Pozycjonowanie lokalne – czym jest i jak działa?
Pozycjonowanie lokalne – co to jest i dlaczego warto?
Pozycjonowanie lokalne to strategia marketingowa, która pomaga firmom zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe związane z konkretnym obszarem. Dzięki temu, gdy ktoś w okolicy szuka usług lub produktów, które oferujesz, masz większą szansę pojawić się na wysokich pozycjach w Google.
Geolokalizacja a pozycjonowanie lokalne
Wyniki wyszukiwania lokalnego są z zasady jak najlepiej dopasowane do potrzeb użytkownika. Czy wiedziałeś, że wyszukiwarka podaje różne wyniki na Twoje zapytania w zależności od miejsca, w którym się znajdujesz? To, jaka strona pojawi się na topowych pozycjach wyszukiwania, zależy w dużym stopniu od geolokalizacji!
Google analizuje lokalizację użytkownika na podstawie adresu IP, sygnału GPS czy ustawień konta, a następnie dostosowuje wyniki wyszukiwania tak, aby prezentować najbardziej trafne i dostępne w pobliżu opcje.
Kto powinien korzystać z pozycjonowania lokalnego?
To świetne rozwiązanie dla restauracji, salonów kosmetycznych, warsztatów samochodowych i każdej firmy, której klienci pochodzą w większości z konkretnego regionu.
Z pozycjonowania lokalnego powinny korzystać również kancelarie prawne, sklepy stacjonarne, hotele, siłownie oraz firmy usługowe – hydraulicy, elektrycy czy ekipy remontowe. Każdy biznes, który działa na określonym obszarze, skorzysta na skutecznym pozycjonowaniu lokalnym.
Potencjał pozycjonowania lokalnego – co zyskujesz?
Dane nie kłamią – w pozycjonowaniu lokalnym kryje się potencjał, który ciężko ignorować! Badania Google wykazują, że:
- 46% wszystkich wyszukań w Google ma charakter lokalny
- 80% użytkowników Google regularnie dokonuje wyszukiwań o charakterze lokalnym
- 20% wyszukań lokalnych prowadzi do zakupu w danej lokalizacji w ciągu jednego dnia
- 3/4 użytkowników Google wyszukujących z frazą “w pobliżu” odwiedza znalezioną firmę w ciągu kolejnych 24 godzin
- 9/10 użytkowników Google wyszukujących na smartfonach z frazą “w pobliżu” odwiedza znalezioną firmę w ciągu kolejnych 7 dni
Nie pozwól, aby Twoja konkurencja przejęła lokalnych klientów – zadbaj o widoczność swojej firmy w Google i przyciągnij więcej osób z Twojej okolicy!
Jakie są koszty pozycjonowania lokalnego?
Koszt pozycjonowania lokalnego zależy przede wszystkim od zakresu działań. W ramach tej usługi można wdrażać różne strategie – od optymalizacji wizytówki Google Moja Firma i powiązanej z nią strony internetowej, aż po zarządzanie opiniami klientów. Im więcej działań, tym wyższe koszty inwestycji trzeba będzie ponieść.
Na ogół jednak pozycjonowanie lokalne jest tańsze niż szeroko zakrojone strategie SEO. Dzieje się tak, ponieważ nie rywalizujemy z całym internetem, tylko z innymi lokalnymi biznesami. W ten sposób można osiągnąć lepszą widoczność i pozyskiwać klientów bez dużych budżetów na ogólnokrajowe kampanie.
Pozycjonowanie lokalne jest więc szczególnie opłacalne dla małych i średnich firm, które chcą skutecznie dotrzeć do klientów w swojej okolicy.
Porozmawiajmy o skutecznych rozwiązaniach marketingowych dla Twojej firmy
Pozycjonowanie lokalne krok po kroku – poradnik
Od czego zacząć pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania? Podpowiadamy!
Audyt SEO pod kątem wyszukiwań lokalnych
Proces pozycjonowania lokalnego zaczyna się od szczegółowego audytu SEO, który uwzględnia specyficzne elementy związane z widocznością w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Oprócz analizy technicznej strony, błędów serwisu i aktualnej pozycji w Google, audyt pozwala określić lokalne frazy kluczowe, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników. Istotnym elementem jest również analiza konkurencji – sprawdzenie, na jakie frazy wyświetlają się inne firmy w regionie, pozwala skutecznie dostosować strategię.
Wybór i optymalizacja fraz kluczowych lokalnych
Po określeniu docelowych słów kluczowych należy wpleść je w kluczowe elementy strony: tytuły, nagłówki, treść ofertową oraz meta opisy. Ważne jest, aby frazy lokalne pojawiały się naturalnie, np. „mechanik samochodowy Warszawa” lub „salon kosmetyczny Kraków”, co zwiększa szanse na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania dla danej lokalizacji.
Tworzenie podstron dla usług lokalnych
Dobrze zoptymalizowane podstrony usług świadczonych w danym regionie to kluczowy element strategii pozycjonowania lokalnego. Tworząc osobne sekcje dla różnych miast, możemy zwiększyć szanse na pozycjonowanie w wyszukiwarce dla precyzyjnych zapytań użytkowników. Takie podstrony powinny zawierać:
- Opis oferowanych usług w danym mieście
- Lokalnie dopasowane frazy kluczowe
- Spójne dane adresowe i kontaktowe
- Mapę Google z oznaczoną lokalizacją
- Opinie klientów z danej okolicy
Dzięki temu podstrony stają się bardziej wartościowe zarówno dla użytkowników, jak i dla algorytmów Google, co przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Uwaga! Nie należy tworzyć podstron dla każdej możliwej miejscowości, a jedynie dla tych, w których faktycznie świadczymy usługi lub posiadamy fizyczną lokalizację. Publikowanie wielu identycznych stron dla różnych miejscowości, w których firma realnie nie działa, może zostać uznane za spam i obniżyć pozycję witryny w wyszukiwarce.
Optymalizacja Google Moja Firma (Google Business Profile)
Aby w pełni wykorzystać potencjał lokalnego SEO, należy założyć i optymalizować wizytówkę Google Moja Firma. Powinna ona zawierać:
- Pełne, zgodne z danymi na stronie informacje o firmie
- Dokładny adres, numer telefonu i godziny otwarcia
- Kategorie usług i dodatkowe atrybuty dopasowane do branży
- Zdjęcia i regularnie aktualizowane posty
- Opinie klientów i aktywne odpowiadanie na recenzje
Dobrze zoptymalizowana wizytówka zwiększa szansę na pojawienie się w wynikach lokalnych i na Mapach Google, co ułatwia klientom odnalezienie firmy.
Najważniejsze czynniki rankingowe w SEO lokalnym
Jak wspomniano wcześniej, pozycjonowanie lokalne obejmuje różne strategie działań. Podpowiadamy, na co warto zwrócić uwagę!
Wizytówka Google Moja Firma – jak ją stworzyć i zoptymalizować?
Widok edycji wizytówki Google Moja Firma
Istotnym elementem pozycjonowania lokalnego jest założenie i odpowiednia optymalizacja wizytówki Google Moja Firma. Dzięki wizytówce, przedsiębiorstwo może wyświetlać się jako pinezka na Mapach Google. To ułatwia potencjalnym klientom szybkie znalezienie adresu, godzin otwarcia lokalu czy numeru telefonu, co zwiększa szanse na kontakt i wizytę.
Zobacz wpis: Jak zrobić pinezkę w Google Maps?
Pamiętaj, że dzięki smartfonom użytkownicy mogą w każdej chwili sprawdzić, jakie firmy znajdują się w pobliżu. Wystarczy, że wpiszą w Google „fryzjer w okolicy” czy „warsztat samochodowy blisko mnie”, a wyszukiwarka podpowie im najlepiej dopasowane opcje.
Firmy dbające o pozycjonowanie lokalne mają więc znacznie większe szanse na dotarcie do klientów, którzy faktycznie szukają ich usług w danym miejscu i czasie.
Jak zoptymalizować stronę pod lokalne słowa kluczowe?
Aby skutecznie zoptymalizować stronę pod zapytania lokalne, warto zadbać o spójność informacji między wizytówką Google Moja Firma a stroną internetową.
Z naszych obserwacji wynika, że wizytówka jest ściśle powiązana z podstroną danej lokalizacji w domenie, dlatego jej odpowiednie przygotowanie ma kluczowe znaczenie.
Jeśli do tej pory nie miałeś podstrony poświęconej konkretnej lokalizacji, warto ją utworzyć i dodać do wizytówki Google prowadzący do niej link. Podstrona lokalna powinna zawierać dokładne dane adresowe i kontaktowe, które pokrywają się z informacjami w wizytówce – to zwiększa jej wiarygodność dla algorytmów wyszukiwarki.
Dodatkowo należy opracować szczegółowy opis oferty dostosowany do danego regionu, bogaty w lokalne słowa kluczowe. Umieść też mapę Google z oznaczeniem lokalizacji, by ułatwić dojazd do swojego biznesu!
Rola spójnych danych NAP (Name, Address, Phone)
Spójność danych NAP (nazwa firmy, adres, numer telefonu) na stronie internetowej to podstawa, ale równie ważne jest ich dopasowanie do informacji widocznych w innych źródłach. Google i inne wyszukiwarki analizują różne bazy danych, dlatego warto zadbać o to, aby Twoja firma pojawiała się w lokalnych katalogach biznesowych, branżowych bazach firm oraz serwisach opinii.
Zwróć uwagę, aby adres, numer telefonu i nazwa firmy były wszędzie identyczne – nawet drobna różnica w zapisie może wprowadzić algorytmy w błąd i osłabić Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki konsekwentnym danym wyszukiwarka łatwiej zweryfikuje autentyczność Twojego biznesu, co zwiększy jego widoczność i zaufanie użytkowników.
Linki lokalne – czy są niezbędne?
Linki z serwisów lokalnych nie są absolutnie konieczne, aby osiągnąć dobre wyniki w pozycjonowaniu, ale mogą znacząco wspierać ten proces. Pomagają one algorytmom wyszukiwarek lepiej zrozumieć, że Twoja firma działa w określonym regionie i świadczy tam usługi.
Pozyskiwanie linków z lokalnych katalogów firm, portali branżowych czy stron samorządowych wzmacnia autorytet Twojej strony i zwiększa jej widoczność w wyszukiwarce. Im więcej wartościowych odnośników wskazuje na Twoją stronę z lokalnych źródeł, tym większa szansa, że Google potraktuje Twój biznes jako istotny dla danego obszaru, co może przełożyć się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania!
Opinie użytkowników – jak wpływają na ranking?
Według oficjalnych danych Google, opinie użytkowników wpływają na to, które firmy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania jako "local pack". Jest to specjalna funkcja w Google, przedstawiająca 3 wyniki lokalne odpowiadające na zapytanie użytkownika w jego najbliższej okolicy. To, jakie firmy pojawią się w sekcji local pack, zależy przede wszystkim od geolokalizacji użytkownika.
Najczęściej, aby uzyskać widok na local pack, wystarczy wpisać frazę kluczową + lokalizację.
Wynik local pack na frazę lokalną „kwiaciarnia Rzeszów”. Zwróć uwagę, że pierwszy wynik to pozycja sponsorowana (reklama płatna).
Opinie użytkowników w Google Maps to kluczowy czynnik rankingowy, zwłaszcza w branżach usługowych. To właśnie recenzje często decydują o tym, czy potencjalny klient zdecyduje się skorzystać z danej firmy.
Użytkownicy traktują opinie jako jedno z głównych źródeł informacji o wiarygodności i jakości usług. Co więcej, Google umożliwia filtrowanie wyników wyszukiwania na podstawie ocen, co oznacza, że firmy z niskimi notami mogą być automatycznie pomijane przez użytkowników. Czy poszedłbyś do restauracji ocenianej niżej niż 3 gwiazdki? Odpowiedź nasuwa się sama!
Zobacz wpis: Opinie Google – wszystko, co musisz wiedzieć
Zadbany profil firmy w Internecie to podstawa skutecznego pozycjonowania lokalnego. Warto aktywnie monitorować opinie, regularnie na nie odpowiadać, a w przypadku negatywnych recenzji – starać się rozwiązywać problemy w sposób profesjonalny.
Dobra komunikacja z klientami i wysoka średnia ocen mogą znacząco wpłynąć na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz zwiększyć zaufanie do Twojej firmy.
Polecamy wpis: Jak odpowiadać na pozytywne i negatywne opinie Google?
Porozmawiajmy o skutecznych rozwiązaniach marketingowych dla Twojej firmy
Najczęstsze błędy w pozycjonowaniu lokalnym – jak ich unikać?
Sprawdź najpopularniejsze błędy w pozycjonowaniu lokalnym i sprawdź, jak się ich wystrzegać!
Brak optymalizacji wizytówki Google Moja Firma
Wizytówka Google to jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania lokalnego. Nieuzupełnione atrybuty, brak aktualnych zdjęć czy niewłaściwa kategoria działalności mogą sprawić, że firma będzie gorzej widoczna w wynikach wyszukiwania. Regularne aktualizowanie informacji i dodawanie nowych treści, takich jak posty czy zdjęcia, zwiększa zaangażowanie użytkowników i poprawia ranking.
Ignorowanie opinii w wizytówce
Nieodpowiadanie na opinie, zwłaszcza te negatywne, może zaszkodzić reputacji firmy i obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Google premiuje aktywne profile, więc warto nie tylko dziękować za pozytywne recenzje, ale też profesjonalnie reagować na krytykę. Pokazuje to, że firma dba o klientów i jest gotowa do rozwiązywania problemów.
Tworzenie podstrony dla każdej miejscowości w okolicy
Niektóre firmy, chcąc zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania, tworzą osobne podstrony dla każdej miejscowości w regionie, kopiując na nich tę samą treść.
W teorii ma to na celu dotarcie do mieszkańców danej lokalizacji poszukujących określonych usług. W praktyce jednak taka strategia jest problematyczna – nie tylko dlatego, że firma często faktycznie nie działa w każdej wymienionej miejscowości, ale także z powodu negatywnego odbioru przez algorytmy wyszukiwarek.
Google traktuje tego typu działania jako próbę manipulacji wynikami i może je uznać za spam, co skutkuje obniżeniem pozycji w rankingu, a nawet nałożeniem filtrów ograniczających widoczność witryny.
Zamiast duplikować treści na wielu stronach, lepszym rozwiązaniem jest stworzenie jednej kompleksowej podstrony dla regionu, wzbogaconej o unikalne opisy usług, lokalne słowa kluczowe oraz informacje istotne dla użytkowników z danego obszaru.
Niespójne dane adresowe
Google oczekuje, że dane NAP (nazwa, adres, telefon) będą identyczne w różnych źródłach. Nawet drobne różnice, jak skróty w nazwie ulicy czy inny format numeru telefonu, mogą utrudnić algorytmom powiązanie Twojej firmy z lokalizacją.
Aby tego uniknąć, upewnij się, że informacje na stronie internetowej, w wizytówce Google Moja Firma oraz w katalogach firmowych są dokładnie takie same.
Jak osiągnąć sukces w pozycjonowaniu lokalnym?
Pozycjonowanie lokalne to jeden z najskuteczniejszych sposobów na dotarcie do klientów z konkretnego regionu. Aby osiągnąć sukces, kluczowe jest zadbanie o spójność wszystkich działań – od optymalizacji strony internetowej, przez poprawnie uzupełnioną wizytówkę Google Moja Firma, po aktywność w lokalnych katalogach i serwisach branżowych.
Nie można też zapominać o roli opinii użytkowników – regularne monitorowanie recenzji i odpowiadanie na nie, buduje zaufanie oraz wzmacnia pozycję firmy w wynikach wyszukiwania.
Zobacz również wpis: SEO lokalne - 7 kluczowych elementów wartościowych dla Twojego biznesu
Jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, skontaktuj się z nami! Jako doświadczona agencja marketingowa pomożemy Ci skutecznie zwiększyć widoczność Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Źródła:
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/near-me-searches/
Autor artykułu
Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO
