Słownik pojęć

Artykuł sponsorowany

Artykuł sponsorowany to forma płatnej treści publikowanej na zewnętrznych stronach internetowych, blogach lub portalach informacyjnych, której celem jest promowanie marki, produktu lub usługi w subtelny sposób.

To jeden z wielu aspektów content marketingu, w którym marka współpracuje z wydawcą lub twórcą treści w celu stworzenia wysokiej jakości materiału, łączącego wartościowe informacje z elementami promocyjnymi.

W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy artykuł sponsorowany nie jest bezpośrednią zachętą do zakupu produktu czy usługi. Zamiast tego, skupia się na dostarczeniu czytelnikowi przydatnej wiedzy, porad lub ciekawych spostrzeżeń, jednocześnie subtelnie promując markę – choć może też mieć charakter bardziej reklamowy.

Jak pisać skuteczne artykuły sponsorowane?

Tworzenie angażujących i przekonujących artykułów sponsorowanych wymaga umiejętnego połączenia kunsztu pisarskiego z marketingową strategią. Oto kilka kluczowych zasad, które pomogą Ci stworzyć udane treści!

Przede wszystkim – pomysł

Podstawą każdego dobrego artykułu sponsorowanego jest ciekawy, oryginalny pomysł, który zainteresuje czytelnika. Pomysł powinien odnosić się do aktualnych trendów, problemów lub zainteresowań Twojej grupy docelowej. Nie bój się zastosować technik narracyjnych, takich jak storytelling, aby nadać artykułowi unikatowy charakter.

Pamiętaj, że publikowane treści możesz też zoptymalizować pod kątem SEO! Wybierz temat, który jest często wyszukiwany przez Twoich klientów i opisz go tak, jak zrobiłbyś to na swojej własnej stronie. W ten sposób istnieje szansa, że opublikowany artykuł pojawi się w wynikach wyszukiwania i sprowadzi dodatkowy ruch również do Twojej witryny (np. poprzez link umieszczony w treści).

Publikacja w konkretnym celu

Przed rozpoczęciem pisania, jasno określ cel, jaki chcesz osiągnąć poprzez publikację artykułu sponsorowanego. Czy chcesz zwiększyć świadomość marki, wypozycjonować stronę internetową, czy może zachęcić do zakupu konkretnego produktu? Zdefiniowanie celu pomoże Ci skoncentrować się na odpowiednich elementach treści i promocji.

Pokaż swoją wiedzę

Artykuł sponsorowany powinien być tworzony przez eksperta w danej dziedzinie. Jeśli nie posiadasz odpowiedniej wiedzy, skorzystaj z usług doświadczonego copywritera lub współpracuj z ekspertami z Twojej branży. Dzięki temu Twoja treść będzie wiarygodna i wartościowa dla czytelników.

Wykorzystaj stosowny język

Dobór odpowiedniego języka jest kluczowy dla skuteczności artykułu sponsorowanego. Treść powinna być przystępna i zrozumiała dla Twojej grupy docelowej, dlatego unikaj zbyt specjalistycznej terminologii lub skomplikowanych konstrukcji zdaniowych. Pisz prostym, klarownym językiem, stosując aktywną formę czasowników i pozytywne sformułowania.

Zadbaj o SEO i rozwiń profil linków

Artykuły sponsorowane to popularne narzędzie w strategii marketingowej wielu firm, szczególnie ze względu na możliwość umieszczenia linku odsyłającego do strony reklamodawcy. Tego rodzaju publikacje nie tylko pozwalają na promowanie produktów lub usług, ale również wspierają budowanie profilu linków, co ma kluczowe znaczenie dla SEO.

Dzięki linkom z artykułów sponsorowanych można poprawić pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania, szczególnie gdy linki pochodzą z wartościowych, dobrze zoptymalizowanych i zaufanych witryn. Ważne jest, aby dbać o naturalność tych linków oraz ich zróżnicowanie – odpowiednia mieszanka linków follow i nofollow, jak również różnorodne źródła, to podstawa skutecznej strategii link buildingu.

Uwaga – nie każdy portal umożliwia dodanie takiego linka, dlatego zawsze dokładnie sprawdź szczegóły zakupu! Nawet jeżeli publikacja z linkiem jest możliwa, często obejmują ją specjalne ograniczenia dotyczące liczby linków i ich anchorów.

Jak oznaczyć tekst sponsorowany?

Zgodnie z przepisami dotyczącymi zwalczania nieuczciwej konkurencji, artykuły sponsorowane muszą być wyraźnie oznaczone jako treści o charakterze reklamowym. Wydawcy stosują różne formy oznaczenia, takie jak etykiety graficzne, dedykowane sekcje lub informacje w stopce autora.

Najczęstszym sposobem jest umieszczenie zwrotu "artykuł sponsorowany", "materiał sponsorowany" lub "reklama" nad lub pod tekstem. Pamiętaj, że zarówno wydawca, jak i reklamodawca ponoszą odpowiedzialność za właściwe oznaczenie treści sponsorowanych.

Gdzie publikować artykuły sponsorowane?

Wybór właściwego miejsca publikacji artykułu sponsorowanego ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia zamierzonych celów. Należy wziąć pod uwagę takie czynniki jak:

Grupa docelowa portalu
Tematyka serwisu
Zasięg i statystyki ruchu
Renoma i wiarygodność wydawcy
Możliwości promocji i dystrybucji treści

Aby ułatwić proces wyszukiwania odpowiednich portali, warto skorzystać z platform agregujących oferty różnych wydawców, takich jak WhitePress, Linkhouse, Marketin9 czy Expirki. Dzięki zaawansowanym opcjom filtrowania możesz łatwo znaleźć serwisy spełniające Twoje wymagania dotyczące zasięgu, tematyki czy parametrów SEO.

Różnica między artykułem sponsorowanym a artykułem gościnnym

Wielu marketerów często myli artykuły sponsorowane z artykułami gościnnymi. Chociaż oba formaty opierają się na współpracy z zewnętrznymi źródłami treści, istnieją między nimi kluczowe różnice!

Artykuł gościnny

Jest publikowany bezpłatnie przez wydawcę ze względu na wartość merytoryczną.
Zazwyczaj zawiera jedynie krótką informację o autorze i jego firmie w stopce lub na końcu tekstu.
Celem jest budowanie autorytetu i wizerunku eksperta w danej dziedzinie.