Jak zastosować narzędzia Google do zwiększenia widoczności?
Wraz z rozwojem branży marketingu internetowego, pojawia się coraz więcej narzędzi wspierających budowanie widoczności w wyszukiwarkach. Wśród szerokiej gamy rozwiązań, warto jednak zwrócić szczególną uwagę na narzędzia oferowane bezpośrednio przez Google.
Są one nie tylko darmowe, ale również niezwykle skuteczne w dostarczaniu poprawnych danych, które pomagają podejmować kluczowe decyzje związane z pozycjonowaniem.
Dzięki narzędziom Google można zrozumieć, jak użytkownicy wyszukują treści, przeanalizować skuteczność działań i wskazać obszary wymagające poprawy. Stanowią podstawową bazę wiedzy, z której korzysta każdy specjalista – bez względu na doświadczenie.
W tym artykule przedstawię Ci, jak wykorzystuję najpopularniejsze narzędzia Google do zwiększania widoczności strony internetowej!
Najważniejsze narzędzia SEO od Google
Google dostarcza kompleksowy zestaw narzędzi SEO, który pomaga rozwijać portal w odpowiednim kierunku. W tym kontekście najważniejsze rozwiązania to:
- Google Search Console,
- Google Analytics,
- Google PageSpeed Insights,
- Google Trends,
- Looker Studio.
Dzięki tym narzędziom można monitorować kluczowe wskaźniki efektywności, zbiorczo analizować dane oraz podejmować świadome decyzje dotyczące optymalizacji i dalszej rozbudowy serwisu. Te darmowe systemy to niezastąpione wsparcie w rozwijaniu strategii SEO, niezależnie od skali i rodzaju działalności online.
W dalszej części wpisu pokażę Ci konkretne zastosowania każdego z tych narzędzi, które pomagają mi w codziennej pracy.
Google Search Console jako narzędzie SEO
O tym, czym jest Google Search Console i do czego służy, pisaliśmy już wcześniej. Jako bezpłatne narzędzie Google, stanowi podstawę skutecznego budowania widoczności w sieci. Teraz chciałbym zaprezentować Ci przykład, jak możesz w prosty sposób spróbować zoptymalizować swoją witrynę z wykorzystaniem tego narzędzia.
Pozycjonowanie z wykorzystaniem Google Search Console
Jeśli prowadzisz stronę internetową z sekcją blogową, ten fragment artykułu jest właśnie dla Ciebie!
Istnieje duże prawdopodobieństwo, że niektóre z Twoich wpisów blogowych, które kiedyś przyciągały ruch organiczny, z czasem straciły swoją widoczność w wyszukiwarce Google. Z czego to wynika? Problemem nie zawsze jest jakość tekstu.
Google ceni sobie aktualność przekazywanych informacji. Z czasem nawet najlepsze wpisy blogowe mogą być wyświetlane niżej od tych, które są po prostu “świeższe”. Wniosek jest prosty – aby odzyskać utracone pozycje, należy zaktualizować istniejące treści! To właśnie w tym zadaniu idealnie sprawdzi się Google Search Console.
Uwaga – nie wystarczy odświeżyć dat publikacji, ponieważ wyszukiwarka mogłaby uznać to za nieuczciwe działanie. Warto wykorzystać ten moment do dodatkowego rozwinięcia opracowanego wcześniej tekstu, aby aktualizacja była uzasadniona. Jak to zrobić krok po kroku?
Na początek wybierz starsze wpisy blogowe, które kiedyś generowały ruch organiczny, a w ostatnim czasie wykazują tendencję spadkową. Następnie ustal ich aktualne adresy URL – wykorzystamy je w Google Search Console.
Wejdź na stronę https://search.google.com/search-console i otwórz pełny raport skuteczności (Wyniki wyszukiwania).
Teraz skorzystaj z opcji “Dodaj filtr”, aby rozwinąć listę, a następnie kliknij opcję “Strona”. Pojawi się pole formularza, w którym możesz wkleić adres URL wybranego wpisu blogowego. Następnie kliknij przycisk “Zastosuj”.
Dzięki temu możesz wyświetlić wyniki wyszukiwania dla jednej, konkretnej podstrony Twojego serwisu. Co więcej, uzyskasz informacje o tym, na jakie frazy kluczowe ta strona była i jest widoczna w Google.
Teraz wybierz pole "Więcej", co otworzy okno "Zakres dat". Wybieramy zakładkę "Porównaj" by zastosować porównanie badanego okresu do poprzedniego. W tym przypadku wybieram opcję trzech miesięcy. Co dzięki temu zyskuję?
W tabeli pod wykresem znajdują się zapytania, za pomocą których użytkownicy sieci trafiali na tę podstronę. Interesuje nas kolumna "Wyświetlenia Różnica" – po jej kliknięciu zobaczymy wartości ujemne (sortowanie rosnąco).
