Niezbędne narzędzia dla specjalisty SEO
Data aktualizacji: 12.12.2023
Narzędzia SEO to nie tylko dostęp do ogromnej bazy danych, ale również znaczące ułatwienie pracy specjalisty.
Prace związane z pozycjonowaniem strony wymagają przetworzenia bardzo dużej ilości danych. Rzetelnej analizy bardzo często nie da się wykonać "ręcznie". Narzędzia SEO nie tylko znacząco przyspieszają proces badania strony, ale zapewniają również dostęp do danych, których nie znajdziemy w sieci. Obecnie na rynku mamy bardzo szeroki wybór narzędzi, od darmowych po płatne. Na jakie narzędzia postawić oraz czym kierować się przy wyborze? Na te pytania postaramy się odpowiedzieć w poniższym artykule.
Jakich narzędzi SEO potrzebujesz?
W dziedzinie SEO, możemy podzielić narzędzia na kilka głównych kategorii, które pomagają w różnych aspektach optymalizacji stron internetowych. Są to:
- narzędzia do optymalizacji na stonie (on-site),
- narzędzia do optymalizacji zewnętrznej (off-site),
- narzędzia do analizy efektów działań SEO.
Dla każdej z tych grup istnieją rozwiązania zarówno darmowe, jak i płatne, które mogą być wykorzystane w zależności od potrzeb i budżetu.
Jakie narzędzia do SEO wybrać?
Wybór narzędzi SEO zależy w dużej mierze od Twojego poziomu doświadczenia oraz celów, jakie chcesz osiągnąć. Jeśli jesteś początkującym użytkownikiem, zaleca się rozpoczęcie od darmowych narzędzi, które oferują podstawowe funkcjonalności i pozwalają na zrozumienie podstaw SEO. Dla zaawansowanych użytkowników, którzy chcą uzyskać głębszą analizę i bardziej zaawansowane funkcje, często konieczne jest korzystanie z płatnych narzędzi. Które narzędzie spełni Twoje oczekiwania? Aby poznać odpowiedź na to pytanie, musisz najpierw dowiedzieć się, co oferuje każde z nich.
Darmowe narzędzia SEO
Wbrew pozorom istnieje sporo darmowych narzędzi, dzięki którym pozycjonowanie stanie się skuteczniejsze. Dla osób zaczynających swoją przygodę z SEO darmowe platformy są w zupełności wystarczające, nie ma konieczności inwestowania w bardziej zaawansowane rozwiązania. Co więcej, z niektórych darmowych narzędzi korzystają specjaliści SEO na każdym etapie swojej kariery.
Bezpłatnymi narzędziami do analizy są platformy od Google, czyli między innymi Google Analytics oraz Google Search Console. Pozycjonowanie należy rozpocząć od dokładnego poznania tych narzędzi. Poza oficjalnymi narzędziami Google warto zwrócić uwagę na produkty zewnętrznych podmiotów. Poznaj je wszystkie!
Google Search Console
Google Search Console to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pomaga właścicielom stron internetowych, webmasterom i profesjonalistom SEO w monitorowaniu i utrzymaniu obecności ich stron w wynikach wyszukiwania Google. Narzędzie to zapewnia cenne informacje i raporty dotyczące wydajności strony, w tym:
- Wydajność w wyszukiwarce: Pozwala zobaczyć, jak często strona pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, jakie zapytania przekierowują użytkowników na stronę, jak często użytkownicy klikają na te wyniki oraz jakie pozycje zajmuje strona w wynikach.
- Błędy indeksowania: Informuje o problemach z indeksowaniem stron, w tym o błędach w plikach robots.txt, problemach z dostępnością strony lub błędach serwera.
- Optymalizacja mobilna: Pokazuje, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i czy nie występują problemy związane z wyświetlaniem na mniejszych ekranach.
- Linki do Twojej strony: Dostarcza danych o tym, skąd pochodzą linki zewnętrzne do strony, a także informacji o najczęściej linkowanych stronach i tekstach kotwiczących.
- Usprawnienia: Zawiera sugestie dotyczące poprawy SEO strony, w tym optymalizacji dla fragmentów rozszerzonych (rich snippets) i innych elementów strukturalnych.
- Wiadomości i alerty: Google używa Search Console do komunikowania się z właścicielami stron na temat ważnych kwestii dotyczących ich stron, takich jak ostrzeżenia o zabezpieczeniach czy błędy indeksowania.
Google Search Console jest ważnym narzędziem dla każdego, kto chce zrozumieć i poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania Google. Zapewnia dostęp do kluczowych metryk i wskazówek, które mogą pomóc w optymalizacji strony pod kątem wyszukiwania. Więcej na temat tego narzędzia znajdziesz we wpisie: Co to jest GSC i do czego służy?
Google Analytics
Google Analytics to zaawansowane, bezpłatne narzędzie analityczne oferowane przez Google, które pozwala właścicielom stron internetowych i marketerom na śledzenie i analizowanie ruchu na ich stronach internetowych i aplikacjach. Jest to kluczowe narzędzie do zrozumienia zachowań użytkowników i efektywności działań marketingowych. Oto główne funkcje Google Analytics:
- Analiza ruchu na stronie: Google Analytics dostarcza szczegółowych informacji o liczbie odwiedzin, unikalnych odwiedzających, stronach, na które wchodzili użytkownicy, czasie spędzonym na stronie, współczynniku odrzuceń (bounce rate) oraz wielu innych aspektach ruchu na stronie.
- Źródła ruchu: Pozwala zidentyfikować, skąd pochodzą użytkownicy - czy to z wyszukiwarek, mediów społecznościowych, bezpośrednich odwiedzin, czy z innych źródeł.
- Zachowanie użytkowników: Daje wgląd w to, jak użytkownicy wchodzą w interakcje ze stroną, włączając w to najczęściej odwiedzane strony, ścieżki nawigacji i interakcje z poszczególnymi elementami strony.
- Konwersje: Umożliwia śledzenie celów i konwersji, co jest kluczowe w mierzeniu skuteczności kampanii marketingowych. Możesz ustawić różne cele, takie jak wypełnienie formularza, zakup produktu, zapisanie się do newslettera itp.
- Integracja z innymi narzędziami Google: Łatwo integruje się z innymi produktami Google, takimi jak Google Ads, Search Console czy Data Studio, co pozwala na jeszcze bardziej kompleksową analizę danych.
- Segmentacja użytkowników i raporty niestandardowe: Pozwala na tworzenie zaawansowanych segmentów użytkowników i niestandardowych raportów, dzięki czemu można dokładniej analizować specyficzne grupy odwiedzających i ich zachowania.
- Analiza w czasie rzeczywistym: Oferuje możliwość śledzenia aktywności na stronie w czasie rzeczywistym, co pozwala na natychmiastowe zauważenie i reagowanie na bieżące trendy.
Google Analytics jest niezbędnym narzędziem dla każdego, kto chce zrozumieć swoją widownię i optymalizować swoją stronę internetową oraz strategie marketingowe na podstawie danych. Obecnie funkcjonuje wersja Google Analytics 4, o której możesz dowiedzieć się więcej we wpisie: Google Analytics 4 - dlaczego powstał i co nam daje?
Planer słów kluczowych Google
Mimo że Planer słów kluczowych jest częścią platformy reklamowej Google, specjaliści SEO znajdą tam wiele przydatnych danych. Narzędzie świetnie sprawdza się przy planowaniu fraz kluczowych. Możemy w nim uzyskać informacje dotyczące uśrednionej liczby wyszukiwań fraz oraz poznać nowe frazy z potencjałem. Panel jest bardzo prosty i intuicyjny, logujemy się do niego poprzez konto Google Ads.
Google PageSpeed Insights
Narzędzie PageSpeed Insights powstało z myślą o webmasterach, którzy chcą dostosować swoją witrynę pod kątem szybkości ładowania strony. Odkąd Google poinformował, że ten czynnik wpływa na ranking, platforma bardzo często wykorzystywana jest przez specjalistów SEO. Narzędzie nie wymaga logowania, wystarczy wpisać adres URL strony i otrzymujemy wyniki szybkości dla urządzeń mobilnych, jak i desktopowych. Obecnie trudno wskazać, jak dużą rolę odgrywa szybkość ładowania strony w aspekcie pozycjonowania, natomiast warto uwzględnić to pod kątem UX. Zbyt wolna witryna może zwiększyć współczynnik odrzuceń.
Xenu Link Sleuth
Narzędzie Xenu jest znane przez specjalistów SEO już od wielu lat. Ma wiele funkcjonalności, z których możemy skorzystać, m.in. sprawdzić niedziałające linki, meta dane, odnośniki przychodzące oraz nawet utworzyć mapę strony (sitemap.xml). Mimo dosyć archaicznego interfejsu możemy wyciągnąć sporo informacji, które możemy wykorzystać, które wykorzystamy przy optymalizacji witryny lub wyszukiwaniu niedziałających domen. Xenu jest aplikacją, którą instalujemy na naszym systemie operacyjnym.
Neilpatel Tools
Na stronie neilpatel.com dostępne są dwa darmowe narzędzia, Backlink checker oraz Ubersuggest. Pierwsze z nich przeanalizuje wybraną stronę pod kątem backlinków. Możemy sprawdzić jakie linki posiada konkurencja lub zweryfikować profil linkowania naszej strony. Darmowa wersja ma limity analizowanych stron.
