Google AI Overviews – rewolucja w wyszukiwarce

Wyszukiwarka Google przechodzi kolejną transformację, wprowadzając funkcję Google AI Overviews, która ma odmienić sposób, w jaki użytkownicy będą wyszukiwać i konsumować treści w Internecie. Ta innowacyjna aktualizacja, początkowo znana jako Search Generative Experience (SGE), wykorzystuje zaawansowane algorytmy sztucznej inteligencji (AI) do generowania zwięzłych, kontekstowych odpowiedzi na złożone zapytania użytkowników. Przygotuj się na rewolucję w doświadczeniu wyszukiwania, która zaoferuje szybszy i bardziej efektywny dostęp do informacji!

Czym jest Google AI Overviews?

Google AI Overviews to nowa funkcja w wyszukiwarce Google. Jej zadaniem jest wykorzystywanie sztucznej inteligencji do generowania zwięzłych odpowiedzi na zapytania użytkowników. Kiedy wpiszesz zapytanie w wyszukiwarkę, Google może automatycznie wygenerować podsumowanie odpowiedzi, oparte na informacjach dostępnych w Internecie oraz danych z Grafu Wiedzy Google.

Narzędzie stanowi bezpośrednią odpowiedź na rozwiązanie oferowane przez Bing, a mianowicie Bing Copilot, który już teraz jest dostępny w Polsce. Więcej na ten temat znajdziesz w artykule: Jak pozycjonować stronę w Bing?

AI Overviews wyróżnia się spośród tradycyjnych chatbotów i innych narzędzi opartych na dużych modelach językowych. Kluczową zaletą jest ścisła integracja z wyszukiwarką Google, dzięki czemu generowane odpowiedzi są wzmacniane informacjami z zaufanych źródeł internetowych. To minimalizuje ryzyko występowania tzw. "halucynacji" – błędnych lub nieprawdziwych stwierdzeń, które nadal często pojawiają się w wynikach innych systemów AI.

Wygląd Google AI Overviews w wyszukiwarce

AI Overviews pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania, tuż poniżej pola wyszukiwania. To umiejscowienie sprawia, że odpowiedzi generowane przez AI są bardzo widoczne i łatwo dostępne. 

Sekcja zawiera skondensowane odpowiedzi na pytania użytkowników, zebrane z różnych źródeł internetowych. Te odpowiedzi są często krótkie, zwięzłe i ukierunkowane na dostarczenie najbardziej istotnych informacji, co pozwala użytkownikom szybko zrozumieć temat.

Google AI Overviews często zawiera linki do źródeł, z których AI czerpało informacje. Te linki są klikalne, co umożliwia użytkownikom przejście do oryginalnych stron internetowych w celu uzyskania bardziej szczegółowych informacji. W niektórych przypadkach dostępna jest opcja "Pokaż więcej", która pozwala zobaczyć dodatkowe szczegóły oraz pełną listę źródeł.

Wygląd AI Overviews jest zintegrowany z resztą strony wyników wyszukiwania, ale wyróżnia się prostym, przejrzystym układem. Odpowiedzi są zazwyczaj w formie tekstowej, czasem wzbogacone o obrazy lub inne media, które pomagają lepiej zrozumieć temat.

Wzrastająca popularność AI Overviews

Pomimo początkowych obaw i kontrowersji, AI Overviews szybko zyskało uznanie wśród użytkowników wyszukiwarki Google. Według danych przedstawionych przez firmę, szukający chętnie wchodzą w interakcję z tą funkcją, doceniając jej przydatność i wygodę. 

Choć nie jest ona wolna od usterek, to odsetek błędnych lub nieodpowiednich odpowiedzi jest zaskakująco niski – szacuje się, że dotyczy on mniej niż jednej na każde 7 milionów zapytań.

Aktualizacje i ulepszenia AI Overviews

W trosce o ciągłe udoskonalanie swojego produktu Google regularnie wprowadza aktualizacje i ulepszenia do funkcji AI Overviews. To rozwiązanie znajduje się nadal w fazie testów i z pewnością jeszcze nie raz zmieni się zasada działania tego narzędzia.

Jedną z najnowszych zmian jest rozszerzenie obsługi na sześć kolejnych krajów: Wielką Brytanię, Indie, Japonię, Indonezję, Meksyk oraz Brazylię (początkowo tylko USA). Dzięki temu miliony nowych użytkowników na całym świecie mogą korzystać z zalet tego innowacyjnego rozwiązania w swoich ojczystych językach.

Ponadto, Google udoskonaliło wygląd i funkcjonalność linków źródłowych wyświetlanych w AI Overviews. Obecnie można zobaczyć nawet do 20 linków dla pojedynczego zapytania, a ikony umożliwiające sprawdzenie źródeł są wyraźnie widoczne po prawej stronie. Według zapewnień firmy ma to na celu zwiększenie ruchu na strony wydawców i promowanie zaufanych źródeł informacji.

Perspektywy rozwoju AI Overviews

Biorąc pod uwagę dynamiczny rozwój technologii AI oraz rosnące zapotrzebowanie na szybki i wygodny dostęp do informacji, można spodziewać się dalszej ewolucji AI Overviews w nadchodzących latach. Google prawdopodobnie będzie kontynuować prace nad udoskonalaniem dokładności i wszechstronności tego rozwiązania, a także rozszerzaniem jego zasięgu na nowe rynki i języki.

Jednym z potencjalnych kierunków rozwoju może być integracja AI Overviews z asystentami głosowymi. Umożliwiłoby to użytkownikom zadawanie zapytań za pomocą poleceń głosowych i otrzymywanie odpowiedzi w formie syntezy mowy, co dodatkowo zwiększyłoby wygodę i intuicyjność korzystania z tej funkcji.

Inną możliwą ścieżką jest dalsza personalizacja i dostosowanie Google AI Overviews do indywidualnych preferencji i historii wyszukiwań użytkowników. Dzięki temu system mógłby dostarczać jeszcze bardziej trafnych i dopasowanych informacji, co z pewnością zwiększyłoby jego atrakcyjność i przydatność.

Ograniczanie widoczności AI Overviews

Pomimo pozytywnego odbioru, Google zdaje się świadomie ograniczać widoczność AI Overviews w określonych kategoriach zapytań. Według danych platformy SEO BrightEdge, w czerwcu 2024 roku wyniki AIO te pojawiały się jedynie na 7% wyszukiwań, osiągając najniższy poziom od momentu wprowadzenia funkcji.

Szczególnie zauważalne spadki odnotowano w branżach edukacyjnej, rozrywkowej oraz e-commerce. Co ciekawe, zmniejszyła się także powierzchnia w wyszukiwarce zajmowana przez AI Overviews, średnio o ~13%. Wskazuje to na strategiczne podejście Google do selektywnego wyświetlania tych wyników, prawdopodobnie w celu zachowania wysokiej jakości i dokładności informacji.

Ograniczenia dla wiadomości i informacji bieżących

Ostrożność Google w prezentowaniu AI Overviews jest szczególnie widoczna w kontekście wiadomości i informacji bieżących. Analiza przeprowadzona przez NewzDash wykazała, że wyniki te pojawiają się jedynie na ~4% zapytań dotyczących aktualnych wydarzeń krajowych i sportowych w USA.

To podejście wydaje się uzasadnione, biorąc pod uwagę kluczową rolę dokładności i aktualności danych w tego typu tematach. Rozpowszechnianie potencjalnie nieaktualnych lub niepełnych informacji mogłoby prowadzić do dezinformacji i błędnych przekonań wśród użytkowników.

Z drugiej strony, zapytania związane z branżą zdrowotną stosunkowo często wyzwalały odpowiedzi wspierane sztuczną inteligencją, z widocznością na poziomie ~30%. Sugeruje to, że Google stara się zrównoważyć korzyści płynące z AI Overviews z potrzebą zachowania wysokiej wiarygodności informacji, w zależności od specyfiki tematu.

Wpływ na SEO i marketing internetowy

Wprowadzenie AI Overviews przez Google ma również istotne implikacje dla branży SEO i marketingu internetowego. Z jednej strony, funkcja ta może stanowić wyzwanie dla firm i stron internetowych, które tradycyjnie polegały na ruchu organicznym z wyszukiwarki. Jeśli użytkownicy będą coraz częściej otrzymywać bezpośrednie odpowiedzi na swoje zapytania, może to potencjalnie zmniejszyć liczbę odwiedzin na stronach zewnętrznych.

Z drugiej jednak strony, AI Overviews oferuje nowe możliwości dla marketerów i specjalistów SEO. Odpowiednie pozycjonowanie treści i optymalizacja pod kątem wyświetlania w wynikach AI może stać się kluczowym czynnikiem sukcesu w przyszłości. 

Ponadto, zwiększona widoczność linków źródłowych może przynieść dodatkowy ruch na strony wydawców, jeśli ich treści będą uznawane za wiarygodne i wartościowe przez algorytmy Google. Na ten moment, obecność AIO nie wpłynęła znacząco na ruch w witrynach.

Jak przygotować się na Google AI Overviews w Polsce?

Aby odpowiednio przygotować się na Google AI Overviews w Polsce, warto skupić się na kilku kluczowych aspektach:

• Google coraz bardziej zwraca uwagę na dostarczanie wartościowych treści, które są unikalne i przydatne dla użytkowników. Zadbaj o to, by Twoje materiały były merytoryczne, dobrze napisane i odpowiadały na konkretne potrzeby odbiorców.
• Ważnym elementem jest umiejętność udzielania krótkich, konkretnych odpowiedzi na początku tekstu lub artykułu. Google AI często wyświetla takie treści w tzw. "Featured Snippets" (Page 0), dlatego warto zaczynać od sedna problemu, a rozwinięcie pozostawić na późniejsze akapity.
• Po dostarczeniu zwięzłej odpowiedzi, warto rozszerzyć temat w kolejnych akapitach, dostarczając więcej szczegółów, analiz lub przykładów. Taka struktura tekstu nie tylko zwiększa szansę na wyświetlanie się w snippetach, ale również sprawia, że użytkownik spędzi więcej czasu na stronie, co pozytywnie wpłynie na SEO.
• Upewnij się, że Twoje treści są odpowiednio sformatowane pod kątem AI, z odpowiednimi nagłówkami (H1, H2, H3), listami i tabelami, co ułatwi algorytmom Google zrozumienie struktury tekstu.

Takie podejście pomoże skutecznie wpasować się w wymagania Google AIO, jednocześnie zwiększając pozycje w wynikach wyszukiwania. W FEB doskonale rozumiemy wyzwania związane z dostosowaniem treści do najnowszych realiów. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, jesteśmy gotowi Ci pomóc! Skontaktuj się z nami i zadbaj o widoczność teraz i w przyszłości!