W ten sposób Google Search Console pokazuje mi, które frazy kluczowe powiązane z tym wpisem straciły na widoczności w ciągu ostatnich 90 dni! Możemy wykorzystać tę informację do optymalizacji treści, aby frazy częściej pojawiały się w tekście i trafniej odpowiadały intencji wyszukiwania. Po odświeżeniu materiału można opublikować go ponownie, tym razem ze świeższą datą.
Ważne, by nie zmieniać adresu URL! Chodzi o odświeżenie istniejącej podstrony, a nie stworzenie duplikatu.
Działanie warto powtórzyć dla wszystkich wpisów blogowych z potencjałem odzyskania widoczności. Osobiście staram się wybierać tematy “evergreen”, czyli takie, które teoretycznie nie wymagają odświeżania co roku. W praktyce okazuje się jednak, że bez względu na charakter wpisu, data publikacji ma znaczenie. Warto więc wykorzystać narzędzia oferowane przez Google do optymalizacji starszych artykułów.
Google Analytics dla lepszej strategii SEO
Google Analytics to niezwykle przydatne, ale też zaawansowane narzędzie Google dla każdego, kto chce rozwijać swoją strategię SEO i zwiększać widoczność swojej strony w wyszukiwarce.
Jednym z najważniejszych raportów, na które warto zwrócić uwagę, jest zakładka Raporty -> Pozyskanie -> Pozyskiwanie ruchu. To właśnie tutaj można zastosować filtr „Sesja – źródło / medium” ustawiony na google / organic, aby dokładnie przeanalizować, ile osób odwiedza stronę bezpośrednio z wyników wyszukiwania organicznego.
Dzięki tym danym możesz łatwo określić, które działania SEO przynoszą najlepsze efekty, i skupić się na optymalizacji najważniejszych elementów witryny.
Google Analytics 4 (GA4) jest nowoczesnym narzędziem, które oferuje zaawansowane opcje analizy danych, jednak kluczowe jest jego poprawne wdrożenie.
Aby w pełni korzystać z potencjału GA4, należy upewnić się, że rozwiązania do zbierania plików cookies są zgodne z najnowszymi regulacjami prawnymi dotyczącymi ochrony danych osobowych. Bez tego implementacja może być niezgodna z przepisami i nieefektywna. Jeśli GA4 zostało prawidłowo skonfigurowane, stanowi niezastąpioną bazę wiedzy, umożliwiającą monitorowanie wyników SEO, analizowanie zachowań użytkowników i podejmowanie świadomych decyzji optymalizacyjnych.
Jeśli nie korzystałeś wcześniej z tego narzędzia i nie wiesz jak wdrożyć Google Analytics od podstaw, odsyłamy do naszej instrukcji: Google Analytics – podstawowe wdrożenie krok po kroku
Google PageSpeed Insights a SEO
Kolejne narzędzie Google, które może pomóc stronie internetowej budować widoczność w sieci jest PageSpeed Insights. System służy do technicznego badania wskazanego adresu URL pod kątem szybkości ładowania, wydajności i innych czynników.
Dzięki analizie rzeczywistych danych użytkowników (CrUX) i wyników testów laboratoryjnych, PSI pozwala na dokładne zrozumienie, jak szybko ładuje się strona i jakie doświadczenia oferuje odwiedzającym. To istotne, ponieważ szybkość ładowania strony wpływa nie tylko na satysfakcję użytkowników, ale również na pozycjonowanie w wyszukiwarce Google.
Co więcej, PSI dostarcza konkretnych rekomendacji, które pomagają w eliminacji problemów technicznych obniżających wydajność strony. Może to obejmować optymalizację obrazów, usunięcie zbędnych skryptów lub poprawę czasu odpowiedzi serwera. Narzędzie dostępne jest pod linkiem: https://pagespeed.web.dev/
Wdrożenie sugestii tego narzędzia może być jednak wymagające. Rozwiązanie problemów często wymaga wiedzy programistycznej lub umiejętności zastosowania różnego rodzaju wtyczek i rozszerzeń dla silnika strony internetowej. Mimo wszystko warto wiedzieć, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z witryną.
Nowe narzędzie Google – CrUX Vis
Rozszerzeniem dla PSI jest nowe, zaawansowane narzędzie Google CrUX Vis, które cechują dwie niepodważalne zalety. Narzędzie gromadzi zbiorcze dane historyczne o wydajności strony internetowej, a do tego pozwala badać wiele adresów jednocześnie.
W ten sposób możemy w szybki sposób dowiedzieć się, jakie są ogólne doświadczenia użytkowników odwiedzających nasz portal, bez konieczności pojedynczego badania adresów URL! Narzędzie przetestujesz pod linkiem: https://cruxvis.withgoogle.com/
Porozmawiajmy o skutecznych rozwiązaniach marketingowych dla Twojej firmy
Google Trends – narzędzie SEO do analizy trendów
Google Trends to darmowe narzędzie od Google, które pozwala w prosty sposób odkrywać, jakie tematy i zapytania są obecnie najbardziej popularne w internecie. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi użytkownik może analizować, jak zmienia się zainteresowanie danym hasłem w czasie, porównywać różne słowa kluczowe czy śledzić sezonowe trendy.
