Pozycjonowanie lokalne dla sklepów z wieloma lokalizacjami

Data aktualizacji: 27.03.2025

Prowadzenie sklepu internetowego z wieloma lokalizacjami to wyzwanie, zwłaszcza jeśli firma chce prowadzić efektywne pozycjonowanie lokalne i docierać do użytkowników z konkretnych miast. Nie tylko trzeba zadbać o spójność marki i oferty, ale również o efektywne pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania w każdym z obsługiwanych regionów.

Strategia pozycjonowania lokalnego może okazać się kluczem do sukcesu, pomagając przyciągnąć klientów z konkretnych obszarów geograficznych i budując silną pozycję konkurencyjną. Organiczne wyniki wyszukiwania to spora przestrzeń reklamowa, którą warto spróbować wykorzystać! 

W dzisiejszym artykule przyjrzymy się dokładnie, jak skutecznie wdrożyć pozycjonowanie lokalne dla sklepów internetowych z wieloma oddziałami. Omówimy kluczowe korzyści płynące z tej strategii, a także praktyczne kroki, które należy podjąć, aby zoptymalizować widoczność Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sieć stacjonarnych sklepów, czy też rozwijasz działalność w wielu miastach, poznasz sprawdzone metody, które pomogą Ci zdobyć przewagę na lokalnych rynkach.

Czym jest pozycjonowanie lokalne sklepów?

Pozycjonowanie lokalne to strategia marketingowa, która koncentruje się na poprawie widoczności firmy w wynikach wyszukiwania na poziomie lokalnym. W przeciwieństwie do ogólnokrajowego pozycjonowania, które ma na celu zwiększenie zasięgu na całym rynku, pozycjonowanie lokalne skupia się na przyciąganiu klientów z określonych regionów geograficznych.

Strategia pozycjonowania lokalnego jest szczególnie istotna w przypadku, gdy prowadzisz lokalny biznes, który chce zaznaczyć swoją obecność w mapach Google. Możesz promować się wśród lokalnej społeczności, a także być widocznym dla użytkowników poszukujących konkretnych usług lub produktów w swoim regionie. 

Kluczowym elementem tej strategii jest dostosowanie treści, słów kluczowych i działań SEO do specyfiki danej lokalizacji. Dzięki temu Twoja firma może efektywnie dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy wyszukują informacje związane z Twoją ofertą w konkretnym mieście.

Najwięcej mogą zyskać oczywiście biznesy świadczące lokalne usługi, ale sklepy z niektórych branż także mogą odnieść sukces, wykorzystując tę strategię. 

W kontekście sklepów internetowych, pozycjonowanie lokalne pozwala na skuteczne dotarcie do klientów poszukujących produktów w ich najbliższym otoczeniu. Sklepy online mogą wykorzystać tę strategię, szczególnie jeśli oferują odbiór osobisty, dostawę na określony obszar lub produkty charakterystyczne dla danej lokalizacji.

Dlaczego pozycjonowanie lokalne jest ważne dla sklepów internetowych?

Choć prowadzisz działalność online, to wciąż ważne, aby zadbać o swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Poznaj kilka kluczowych powodów, dla których pozycjonowanie lokalne jest istotne dla sklepów internetowych!

Rosnący udział wyszukiwań lokalnych – niemal połowa wszystkich zapytań w wyszukiwarkach ma charakter lokalny. Co więcej, szacuje się, że 80% wyszukiwań lokalnych na urządzeniach mobilnych kończy się zakupem w stacjonarnym sklepie. To pokazuje, jak ważne jest, aby Twoja firma była widoczna w wynikach wyszukiwania dla konkretnych lokalizacji!

Lepsze dopasowanie do potrzeb klientów – pozycjonowanie lokalne pozwala dostosować Twoją ofertę, komunikację i treści do preferencji klientów z danego regionu. Dzięki temu możesz efektywniej przyciągać i obsługiwać lokalnych użytkowników, którzy są zainteresowani Twoimi produktami lub usługami.

Zwiększenie konkurencyjności – w wielu branżach konkurencja na rynku lokalnym może być bardzo wysoka. Dzięki skutecznemu pozycjonowaniu lokalnemu Twoja firma może zyskać przewagę konkurencyjną i wyróżnić się wśród innych graczy działających w danej okolicy.

Wizytówki Google sieci sklepów moodo wspierają sprzedaż w placówkach stacjonarnych oraz online

Wsparcie dla sklepów stacjonarnych – wizytówka firmy w Google wspiera zarówno sprzedaż w placówkach stacjonarnych, jak i online, wpływając na widoczność lokalnych firm w wynikach wyszukiwania Google. Użytkownicy będą mogli łatwo znaleźć Twój najbliższy sklep i odwiedzić go osobiście.

Poprawa wizerunku firmy – lokalna obecność w wynikach wyszukiwania może pozytywnie wpłynąć na wizerunek Twojej firmy, budując zaufanie wśród mieszkańców danego regionu i postrzegając Cię jako wiarygodnego dostawcę usług lub produktów.

Dzięki obecności w lokalnych wynikach SEO zwiększasz widoczność lokalnych firm, odpowiadasz na zapytań lokalnych użytkowników i wzmacniasz profil firmy w oczach Google i klientów.

Ile wizytówek Google może mieć sklep z wieloma lokalizacjami?

Sklepy, które posiadają wiele lokalizacji, mogą utworzyć dowolną liczbę wizytówek Google Moja Firma. Zasada jest prosta – każda fizyczna lokalizacja Twojej firmy kwalifikuje się do posiadania odrębnej wizytówki.

Oznacza to, że jeśli prowadzisz sieć sklepów internetowych z oddziałami w różnych miastach, możesz utworzyć wizytówkę Google Moja Firma dla każdego z tych adresów. Ważne jest jednak, aby informacje na tych wizytówkach były spójne i odzwierciedlały rzeczywistą działalność Twojej firmy w danej lokalizacji. Kluczowe jest także, aby każda z tych wizytówek posiadała unikalne informacje, takie jak nazwa, numer telefonu, strona internetowa itp. Dzięki temu Google będzie mógł prawidłowo zidentyfikować i wyświetlać te wizytówki w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Nie wiesz jak stworzyć swoją pierwszą wizytówkę w Google Moja Firma? Sprawdź artykuł:
https://feb.net.pl/blog/jak-zrobic-pinezke-w-google-maps

Zasady pozycjonowania dla sklepów z wieloma placówkami

Prowadzenie skutecznego pozycjonowania lokalnego dla firmy z wieloma lokalizacjami wymaga zastosowania pięciu kluczowych zasad.

Stwórz odrębne podstrony dla każdej lokalizacji – zamiast opierać się na jednej ogólnej witrynie, warto stworzyć dedykowane podstrony lub domeny dla każdego z Twoich oddziałów. Pozwoli to na precyzyjną optymalizację treści i elementów SEO pod kątem konkretnej lokalizacji. To także szansa, by wyróżnić lokalne strony i zoptymalizować je pod kątem lokalnych fraz, dopasowanych do lokalizacji użytkownika.

Twórz unikalne treści dla każdej lokalizacji – unikaj powielania identycznych treści na różnych stronach lokalizacyjnych. Zamiast tego przygotowuj unikalne, dopasowane do danego regionu materiały, które uwzględniają lokalne wydarzenia, promocje i potrzeby klientów. Zidentyfikuj i stosuj lokalne frazy, które odnoszą się do konkretnej lokalizacji, takie jak nazwy miast, dzielnic czy regionów. Umieszczaj je naturalnie w treściach na Twoich stronach lokalizacyjnych.

Zachowaj spójność informacji NAP – upewnij się, że nazwa Twojej firmy, adres i numer telefonu są identyczne we wszystkich miejscach, gdzie występują online – na Twojej stronie, w katalogach, na profilach Google Moja Firma itp. Niespójność tych danych może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie. 

Buduj lokalne linki zwrotne – link building jest ważny w każdej strategii pozycjonowania. Skoncentruj się na pozyskiwaniu wartościowych linków z witryn i platform związanych z danym regionem. Pomoże to wzmocnić sygnały geolokalizacyjne, które doceni algorytm Google.

Pozyskuj lokalne opinie i recenzje – zachęcaj klientów do pozostawiania pozytywnych recenzji na temat Twojej firmy na lokalnych platformach, takich jak Google Moja Firma. Wysoka ocena i duża liczba opinii wpływa korzystnie na Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania.

Dowiedz się więcej na temat: Pozycjonowanie wizytówki Google Moja Firma

Lokalny asortyment produktów – sprawdź, gdzie kupisz produkt z sieci!

Dla sklepów internetowych z wieloma placówkami fizycznymi dostępna jest wyjątkowo ciekawa opcja. Istnieje możliwość połączenia informacji o dostępności produktów z fizyczną lokalizacją konkretnego sklepu. Wymaga to jednak wdrożenia systemu śledzącego lokalne stany magazynowe.

Łącząc Google Merchant Center z wizytówkami Google Moja Firma uzyskujemy dostęp do nowego widoku produktów w wyszukiwarce. Pojawi się informacja oznaczona jako “W sklepie”.

Po kliknięciu wyświetli się panel podglądu z informacjami o produkcie i sklepie.

Z informacji na stronie Google wynika, że nie trzeba wdrażać nowych funkcjonalności na stronie internetowej. Wystarczy odpowiednio skonfigurować stany magazynowe w narzędziach. Warto jednak na tym etapie rozważyć możliwość rozszerzenia karty produktu o nowe, użyteczne opcje. 

Przykład na stronie https://www.mediaexpert.pl/

Karta produktu może zawierać pole pozwalające na sprawdzenie dostępności produktu w sklepach – wykorzystuje to na przykład sklep internetowy Media Expert.

Pozycjonowanie w wielu lokalizacjach nie musi być trudne!

Pozycjonowanie lokalne to kluczowa strategia dla sklepów internetowych, które chcą efektywnie docierać do klientów z określonych obszarów geograficznych. Dzięki dostosowaniu treści, słów kluczowych i działań SEO do specyfiki danej lokalizacji, Twoja firma może znacznie poprawić swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz skutecznie wdrożyć strategię pozycjonowania lokalnego dla Twojego sklepu internetowego, zadbać o optymalizację wizytówki Google i zwiększyć swoją obecność w mapach Google, skorzystaj z pomocy doświadczonej agencji marketingowej. Eksperci pomogą Ci opracować skuteczny plan na pozycjonowanie stron, dobranie odpowiednich słów kluczowych związanych z Twoją branżą i wzmocnienie widoczności w lokalnych wynikach!

Źródła

Omówienie reklam lokalnego asortymentu produktów i bezpłatnych lokalnych informacji: https://support.google.com/merchants/answer/14615117?hl=pl&sjid=7395745380959328029-EU 

​Jak przesyłać dane o lokalnym asortymencie w Merchant Center: https://support.google.com/merchants/answer/15182106?hl=pl&sjid=17862067842103780768-EU