Analiza konkurencji za pomocą narzędzia Ahrefs
Ahrefs to potężne narzędzie, które możesz wykorzystać nie tylko do analizy swojej strony internetowej, ale też konkurencyjnych serwisów. Ogrom raportów i widoków może jednak nieco przytłaczać. Jak wykorzystać Ahrefs na swoją korzyść i prześwietlić działania innych portali? W tym artykule pokażę Ci, na co warto zwrócić uwagę!
Na potrzeby artykułu korzystam z konta w planie Standard, które oferuje wystarczającą ilość narzędzi dla osób rozpoczynających swoją przygodę z optymalizacją. Plan ten zapewnia dostęp do podstawowych funkcji niezbędnych do monitorowania i analizy wyników, a jednocześnie nie narzuca zbyt restrykcyjnych limitów.
Dlaczego analiza konkurencji ma znaczenie?
Analiza konkurencji ma ogromne znaczenie, ponieważ pozwala odkryć obszary, które w naszej witrynie wymagają dopracowania, a jednocześnie umożliwia porównanie, jak daleko jesteśmy od konkurencyjnych portali. Dzięki temu możemy zidentyfikować luki w strategii i opracować plan ich stopniowego eliminowania. Aby wyprzedzić konkurencję, najpierw musimy ją dogonić, a regularna analiza konkurencyjnych działań pozwala systematycznie zmniejszać ten dystans, aż w końcu osiągniemy przewagę w wynikach wyszukiwania.
Ahrefs oferuje niemal wszystkie narzędzia potrzebne do skutecznego audytu SEO konkurencji. Dzięki szerokiemu wachlarzowi funkcji, takich jak analiza profilu linków, badanie ruchu organicznego, słów kluczowych czy anchorów, możesz kompleksowo monitorować działania konkurencji i usprawniać swoją strategię marketingową!
Eksplorator witryny (Site Explorer)
Site Explorer Ahrefs to jedno z najważniejszych narzędzi, które gromadzi pod sobą szereg mniejszych, ale niezwykle wartościowych raportów. W tym miejscu można przeglądać podstawowe dane na temat badanej witryny, takie jak profil linków, szacowany ruch organiczny czy statystyki słów kluczowych. Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, konieczne jest jednak kliknięcie linka prowadzącego do konkretnego raportu.
Mimo to eksplorator witryny zapewnia szybki wgląd w istotne metryki, które pozwalają w krótkim czasie ocenić skalę i kondycję serwisu. To szczególnie przydatne w procesie analizowania konkurencji. Możemy zbadać:
- DR – siła profilu linków domeny w porównaniu do innych domen w bazie Ahrefs
- UR – siła profilu linków badanego adresu URL w porównaniu do innych domen w bazie Ahrefs
- Linki zwrotne – sumaryczna wartość wszystkich wykrytych linków zwrotnych (znalezionych przez roboty Ahrefs, którym można zablokować dostęp do strony, więc wartość jest jedynie szacunkowa)
- Odsyłające domeny – sumaryczna wartość wszystkich wykrytych i unikalnych domen odsyłających do badanego portalu
- Słowa kluczowe – liczba słów kluczowych, na które dana strona jest widoczna
- Ruch – szacowana wartość ruchu organicznego z wykrytych fraz (szacowana to słowo klucz – pamiętajmy, że nie są to realne wartości, po prostu często nie mamy lepszego punktu odniesienia)
W niższej sekcji Eksploratora witryny znajdziemy interaktywny wykres, który umożliwia wybór zakresu dat oraz badanych wskaźników. Wybierając opcję „Śr. ruch organiczny”, uzyskujemy dostęp do rozkładu liczby odwiedzin portalu w danym okresie. To narzędzie pozwala łatwo zwizualizować rozwój witryny na przestrzeni czasu.
W przypadku analizy konkurencji możemy zobaczyć, kiedy dany serwis zaczął zyskiwać na popularności, co z kolei umożliwi nam przewidzenie przyszłych trendów i tendencji w ruchu organicznym na kolejne miesiące.
Istotną sekcją w kontekście analizy konkurencji jest “Top organic competitors”, czyli topowi konkurenci w wynikach organicznych. Jeżeli jeszcze nie wiesz, z kim tak naprawdę konkurujesz, to właśnie tu poznasz odpowiedź!
Jak to działa? Za konkurencje uznaje się domeny, które mają największy udział wspólnych słów kluczowych z Twoją witryną. Możesz sprawdzić ilość wspólnych słów kluczowych w odpowiedniej kolumnie tabeli. Wygenerowaną w ten sposób listę domen wykorzystasz do dalszych badań.
Kolorowy wykres przedstawia stosunek ruchu organicznego konkurencyjnej domeny (oś Y) do jego szacowanej wartości (oś X). Rozmiar okręgu oznacza liczbę podstron domeny w wynikach organicznych w porównaniu do pozostałych, wybranych przez Ahrefs serwisów.
Odsyłające domeny
Do tego raportu możesz przejść:
- klikając liczbę domen odsyłających w eksploratorze witryny
- klikając “Odsyłające domeny” w menu po lewej stronie eksploratora witryn
W tym raporcie możesz zapoznać się ze wszystkimi domenami kierującymi do portalu Twojego konkurenta (o ile zostały wykryte przez Ahrefs). Sprawdzisz ich moc, ruch organiczny, ilość słów kluczowych i wiele więcej!