To świetne narzędzie nie tylko dla marketerów czy przedsiębiorców, ale także dla wydawców portali informacyjnych, którzy chcą być na bieżąco z tym, co interesuje ich odbiorców. Korzystanie z Google Trends pomaga w lepszym dopasowaniu treści do potrzeb użytkowników, zwiększając szansę na przyciągnięcie ruchu organicznego. Narzędzie działa pod linkiem: https://trends.google.com/
Jak wykorzystać je na swoją korzyść?
Zakładka „Odkrywaj” w Google Trends umożliwia łatwe wyszukiwanie interesujących nas słów kluczowych i analizowanie ich sezonowości w ciągu roku. Dzięki temu możemy zobaczyć, w jakich okresach dane zapytania zyskują na popularności i lepiej zrozumieć zachowania użytkowników w Internecie. To idealne rozwiązanie dla osób planujących tworzenie treści czy kampanii marketingowych, które chcą maksymalnie wykorzystać okresy wzmożonego zainteresowania danym tematem.
Dodatkowo narzędzie pozwala porównać różne frazy, analizując ich wzajemne relacje i popularność. Dzięki temu można lepiej zaplanować działania optymalizacyjne i przygotować treści przed szczytem sezonu, co zwiększy szanse na przyciągnięcie większej liczby odbiorców. Google Trends staje się więc nieocenionym wsparciem w budowaniu skutecznej strategii contentowej.
Zakładka “Zyskujące popularność” to zestawienie fraz kluczowych, które w ostatnim czasie są wyszukiwane częściej niż zwykle. Możesz wybrać interesujący Cię zakres czasu (od 4 godzin do 7 dni), aby zapoznać się z trendującymi zapytaniami. Co więcej, możesz wybrać też stosowne kategorie, aby pokazać tylko te frazy, które uznajesz za istotne. Ta zakładka szczególnie przydaje się wydawcom portali informacyjnych, które muszą pozostawać na czasie, by nie stracić szansy na wygenerowanie ruchu.
Zobacz więcej w artykule: Co to jest Google Trends i jak wykorzystać to narzędzie?
Looker Studio – wizualizacja danych SEO
Looker Studio to zaawansowane narzędzie Google, które znacząco ułatwia mi pracę nad analizą danych SEO (i nie tylko).
Dzięki możliwości tworzenia dynamicznych dashboardów musiałem tylko jeden raz przygotować szablon dostosowany do moich oczekiwań. Teraz wystarczy jedynie zmieniać zakresy dat, aby wyświetlić dane z interesującego mnie okresu. Dzięki temu uniknąłem czasochłonnego przeszukiwania różnych narzędzi i wielokrotnego eksportowania informacji.
Podstawowym zastosowaniem Looker Studio jest jego integracja z Google Analytics, która umożliwia kompleksową analizę danych o ruchu na stronie w bardziej przejrzysty i efektywny sposób. Narzędzie pozwala łączyć różne metryki, takie jak liczba sesji, współczynnik odrzuceń, średni czas na stronie czy ścieżki konwersji, w jednym miejscu, co znacznie ułatwia zrozumienie zachowań użytkowników.
Co więcej, Looker Studio można zintegrować z innymi pomocnymi narzędziami, na przykład Senuto. To rozwiązanie pozwoliło mi na wzbogacenie raportów SEO o szczegółowe informacje o pozycjach słów kluczowych, dostarczając jeszcze bardziej kompleksowego obrazu sytuacji.
Narzędzie to jest również niezwykle przydatne w wizualizacji danych z Google Search Console. W wersji przeglądarkowej GSC, filtrowanie danych jest dość ograniczone (chyba że wiemy, jak pisać RegEx). Looker Studio pozwala na zaawansowaną personalizację raportów i łatwiejszą interpretację wyników.
Dzięki temu mogę skupić się na analizie i podejmowaniu decyzji, a nie na mozolnym przeszukiwaniu danych. To oszczędność czasu i lepsza organizacja pracy, którą mogę tylko każdemu polecić!
Narzędzia Google dla firm – sprawdź jak rozwinąć swój biznes!
Przedstawiłem kilka wybranych narzędzi, które warto wykorzystać przy pozycjonowaniu strony internetowej. Google oferuje ich jednak znacznie więcej! Pełną listę narzędzi znajdziesz pod linkiem: https://about.google/intl/ALL_pl/products/. Warto przeanalizować listę i zastanowić się, czy oferowane rozwiązania mają potencjał usprawnienia Twojej pracy.
Jeżeli potrzebujesz wsparcia z wykorzystaniem jakiegoś systemu, skontaktuj się z nami! Mamy wieloletnie doświadczenie i aktualną wiedzę, którą możemy wykorzystać do wdrożenia i obsługi dowolnego narzędzia Google. Sprawdź nas!
Autor artykułu
Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO
