Tagowanie linków – co daje link UTM?
Jak prowadzić skuteczną kampanię reklamową, kiedy konwersje nie są przypisane do odpowiednich źródeł? Konieczne będzie wykorzystanie tagów UTM!
Optymalizacja kampanii marketingowej na postawie zróżnicowanych źródeł i mediów (sieci społecznościowych, sieci afiliacyjnych, newsletterów czy reklam efektywnościowych) to ciągła weryfikacja skuteczności i opłacalności prowadzonych działań. Nie ma sensu inwestować czasu i pieniędzy w coś, co nie przynosi wymiernych korzyści. Im więcej narzędzi i kampanii, tym bardziej potrzebna odpowiednia struktura tagowania linków.
Czym jest tagowanie linków?
Tagowanie linków UTM (Urchin Tracking Module) to technika polegająca na dodawaniu specjalnych parametrów do adresów URL, aby śledzić skuteczność różnych źródeł ruchu na stronie internetowej. Dzięki tagom UTM możemy precyzyjnie zidentyfikować, skąd pochodzi ruch, jaką kampanię reklamową go generuje, i jakie działania użytkownicy podejmują po wejściu na stronę.
W jakiej sytuacji warto tagować linki?
Tagowanie linków warto stosować zawsze, gdy chcemy precyzyjnie analizować efektywność działań marketingowych i rozumieć, skąd dokładnie pochodzi ruch na naszej stronie. W kampaniach płatnych, takich jak Google Ads, automatyczne tagowanie ułatwia monitorowanie wyników na poziomie słów kluczowych.
W przypadku innych kanałów – jak social media, kampanie afiliacyjne czy newslettery – wymaga to naszej manualnej ingerencji. Bez odpowiedniego tagowania tracimy możliwość pełnego wykorzystania potencjału Google Analytics, ponieważ dane o źródłach ruchu mogą być nieprecyzyjne lub wręcz niemożliwe do zinterpretowania.
Tagowanie linków jest szczególnie ważne w sytuacjach, gdy korzystamy z różnych kanałów jednocześnie. Na przykład, prowadząc kampanię promującą nowy produkt, możemy używać zarówno płatnych reklam na Facebooku, jak i organicznych postów na Instagramie, a także wysyłać mailing do subskrybentów.
Dodanie tagów UTM pozwala rozróżnić, które działania są najbardziej efektywne w generowaniu ruchu czy sprzedaży. Dzięki temu możemy alokować budżet tam, gdzie przynosi najlepsze wyniki, i skupić się na optymalizacji działań, które nie spełniają oczekiwań. W praktyce tagowanie to kluczowy element każdej przemyślanej strategii marketingowej.
Rodzaje parametrów UTM
Większość narzędzi służących do tagowania linków korzysta z pięciu podstawowych parametrów UTM:
-
utm_source (campaign source) – parametr służący do określania źródła ruchu, czyli miejsca w sieci, gdzie użytkownik kliknął nasz link. Tutaj najczęściej znajduje się nazwa konkretnej witryny, gdzie zamieszczona była reklama lub odnośnik
-
utm_medium (campaign medium) – parametr określający rodzaj ruchu, a więc pozwalający na rozróżnienie kliknięć w reklamy, newslettery, linki w social mediach. Tutaj najczęściej znajdują się skróty przyjęte w całym marketingu – np. CPC (ang. Cost per click) dla reklam rozliczanych za kliknięcie.
-
utm_campaign (campaign name) – parametr stosowany do określenia konkretnej kampanii, dzięki której użytkownik trafił do witryny. Tutaj najczęściej znajduje się dokładnie ta nazwa, co w panelu reklamowym narzędzia; przy dużej ilości prowadzonych działsań pozwala na eliminację błędów w analizie.
-
utm_term (campaign term) – parametr ten definiujący słowa kluczowe używane w konkretnej kampanii. Najczęściej stosowany w przypadku ręcznego tagowania linków dla reklam Google Ads.
-
utm_content (campaign content) – parametr identyfikujący konkretną wersję reklamy prowadzonej w ramach jednej kampanii. Najczęściej stosowany jest w sytuacji, gdzie np. do promocji tego samego produktu stworzonych zostało pięć wersji banerów i zależy nam, aby śledzić skuteczność każdego z nich.
Struktura tagu UTM
Struktura tagu UTM składa się z dwóch głównych elementów:
- Parametr UTM – Każdy parametr rozpoczyna się prefiksem „utm_”, który wskazuje rodzaj danych, jakie będą analizowane.
- Zmienna do śledzenia – Po znaku „=” znajduje się wartość określona przez użytkownika, która precyzuje szczegóły analizowanego ruchu. Może to być nazwa platformy, kampanii lub dowolna inna zmienna, która pozwoli na dokładniejsze raportowanie (np. utm_source=facebook lub utm_campaign=spring_promo).
Dzięki tej strukturze tagi UTM umożliwiają szczegółowe śledzenie ruchu w narzędziach analitycznych, takich jak Google Analytics, i dostarczają wartościowych danych o skuteczności działań marketingowych.
Dobre praktyki tagowania linków
Dobra praktyka tagowania linków to przede wszystkim unikanie otagowania linków wewnętrznych na stronie. Takie działanie może zakłócić analizę w Google Analytics, ponieważ otagowany link wewnętrzny nadpisuje pierwotne źródło ruchu, co utrudnia śledzenie faktycznej drogi użytkownika. Dlatego tagi UTM powinny być stosowane wyłącznie dla linków kierujących na Twoją stronę z zewnętrznych źródeł.
Kolejnym kluczowym elementem jest ustalenie spójnego systemu nazewnictwa dla parametrów UTM. Niespójności, takie jak użycie „facebook” w jednym przypadku, a „Facebook.com” w innym, mogą wprowadzać chaos w raportach i utrudniać analizę wyników.
Narzędzia do tagowania linków
UTM Builder - Parametry
Choć tagowanie linków może wydawać się wyjątkowo skomplikowane, to w Internecie można znaleźć mnóstwo darmowych narzędzi i wtyczek, które usprawniają przejście przez ten proces – krok po kroku.
Przykładowe narzędzia do tagowania:
- https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
- https://utmbase.com/
- https://www.utmtagbuilder.com/
Śledzenie tagów w Google Analytics
Google Analytics – Zakładka „Pozyskiwanie ruchu"
Dane dotyczące otagowanych kampanii możesz bardzo łatwo odnaleźć w Google Analytics, wystarczy przejść do zakładki Pozyskiwanie > Pozyskiwanie Ruchu i zastosować na kolumnie filtr "Sesja – kampania".
Tagowanie linków nie jest skomplikowane, o ile sam nie utrudnisz sobie dodatkowo całego procesu – warto wypracować jeden, powtarzalny schemat, który z powodzeniem można stosować do wszystkich wykorzystywanych narzędzi oraz kampanii. W ten sposób zebrane w Google Analytics dane będą proste zarówno do analizy, filtrowania, jak i grupowania.
Autor artykułu
Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO
