Ruch organiczny spada a widoczność rośnie – co robić?

Sytuacja, w której widoczność serwisu w wyszukiwarkach wzrasta, lecz ruch organiczny paradoksalnie maleje, może początkowo wydawać się niepokojąca. To zjawisko nie musi jednak oznaczać niepowodzenia strategii SEO. Zamiast tego może sygnalizować pewne niedociągnięcia, które po odpowiedniej analizie i wdrożeniu właściwych rozwiązań, pozwolą w pełni wykorzystać potencjał rosnącej widoczności. 

W tym artykule pokażę Ci, jakie mogą być przyczyny spadku ruchu przy wzroście widoczności i zaproponuję odpowiednie rozwiązania!

Gdzie badać ruch i widoczność strony?

Aby skutecznie monitorować ruch organiczny i widoczność swojej witryny w wyszukiwarce Google, warto korzystać z Google Search Console. Narzędzie to oferuje szczegółowe dane na temat kliknięć z wyszukiwarki, które mogą pomóc w lepszym zrozumieniu, jak użytkownicy trafiają na Twoją stronę. 

Google Search Console generuje m.in. dynamiczny wykres, który zapewnia pełen wgląd w dane dotyczące kliknięć (oznaczone są kolorem niebieskim), oraz wyświetleń strony, czyli widoczności (przedstawione w kolorze fioletowym). Aby wyświetlić wykres, przejdź do zakładki “Wyniki wyszukiwania” w sekcji “Skuteczność”.

Pracując z wykresem w Google Search Console, masz pełną kontrolę nad danymi dzięki różnorodnym opcjom filtrowania. Możesz dostosować zakres dat i porównywać wyniki z różnych okresów, co pozwala śledzić zmiany w czasie. Domyślnie wykres prezentuje dane z ostatnich 3 miesięcy.

Dodatkowo masz możliwość analizowania konkretnych fraz kluczowych, fragmentów wyrażeń czy wybranych adresów URL, co ułatwia dokładną diagnozę wydajności poszczególnych elementów witryny. Dzięki tym funkcjom nie tylko ocenisz bieżące wyniki, ale także zidentyfikujesz obszary wymagające optymalizacji.

Pod wykresem znajduje się dodatkowa tabela zawierająca istotne dane o wynikach Twojej strony w wyszukiwarce Google. Analiza sekcji najczęstszych zapytań pozwala zrozumieć, na jakie słowa kluczowe Twoja strona się wyświetla, a także jakie frazy generują najwięcej ruchu. 

• Możesz sprawdzić liczbę kliknięć, czyli ile razy użytkownicy wybrali Twój link w wynikach wyszukiwania po wpisaniu konkretnej frazy kluczowej.
• W zakładce “Strony” zobaczysz, które adresy przyciągają najwięcej kliknięć, co pomaga zidentyfikować najlepiej funkcjonujące treści. 
• Możesz także śledzić średnią pozycję Twoich wyników w wyszukiwarce dla poszczególnych fraz, co pozwala ocenić, czy Twoje działania SEO skutecznie podnoszą widoczność strony na istotne zapytania.

Przyczyny rozbieżności między widocznością a ruchem

Aby skutecznie rozwiązać problem, trzeba znać jego przyczynę. Zanim pokażę Ci możliwe rozwiązania, warto zrozumieć źródła tej niekorzystnej sytuacji. Oto najczęstsze scenariusze, które mogą prowadzić do wzrostu widoczności przy jednoczesnym spadku ruchu organicznego!

Pozycja na dalszych miejscach w wynikach wyszukiwania

Chociaż strona może uzyskiwać coraz lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, często pozostaje na miejscach od 4 do 10. Niestety współczynnik klikalności (CTR) dla tych pozycji jest znacznie niższy niż dla TOP 3. W konsekwencji wzrost widoczności nie przekłada się na adekwatny wzrost ruchu.

Wyświetlanie w "Page 0" - bezpośrednich odpowiedziach Google

Sytuacja, gdy treści z serwisu pojawiają się w tzw. featured snippets, czyli bezpośrednich odpowiedziach Google na pytania użytkowników, może również prowadzić do rozbieżności. Chociaż widoczność rośnie, ponieważ strona jest wyświetlana na samej górze wyników, to liczba kliknięć może spaść. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy otrzymują pożądaną odpowiedź bez konieczności przechodzenia na stronę.

Spadek CTR pomimo wzrostu widoczności

Wyższa widoczność w wynikach wyszukiwania nie zawsze gwarantuje wyższe CTR. Może się zdarzyć, że użytkownicy widzą linki do serwisu, ale nie decydują się na kliknięcie ze względu na mało atrakcyjne tytuły i opisy meta lub silniejszą konkurencję oferującą bardziej przyciągające nagłówki.

Uwzględnienie czynników sezonowych

Innym istotnym aspektem, który może wpływać na rozbieżność między widocznością a ruchem organicznym, są czynniki sezonowe oraz trafność zapytań, na które wyświetlana jest strona.

W niektórych branżach ruch organiczny może podlegać sezonowym wahaniom popytu. Na przykład, serwisy oferujące sprzęt ogrodniczy mogą odnotowywać znaczny wzrost ruchu w okresie wiosenno-letnim, a spadek w miesiącach zimowych. Dlatego warto przeprowadzić analizę sezonowości popytu dla Twojej branży i odpowiednio dostosować działania marketingowe. Możesz to zrobić poprzez:

• Analizę danych historycznych z narzędzi analitycznych (np. Google Analytics)
• Wykorzystanie narzędzi takich jak Google Trends do śledzenia trendów wyszukiwań
• Monitorowanie aktywności konkurencji w różnych okresach

Na podstawie tych danych możesz zidentyfikować okresy szczytowego popytu i odpowiednio zaplanować kampanie marketingowe, optymalizację treści oraz alokację budżetu.

Strategie zwiększania ruchu przy rosnącej widoczności

Zidentyfikowanie przyczyn rozbieżności między widocznością a ruchem organicznym jest kluczowe dla opracowania skutecznych strategii optymalizacji. Przedstawiam Ci kilka rekomendowanych działań, które mogą pomóc w pełnym wykorzystaniu potencjału rosnącej widoczności!

Optymalizacja pod kątem osiągania wyższych pozycji w TOP 3

Jeśli strona utknęła na dalszych pozycjach wyników wyszukiwania, priorytetem powinno być przeprowadzenie dogłębnej optymalizacji SEO najważniejszych podstron. Celem jest przesunięcie się do pierwszej trójki wyników, gdzie szansa na kliknięcie jest znacznie wyższa. Jak to osiągnąć? Warto skupić się na poniższych obszarach!

Zwiększenie szybkości ładowania

Szybkość ładowania strony jest jednym z kluczowych czynników rankingowych w wyszukiwarkach. Użytkownicy oczekują szybkiego i płynnego dostępu do treści, dlatego strony wolno ładujące się mogą zniechęcać do kliknięć, nawet jeśli są dobrze widoczne w wynikach. Aby zwiększyć szybkość ładowania, możesz podjąć następujące działania:

• Optymalizacja rozszerzeń obrazów i rozmiaru plików
• Wdrożenie lazy loading dla grafik
• Minifikacja kodu CSS i JavaScript
• Wykorzystanie Content Delivery Network (CDN)
• Eliminacja zasobów blokujących renderowanie
• Optymalizacja zapytań do bazy danych

Regularne monitorowanie i optymalizacja szybkości ładowania strony może przełożyć się na zwiększony ruch organiczny.

Poprawa struktury nawigacji

Klarowna i intuicyjna struktura nawigacji na stronie ułatwia użytkownikom dotarcie do pożądanych treści. Dobrze zaprojektowana nawigacja może zwiększyć liczbę kliknięć ze stron wyników wyszukiwania oraz zmniejszyć wskaźnik odrzuceń. Aby poprawić strukturę nawigacji, warto:

• Przeprowadzić audyt istniejącej struktury i zidentyfikować obszary do poprawy
• Upewnić się, że najważniejsze kategorie i podstrony są łatwo dostępne
• Wykorzystać hierarchiczną strukturę kategorii i podkategorii
• Zastosować czytelne i opisowe nazwy kategorii
• Wdrożyć wyszukiwarkę wewnętrzną dla większych serwisów

Ułatwienie nawigacji może zachęcić użytkowników do dalszego eksplorowania treści na stronie, co może przełożyć się na wyższy ruch organiczny.

Wzmocnienie linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne odgrywa kluczową rolę w dystrybucji autorytetu stron i ułatwieniu indeksowania przez wyszukiwarki. Dobrze zaprojektowane linkowanie wewnętrzne może poprawić widoczność i ruch na kluczowych podstronach. W celu wzmocnienia linkowania wewnętrznego możesz:

• Stworzyć hierarchię linków, w której najważniejsze strony są najlepiej zlinkowane
• Wykorzystać odpowiednie anchory linków, odzwierciedlające tematykę docelowej strony
• Dodać linki wewnętrzne w treści, nagłówkach i innych strategicznych miejscach
• Zoptymalizować menu główne i stopkę pod kątem linkowania
• Wyeliminować nieużywane lub martwe linki

Skuteczne linkowanie wewnętrzne ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie treści oraz użytkownikom nawigację, co może przełożyć się na wyższy ruch organiczny.

Dostosowanie treści do wyświetlania w "Page 0"

W przypadku, gdy strona jest często wyświetlana w bezpośrednich odpowiedziach Google, warto rozważyć dwie strategie:

1. Optymalizacja pod kątem innych fraz kluczowych – skoncentrowanie się na frazach, które nie są tak często wyświetlane w featured snippets, może zwiększyć liczbę kliknięć na stronę.
2. Przekształcenie treści – modyfikacja treści w taki sposób, aby zachęcać użytkowników do dalszego zgłębiania tematu na stronie, nawet jeśli otrzymali już częściową odpowiedź w wyszukiwarce.

Optymalizacja treści pod kątem zwiększenia CTR

Jedną z kluczowych strategii zwiększania ruchu organicznego przy rosnącej widoczności jest optymalizacja treści pod kątem zwiększenia współczynnika klikalności. Poniżej przedstawiam kilka skutecznych technik, które warto wdrożyć.

Wykorzystanie emocji i obietnic w tytułach

Meta title stron odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu uwagi użytkowników w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto poświęcić czas na stworzenie atrakcyjnych, emocjonalnych i obiecujących tytułów, które zachęcą do kliknięcia. Możesz wykorzystać takie techniki jak:

• Stosowanie słów o silnym ładunku emocjonalnym (np. "rewolucyjny", "niesamowity", "zdumiewający")
• Formułowanie obietnic rozwiązania problemu lub zaspokojenia potrzeby (np. "Jak zwiększyć sprzedaż o 30% w 30 dni")
• Wykorzystanie liczb i statystyk (np. "10 sprawdzonych sposobów na...")

Naturalne wplatanie fraz kluczowych

Frazy kluczowe nadal odgrywają istotną rolę w informowaniu wyszukiwarki o tematyce strony i treści. Jednak zamiast sztywnego wstawiania ich w tytuły i opisy, warto stosować bardziej naturalną formę. Możesz to osiągnąć poprzez:

• Wykorzystanie synonimów i pokrewnych wyrażeń
• Stosowanie fraz długich i bardziej opisowych
• Wplatanie fraz w kontekście, zamiast wymuszonego wstawiania

Zachęcanie do działania w opisach meta

Opisy meta to kolejny kluczowy element, który może zachęcić lub zniechęcić użytkownika do kliknięcia w wynik. Dlatego warto poświęcić czas na stworzenie opisów, które nie tylko informują o treści, ale także nakłaniają do działania. Możesz to osiągnąć poprzez:

• Zadawanie pytań, na które odpowiedź znajduje się na stronie
• Wykorzystanie zwrotów zachęcających do odkrycia więcej (np. "Dowiedz się", "Sprawdź", "Poznaj")
• Podkreślanie unikalnych korzyści i wartości dla użytkownika

Zapewnienie trafności zapytań

Czasami strona może pojawiać się w wynikach dla mniej trafnych zapytań, co zwiększa widoczność, ale nie prowadzi do konwersji. Dlatego kluczowe jest dokonanie analizy fraz kluczowych i upewnienie się, że serwis odpowiada na rzeczywiste potrzeby użytkowników oraz przyciąga właściwych odbiorców.

Czy już wiesz, jak zwiększyć ruch na stronie?

Spadek ruchu organicznego przy jednoczesnym wzroście widoczności w wyszukiwarkach to sygnał, że strona jest widoczna dla użytkowników, ale wymaga dalszej optymalizacji, aby w pełni wykorzystać ten potencjał.

Kluczowe działania obejmują poprawę współczynnika klikalności poprzez uatrakcyjnienie tytułów i opisów meta, a także optymalizację pod kątem osiągania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo należy uwzględnić czynniki takie jak sezonowość, potencjał fraz kluczowych oraz trafność zapytań, na które odpowiada serwis.

Wdrożenie tych strategii powinno pomóc w przełożeniu rosnącej widoczności na rzeczywisty wzrost ruchu organicznego, co z kolei może przełożyć się na wyższe konwersje i lepsze wyniki Twojego biznesu!