Skuteczna reklama firmy w Internecie – TOP 10 metod na 2025

Marketing internetowy w 2025 roku? To zupełnie nowa rzeczywistość! Generatywna sztuczna inteligencja, agenci AI i automatyzacja procesów nie są już nowinkami – stały się codziennością. Świat reklamy online zmienia się szybciej, niż kiedykolwiek wcześniej, ale to nie powód do paniki. To sygnał, że czas przemyśleć strategię!

Jaka jest nasza odpowiedź na wyzwania związane z rozwojem LLM-ów? Bazując na głosach pochodzących z różnych źródeł, nasuwa się jeden prosty wniosek. W 2025 roku wszystko kręci się wokół silnej marki!

W tym wpisie pokażę Ci, dlaczego budowanie marki to już nie opcja, ale konieczność. Podpowiem Ci również, jak możesz zadbać o szybki rozwój rozpoznawalności swojego brandu. Zapraszam do lektury!

 

Wzrost znaczenia brandu w marketingu internetowym

Dlaczego akurat teraz marka nabiera aż tak dużego znaczenia? Przecież mogłoby się wydawać, że brand zawsze był w centrum działań marketingowych! Ale to nie do końca prawda. Jeszcze kilka lat temu sklepy internetowe mogły z powodzeniem sprzedawać swoje produkty bez konieczności budowania rozpoznawalnej marki. Wystarczyła atrakcyjna cena, dobrze przygotowana reklama produktowa i sprzedaż po prostu działała.

Dziś to podejście przestaje się sprawdzać. Powód? Pojawienie się w Polsce przeglądu od AI, czyli AI Overviews. Ta nowa funkcja Google tworzy automatyczne podsumowania informacji pobranych z różnych stron internetowych i prezentuje je użytkownikom bez potrzeby klikania w konkretne wyniki wyszukiwania. Problem w tym, że nie każda strona ma szansę się tam znaleźć. Decyduje o tym algorytm, który wybiera źródła uznane za wiarygodne i rozpoznawalne.

Czytaj więcej: Google AI Overviews (przegląd od AI) – rewolucja w wyszukiwarce

W praktyce oznacza to, że silne marki zyskują jeszcze większą przewagę. Jeżeli Twoja firma jest obecna w wielu miejscach w Internecie – na portalach branżowych, w social media, w dyskusjach na forach czy w recenzjach – algorytmy AI widzą Cię jako istotne i wartościowe źródło informacji. A to znacząco zwiększa szansę, że treści z Twojej strony trafią do sekcji AI Overviews.

Co więcej, ten mechanizm sprawdza się także w przypadku innych modeli językowych, które mają dostęp do sieci.

Im częściej Twoja marka jest cytowana, wspominana i linkowana, tym większa szansa na dobrą widoczność w odpowiedziach AI!

Co to oznacza dla właścicieli sklepów internetowych i firm usługowych? W erze AI nie wystarczy dobry produkt. Musi stać za nim marka, która będzie znana i cytowana w sieci. Właśnie dlatego budowanie brandu przestaje być opcjonalnym działaniem wizerunkowym, a staje się konkretnym sposobem na zdobycie widoczności i zwiększenie sprzedaży!

 

Ranking rodzajów reklam firmy w Internecie

Jaki jest najlepszy sposób, by zareklamować swoją firmę w Internecie, a jednocześnie wzmocnić brand? Przedstawiam 10 sprawdzonych sposobów na zbudowanie rozpoznawalnej marki w 2025 roku! 

 

1. Własna strona internetowa

Strona internetowa firmy to absolutna podstawa sukcesu w sieci. Witryna, która może się indeksować w wyszukiwarkach, zapewnia dostęp do największej grupy odbiorców – użytkowników Google. W ten sposób możesz dotrzeć ze swoją ofertą do klientów z całej Polski, a nawet jeszcze dalej!

Istotnym atutem strony internetowej jest możliwość zapewnienia szybkiego kontaktu z firmą. Możesz pozwolić potencjalnym klientom na kontakt przez formularz, telefon, e-mail, czat online, a nawet umówisz się z nimi na wideorozmowę poprzez system rezerwacji.

Warto pamiętać, że własna strona internetowa to przede wszystkim ogromna elastyczność. W tej przestrzeni Ty decydujesz o tym, jakie sekcje chcesz dodać i jak powinny wyglądać. Pamiętaj jednak, że strona musi spełniać konkretny cel, aby była przydatna! Jak o to zadbać?

Na stronie powinieneś przedstawić najważniejsze informacje o swojej firmie: kim jesteś i co tak właściwie oferujesz. Bardzo ważne jest, by nie chować się już tylko za logo i zdjęciami ze stocka. Klienci oczekują autentyczności, więc gdy możesz pokazać ludzką twarz – zrób to! Gdy dobrze to rozwiążesz, zapracujesz na zaufanie użytkowników sieci.

W budowaniu zaufania do marki pomagają również:

• zweryfikowane opinie od zadowolonych klientów,
• materiały graficzne lub wideo pokazujące jak pracujesz,
• autorskie wypowiedzi na tematy branżowe,
• zdjęcia pracowników w różnych sekcjach portalu,
• wpisy eksperckie w ramach publikacji blogowych,
• zdjęcia z realizacji usług,
• rozbudowana sekcja "O nas",
• case study prezentujące najlepsze efekty,
• oraz wiele innych elementów.

Można powiedzieć, że strona firmy działa jak centrum dowodzenia Twoim brandem. To miejsce, które nie tylko sprzedaje, ale również tworzy i wzmacnia tożsamość Twojej marki. A w 2025 roku to właśnie marka jest najważniejszym kapitałem w walce o widoczność i zaufanie klientów!

 

2. Wizytówka Google Moja Firma

Jeśli prowadzisz firmę lokalną lub działasz na określonym obszarze, wizytówka Google Moja Firma powinna być jednym z Twoich priorytetów. Dobrze zoptymalizowana wizytówka sprawia, że klienci z Twojego miasta poszukujący konkretnych usług trafiają właśnie do Ciebie!

Wizytówka Google wyświetla się użytkownikom bezpośrednio w Mapach Google oraz w wynikach wyszukiwania – często jeszcze zanim ktokolwiek kliknie Twoją stronę internetową. Dzięki niej potencjalni klienci mogą szybko sprawdzić:

• czym zajmuje się Twoja firma,
• gdzie dokładnie się znajduje,
• jakie są Twoje godziny otwarcia,
• jak mogą się z Tobą skontaktować,
• co sądzą o Tobie inni klienci.

Co ważne, opinie w wizytówce Google mają ogromne znaczenie. To bardzo często pierwszy kontakt z Twoim wizerunkiem online. Pozytywne recenzje przyciągają kolejnych klientów, a ocena na poziomie 4,5 czy 5 gwiazdek działa jak najlepsza rekomendacja.

Nie zapominaj też o zdjęciach – zarówno tych dodanych przez Ciebie, jak i przez klientów. Zdjęcia wnętrza firmy, produktów, zespołu czy realizacji pomagają budować autentyczny i przyjazny wizerunek marki.

Wizytówka Google to darmowe, a jednocześnie bardzo ważne narzędzie w budowaniu Twojego lokalnego brandu. W 2025 roku to właśnie firmy, które są rozpoznawalne i aktywne w swoim regionie, mają największe szanse na dominację w wynikach lokalnych wyszukiwań. Regularne aktualizowanie wizytówki, odpowiadanie na opinie i dodawanie nowych treści (np. postów czy ofert specjalnych) pokazuje, że Twoja firma jest prawdziwa, żywa i godna zaufania!

Pamiętaj – wizytówka Google Moja Firma to darmowe narzędzie do reklamowania firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania!

 Zobacz wpis: Pozycjonowanie wizytówki Google Moja Firma

 

3. Prowadzenie social media

Prowadzenie profili w mediach społecznościowych to dziś coś znacznie więcej niż tylko wrzucanie zdjęć czy okazjonalnych postów. Social media to potwierdzenie, że Twoja firma naprawdę istnieje. Dla wielu klientów jest to prosty sygnał: "Okej, oni naprawdę działają, mają coś do powiedzenia i pokazania".

W erze AI i automatyzacji autentyczność stała się walutą – a aktywne social media pomagają ją zaprezentować!

Profil firmy w social media sprawia, że marka jest tam, gdzie znajdują się jej odbiorcy. Twoi klienci korzystają z Instagrama, Facebooka, TikToka, LinkedIna? Właśnie tam powinieneś być.

Nie ma jednego uniwersalnego kanału – to klienci dyktują, gdzie powinieneś się pokazać!

Dodatkowym atutem prowadzenia social media jest możliwość podczepienia się pod aktualne trendy. Na TikToku oraz Instagramie królują krótkie wideo, a na LinkedIn – eksperckie posty i case studies. Wybór formatu i stylu komunikacji również zależy od Twojej branży i odbiorców.

Doskonale wie o tym branża restauracyjna, w której niemal codziennie możemy spotkać jakieś nieszablonowe dania przyciągające swoją unikalnością. Nie ma lepszej reklamy firmy niż viral!

Dobrze prowadzone profile społecznościowe:

• dodają marce autentyczności,
• pozwalają na regularny kontakt z klientami,
• pokazują ludzką stronę biznesu,
• wzmacniają zaufanie poprzez bieżące relacje i komunikację,
• generują dodatkowe sygnały o marce dla wyszukiwarek i modeli AI.

Co więcej, to właśnie social media mogą działać jak punkt styku dla nowych klientów. W 2025 roku coraz więcej osób trafia na firmy właśnie przez TikToka, Instagram czy Facebooka, a dopiero później zagląda na stronę internetową. 

Nie każdy jeszcze o tym wie, ale od pewnego czasu posty z Facebooka oraz Instagrama mogą trafić do indeksu Google, co dodatkowo wzmacnia rolę tego kanału!

 

4. Content marketing

Content marketing to obecnie jeden z najskuteczniejszych sposobów na budowanie marki – zwłaszcza jeśli postawisz na edukację.

Zamiast skupiać się wyłącznie na sprzedaży, zacznij dzielić się wiedzą. Twórz treści, które faktycznie przydadzą się Twoim klientom. Może to być blog firmowy, webinary, poradnikowe filmy na YouTube, infografiki, posty eksperckie w social media czy nawet rozbudowany e-book. Forma nie jest najważniejsza – liczy się wartość.

Ciekawym pomysłem na realizację content marketingu może być też udzielanie się specjalisty reprezentującego firmę na forach internetowych. Najważniejszym z nich Reddit, ponieważ dostęp do tej platformy posiada między innymi ChatGPT.

Dlaczego to działa? To proste: ludzie szukają informacji. Chcą rozwiązać swój problem, zrozumieć proces zakupu, dowiedzieć się, jak działa dany produkt lub jak wybrać najlepsze rozwiązanie. Jeśli to Ty odpowiesz na te pytania i rozwiejesz ich wątpliwości, Twoja marka automatycznie stanie się w ich oczach firmą godną zaufania. A to ogromny krok do budowania relacji i zdobywania klientów.

Treści tworzone samodzielnie mają jeszcze jedną, kluczową zaletę – są autentyczne. To nie reklama, tylko realna pomoc. Klient czuje, że mówisz z doświadczenia, a nie tylko powielasz ogólne informacje z internetu. Im bardziej praktyczny i konkretny content tworzysz, tym bardziej zyskujesz jako marka.

Content marketing działa na wielu poziomach: pozwala pokazać, że znasz się na swojej branży, wspiera widoczność w Google, napędza ruch na stronie i pomaga w sprzedaży – ale robi to w nienachalny sposób. To klient decyduje, że chce Cię słuchać i czytać. Ty natomiast budujesz swoją pozycję eksperta i rozpoznawalność, która przekłada się na decyzje zakupowe.

 

5. Pozycjonowanie (SEO)

Pozycjonowanie to skuteczne narzędzie do budowania rozpoznawalności marki w sieci – i to w naturalny sposób, bez nachalnej reklamy. Jak to działa? Gdy Twoja firma regularnie pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania na hasła związane z produktami lub usługami, które oferujesz, użytkownicy zaczynają ją kojarzyć. Widzą Twoją nazwę w Google coraz częściej, aż w końcu staje się dla nich oczywistym wyborem.

Ogromną zaletą SEO jest to, że Twoja marka pojawia się dokładnie wtedy, gdy ktoś aktywnie szuka rozwiązania swojego problemu lub konkretnego produktu. Użytkownik trafia na Twoją stronę nie dlatego, że go do tego przekonałeś reklamą, ale dlatego, że znalazł Cię sam. To właśnie ten moment kontaktu z marką jest wyjątkowo wartościowy – bo buduje pozytywne, naturalne skojarzenia.

Nie bez znaczenia jest także rola eksperckich treści. Tworząc poradniki, artykuły blogowe czy case studies, pokazujesz, że znasz się na swojej branży i jesteś gotów dzielić się wiedzą. To ważny element kreowania profesjonalnego wizerunku i rozwijania marki jako eksperta. Klienci zaczynają postrzegać Twoją firmę nie tylko jako sklep czy usługodawcę, ale jako źródło wartościowych informacji, a to buduje zaufanie.

Wysoka widoczność organiczna w Google sprawia, że marka zaczyna być naturalnie kojarzona z określoną kategorią produktów lub usług. Jeśli użytkownik wielokrotnie widzi Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, podświadomie zaczyna uznawać ją za istotnego gracza w branży – nawet jeśli wcześniej o niej nie słyszał. 

Warto pamiętać również o kwestiach technicznych. Przyjazna, szybka i dobrze zoptymalizowana strona internetowa nie tylko wspiera SEO, ale też wpływa na odbiór marki. Intuicyjna nawigacja, szybkie ładowanie, dopracowane treści – to wszystko sprawia, że marka odbierana jest jako profesjonalna i godna zaufania. Nawet najciekawszy produkt nie obroni się, jeśli strona zniechęci użytkownika już po kilku sekundach!

 

 

6. Influencer marketing

Influencer marketing to coś znacznie więcej niż tylko płatne lokowanie produktu. To sposób na budowanie zaufania do Twojej marki – poprzez osoby, które Twoi klienci już znają i którym po prostu wierzą.

Współpraca z influencerami działa, bo bazuje na zaufaniu. Ludzie śledzą twórców z konkretnych branż (np. sportowych, kosmetycznych, technologicznych czy parentingowych) bo cenią ich wiedzę, styl życia albo poczucie humoru. Gdy taki twórca poleca Twój produkt lub usługę, jego odbiorcy odbierają to jako rekomendację od znajomego, a nie nachalną reklamę.

To właśnie dlatego influencer marketing tak skutecznie wspiera rozwój brandu. Marka, która pokazuje się u twórców, zaczyna istnieć w świadomości ich odbiorców. Im bardziej naturalna i dopasowana jest taka współpraca, tym większy wpływ na decyzje zakupowe klientów.

W praktyce influencer marketing może przyjąć różne formy:

• prezentacja produktu w codziennym użyciu,
• testy i recenzje,
• konkursy i współtworzenie treści.

Ważne jest jedno: wybieraj influencerów związanych z Twoją branżą lub tematyką, która interesuje Twoich potencjalnych klientów. To nie liczba followersów jest najważniejsza, ale zaangażowanie odbiorców i spójność wartości. Promocja nie może też być nachalna!

 

7. Publikacje w portalach branżowych

Chcesz, żeby Twoja marka była postrzegana jako ekspert w branży? Świetnym sposobem jest pojawianie się tam, gdzie czytają i uczą się Twoi klienci – czyli w portalach branżowych.

Możesz to zrobić na dwa sposoby. Pierwszy – bardziej naturalny – to wypowiedzi eksperckie. Jeśli Ty lub ktoś z Twojego zespołu podzieli się wiedzą na większym, znanym portalu, Twoje imię i nazwisko zacznie być kojarzone z marką, a sama firma zyska na wiarygodności. W oczach odbiorców nie jesteś wtedy kolejnym sprzedawcą, ale specjalistą, który rozumie potrzeby rynku.

Drugie podejście to artykuły sponsorowane. Choć to forma reklamy, działa podobnie. Twoja marka pojawia się na znanym portalu jako autor wartościowych treści – poradników, analiz, case studies – a odbiorcy mają szansę poznać Cię w roli eksperta. Co ważne, artykuły sponsorowane pozwalają precyzyjnie kontrolować przekaz i umieścić odnośniki do Twojej strony czy produktów.

Dlaczego to tak istotne? Bo w 2025 roku klienci zwracają uwagę na źródła informacji. Jeśli Twoja marka jest obecna w dobrych, rozpoznawalnych mediach branżowych, algorytmy AI również to zauważają. Wzmianki w wartościowych miejscach w sieci stają się kolejnym sygnałem, że Twoja firma jest prawdziwa i godna zaufania.

 

8. Reklama Google Ads

Reklama w Google Ads to jedna z najskuteczniejszych metod na szybkie zwiększenie sprzedaży i pozyskanie leadów. W przeciwieństwie do działań wizerunkowych, tutaj liczą się konkretne wyniki – kliknięcia, konwersje i realne przychody.

Dzięki kampaniom Google Ads możesz pojawić się dokładnie w tym momencie, kiedy klient szuka produktu lub usługi, którą oferujesz. To nie przypadek – to odpowiedź na intencję użytkownika. Jeśli ktoś wpisuje w Google "fotel do biura cena" lub "projektowanie wnętrz Warszawa", a Twoja reklama się wyświetla, jesteś o krok od zdobycia nowego klienta.

Czy Google Ads wpływa na rozwój marki? Trochę tak, ale nie jest to główny cel tych działań. Reklama Google to przede wszystkim sposób na generowanie szybkich zwrotów. To narzędzie sprzedażowe, które pozwala:

• skutecznie przyciągnąć klientów gotowych do zakupu,
• zwiększyć widoczność ofert sezonowych lub nowych produktów,
• docierać do osób, które już odwiedziły Twoją stronę (remarketing),
• monitorować i optymalizować wyniki w czasie rzeczywistym.

Oczywiście – Twoja marka nadal odgrywa tu pewną rolę. Rozpoznawalna firma może osiągać lepsze wyniki nawet w reklamie tekstowej, bo klienci klikają chętniej w nazwy, które kojarzą. Jednak w przypadku Google Ads strategia marki jest dodatkiem, a nie głównym motorem napędowym działań.

 

9. Reklama w social media

Skoro prowadzisz już swoje profile w social media, masz coś, czego wielu firmom wciąż brakuje – wyczucie swoich odbiorców. Wiesz, kto Cię obserwuje, co lubią Twoi klienci, na jakie treści reagują. To idealna baza, by pójść o krok dalej i zacząć reklamować się w social mediach!

Zobacz wpis: Reklama w social media – jak stworzyć skuteczną kampanię?

Dlaczego to dobre rozwiązanie? Reklama na Facebooku, Instagramie, TikToku czy LinkedIn pozwala przypominać o sobie osobom, które już Cię znają, ale też docierać do nowych odbiorców, bardzo podobnych do Twoich obecnych klientów. Możesz tworzyć kampanie skierowane do osób, które odwiedziły Twoją stronę, polubiły Twój profil albo wrzucały coś o Twojej marce w swoich relacjach. Masz też możliwość targetowania na grupy podobnych użytkowników (tzw. lookalike audiences), czyli osób, które zachowują się jak Twoi obecni klienci – tylko jeszcze o Tobie nie słyszały.

Co ważne, social media pozwalają reklamować się w naturalnym dla odbiorców środowisku. Użytkownik przegląda stories, reelsy czy posty – i w tym samym miejscu pojawia się Twoja marka. Dobrze przygotowana reklama nie będzie nachalnym przerywnikiem, ale ciekawą propozycją – szczególnie jeśli trafisz w odpowiedni styl i format.

 

10. E-mail marketing

E-mail marketing to jeden z tych kanałów, który na pierwszy rzut oka może wydawać się trudny i czasochłonny. Wymaga przecież zbudowania bazy kontaktów, przygotowania wartościowych wiadomości i regularnej komunikacji. Ale jest coś, czego nie daje Ci żadna inna forma reklamy – bezpośredni kontakt z klientem, który już raz Ci zaufał.

Własna lista mailingowa to prawdziwy skarb, szczególnie w branżach, w których produkty wymagają regularnych zakupów lub uzupełniania – jak kosmetyki, suplementy diety czy środki czystości. Dzięki e-mail marketingowi możesz przypomnieć klientowi o Twojej marce dokładnie wtedy, gdy tego potrzebuje. Prosty przykład? Klient kupił szampon – po 30 dniach dostaje od Ciebie wiadomość z pytaniem, czy pora na uzupełnienie zapasów.

Ale to nie wszystko. E-mail marketing pozwala też budować relację. Wysłanie poradnika użytkowania produktu, inspiracji do jego wykorzystania, kodu rabatowego lub informacji o nowościach sprawia, że Twoja marka "nie znika" po pierwszym zakupie. Klient zaczyna traktować Cię jak stałego doradcę, a nie jednorazowego sprzedawcę.

Warto pamiętać, że e-mail marketing to komunikacja pod Twoją pełną kontrolą. Nie zależysz od algorytmów social media ani zmiennych stawek reklamowych. Własna baza mailingowa to Twój niezależny kanał kontaktu z klientami – dostępny zawsze, gdy będziesz go potrzebować.

Oczywiście, aby ten kanał działał, musisz zadbać o jakość treści. E-maile muszą być ciekawe, pomocne i odpowiednio dopasowane do odbiorcy. Jeśli się postarasz, klienci będą czekać na Twoje wiadomości, a marka na stałe zagości w ich świadomości.

Dlatego choć e-mail marketing bywa niedoceniany, to w rzeczywistości jest jednym z najlepszych narzędzi do utrzymywania kontaktu z klientem i budowania powtarzalnych zakupów!

 

Skąd wiemy, że te strategie się sprawdzają?

Skąd wiemy, że te strategie naprawdę działają? To proste – stosujemy je sami! Nasza marka również reklamuje się w Internecie i, co ważne, stawiamy właśnie na budowanie brandu oraz transparentność komunikacji. Efekty? Coraz wyraźniej widoczne.

Od pewnego czasu zaczynamy zauważać wzrost widoczności w narzędziach AI, takich jak sekcje podsumowań Google (AI Overviews). Narzędzia monitorujące widoczność, np. Ahrefs, pokazują, że coraz więcej naszych treści pojawia się jako sugerowane źródło informacji. A to nie dzieje się przypadkiem – to efekt konsekwentnego budowania marki, obecności w wartościowych miejscach w sieci i dostarczania treści, które realnie pomagają naszym odbiorcom.

To dla nas najlepszy dowód na to, że strategia skoncentrowana na brandzie działa. Wzrost rozpoznawalności marki przekłada się nie tylko na większą widoczność w Google, ale również w systemach sztucznej inteligencji, które przecież bazują na wiarygodnych i znanych źródłach!

 

Źródła:

https://ahrefs.com/blog/ai-overview-brand-correlation/ 

 https://ahrefs.com/blog/ai-marketing-statistics/