Jak tworzyć sprzedające artykuły na bloga sklepu internetowego?

Wystarczy dobre flow i jedno popołudnie? Nic bardziej mylnego! Poznaj tajniki tworzenia tekstów, które sprzedają! 

Blog e-commerce – czym się wyróżnia?

Blog e-commerce to niezwykle istotny element strategii marketingowej dla firm prowadzących działalność online. Charakteryzuje się on specyficznymi cechami, które pozwalają mu wyróżnić się wśród innych form komunikacji z klientami. 

Po pierwsze, blog dla sklepu internetowego to nie tylko platforma do promowania produktów, ale również miejsce, w którym firma może dzielić się wartościową wiedzą i treściami związanymi z branżą. Jest to doskonała okazja do budowania zaufania i ekspertyzy w swojej dziedzinie poprzez dostarczanie informacji, porad i inspiracji związanych z produktami lub usługami oferowanymi przez firmę.

Po drugie, blog e-commerce może służyć jako narzędzie do pozycjonowania strony internetowej w wyszukiwarkach. Publikowanie regularnych, wysokiej jakości treści na blogu pozwala na generowanie nowych indeksowalnych stron, co z kolei może zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć nowych użytkowników.

Dodatkowo, blog e-sklepu może być również miejscem do angażowania klientów poprzez interakcję i komunikację. Komentarze pod wpisami, możliwość udostępniania treści w mediach społecznościowych czy zachęcanie do uczestnictwa w dyskusjach, to tylko kilka sposobów na budowanie społeczności online wokół marki.

Jednakże, aby blog e-commerce był skuteczny, wymaga on stałej troski i wysiłku ze strony właścicieli strony. Regularne publikowanie treści, śledzenie trendów w branży i dostosowywanie strategii do zmieniających się potrzeb klientów są kluczowymi elementami sukcesu.

Jak pisać bloga dla e-commerce?

Prowadzenie bloga dla e-commerce to sztuka, która wymaga nie tylko kreatywności, ale również strategicznego podejścia i zrozumienia potrzeb oraz oczekiwań klientów. W tej sekcji dowiesz się, jak krok po kroku tworzyć wartościową, angażującą treść, która przyciąga uwagę, buduje zaufanie i przekłada się na wzrost sprzedaży. 

Po pierwsze adresat

Na samym początku musisz zadać sobie pytanie “do kogo piszę?” Każdy artykuł sponsorowany tworzony na blog pod szyldem sklepu internetowego istnieje nie tylko po to, żeby opisać produkt. Przede wszystkim ma na celu budowanie dialogu z odbiorcami i zaufanie do marki. 

Adresaci artykułu blogowego, czyli potencjalni nabywcy, potrzebują Twojej największej troski. To właśnie do ich potrzeb dostosuj tematykę wpisów, język i sposób przekazywania informacji. Unikaj zbyt trudnego języka i nagromadzenia wyrażeń fachowych. 

Na 100% Ty

Kiedy piszesz artykuł na bloga, bądź sobą. Jeśli już na samym początku przycinasz swoje pomysły pod schemat to tekst “nie płynie.” Ty nie rozwiniesz skrzydeł, a odbiorcy z pewnością to poczują. Tymczasem blog firmowy powinien być nie tylko wiarygodny i merytoryczny, ale także autentyczny i lekki w odbiorze.    

Linkowanie wewnętrzne bloga

To bardzo dobra praktyka, dzięki której poszerzasz zasięgi. Im więcej ludzie klikają, tym więcej informacji zbierają, nawet nie całkiem świadomie. Jak myślisz dlaczego hipermarkety co jakiś czas zmieniają całkowicie ustawienie poszczególnych grup produktów w alejkach? No właśnie! Im dłużej chodzisz, tym więcej Ci się przypomni i może zrobisz większe zakupy, bo zobaczyłeś nowy produkt lub promocję? 

Formatowanie wpisów blogowych

Czy czytałeś kiedyś artykuł blogowy, który przypominał zwartą i nieprzeniknioną kolumnę tekstu? Oczywiście, że nie czytałeś. Nawet jeśli na taki trafiłeś, to na pewno szybko kliknąłeś “wstecz.” Żeby Twoi czytelnicy nie zrobili tego samego, pisz tak, jak Ci wygodnie, ale potem nadaj tekstowi właściwy format. 

Konieczne jest rozbicie go na wyjustowane akapity. Każdemu powinieneś nadać śródtytuły. W dokumencie tekstowym oznaczane są przez znaczniki H1, H2 itd. Pomóż internaucie odnaleźć się w tym natłoku informacji! Stosuj też podpunkty i infografiki, które podzielą zwarty tekst i uczynią go przejrzystym dla czytelnika.    

