Wynik jakości Google Ads – jak go poprawić?

Poznaj sprawdzone metody na poprawę wyniku jakości Google Ads i zoptymalizuj swoje kampanie reklamowe dla lepszych rezultatów!
 

Wynik jakości Google Ads (Quality Score) to wskaźnik, który bezpośrednio wpływa na koszt kliknięcia (CPC) oraz pozycję reklamy, a pośrednio – na efektywność naszych kampanii reklamowych online. Czym dokładnie jest wynik jakości, jakie czynniki na niego wpływają oraz jakie kroki można podjąć, aby go poprawić?

Czym jest wynik jakości Google Ads?

Wynik jakości Google Ads to wskaźnik określający, jak dobrze Twoje reklamy odpowiadają na potrzeby użytkowników i jak trafnie są one dopasowane do wyszukiwanych haseł. Wynik ten jest wyrażany w skali od 1 do 10, gdzie 10 oznacza najwyższą jakość. Na wynik jakości składają się trzy główne elementy.

Przewidywany współczynnik klikalności (CTR) 

Jest to przewidywana liczba kliknięć w Twoją reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń. Im bardziej atrakcyjna i trafna jest reklama, tym wyższy będzie przewidywany CTR.

Trafność reklamy

Określa, jak dobrze Twoja reklama odpowiada na zapytania użytkowników. Google analizuje, czy treść reklamy jest zgodna z wyszukiwanymi słowami kluczowymi oraz intencją użytkownika.

Jakość strony docelowej

Ocena tego, jak użyteczna i odpowiednia jest strona docelowa, do której prowadzi reklama. Strona powinna być łatwa do nawigacji, szybko się ładować i dostarczać wartościowe treści zgodne z obietnicami zawartymi w reklamie.

Jak Google oblicza wynik jakości?

Proces określenia wyników jakości przez algorytmy Google obejmuje:

• Analizę danych historycznych – Google bierze pod uwagę dane z wcześniejszych kampanii, aby przewidzieć, jak użytkownicy będą reagować na Twoje reklamy.
• Monitorowanie bieżących wyników – algorytmy Google ciągle monitorują aktualne kampanie, aby dostosowywać wyniki jakości na bieżąco.
• Zastosowanie odpowiednich wag – różne elementy wyniku jakości (CTR, trafność reklamy, jakość strony docelowej) mogą mieć różną wagę w zależności od konkretnej kampanii i branży.

Każdy z tych elementów jest oceniany w skali „Powyżej przeciętnej”, „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”, co determinuje, jak dobrze dana reklama wypada w porównaniu z innymi reklamodawcami. Pod uwagę brani są ci konkurenci, którzy używali tego samego słowa kluczowego w ciągu ostatnich 3 miesięcy.

Jak sprawdzić wynik jakości?

Aby sprawdzić wynik jakości w Google Ads, przejdź do swojego konta i wykonaj następujące kroki:

1. Przejdź do zakładki "Kampanie"
2. W menu po lewej stronie znajdź sekcję "Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść", a następnie wybierz "Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania"
3. W tabeli z wynikami słów kluczowych kliknij ikonę ustawień kolumn, która znajduje się w prawym górnym rogu.
4. Wybierz opcję "Zmodyfikuj kolumny dla słów kluczowych" i znajdź sekcję "Wynik jakości"
5. Dodaj odpowiednie kolumny do tabeli, takie jak:
   • Wynik jakości
   • Jakość strony docelowej
   • Przewidywany CTR
   • Trafność reklamy
6. W celu sprawdzenia historycznych danych, wybierz kolumny z dopiskiem „hist.”, np.:
   • Wynik jakości (hist.)
   • Jakość strony docelowej (hist.)
   • Trafność reklamy (hist.)
   • Przewidywany CTR (hist.)

Jak poprawić wynik jakości Google Ads?

Poprawa wyniku jakości wymaga optymalizacji na kilku poziomach kampanii reklamowej Google Ads. Oto propozycje działań, które możesz podjąć!

1. Zoptymalizuj współczynnik klikalności (CTR) 

CTR to jeden z najważniejszych czynników wpływających na Wynik Jakości. Im wyższy CTR, tym bardziej Google uznaje Twoją reklamę za interesującą i trafną dla użytkowników. Jak więc podnieść CTR?