Na szczególną uwagę zasługuje jednak kolumna “Linki kierujące do celu”. Kliknięcie tej rozwijanej listy pokaże Ci, na której podstronie znajduje się link do badanej domeny oraz jaki anchor zastosowano. W ten sposób sprawdzisz, jak pozycjonuje się konkurent!
Pamiętaj, by sprawdzić dostępne filtry – możesz wyświetlić tylko domeny follow, nofollow, lub linki do konkretnego typu treści (np. z pominięciem linków do zdjęć, co jest świetną opcją na wykluczenie hotlinków z badania).
Jeżeli forma prezentacji treści nie trafia w Twoje gusta, listę domen możesz wyeksportować do pliku .csv lub do Arkuszy Google, by zbadać ją na swoich zasadach.
Słowa kluczowe
Do tego raportu możesz przejść:
- klikając liczbę słów kluczowych w eksploratorze witryny
- klikając “Organiczne słowa kluczowe” w menu po lewej stronie eksploratora witryn
W tym raporcie zapoznasz się ze słowami kluczowymi, na które jest widoczna konkurencja.
Domyślnie są one posortowane według fraz generujących najwięcej ruchu, ale poprzez odpowiednie filtrowanie i sortowanie możesz wyświetlić np. frazy wyłącznie z topowych pozycji.
Ilość i pozycje słów kluczowych można też porównać z dowolnie wybranym okresem, by zbadać wzrosty i spadki w czasie.
W kolumnie URL znajdziesz podstrony, które wyświetlane są w wyszukiwarce pod danym zapytaniem. Dzięki temu możesz zbadać, jak konkurentowi udało się osiągnąć sukces!
Ruch
Do tego raportu możesz przejść:
- klikając liczbę ruchu w eksploratorze witryny
- klikając “Najlepsze podstrony” w menu po lewej stronie eksploratora witryn
Ten raport to szczegółowa wersja wykresu w głównym widoku eksploratora witryn. Poza wykresem znajdują się tu również konkretne podstrony i frazy kluczowe, które odpowiadają za pozyskany ruch organiczny.
Anchory
Do tego raportu możesz przejść:
- klikając “Anchory” w menu po lewej stronie eksploratora witryn
Ten raport zawiera anchory, czyli fragmenty tekstu wykorzystywane do umieszczenia linków do badanej domeny. W tym przypadku dotyczy to zewnętrznych serwisów.
Podobnie jak w badaniu odsyłających domen, sprawdzisz tu jakie słowa kluczowe są wybierane przez konkurenta do linkowania zewnętrznego. Tutaj funkcjonalność została odwrócona – w liście rozwijanej są linki do domen, z których pochodzi dany anchor.
Analiza seryjna (Batch Analysis)
Do tego raportu możesz przejść:
- klikając “Batch Analysis” w menu głównym narzędzia Ahrefs w zakładce “More”
Czy pamiętasz o liście konkurencyjnych domen z eksploratora witryny? Teraz jest czas, by ją wykorzystać! W narzędziu Batch Analysis wklej każdy adres konkurencyjnej domeny w nowej linii. Nie zapomnij też wkleić adresu swojej strony na samym początku listy! Następnie wciśnij przycisk “Analizuj” by wygenerować raport porównawczy jak na umieszczonej grafice. To najszybszy sposób na porównanie takich danych jak:
- DR
- Ruch organiczny
- Liczba słow kluczowych
- Źródło i rodzaj linków odsyłających
Dzięki analizie seryjnej możesz odkryć jaki dystans dzieli Cię od wybranych konkurentów. Czy mają oni większą liczbę słów kluczowych? A może kierują do nich lepszej jakości linki? Wszystko to sprawdzisz dzięki narzędziom Ahrefs!
Analiza konkurencyjności (Competitive Analysis)
Do tego raportu możesz przejść:
- klikając “Competitive Analysis” w menu głównym narzędzia Ahrefs
Lista konkurencyjnych domen przyda się w jeszcze jednej lokalizacji. Mowa oczywiście o raporcie Competitive Analysis. Co oferuje ten widok? Dzięki temu raportowi możesz w szybki sposób wykryć frazy kluczowe, na które Twoja domena nie pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale przynoszą widoczność konkurentowi.
W przypadku dużych portali frazy mogą być dość ogólne, ale z pewnością uda Ci się znaleźć wśród nich ciekawe inspiracje do dalszego rozwoju witryny. Pamiętaj o przetestowaniu możliwości filtrowania, sortowania i eksportowania wszystkich otrzymanych danych.
Analiza konkurencji z Ahrefs nie musi być trudna
To już tak naprawdę wszystko, czego potrzebujesz, aby przeprowadzić podstawowy audyt konkurencji. Istnieje jednak jeszcze wiele dodatkowych opcji i trików, które możesz odkryć samodzielnie, zagłębiając się w narzędzia. Eksplorując je, zyskasz pełniejszy obraz działań konkurentów i lepiej dostosujesz swoją strategię SEO, aby osiągnąć jeszcze lepsze wyniki!
Mówi się, że konkurencja nigdy nie śpi. Jak więc nie zostać w tyle? Śledź jej poczynania! Z narzędziem Ahrefs analiza ruchu, najskuteczniejszych treści i słów kluczowych na witrynach konkurencji to pestka! A jeśli poszukujesz kompleksowego wsparcia w zakresie działań SEO, skontaktuj się z nami!
Sprawdź również wpisy skupiające się na nieco innych aspektach badania konkurencji:
Autor artykułu
Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO
