Case study – branża zoologiczna, sklep zoologiczny online

W FEB posiadamy bogate doświadczenie w realizacji kampanii marketingowych dla różnych sektorów, w tym także dla branży zoologicznej. Dzięki skutecznej strategii SEO oraz precyzyjnie zaplanowanym działaniom optymalizacyjnym, sklepy zoologiczne, z którymi współpracujemy, odnotowują znaczący wzrost widoczności w wyszukiwarce Google. 

Poznaj wyniki jednego ze sklepów zoologicznych online, który zaufał naszej agencji i skorzystał ze skutecznego SEO. Dzięki naszej współpracy udało się przełamać stagnację i zwiększyć ruch organiczny!

Specyfika branży zoologicznej w Polsce

Branża zoologiczna w Polsce rozwija się w niezwykle dynamiczny sposób, a segment akcesoriów dla zwierząt zyskuje coraz większą popularność. To oznacza też dużą konkurencję wśród e-commerce w branży zoologicznej.

Źródło: Raport e-Izby, e-Commerce Animal-friendly Biznes 2023

Coraz więcej właścicieli psów traktuje swoje domowe zwierzęta jak pełnoprawnych członków rodziny, co prowadzi do rosnącego zapotrzebowania na wysokiej jakości produkty i usługi.

Źródło: Raport e-Izby, e-Commerce Animal-friendly Biznes 2023

Sklepy zoologiczne online odgrywają istotną rolę w branży, umożliwiając łatwy dostęp do szerokiej gamy produktów i usług. Zauważamy trend, w którym wartość sprzedaży produktów zoologicznych przez Internet z roku na rok staje się coraz większa.

Źródło: Raport e-Izby, e-Commerce Animal-friendly Biznes 2023

E-commerce w branży zoologicznej konkuruje nie tylko ceną, ale także (a nawet przede wszystkim) jakością i sposobem produkcji. Klienci oczekują produktów trwałych, bezpiecznych i estetycznych, które są dopasowane do indywidualnych preferencji konsumentów oraz do potrzeb psów.

Trend ten sprzyja rozwojowi małych i średnich firm, które oferują ręcznie wykonane i personalizowane akcesoria dla zwierząt. Produkty takie jak obroże z imieniem psa, smycze z wodoodpornej taśmy, czy spersonalizowane szelki stają się coraz bardziej popularne.

Na znaczeniu zyskują więc manufaktury, które dzięki ręcznemu wykonaniu mają możliwość dostosowania produktów do specyficznych wymagań klientów. To z kolei stanowi ich istotną przewagę na konkurencyjnym rynku.

Cel projektów w branży zoologicznej

Naszym celem było zwiększenie skuteczności pozycjonowania sklepu zoologicznego poprzez:

• przełamanie stagnacji w widoczności i ruchu organicznym,
• wzrost liczby fraz kluczowych w TOP 10 wyników Google,
• zwiększenie przychodów generowanych przez ruch organiczny.

Dążyliśmy do poprawy pozycji sklepu w organicznych wynikach wyszukiwania, co miało bezpośrednio przełożyć się na większą liczbę odwiedzin i sprzedaży produktów zoologicznych.

Aby osiągnąć te efekty, kluczowe było:

• Uporządkowanie struktury strony i jej treści, co pozwoliło na lepszą indeksację i zwiększenie widoczności kluczowych kategorii produktowych.
• Pozyskanie wartościowych linków z tematycznych i jakościowych domen, co wpłynęło na wzrost autorytetu witryny.
• Zapobieganie kanibalizacji podstron, co umożliwiło poprawę pozycji priorytetowych stron i eliminację wewnętrznej konkurencji między adresami URL.
• Optymalizacja meta tagów i treści na stronach kategorii, dzięki czemu oferta sklepu stała się bardziej widoczna dla użytkowników wyszukujących konkretne produkty.
• Poprawa indeksacji oraz wdrożenie zmian technicznych wynikających z audytu, co skróciło czas indeksowania nowych i zoptymalizowanych treści.

