiczny dla naszej witryny, jest Google Search Console (GSC). 

Jest to darmowe narzędzie od Google służące do zarządzania witryną oraz monitorowania jej wyników w wyszukiwarce. Aby z niego skorzystać, należy połączyć narzędzie ze stroną – najlepiej zrobić to od razu po jej założeniu.

Zobacz więcej: Co to jest Google Search Console i do czego służy?

Jak sprawdzić słowa kluczowe w GSC?

Raport skuteczności w wynikach wyszukiwania GSC

Aby poznać frazy, dzięki którym użytkownicy trafiają na Twoją stronę, należy przejść do modułu Skuteczność (Performance) i wybrać zakładkę Zapytania. W tym miejscu narzędzie generuje listę fraz i słów kluczowych, pod którymi witryna jest widoczna w Google.

Raport ten dostarcza czterech kluczowych wskaźników:

• Łączna liczba kliknięć – informuje o liczbie rzeczywistych wejść na Twoją stronę z wyników wyszukiwania.
• Łączna liczba wyświetleń – określa, ile razy użytkownik widział link do Twojej strony w wynikach (wskaźnik ten uwzględnia również scrollowanie, nawet jeśli użytkownik nie kliknął w link).
• CTR (Click-Through Rate) – to stosunek liczby kliknięć w link do liczby wyświetleń strony.
• Średnia pozycja – pokazuje, na którym miejscu średnio wyświetlała się witryna w wynikach wyszukiwania w wybranym okresie.

Analiza słów kluczowych wybranych podstron

Raport skuteczności w wynikach wyszukiwania GSC dla jednego adresu URL

Analiza w Google Search Console nie musi ograniczać się do całej domeny. Możesz zweryfikować ruch dla konkretnych podstron. Dzięki temu dowiesz się, jakie dokładnie frazy kierują ruch na poszczególne adresy URL. Pozwala to zweryfikować, czy podstrony istotne sprzedażowo faktycznie generują duży ruch!

Dzięki danym z GSC możesz również:

• Dowiedzieć się, czy ruch budują frazy sprzedażowe (z tzw. długiego ogona), czy frazy ogólne.
• Sprawdzić, czy wysoka liczba wyświetleń przekłada się na kliknięcia (CTR).
• Sprawdzić urządzenia oraz kraje, z których pochodzi ruch.

Narzędzia zewnętrzne – jak sprawdzić frazy konkurencji?

Google Search Console pokazuje dane tylko dla Twojej witryny. Aby sprawdzić, jakie słowa kluczowe generują ruch u konkurencji, musisz skorzystać z zewnętrznych narzędzi SEO. 

Ponieważ nie mają one dostępu do wewnętrznych statystyk stron, definiują ruch (widoczność) jako potencjał słów kluczowych, na które widoczna jest dana witryna. Analiza ta ma charakter szacunkowy, ale jest cenną wskazówką do optymalizacji własnych działań.

Co ważne, każde narzędzie dysponuje własną bazą słów kluczowych, które sprawdza. Nie porównuj wyników między narzędziami, ponieważ każde z nich oceni Twój portal nieco inaczej. 

Oto najpopularniejsze narzędzia do tego zadania!

1. Senuto

Pozycje słów kluczowych, na które portal jest widoczny w Google wg. Senuto

Senuto pozwala na wykonanie tzw. analizy widoczności. W raporcie o tej nazwie znajdziesz dane o szacowanym miesięcznym ruchu z organicznych wyników wyszukiwania dla dowolnej domeny. Odkryjesz także frazy i ich pozycje, które łącznie składają się na ten ruch.

Dzięki Senuto sprawdzisz:

• Frazy, które generują największy ruch dla danej domeny (własnej lub konkurenta).
• Szacowany ruch dla poszczególnych fraz oraz dla całej witryny.
• Sezonowość witryny, czyli zmiany w widoczności w zależności od pory roku.
• Frazy w TOP 3, TOP 10 i TOP 50.

Sprawdź pozycje swojej strony w Senuto – instrukcja

1. Zaloguj się do aplikacji Senuto
2. Przejdź do raportu Analiza widoczności 
3. Wpisz nazwę swojej domeny
4. Otwórz zakładkę Pozycje
5. Zobacz, które słowa kluczowe generują ruch na stronie!

Analiza konkurencji w Senuto

Bardzo przydatny jest też oddzielny raport "Analiza konkurencji". Pozwala on zidentyfikować frazy, na które konkurencja plasuje się w TOP 10, a Twoja witryna jest niżej lub nie ma jej wcale. Dzięki temu możesz uzupełnić swoją strategię o nowe, skuteczne słowa kluczowe!

2. Semstorm

Liczba fraz kluczowych, na które portal jest widoczny w Google wg. Semstorm

Podobnie jak Senuto, Semstorm służy do kompleksowej analizy stron pod kątem potencjału generowania ruchu. Narzędzie to szacuje ruch na podstawie listy słów kluczowych (baza 400 milionów fraz), na które witryna jest widoczna w TOP 50, oraz ich popularności (miesięcznej liczby wyszukiwań).

W Semstorm możesz:

• Porównać szacowany ruch swojej strony z innymi witrynami.
• Pozyskać informacje o wszystkich słowach kluczowych, na które widoczna jest dana witryna w TOP 50.
• Wygenerować listę podstron w konkurencyjnych witrynach, które mają potencjał do generowania największego ruchu.
• Znaleźć frazy typu "long tail" (długi ogon) o dużym potencjale.

Należy pamiętać, że dane te są szacunkowe i zazwyczaj przeszacowane względem realnych statystyk z narzędzi analitycznych.

3. Ahrefs

Pozycje słów kluczowych, na które portal jest widoczny w Google wg. Ahrefs

Ahrefs, choć znany głównie z analizy linków, pozwala również skutecznie sprawdzać szacowany ruch organiczny konkurencji.

W narzędziu tym zweryfikujesz:

• Szacowany ruch dla całej witryny (z podziałem na urządzenia mobilne i stacjonarne).
• Podstrony, które generują potencjalnie największy ruch w witrynie.
• Wszystkie słowa kluczowe budujące ruch na stronie.
• Prognozy ruchu dla danej podstrony.

Dzięki tym informacjom dowiesz się, jakie podstrony warto stworzyć u siebie i jak je zoptymalizować. Uwaga – podobnie jak w przypadku innych narzędzi zewnętrznych, Ahrefs ma tendencję do przeszacowywania wartości liczbowych!

Jakość słów kluczowych – czy duży ruch zawsze oznacza sukces?

Samo sprawdzenie, które słowa generują ruch to nie wszystko. Często zdarza się, że strona ma duży ruch, który jednak nie generuje konwersji, przez co właściciel nie zarabia. Statystyki dotyczące liczby wyświetleń i kliknięć nie mówią nam o tym, czy dana fraza faktycznie przynosi zyski.

Problem ogólnych fraz

Najbardziej popularne, ogólne słowa kluczowe często generują "pusty ruch". Przykładem może być fraza "wakacje Egipt". Użytkownik wpisujący to hasło może mieć bardzo różne intencje:

• Szukać ogólnej oferty.
• Szukać informacji o pogodzie lub atrakcjach.
• Sprawdzać statystyki turystyczne.
• Szukać konkretnej wycieczki last minute.

Nigdy do końca nie wiadomo, jak bardzo użytkownik wpisujący ogólną frazę jest zdecydowany na zakup. Dlatego wybór pozornie "najlepszych" (najpopularniejszych) fraz według narzędzi może być błędem.

A więc jakie frazy generują ruch, który sprzedaje?

Postaw na precyzję – słowa kluczowe z długim ogonem

Frazy kluczowe z długim ogonem wg. Senuto

Zazwyczaj lepszym rozwiązaniem jest eksplorowanie fraz z tzw. długiego ogona (long tail). Są to bardziej precyzyjne zapytania, które często świadczą o wyższej gotowości do zakupu. 

Aby ocenić wartość frazy, warto sprawdzić w Google, co pojawia się w wynikach wyszukiwania. Jeśli dla danej frazy w czołówce wyświetlają się podstrony konkretnych produktów lub kategorii (w przypadku sklepu), jest to sygnał, że fraza ma potencjał sprzedażowy.

Zobacz też: Pozycjonowanie szerokie – strategia long tail SEO

Jak znaleźć nowe słowa kluczowe do generowania ruchu?

Gdy już przeanalizujesz obecne słowa kluczowe w GSC i sprawdzisz konkurencję w narzędziach zewnętrznych, warto poszukać nowych możliwości.

Wyszukiwarka Google (autouzupełnianie)

Proponowane frazy kluczowe z wyszukiwarki Google

To najbardziej podstawowe i darmowe narzędzie. Wpisz fragment związany ze swoją ofertą i sprawdź podpowiedzi Google – pokazują one, czego realnie szukają użytkownicy.

Planer słów kluczowych Google Ads

Widok z planera słów kluczowych Google Ads

Planer słów kluczowych Google Ads to jedno z najbardziej wiarygodnych narzędzi do poznawania realnej popularności fraz, ponieważ bazuje na danych z wyszukiwarki Google. Choć powstał głównie z myślą o reklamodawcach, świetnie sprawdza się również w SEO. Po wpisaniu wybranego hasła narzędzie wyświetla propozycje powiązanych słów kluczowych wraz z miesięczną liczbą wyszukiwań, wahaniami sezonowymi oraz poziomem konkurencyjności fraz. Co ciekawe, to właśnie na podstawie planera słów kluczowych Senuto określa potencjał wyszukiwania fraz. 

Więcej informacji: Planer słów kluczowych – jak z niego korzystać?

Płatne narzędzia 

Frazy kluczowe proponowane przez narzędzie Answer The Public

Answer The Public, Semstorm czy Senuto pozwalają na zaawansowaną analizę i poznanie dokładnych liczb dotyczących wyszukiwań. Pomagają dobrać adekwatne słowa kluczowe, które wesprą te już działające na Twojej stronie.

Czy już wiesz, jak sprawdzić, które frazy generują ruch?

Aby zweryfikować skuteczność działań marketingowych, niezbędna jest wiedza o tym, jak sprawdzić ruch na stronie i jakie słowa kluczowe go generują. 

Do precyzyjnej analizy własnych fraz wykorzystaj Google Search Console – sprawdzisz tam realne kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycje.

Do analizy konkurencji i szacowania potencjału rynku użyj narzędzi takich jak Senuto, Semstorm czy Ahrefs. Pamiętaj jednak, że ich dane są szacunkowe.

Analizując wyniki, pamiętaj o jakości ruchu. Duża liczba wejść to nie zawsze sukces – kluczowe jest to, czy frazy odpowiadają intencjom zakupowym użytkowników i prowadzą do konwersji.

Regularna analiza tych danych pozwoli Ci rozwijać strategię marketingową, pozyskiwać nowych użytkowników i zwiększać wartościowy ruch na stronie!

Najważniejsze informacje, które warto zapamiętać:

• Google Search Console to najlepsze darmowe źródło precyzyjnych danych o frazach, kliknięciach i wyświetleniach Twojej witryny.
• Do analizy szacowanego ruchu na stronach konkurencji niezbędne są zewnętrzne narzędzia takie jak Senuto, Semstorm czy Ahrefs.
• Szczegółowa weryfikacja w GSC pozwala sprawdzić, czy kluczowe podstrony sprzedażowe są widoczne na właściwe zapytania.
• Duża liczba odwiedzin nie zawsze oznacza zysk, dlatego warto inwestować w precyzyjne frazy z długiego ogona.
• Nowe pomysły na słowa kluczowe znajdziesz dzięki darmowym podpowiedziom Google lub zaawansowanym płatnym planerom.