Konieczne jest także wyboldowanie fraz kluczowych, żeby zwrócić uwagę nie tylko czytelnika, ale i googlowych botów. Stosuj nie tylko frazy z krótkiego ale i długiego ogona. Dlaczego? O ich wartości przeczytasz w naszym artykule.

A jak właściwie dobrać frazy? Z pomocą przyjdzie Ci szereg narzędzi internetowych. Na przykład:  

• Google Keyword Planner

• Google Trends

• Ubersuggest 

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o narzędziach internetowych, zapoznaj się z treścią tego artykułu. 

Zaplanuj regularne publikacje na blogu

Regularne publikacje na blogu są kluczowe dla skutecznej strategii contentowej w e-commerce. Planowanie i utrzymanie regularnego harmonogramu publikacji pomaga utrzymać zaangażowanie klientów. Stała obecność na blogu wskazuje na aktywność firmy oraz dostarcza użytkownikom świeżych informacji, porad i inspiracji związanych z oferowanymi produktami lub usługami. 

Przekieruj pozyskany ruch do sklepu

Umiejętne przekierowanie ruchu z bloga do sklepu internetowego jest kluczowe dla maksymalizacji konwersji i zwiększenia wartości życiowej klientów w e-commerce. Aby ułatwić użytkownikom szybkie przejście do zakupu, konieczne może być wdrożenie dodatkowych modułów lub funkcjonalności na blogu, które będą wyświetlać produkty sklepu powiązane z tematem wpisu.

Dzięki temu użytkownicy, którzy trafiają na bloga w poszukiwaniu informacji lub inspiracji, będą mieli możliwość natychmiastowego zapoznania się z produktami związanych z tematem wpisu i przejścia do zakupu bezpośrednio z bloga. To nie tylko zwiększy wygodę i satysfakcję klientów, ale również może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji oraz wartość życiową klientów poprzez skrócenie ścieżki zakupowej i ułatwienie procesu decyzyjnego.

Strategia See-Think-Do-Care dla bloga e-commerce

Oto 4 złote zasady tekstu, który sprzedaje: 

SEE: to pierwszy bardzo ważny etap, na którym Twój artykuł powinien “złapać” czytającego i przyciągnąć jego uwagę na dłużej. Jeśli w następnym etapie ma stać się potencjalnym klientem, powinien czerpać inspirację z Twojego tekstu blogowego. 

THINK:  udało się i odbiorca się zainteresował? W jego głowie najprawdopodobniej pojawiło się pytanie “a może kupię?” Teraz wystarczy dostarczyć mu więcej informacji. Możesz porównywać poszczególne produkty, stworzyć krótki ranking. Warto też budować zdania z frazami pytającymi, które zaczynają się od słów “jak” albo “dlaczego,” na przykład “jak dobrać opony zimowe” albo “dlaczego warto pić zieloną herbatę.” 

DO: być może czytający nabrał ochoty na kupno. Teraz potrzebuje tylko małego impulsu, który popchnie go do realizacji pomysłu. 

Pamiętaj, każdy kupuje emocjami! Na tym etapie warto podsunąć potencjalnemu klientowi piękne zdjęcia, specyfikacje techniczne i tutoriale video. Skup się też na rezultacie, jaki zapewni klientowi dany produkt. Dla przykładu efektem kupna kosiarki będzie piękny trawnik, a efektem zakupu kosmetyku do twarzy - doskonale nawilżona skóra. 

CARE: wiele osób pomija ten krok. To błąd! Przedsiębiorcy w większości skupiają się na pozyskiwaniu nowych leadów, zamiast budować siatkę zaufanych odbiorców. Zadbaj o pozyskanych klientów, tych nowych i tych stałych, pokazując, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji. Niech wracają po dawkę wiedzy eksperckiej właśnie do Ciebie!  

Czego unikać przy tworzeniu bloga na sklep internetowy?

• Kanibalizacji słów kluczowych (więcej o tym w artykule)  

• sztucznego i nachalnego wplatania fraz kluczowych 

• plagiatu 

• i… nudy!  

Sponsorowane artykuły blogowe tworzone na potrzeby sklepu internetowego mogą być doskonałym narzędziem, pod warunkiem, że są napisane dobrze i sprytnie. To nie tylko tekst, ale i strategia, a także nieco psychologii. Sam artykuł powinien być oryginalny, kreatywny i ciekawy oraz wywoływać w czytającym potrzebę zakupów. 

Mamy nadzieję, że w tym wpisie pomogliśmy Ci odpowiedzieć na pytanie jak tworzyć artykuły na bloga firmowego. Jeśli nasz tekst jeszcze zaostrzył Twój głód wiedzy, zgłoś się do nas!