Dzięki tym działaniom udało się zwiększyć widoczność sklepu zoologicznego w wyszukiwarce Google i poprawić skuteczność ruchu organicznego, co przełożyło się na wyższe przychody i większą liczbę klientów.

Strategia dla branży zoologicznej

W ramach optymalizacji SEO dla sklepu zoologicznego skoncentrowaliśmy się na trzech kluczowych obszarach: poprawie struktury witryny, optymalizacji treści oraz wzmocnieniu profilu linkowego. Działania te miały na celu zwiększenie widoczności sklepu w organicznych wynikach wyszukiwania i poprawę skuteczności ruchu.

Uporządkowanie struktury witryny

Pierwszym krokiem było poprawienie architektury strony, aby ułatwić użytkownikom i robotom wyszukiwarki odnalezienie kluczowych kategorii produktowych. W tym celu:

• stopniowo zastępowaliśmy strony statyczne stronami kategorii, by lepiej trafiać w intencję wyszukiwania użytkowników,
• usunęliśmy zbędne tagi i paginacje z wpisów blogowych, by nie marnować zasobów robotów crawlujących,
• zoptymalizowaliśmy adresy URL, aby lepiej odzwierciedlały zawartość stron,
• wdrożyliśmy Google Indexing API, co przyspieszyło indeksację nowych i zoptymalizowanych treści.

Optymalizacja treści i eliminacja thin content

Aby poprawić jakość treści w serwisie i zwiększyć jego atrakcyjność dla użytkowników oraz wyszukiwarek, przeprowadziliśmy:

• optymalizację meta tagów i opisów kategorii,
• eliminację stron z niskiej jakości treścią (thin content),
• poprawę opisów produktów poprzez usunięcie zbędnego kodu HTML,
• przeniesienie treści z sekcji FAQ do odpowiednich podstron produktowych w celu zwiększenia ich wartości dla użytkowników.

Istotne było także wdrożenie unikalnych opisów kategorii na podstronach poświęconych wąskim grupom towarów. Branża zoologiczna jest bardzo konkurencyjna, więc by móc rywalizować z największymi sklepami, warto zacząć od promowania bardzo niszowych kategorii. Zyskując zaufanie użytkowników poszukujących konkretnych grup produktów, można stopniowo rozwijać witrynę pod kątem bardziej ogólnych fraz. 

Wzmocnienie profilu linkowego

Aby zwiększyć autorytet witryny, wdrożyliśmy skuteczną strategię link buildingu, obejmującą:

• pozyskanie wartościowych linków z tematycznych portali zoologicznych,
• publikację treści sponsorowanych na branżowych blogach,
• wykorzystanie buzz marketingu do zwiększenia świadomości marki.

Dzięki tym działaniom udało się poprawić widoczność sklepu w Google, zwiększyć ruch organiczny i poprawić konwersję wśród klientów poszukujących wysokiej jakości akcesoriów zoologicznych.

Techniki marketingowe w branży zoologicznej

Skuteczna promocja sklepu zoologicznego wymaga zastosowania odpowiednio dobranych technik marketingowych, które zwiększają widoczność w wyszukiwarkach i poprawiają skuteczność działań sprzedażowych.

Kalkulatory i konfiguratory w branży zoologicznej

Interaktywne narzędzia, takie jak kalkulatory i konfiguratory, stanowią doskonały sposób na przyciągnięcie wartościowego ruchu z wyszukiwarki oraz zwiększenie zaangażowania użytkowników na stronie. 

Kalkulatory zapotrzebowania na karmę to jedno z najczęściej wyszukiwanych narzędzi przez właścicieli zwierząt, którzy chcą precyzyjnie określić ilość karmy dostosowaną do wagi, wieku i poziomu aktywności swojego pupila. Dzięki takim funkcjonalnościom użytkownicy chętniej odwiedzają stronę, co przekłada się na wzrost ruchu organicznego i potencjalnych konwersji.

Przykład konfiguratora produktów – akcesoria dla psów (wybór kolorów i okuć smyczy)

Konfiguratory personalizowanych produktów doskonale wpisują się w strategię sklepów zoologicznych oferujących akcesoria dla zwierząt dopasowane do indywidualnych potrzeb. Szczególnie w przypadku smyczy i obroży, gdzie użytkownik może samodzielnie wybrać kolor, rodzaj okuć, typ zapięcia oraz długość akcesoriów. 

Interaktywne narzędzie pozwala na pełne dostosowanie produktu. To nie tylko zwiększa satysfakcję klientów, ale także wyróżnia sklep zoologiczny online na tle konkurencji, podkreślając jego unikalną ofertę.

Content marketing i strategia blogowa

Regularna publikacja wartościowych wpisów blogowych na tematy związane z pielęgnacją zwierząt, wyborem odpowiednich akcesoriów czy poradami dietetycznymi pozwoliła na zwiększenie liczby odwiedzin w serwisie. 

Treści były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, co przyczyniło się do pozyskania nowych użytkowników z wyników organicznych.

Remarketing oraz e-mail marketing w branży zoologicznej

W branży zoologicznej bardzo istotne jest utrzymanie lojalności klientów. Można to osiągnąć między innymi poprzez dobrze zaplanowane działania remarketingowe. 

Jednym z najskuteczniejszych narzędzi remarketingu jest e-mail marketing, który pozwala na bezpośrednie dotarcie do osób, które już dokonały zakupu. W przypadku sprzedaży karm dla psów czy kotów, gdzie zakupy mają charakter powtarzalny, skuteczną strategią jest automatyczne przypominanie klientom o konieczności uzupełnienia zapasów. To rozwiązanie z pewnością docenią zapominalscy opiekunowie zwierząt domowych!

Dzięki analizie cyklu zakupowego możemy przewidzieć, kiedy karma prawdopodobnie się skończy, i wysłać spersonalizowaną wiadomość z przypomnieniem oraz propozycją ponownego zakupu – często uzupełnioną o kod rabatowy lub rekomendację powiązanych produktów. 

Działania te nie tylko zwiększają wartość życiową klienta (LTV), ale także minimalizują ryzyko zakupu u konkurencji!

Optymalizacja techniczna – eliminacja problemów SEO

W ramach działań optymalizacyjnych przeprowadziliśmy audyt techniczny strony, który pozwolił na usunięcie błędów wpływających na indeksację oraz poprawę prędkości ładowania witryny. 

Dzięki zastosowaniu Google Indexing API przyspieszyliśmy proces indeksacji nowych treści, co pozytywnie wpłynęło na wzrost widoczności sklepu w wynikach wyszukiwania.

Wyniki działań FEB

Od początku współpracy udało nam się osiągnąć znaczące wzrosty w zakresie widoczności fraz w organicznych wynikach wyszukiwania. 

Pod koniec analizowanego okresu, łączna liczba fraz kluczowych wynosiła:

• 274 frazy w TOP 3,
• 884 frazy w TOP 10,
• 3600 fraz w TOP 50.

Na podstawie tych danych można stwierdzić, że przełamanie stagnacji i poprawa widoczności zostały skutecznie zrealizowane.

W ramach budowy autorytetu witryny pozyskaliśmy 47 nowych domen odsyłających, co przyczyniło się do wzrostu wskaźnika DR (Domain Rating) o 2 punkty. Selekcja portali, na których publikowaliśmy treści sponsorowane, była starannie dopasowana pod kątem tematyki i jakości ruchu organicznego. Dzięki temu linki pochodziły z wartościowych źródeł, wspierających widoczność strony w wyszukiwarce.

Wnioski i podsumowanie

Przeprowadzone działania SEO znacząco poprawiły widoczność sklepu zoologicznego w wynikach wyszukiwania Google, co przełożyło się na wzrost ruchu organicznego i większą liczbę konwersji. Optymalizacja struktury witryny, eliminacja kanibalizacji podstron oraz skuteczna strategia link buildingu pozwoliły na przełamanie stagnacji i zwiększenie konkurencyjności serwisu.

Chcesz zwiększyć widoczność swojego sklepu zoologicznego i przyciągnąć więcej klientów? Skontaktuj się z nami, a wspólnie opracujemy skuteczną strategię, która przełoży się na realne wyniki!