Pozycjonowanie szerokie – na czym polega?

Data aktualizacji: 12.01.2024

Czasy skutecznego pozycjonowania stron internetowych na kilka wybranych słów kluczowych już dawno minęły. W wynikach wyszukiwania konkurencja jest coraz większa i silniejsza co jest zasługą wieloletniego zaangażowania w umacnianie pożądanego wizerunku.

Co to jest pozycjonowanie szerokie?

Pozycjonowanie szerokie (Long Tail SEO) to termin związany z promocją stron internetowych poprzez wykorzystanie wielu różnorodnych, długich fraz kluczowych. W odróżnieniu od tradycyjnej strategii pozycjonowania, które skupia się na kilku podstawowych słowach kluczowych, pozycjonowanie szerokie stawia nacisk na promocję wielu różnych fraz, często złożonych z kilku wyrazów.

Na czym polega pozycjonowanie szerokie?

Kluczową ideą pozycjonowania szerokiego jest wykorzystanie listy długich fraz kluczowych, co pozwala na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu nawet jeśli użytkownicy wpisują różne, często bardziej szczegółowe lub nieoczekiwane zapytania, strona nadal może pojawiać się na wysokich pozycjach.

Choć opracowanie treści na podstawie listy fraz kluczowych z długim ogonem może być pracochłonne, a poszczególne frazy mogą mieć mniejszą miesięczną liczbę wyszukiwań, w perspektywie ogólnej pozwala to na zwiększenie ruchu na stronie. Duża ilość fraz kluczowych tworzy szeroką pulę, w której strona może być odnajdywana przez różnorodnych użytkowników, lepiej trafiając w ich intencje.

Czym jest długi ogon (Long Tail)?

Długi ogon (z ang. Long Tail) to frazy kluczowe złożone z kilku wyrazów, np. Dla przykładu: „czerwone buty damskie do biegania cena”. W porównaniu do standardowych, 1-2 wyrazowych zapytań, słowa kluczowe z długiem ogonem są wyszukiwane znacznie rzadziej, przez co są mniej konkurencyjne. To sprawia, że  osiągnięcie pozycji w TOP 10 staje się nie tylko łatwiejsze, ale i szybsze niż dotychczas. Kolejną zaletą „długiego ogona” jest dokładniejsze obrazowanie intencji użytkownika wyszukiwarki. Dlaczego to tak ważne?

W sytuacji, gdy użytkownik posługuje się zapytaniem złożonym z jednego wyrazu, np. „buty” nie sposób ustalić, jaka motywacja nim kieruje (Chęć zakupu? Obejrzenia dowolnego produktu? Zainteresowania związane ze sportem?) Ten problem nie występuje w przypadku fraz kluczowych wielowyrazowych. Dla przykładu: z zapytania „czerwone buty damskie do biegania cena” wynika kilka, z pewnością trafnych, wniosków:

• użytkownik poszukuje butów w kolorze czerwonym,
• buty mają służyć do biegania,
• użytkownik jest w rzeczywistości kobietą.

"Cena" na końcu zapytania wyraźnie wskazuje na zakupowe intencje konsumentki; wie, czego chce, jednak nie jest jeszcze pewna, gdzie to znajdzie

Jak wybrać frazy z długim ogonem?

Do wybrania fraz z długim ogonem o dużym potencjale, trzeba pochylić się nad obecną widocznością witryny. Widoczność strony w Google to nic innego jak liczba słów kluczowych prowadząca prowadzących do strony. Można ją sprawdzić za pośrednictwem narzędzi do analizy widoczności strony: SENUTO oraz SEMSTORM.

Widoczność strony dzielimy na 3 grupy:

• TOP 50
• TOP 10
• TOP 3

Z pomocą wyżej wymienionych narzędzi możesz sprawdzić m.in.:

• pod jakim konkretnym słowem kluczowym Twoja strona wyświetla się najczęściej,
• adres podstrony, do którego kieruje wyodrębniona fraza,
• miesięczną liczbę wyszukań serwisu za pośrednictwem wyodrębnionej frazy
• przybliżoną pozycję serwisu w wyszukiwarce.

Wykorzystując powyższe dane, można poprawie odfiltrować wartościowe słowa kluczowe z przedziału TOP 11 – 20 (znajdujące się na drugiej stronie wyników wyszukiwania). Mają one największy potencjał do zajęcia pozycji w TOP 10, a co za tym idzie generowania ruchu na stronie. Najczęściej to właśnie tam znajdziemy odpowiednie frazy z długim ogonem.

Zalety pozycjonowania szerokiego

Pozycjonowanie szerokie ma wiele zalet. Jedną z nich jest obniżenie konkurencyjności. Frazy długiego ogona, które dokładnie opisują naszą ofertę, są mniej konkurencyjne niż ogólne frazy. Dzięki temu można uzyskać wartościowy ruch na stronie.

Długie frazy kluczowe pozwalają na precyzyjne targetowanie grupy docelowej. Skupiając się na specyficznych cechach swoich produktów lub usług, można dotrzeć do klientów, którzy są już zainteresowani dokonaniem zakupu. Dzięki temu można skoncentrować swoje działania marketingowe na osobach, które mają największe prawdopodobieństwo konwersji. Użytkownicy, którzy trafiają na naszą witrynę poprzez długie frazy, są bardziej skłonni do podjęcia konkretnych działań, takich jak zakup produktu czy wypełnienie formularza.

Inne zalety pozycjonowania szerokiego to poprawa konwersji, szybsze rezultaty, zmniejszenie ryzyka i wpływ na pozycjonowanie pod frazy ogólne. Frazy długiego ogona zazwyczaj zawierają także frazy ogólne, co pozytywnie wpływa na wyniki pozycjonowania.

Podsumowując, kluczowe korzyści pozycjonowania szerokiego obejmują:

• niską konkurencyjność w wynikach wyszukiwania,
• szybsze efekty,
• precyzyjne targetowanie,
• wysoki współczynnik konwersji.

Na co uważać stosując pozycjonowanie szerokie?

Pozycjonowanie szerokie ma także pewne wady. Długie frazy kluczowe mają zazwyczaj mniejszy wolumen wyszukiwań niż popularne słowa kluczowe. Oznacza to, że ilość ruchu, który można otrzymać za pomocą tych fraz, może być niższa. Choć ruch ten może być bardziej skonwertowany, trzeba być świadomym, że ilość odwiedzin może być niższa w porównaniu do popularnych słów kluczowych.

Co więcej, pozycjonowanie szerokie wymaga większej ilości pracy w porównaniu do tradycyjnego SEO. Konieczne jest znalezienie i optymalizacja większej liczby fraz kluczowych, co może być czasochłonne. To wiąże się z monitorowaniem i analizą wyników dla każdej z tych fraz, aby zoptymalizować działania i osiągnąć najlepsze efekty.

Trzeba również pamiętać, że pozycjonowanie szerokie wymaga wysokiej jakości treści. Długie frazy kluczowe zazwyczaj są bardziej szczegółowe, co oznacza, że użytkownicy oczekują bardziej szczegółowych informacji na temat produktów lub usług. Dlatego ważne jest, aby dostarczać wartościowe i użyteczne treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników.

Pozycjonowanie szerokie wymaga często dostosowania struktury strony pod kątem wybranych fraz kluczowych. Musisz zoptymalizować opisy produktów, kategorie, wpisy na blogu i inne treści na stronie w taki sposób, który nie spowoduje kanibalizacji. Konieczne jest również umieszczenie linków wewnętrznych do poszczególnych sekcji witryny, aby równomiernie rozłożyć moc strony.

Mierzenie efektów pozycjonowania fraz z długim ogonem

Jak sprawdzić, czy pozycjonowanie na długi ogon przynosi efekty? Mierzenie efektywności działań to kwestia indywidualna. W sklepach internetowych efekt może być rozumiany jako, np. poziom ruchu lub generowany przychód. Daje to ogromny komfort zarówno specjaliście zajmującemu się pozycjonowaniem strony, jak i klientowi. Pozycjonowanie wybranych słów kluczowych nie daje gwarancji na osiągnięcie założonych efektów. Narzędzia analizujące liczbę miesięcznych wyszukań potrafią się mylić. Dzieje się tak zwłaszcza jeśli mówimy o słowach kluczowych z długiem ogonem, które są stosunkowo rzadko wyszukiwane.

Zmiana słowa kluczowego, które znajduje się już na wysokich pozycjach to ogromna strata czasu i pieniędzy. To ryzyko eliminują kompleksowe działania w obrębie całej strony internetowej. Agencja rozliczana jest z pozyskiwanego ruchu oraz jego wartości mierzonej poprzez zaangażowanie na stronie, a także stopnia realizacji celów biznesowych, w tym np.: sprzedaży, rejestracji, odwiedzin strony kontaktowej, zapisów na listę subskrybentów.

Kompleksowość synonimem profesjonalizmu

Pozycjonowanie wyłącznie wybranych słów kluczowych w oparciu o rozliczenie za efekt w postaci pozycji w TOP 10 już się nie sprawdza dla dużych serwisów. Obecnie w branży SEO nacisk położony jest na kompleksowości działań oraz opiece nad całą stroną. Wyniki wyszukiwania są spersonalizowane. Każdy może zobaczyć inne wyniki w TOP 10. Dzisiaj znacznie bardziej liczą się faktyczne efekty (konwersja, realizacja celu, ruch, przychód).

Masz pytania i chciałbyś, aby twoja strona pojawiła się w topowych wynikach wyszukiwania? Zapraszamy do kontaktu.