Co to jest webwriting? Podstawowe zasady pisania treści online

Zastanawiasz się, jak pisać teksty, które naprawdę zostaną przeczytane? 

W świecie, gdzie każdy walczy o uwagę odbiorcy, zwykłe pisanie to za mało. Potrzebujesz podejścia, które uwzględnia sposób, w jaki użytkownicy przeglądają treści online – tu właśnie wchodzi do gry webwriting.

W tym artykule opowiadamy, czym różni się webwriting od copywritingu, jakie zasady rządzą tworzeniem treści internetowych i jakich błędów lepiej unikać. Jeśli chcesz wiedzieć, co sprawia, że tekst działa w sieci – czytaj dalej!

Co to jest webwriting?

Webwriting to sposób pisania tekstów z myślą o ich publikacji w Internecie. Oznacza to, że autor musi uwzględnić, jak użytkownicy czytają w sieci, jak szukają informacji i co sprawia, że zostają na stronie dłużej.

Treści tworzone w tym stylu są dopasowane do nawyków odbiorców online. Zamiast długich opisów i rozbudowanych akapitów pojawiają się krótsze zdania, czytelna struktura i konkretne informacje, które można łatwo wychwycić podczas szybkiego skanowania wzrokiem.

To nie tylko pisanie poprawne językowo. Chodzi o tworzenie tekstów, które faktycznie działają w przestrzeni cyfrowej – przyciągają uwagę, angażują i dają odbiorcy to, czego szuka.

Dlaczego warto opanować zasady webwritingu?

Dobrze napisany tekst może przyciągnąć czytelnika, zatrzymać go na stronie i skłonić do kolejnych działań. Jeśli natomiast treść jest zbyt zawiła albo rozbita bez ładu, nawet najbardziej wartościowe informacje przejdą bez echa.

Pisząc do Internetu, trzeba myśleć o użytkowniku, który zazwyczaj nie ma czasu na czytanie od deski do deski. Liczy się szybkość dotarcia do sedna, przejrzystość i wygoda.

Webwriting daje większe szanse, że Twoje treści faktycznie zostaną przeczytane, udostępnione lub zapisane na później. A to przekłada się na widoczność Twojej marki, bloga czy oferty.

Webwriting a copywriting – podobieństwa i różnice

Oba pojęcia dotyczą pisania, ale mają trochę inne zadania. Webwriting skupia się na tym, by tekst dobrze działał w sieci – był czytelny, przyjazny dla odbiorcy i dobrze sformatowany pod kątem ekranów.

Copywriting to bardziej perswazyjna forma – tekst ma skłonić do działania, sprzedaży, zapisu, zakupu. Tu chodzi o przekonywanie, budowanie emocji, czasem także o hasła i slogany.

W praktyce te dwa podejścia często się przenikają. Dobrze, jeśli tekst w Internecie nie tylko informuje, ale też zachęca do podejmowania akcji – przeczytania kolejnego wpisu, kliknięcia podstrony oferty, zapisania się na newsletter.

Czytaj więcej: Copywriting a content marketing – różnice

bądź na bieżąco

Zapisz się do naszego newslettera!

Zapisz się

Zgadzam się na otrzymywane komunikatów marketingowych drogą mailową od FEB

Porozmawiajmy o współpracy

Zostaw wiadomość, odezwiemy się do Ciebie w ciągu 24 godzin

Dziękujemy za zgłoszenie,

Dzięki Tobie nasz dzień jest piękniejszy!
Uwielbiamy rozmawiać i pokonywać wyzwania.
Odezwiemy się w ciągu 24 godzin. Dobrego dnia.

Zasady pisania treści online

Zasady pisania treści online opierają się na zrozumieniu, jak czytelnicy artykułów internetowych przyswajają informacje. Tekst internetowy musi być łatwy do przeskanowania wzrokiem, dlatego warto stosować nagłówki, wypunktowania i krótkie akapity. 

Zalecane długości sekcji artykułów internetowych to:

• długość jednego nagłówka: 4-8 słów
• długość jednego zdania: 10-20 słów
• długość jednego akapitu: 50-70 słów
• długość całego tekstu: 800-1500 słów
• długość tytułu strony (meta title): do 60 znaków
• długość opisu strony (meta description): 120–160 znaków

Ważne jest też, by już początek tekstu zawierał najważniejsze informacje – tak działa zasada odwróconej piramidy, często stosowana w webwritingu. Użytkownicy skanują treści w poszukiwaniu odpowiedzi, dlatego dobrze zaprojektowana struktura tekstu ma realny wpływ na jego skuteczność.

Tworzenie skutecznych treści to również umiejętność pisania zwięźle i konkretnie. Treść powinna być dopasowana do potrzeb użytkownika, napisana prostym językiem, bez zbędnych ozdobników i dygresji. 

Nie mniej ważna jest wiarygodność. Informacje zawarte w tekście muszą być sprawdzone, aktualne i oparte na solidnych źródłach. W świecie przesytu treści, rzetelność staje się przewagą – buduje zaufanie do autora i całej marki!

Warto zadbać o konwersacyjny styl – teksty internetowe, w których pojawiają się pytania, zwroty bezpośrednie czy call-to-action (CTA), są odbierane jako bardziej naturalne. Takie podejście sprawia, że pisanie tekstów internetowych staje się realnym narzędziem budowania relacji z odbiorcą.

Najczęstsze błędy w pisaniu tekstów internetowych

Wiele osób zapomina, że pisanie tekstów internetowych wymaga myślenia o użytkowniku, który skanuje, a nie czyta słowo po słowie. Brak podziału na nagłówki, wypunktowania czy wyróżnienia sprawia, że treść staje się męcząca w odbiorze. Skanowanie wzrokiem przypomina kształt litery "F" co potwierdzają badania przeprowadzone z technologią eye-tracking.

Źródło: https://courseux.com/eye-tracking/

Zdarza się też, że tekst internetowy jest zbyt ogólny albo przegadany. Użytkownicy oczekują konkretnych informacji, dlatego zbyt długie wstępy i zbędne dygresje mogą skutecznie zniechęcić do czytania.

Częstym błędem jest pomijanie zasady odwróconej piramidy. Autorzy zostawiają sedno na koniec, a przecież najważniejsze informacje powinny znaleźć się na początku tekstu.

Niektórzy autorzy ignorują też język grupy docelowej. Piszą zbyt technicznie, bezosobowo lub z użyciem branżowego żargonu, co utrudnia odbiór i sprawia, że treść traci na przystępności.

Brakuje też często wyraźnych CTA. Jeśli tekst nie prowadzi czytelnika do konkretnego działania, to nie spełnia swojej funkcji.

Zdarza się również, że tworzenie treści internetowych odbywa się bez przemyślenia celu i bez znajomości grupy docelowej. A przecież pisanie do wszystkich to często pisanie do nikogo!

Webwriting w praktyce – gdzie publikować skuteczne teksty?

Skuteczne teksty internetowe można publikować w różnych miejscach – wszystko zależy od tego, do kogo chcesz dotrzeć i jaki cel chcesz osiągnąć. 

Najczęściej wybieranym kanałem są blogi firmowe, które pozwalają budować widoczność strony w wyszukiwarce, odpowiadać na pytania użytkowników i wspierać sprzedaż. To dobre miejsce na poradniki, artykuły eksperckie czy zestawienia produktowe.

Drugim popularnym formatem są e-booki i poradniki do pobrania. Sprawdzają się w budowaniu zaufania, edukacji odbiorców i pozyskiwaniu leadów. Dobrze napisany e-book to przykład webwritingu, który łączy wartość merytoryczną z przyjazną formą.

Nie można pominąć roli tekstów do mediów społecznościowych. Choć krótsze, również powinny być pisane z uwzględnieniem zasad webwritingu – zwięzłe, angażujące, zachęcające do interakcji. To forma tworzenia treści, która wymaga szybkiego przyciągnięcia uwagi i jasnego komunikatu.

Webwriting znajduje też zastosowanie w opisach produktów, newsletterach, treściach landing page czy artykułach publikowanych na zewnętrznych portalach. Każdy z tych formatów rządzi się swoimi prawami, ale łączy je jedno – tekst musi być przystępny, użyteczny i dopasowany do środowiska online.

Czy już wiesz, dlaczego warto postawić na webwriting?

Jeśli dotarłeś aż tutaj, to pewnie zauważyłeś, że pisanie tekstów do Internetu to coś więcej niż ładnie sformułowane zdania. Webwriting to sposób komunikacji, który ułatwia użytkownikom znalezienie informacji, zachęca do działania i pomaga firmom budować widoczność w sieci.

Dobrze zaplanowane treści internetowe mogą realnie wpłynąć na postrzeganie marki, zwiększyć zaangażowanie odbiorców i poprawić wyniki wyszukiwania. Jeśli chcesz, by Twoje teksty naprawdę działały – zleć ich przygotowanie osobom, które wiedzą, jak pisać, by przyciągać i przekonywać.

Potrzebujesz wsparcia w tworzeniu skutecznych treści? Skontaktuj się z naszą agencją marketingową – pomożemy Ci zaplanować content, który będzie czytany, udostępniany i zapamiętywany!