Choć czasy pozycjonowania „za efekt” dawno minęły, ta forma rozliczenia wciąż wzbudza szerokie zainteresowanie. Dzisiaj, by osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, nie wystarczy zdobyć (czytaj: kupić) kilkaset linków z niskiej jakości stron zapleczowych, katalogów czy precli – najlepiej z dokładnym anchor tekstem w postaci pozycjonowanego słowa kluczowego.
Google wypowiedziało wojnę pozycjonerom, starającym się sztucznie manipulować wynikami wyszukiwania. Najskuteczniejszą bronią okazały się Panda i Pingwin: algorytmy tylko z nazwy przypominające sympatyczne czarno-białe zwierzaki. Skończyły się czasy sztucznego nasycania stron słowami kluczowymi, ukrytych białych teksów na białym tle, linkowania „czym i skąd popadnie”. Teraz…
Niska jakość działań SEO jest niebezpieczna
Ogromne znaczenie ma wysoka jakość i praca nad stroną. Zamiast zdobywania 1 000 linków wątpliwej jakości, wystarczy kilka (niekiedy nawet jeden) z dobrego źródła. Tutaj kluczową rolę odgrywa wiarygodne źródło, tj. strona docelowa, z której link może pozyskać wąskie grono osób (np. Wikipedia).
Jeszcze kilka lat temu do pozycjonowania strony wystarczyły:
- darmowe katalogi,
- publikacje wątpliwej jakości artykułów (często nieczytelnych) z linkami, umieszczanych na stronach zapleczowych – których nawet nikt nie czytał.
Obecnie korzystanie ze źródeł tego typu może przynieść więcej szkód, niż pożytku.
Abonament w pracy pozycjonera
Abonament pozwala na podejmowanie odpowiednich działań już od samego początku współpracy. Wysoką jakość usług zapewnia odpowiedni budżet. Ostatecznie, SEO to jedna z gałęzi marketingu, w którym zysk napędzany jest przez inwestycję.
Audyt SEO to podstawa skutecznych działań
Pierwszym krokiem działań SEO zawsze powinien być kompleksowy audyt strony, a następnie jej optymalizacja. Nawet dla małej witryny przygotowanie takiego dokumentu to cały dzień pracy – potrzebnych jest minimum 8 godzin, by precyzyjnie przeanalizować stronę wraz ze wszystkimi jej podstronami.
Należy również zadbać o użytkowników odwiedzających stronę, a co za tym idzie – optymalizować ją nie tylko pod kątem użyteczności i wygody, ale również realizacji założonych celów biznesowych.
Wysokie pozycje to tylko połowa sukcesu. SEO koncentruje się również na budowaniu widoczności w naturalnych wynikach wyszukiwania. Sam proces zdobywania linków musi być różnicowany; schematyczność w linkowaniu jest karalna i z łatwością wychwytywana przez algorytmy Google, nie wspominając o sztabie doświadczonych ekspertów.
Kompromis w działaniach SEO
Jeśli zraziłeś się do działań agencji SEO, nie chcesz ponosić dużych kosztów od samego początku współpracy – wysłuchaj propozycji kompromisu. Zamiast dużego abonamentu, możesz rozliczać się w oparciu o hybrydę, czyli abonament w połączeniu z efektami. Te mogą przyjąć postać m.in.:
- pozycji,
- ruchu,
- sprzedaży,
Przedstawiony scenariusz współpracy to rozwiązanie„win-win”. Agencja ma pieniądze na realizowanie założonego planu, od samego początku w jak najlepszy sposób. Natomiast Ty nie musisz od razu inwestować dużych pieniędzy – wzrost kosztów przyjdzie wraz z efektami.
Tanie – drogie SEO
SEO jest jedną z najtańszych form pozyskiwania wartościowego ruchu na stronie. Jednak „najtańsze” nie oznacza „bezpłatne i korzystne”. Trudno jest oczekiwać spektakularnych efektów działań, jeżeli miesięczny budżet zamyka się w kilkuset złotych.
Nie jest niespodzianką, że niska cena idzie w parze z niską jakością: zdobywanych linków, audytu strony, strategii działań. Warto o tym pamiętać i przemyśleć korzyści płynące z SEO w dłuższej perspektywie, jako że czas jest kluczowym czynnikiem wpływającym na sukces marketingu w wyszukiwarkach.
Masz pytania i chciałbyś, aby twoja strona pojawiła się w topowych wynikach wyszukiwania?
Zapraszamy do kontaktu.