• Twórz atrakcyjne nagłówki – upewnij się, że nagłówki Twoich reklam są ciekawe i zachęcające do kliknięcia, każdy z wariantów jest odmienny i zawiera realną wartość dla użytkownika;
• Używaj słów kluczowych – wstawiaj słowa kluczowe do nagłówków (najlepiej na pierwszej pozycji) i w treści reklam.
• Używaj mocnych wezwań do działania (CTA) – "Kup teraz", "Sprawdź ofertę", "Dowiedz się więcej" to frazy, które mogą skłonić użytkowników do kliknięcia.
• Eksperymentuj z tekstami reklam – testuj różne warianty tekstów reklam, aby znaleźć najbardziej skuteczne.
• Wykorzystuj rozszerzenia reklam – dodatkowe informacje, znajdujące się za lub pod tekstem reklamy, zwiększą atrakcyjność przekazu, będą zajmować więcej miejsca reklamowego i dostarczą więcej istotnych treści dla użytkownika.

2. Zwiększ trafność reklamy 

Twoja reklama musi być ściśle powiązana ze słowami kluczowymi, które wybierasz. Google premiuje reklamy, które są precyzyjnie dopasowane do zapytań użytkowników.

• Pogrupuj słowa kluczowe – dostosuj strukturę kampanii i konta, pogrupuj słowa kluczowe w odpowiednie grupy reklam, tak aby w każdej grupie były jak najbardziej zbliżone tematycznie do siebie słowa kluczowe. Odbiegające frazy wydziel do odrębnych grup. Skieruj reklamy na najbardziej odpowiadające słowom kluczowym strony docelowe.
• Precyzyjne dobieraj słowa kluczowe – unikaj zbyt ogólnych fraz. Skoncentruj się na dłuższych, bardziej szczegółowych słowach kluczowych (long-tail keywords). Więcej na ten temat w artykule: Pozycjonowanie szerokie – na czym polega?
• Twórz sprecyzowane reklamy – dostosuj teksty reklam do konkretnych grup słów kluczowych, aby zwiększyć ich trafność. 
• Używaj dynamicznych reklam w wyszukiwarce – pozwalają one automatycznie dostosowywać nagłówki i treść reklamy do wyszukiwanych fraz.
• Stosuj wykluczające frazy – na bieżąco analizuj wyszukiwane hasła i dodawaj do listy wykluczeń te, które nie są zgodne z Twoją ofertą lub które wprowadzają w błąd użytkowników. 

3. Popraw jakość strony docelowej

Google chce, aby użytkownicy trafiali na strony, które są nie tylko użyteczne, ale i przyjazne w nawigacji. Strona docelowa musi więc spełniać określone kryteria.

• Zadbaj o responsywność strony – upewnij się, że strona docelowa jest zoptymalizowana dla urządzeń mobilnych.
• Pilnuj szybkości ładowania strony – strona powinna ładować się szybko, aby użytkownicy nie zniechęcali się długim czasem oczekiwania.
• Pamiętaj o zrozumiałej i przyjaznej nawigacji – strona powinna być łatwa do nawigacji i oferować jasne informacje odpowiadające na zapytania użytkowników.
• Stosuj słowa kluczowe w treści i nagłówkach strony – upewnij się, że treść strony zawiera słowa kluczowe, na które wyświetla się reklama kierująca do tej strony. Te same frazy, powinny znajdować się w nagłówkach reklamy, jak i w nagłówkach na stronie docelowej.

4. Regularnie analizuj i optymalizuj kampanie

Google Ads to nie jest zadanie jednorazowe. Aby osiągnąć i utrzymać wysoki Wynik Jakości, musisz regularnie analizować wyniki swoich kampanii i wprowadzać poprawki.

• Monitoruj CTR i konwersje – sprawdzaj, które reklamy i słowa kluczowe przynoszą najlepsze wyniki.
• Aktualizuj słowa kluczowe – co jakiś czas dodawaj nowe słowa kluczowe i eliminuj te, które nie przynoszą rezultatów.
• Analizuj konkurencję – obserwuj, co robią inni w Twojej branży i ucz się na ich sukcesach oraz błędach.

Poprawa wyniku jakości Google Ads wymaga systematycznej pracy i ciągłej optymalizacji. Pamiętaj, że nawet małe zmiany mogą przynieść znaczące efekty. Jeśli potrzebujesz wsparcia w prowadzeniu kampanii, wyślij brief — znajdziemy optymalne rozwiązania dla Twojego biznesu. Powodzenia!