Ubersuggest to dosyć popularne narzędzie do analizy i wyszukiwania nowych fraz kluczowych. Uzyskamy informacje potencjale fraz, stawce CPC oraz możemy zweryfikować trendy. Narzędzie śmiało może konkurować ze swoimi płatnymi odpowiednikami.
Screaming Frog
Screaming Frog z założenia jest płatny, natomiast możemy skorzystać niego bezpłatnie w serwisach o strukturze nieprzekraczającej 500 adresów. Narzędzie służy do dokładnej analizy technicznej witryny – must have przy realizacji audytu.
Dzięki narzędziu sprawdzimy m.in.
- Usunięte adresy wewnętrzne i zewnętrzne
- Tytuły i meta dane
- Błędy przekierowań
- Strukturę nagłówków
Keyword Surfer
Keyword Surfer jest to bardzo przydatna wtyczka, którą możemy zainstalować w przeglądarce Google Chrome. Przyda się podczas wyszukania konkretnej frazy w wyszukiwarce Google, wówczas przy wynikach pojawią nam się dane związane z jej potencjałem, uśrednionym CPC oraz pomysłami na zbliżone frazy. Wtyczka jest w pełni darmowa i bardzo praktyczna. Sprawdzi się wśród specjalistów SEO, jak i performance.
Płatne narzędzia SEO
Płatne narzędzia SEO stanowią zdecydowaną większość wszystkich pomocy dla specjalistów. Niekiedy tego typu rozwiązania bywają drogie, dlatego kierowane są do agencji lub specjalistów obsługujących większą ilość projektów. Większość narzędzi płatnych posiada darmowy okres próbny, dlatego warto przetestować funkcjonalność przed zakupem.
Senuto
Najważniejszymi funkcjonalnościami Senuto jest monitorowanie widoczności oraz możliwość dogłębnej analizy fraz kluczowych. Narzędzie świetnie sprawdza się w mierzeniu skuteczności kampanii pozycjonowania. Można je skonfigurować z Google Data Studio i tworzyć atrakcyjne raporty dla klientów. Senuto sprawdza się przede wszystkim dla polskich projektów, ponieważ baza słów kluczowych którą dysponuje stawia przede wszystkim na frazy w języku polskim.
Ahrefs
Ahrefs jest jednym z najbardziej rozbudowanych narzędzi omawianych w artykule. Podstawową funkcjonalnością jest analiza profilu linków zewnętrznych strony internetowej. Ahrefs oferuje zdecydowanie największy przekrój odnośników spośród wszystkich wszystkich narzędzi off-site. Poza analizą profilu linków, ahrefs pozwala również sprawdzić najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe, najczęściej odwiedzane podstrony witryny i wiele więcej. Narzędzie dedykowane jest specjalistom SEO, performance oraz content marketing.
Przykładowe funkcjonalności Ahrefs
- Analiza profilu linków
- Audyt strony
- Wyszukiwarka fraz kluczowych
- Eksplorator treści
- Ogólne ocena witryny
- Porównanie strony z konkurencją
Sitebulb
Sitebulb jest jednym z najpopularniejszych narzędzi do crawlowania i audytowania stron internetowych. Główną zaletą programu jest jego interfejs. Wszystkie wyniki są świetnie zaprezentowane, nawet osoba z niewielkim doświadczeniem nie będzie mieć problemu ze zrozumieniem błędów. Z wyników audytu można stworzyć przejrzyste raporty, które znacząco ułatwiają proces analizy danych. Zakres audytu jest zbliżony do tego, co prezentuje Screaming Frog.
SurferSEO
SurferSEO to kolejny kombajn dedykowany specjalistom SEO. Główną funkcjonalnością narzędzia jest analiza SERP-ów z porównaniem konkurencji. Prezentowane dane są dobrze rozbudowane, obrane w schludną szatę graficzną. Dodatkowo świetnie sprawdza się edytor treści, który pozwala dopasować content pod kątem SEO. Narzędzie jest wciąż bardzo mocno rozwijane.
Pozostałe funkcjonalności:
- Audyt SEO
- Wyszukiwarka fraz kluczowych
- Eksplorator linków zewnętrznych strony internetowej
Zaprezentowane narzędzia są tylko niewielką częścią wszystkich dostępnych na rynku. Głównymi czynnikami, jakimi kierujemy się przy zakupie, są funkcjonalności oraz cena. Nawet doświadczeni specjaliści korzystają z darmowych rozwiązań, które pozwolą zebrać niezbędne dane. Płatne narzędzia posiadają zdecydowanie większy zakres funkcji oraz danych. Zanim zdecydujemy się na zakup, przetestujmy narzędzia, aby spełniało nasze potrzeby i oczekiwania.
Chcesz wynieść swoją stronę na wyższy poziom w wynikach organicznych? Zapraszamy do kontaktu!
Rozmowa nie obliguje do współpracy.
