Co to jest Allegro Ads i jak uruchomić reklamy w Allegro?
Co to jest Allegro Ads?
Allegro Ads to system reklamowy dostępny dla sprzedawców prowadzących sprzedaż na platformie Allegro. Umożliwia promowanie ofert w strategicznych miejscach serwisu, a także poza nim – między innymi w sieci Google.
To narzędzie pozwala zwiększyć widoczność produktów, docierając do użytkowników dokładnie wtedy, gdy szukają konkretnego asortymentu. Dzięki Allegro Ads sprzedający mogą wyróżnić swoje oferty na tle konkurencji, zwiększając tym samym szanse na sprzedaż.
Platforma zapewnia pełną kontrolę nad budżetem, elastyczność w prowadzeniu kampanii i dostęp do szczegółowych statystyk, co czyni ją funkcjonalnym i skutecznym narzędziem marketingowym dla każdego sprzedawcy działającego na Allegro.
Dlaczego warto korzystać z Allegro Ads?
Reklama w Allegro Ads daje sprzedawcom możliwość realnego zwiększenia sprzedaży i budowania rozpoznawalności marki.
Największą korzyścią z jej wykorzystania jest poprawa widoczności ofert – produkty promowane za pomocą Allegro Ads pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania i w popularnych lokalizacjach serwisu, co znacząco zwiększa szansę, że zostaną zauważone przez potencjalnych klientów.
Co istotne, system działa w modelu CPM lub CPC (koszt za kliknięcie), co oznacza, że opłaty naliczane są wyłącznie wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie reklamę. To zapewnia większą kontrolę nad wydatkami i możliwość optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym.
Dzięki reklamom Allegro Ads można dotrzeć nie tylko do użytkowników samej platformy, ale również do klientów korzystających z wyszukiwarki Google, co znacznie poszerza zasięg działań promocyjnych.
Sprzedawca zyskuje też dostęp do szczegółowych danych i statystyk, które pomagają podejmować trafne decyzje marketingowe. Dzięki temu, efektywność kampanii Allegro masz pod kontrolą!
Porozmawiajmy o skutecznych rozwiązaniach marketingowych dla Twojej firmy
Jakie formaty reklam oferuje Allegro Ads?
System obejmuje różne formaty reklamowe, takie jak oferty sponsorowane, reklamy graficzne czy wideo, a także różne sposoby ich uruchamiania – od zaawansowanego panelu zarządzania kampaniami po uproszczony tryb Ads Express czy reklamy aktywowane bezpośrednio w formularzu wystawiania ofert.
Oferty sponsorowane
Oferty sponsorowane to najczęściej wybierany i najprostszy format reklamy w Allegro Ads, idealny na start działań promocyjnych. Tego typu reklamy pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania – na górze, na dole i pomiędzy ofertami – a także na stronach poszczególnych produktów.
Dzięki temu użytkownik, który szuka konkretnego przedmiotu, może łatwiej natrafić na promowaną ofertę. Reklamy te działają w modelu CPC, co oznacza, że opłaty naliczane są tylko w momencie kliknięcia przez użytkownika. Oferty sponsorowane można tworzyć samodzielnie w panelu Allegro Ads, wybierając konkretne produkty do promowania, ustalając stawki oraz budżety.
W zależności od potrzeb możliwe jest także zautomatyzowanie działań reklamowych – na przykład poprzez Ads Express, który sam wybiera oferty z największym potencjałem sprzedażowym.
Reklama graficzna
Reklama graficzna w Allegro Ads to format przeznaczony przede wszystkim do budowania rozpoznawalności marki i przyciągania uwagi klientów poprzez atrakcyjne wizualnie banery. Może być wyświetlana na stronie głównej Allegro, nad wynikami wyszukiwania, a także na stronach konkretnych produktów.
W zależności od wybranego typu – reklamy szablonowej, banerowej lub elastycznego banera – sprzedawca może wykorzystać logotyp, hasło reklamowe, grafiki lub dynamicznie dobrane oferty.
Reklama graficzna działa w modelu CPM, czyli kosztu za 1000 wyświetleń, co sprawia, że najlepiej sprawdza się w kampaniach wizerunkowych oraz wtedy, gdy celem jest zwiększenie zasięgu i obecności marki na Allegro.
To rozwiązanie szczególnie korzystne dla sklepów i producentów, którzy chcą promować swoje produkty w bardziej zaawansowany i kreatywny sposób.
Reklama wideo
Reklama wideo to nowoczesny i angażujący format, który pozwala wyróżnić się na tle konkurencji dzięki krótkim filmom promocyjnym prezentującym ofertę. Wideo może być emitowane w różnych miejscach serwisu, takich jak wyniki wyszukiwania czy lewa kolumna strony, i jest wyświetlane użytkownikom na podstawie ich wcześniejszej aktywności zakupowej.
Do filmu można dodać od jednej do piętnastu promowanych ofert, które będą dopasowywane do zapytań kupujących. W przypadku braku możliwości odtworzenia wideo, wyświetlany jest tzw. poster statyczny – grafika zastępcza.
Reklama wideo, podobnie jak graficzna, rozliczana jest w modelu CPM, a jej emisję można precyzyjnie zaplanować za pomocą słów kluczowych i zasięgu kampanii.
To doskonałe narzędzie dla marek, które chcą przyciągnąć uwagę dynamicznym przekazem i zwiększyć zainteresowanie konkretnymi produktami.
Gdzie wyświetlają się reklamy Allegro Ads?
Reklamy Allegro Ads są emitowane w najbardziej strategicznych i widocznych miejscach platformy Allegro, co znacząco zwiększa szansę na dotarcie do potencjalnych klientów.
Oferty sponsorowane pojawiają się przede wszystkim w wynikach wyszukiwania – zarówno na samej górze listy, jak i pomiędzy pozostałymi ofertami, a także na stronach konkretnych produktów, również obok ofert konkurencji. Dodatkowo można je zobaczyć w lewej kolumnie wyników wyszukiwania (pod filtrami) oraz w sekcjach z polecanymi produktami.
Reklamy graficzne wyświetlają się na stronie głównej Allegro, nad wynikami wyszukiwania oraz w sekcjach takich jak „O sprzedającym” czy wśród rekomendacji na stronach ofert.
Z kolei reklamy wideo mogą być widoczne pod wynikami wyszukiwania lub w bocznych panelach, przyciągając uwagę poprzez dynamiczną formę przekazu.
W przypadku kampanii rozszerzonych o emisję w Google Ads, promowane oferty mogą być także prezentowane w wyszukiwarce Google oraz w zakładce Google Zakupy. Reklamy zewnętrzne Allegro Ads dają możliwość dotarcia do odbiorców również poza marketplace.
Jak uruchomić kampanię reklamową w Allegro?
Kampanie Allegro Ads można prowadzić na kilka sposobów – ręcznie, automatycznie lub hybrydowo – w zależności od poziomu zaawansowania sprzedawcy i celów marketingowych. Dzięki elastycznym narzędziom, takim jak panel reklamowy i Ads Express, możliwe jest prowadzenie kampanii Allegro zarówno z myślą o szybkiej sprzedaży, jak i długofalowej strategii budowania marki!
1. Panel Allegro Ads
Panel Allegro Ads to główne narzędzie do zarządzania reklamami na Allegro, które oferuje największą elastyczność i kontrolę nad kampaniami.
Źródło: https://help.allegro.com/sell/pl/a/jak-uruchomic-reklame-allegro-ads-v87bPPLLAhd
Umożliwia tworzenie i konfigurację wszystkich formatów reklam – od ofert sponsorowanych po reklamy graficzne – z możliwością ręcznego wyboru promowanych produktów, ustalania budżetów, miejsc emisji i dat publikacji.
Panel pozwala na tworzenie kampanii dostosowanych do specyfiki sklepu, grupowanie ofert według kategorii czy typu produktów (np. opony letnie, zimowe, całoroczne), a także analizę ich wyników.
Dzięki zaawansowanym statystykom użytkownik może śledzić zwrot z inwestycji, koszty i efekty sprzedażowe, co czyni ten panel idealnym rozwiązaniem dla sprzedających, którzy chcą świadomie skalować swoje działania reklamowe na rynku polskim, czeskim i słowackim.
2. Allegro Ads Express
Allegro Ads Express to uproszczona wersja systemu reklamowego, stworzona z myślą o sprzedawcach, którzy chcą szybko rozpocząć promocję swoich ofert bez potrzeby ręcznej konfiguracji kampanii.
Źródło: https://help.allegro.com/sell/pl/a/jak-uruchomic-reklame-allegro-ads-v87bPPLLAhd
Narzędzie automatycznie wybiera produkty o największym potencjale sprzedażowym i uruchamia ich promocję w formie ofert sponsorowanych.
Wystarczy ustalić dzienny budżet, a system sam zajmie się resztą. Ads Express zapewnia dostęp do podstawowych danych, takich jak liczba wyświetleń, kliknięć, koszt reklamy i wartość sprzedaży. Rozwiązanie to jest dostępne również na rynku czeskim i doskonale sprawdza się jako pierwszy krok w działaniach reklamowych.
Dla bardziej zaawansowanej kontroli i szczegółowych analiz, użytkownik może w każdej chwili przejść do pełnej wersji Panelu Allegro Ads.
3. Formularz wystawiania oferty
Formularz wystawiania to prosty sposób na uruchomienie reklamy Allegro Ads dla pojedynczych ofert.
Źródło: https://help.allegro.com/sell/pl/a/jak-uruchomic-reklame-allegro-ads-v87bPPLLAhd
Opcja ta dostępna jest wyłącznie na allegro.pl i pozwala aktywować kampanię Ofert sponsorowanych już w trakcie dodawania produktu do sprzedaży.
Wystarczy zaznaczyć odpowiednią opcję w formularzu i ustalić dzienny budżet, jaki system może przeznaczyć na reklamę danej oferty. Rozwiązanie to nie wymaga dodatkowej konfiguracji i jest idealne dla sprzedawców, którzy chcą szybko wypromować konkretne produkty bez zagłębiania się w zaawansowane ustawienia.
Jeśli użytkownik chce śledzić wyniki kampanii lub ją wyłączyć, musi przejść do Panelu Allegro Ads, gdzie dostępne są pełne statystyki i opcje zarządzania. Co ważne, korzystanie z tej metody nie wyklucza jednoczesnej promocji ofert przez Ads Express czy zaawansowany panel – wszystkie te rozwiązania można ze sobą łączyć.
4. Reklamy zewnętrzne Allegro Ads – większy zasięg poza platformą
Z pomocą Allegro Ads możliwe jest również wyświetlanie reklam Allegro poza samym serwisem – m.in. w wyszukiwarce Google czy Google Zakupy. Te reklamy zewnętrzne Allegro Ads otwierają nowy kanał dotarcia do klientów, którzy jeszcze nie odwiedzili platformy. To także sposób na zwiększenie ROI kampanii, jeśli skutecznie połączysz emisję na Allegro z zewnętrznymi źródłami ruchu. W takim przypadku warto zadbać o spójne komunikaty, odpowiedni budżet reklamowy Allegro oraz jasne cele kampanii Google Ads.
Ile kosztuje reklama w Allegro Ads?
Koszt reklamy w Allegro Ads uzależniony jest od wybranego formatu reklamowego, modelu rozliczeń oraz ustalonego budżetu kampanii. Platforma oferuje dwa podstawowe modele płatności: CPC (cost per click) oraz CPM (cost per mille), co pozwala dostosować strategię do celów kampanii – sprzedażowych lub wizerunkowych.
Oferty sponsorowane i kampanie tworzone za pomocą Ads Express rozliczane są w modelu CPC, czyli płacisz wyłącznie za kliknięcia w reklamy. Ostateczny koszt kliknięcia zależy od trzech czynników: Max CPC (maksymalnej stawki za kliknięcie), minimalnego CPC (ustalanego przez Allegro dla danej kategorii) oraz jakości reklamy (tzw. quality score). W wielu przypadkach rzeczywisty koszt kliknięcia jest niższy niż zadeklarowane Max CPC, jednak nigdy nie spada poniżej minimalnej stawki.
Przykładowo, na allegro.pl minimalne CPC wynosi od 0,10 zł w kategorii Nieruchomości do 0,60 zł w kategorii Dom i ogród. Stawkę Max CPC możesz ustawić samodzielnie lub skorzystać z rekomendacji systemu.
W przypadku reklam graficznych i wideo obowiązuje model CPM – opłata jest naliczana za każde 1000 wyświetleń reklamy. Minimalne stawki CPM różnią się w zależności od miejsca emisji: na stronie głównej Allegro to 16 zł, w wynikach wyszukiwania – od 9 do 12 zł. Wysokość CPM można dostosować do konkurencyjności – im wyższa stawka, tym większe szanse na wyświetlenie reklamy w atrakcyjnych lokalizacjach.
Budżet reklamowy na Allegro Ads można konfigurować elastycznie – ustawiając budżet dzienny lub budżet całkowity. Minimalna wysokość budżetu dziennego dla kampanii Ofert sponsorowanych wynosi 3 zł (dla emisji wyłącznie na Allegro) lub 10 zł (dla reklam wyświetlanych również w Google Ads). W przypadku reklamy graficznej minimalny budżet to 15 zł dziennie.
Dzięki elastycznemu mechanizmowi budżetowania, Allegro może zwiększyć dzienne wydatki nawet o 30%, jeśli wzrośnie zainteresowanie produktami, jednak w skali tygodnia nie zostanie przekroczony łączny budżet. To rozwiązanie pozwala efektywniej wykorzystać środki w okresach większego ruchu.
Reklama w Allegro Ads jest więc nie tylko skalowalna i dopasowana do różnych celów marketingowych, ale też transparentna pod względem kosztów – nigdy nie zapłacisz więcej, niż sam ustalisz w panelu kampanii.
Jak analizować efekty kampanii Allegro Ads?
Efektywność Allegro Ads zależy od wielu czynników, w tym doboru słów kluczowych, jakości oferty, wysokości stawek CPC czy lokalizacji reklam. Aby zwiększyć efektywność kampanii Allegro, warto regularnie analizować raporty.
Skuteczność kampanii Allegro Ads można dokładnie monitorować dzięki rozbudowanym narzędziom analitycznym dostępnym w panelu reklamowym.
Statystyki pokazują najważniejsze dane dotyczące wyników kampanii, takie jak liczba wyświetleń, kliknięć, koszt reklamy czy wartość sprzedaży wygenerowanej dzięki konkretnym działaniom reklamowym.
Te informacje są dostępne zarówno dla całych kampanii, jak i poszczególnych grup reklam czy konkretnych ofert, co pozwala na szczegółową ocenę efektywności każdej strategii promocyjnej.
Dodatkowo, użytkownicy korzystający z uproszczonej formy reklamy, takiej jak Ads Express, również mają dostęp do podstawowych wskaźników w dedykowanej zakładce.
Gdzie sprawdzić statystyki reklam?
Aby przeanalizować efekty kampanii, należy zalogować się do panelu Allegro Ads i przejść do zakładki „Statystyki”. W tym miejscu znajdują się szczegółowe dane dotyczące kampanii, takie jak liczba wyświetleń, kliknięć, średni koszt kliknięcia CPC, współczynnik CTR, a także liczba sprzedanych sztuk oraz wartość sprzedaży przypisana do reklamy.
Dla każdej kampanii można również sprawdzić efektywność w różnych miejscach emisji – zarówno na Allegro, jak i w sieci Google Ads.
W przypadku reklam graficznych dostępny jest także raport słów kluczowych, który pokazuje, na jakie zapytania reklama była wyświetlana i jakie efekty przyniosła.
Jak interpretować raporty i optymalizować działania?
Optymalizacja kampanii reklamowych w Allegro nie musi być trudna! Raporty Allegro Ads są nie tylko źródłem danych, ale również podstawą do optymalizacji kampanii. Wysoki współczynnik kliknięć (CTR) może świadczyć o dobrze dobranym tytule, atrakcyjnej grafice lub skutecznym doborze słów kluczowych, natomiast niski CTR przy dużej liczbie wyświetleń może sugerować konieczność modyfikacji treści reklamy.
Dzięki analizie kosztów i sprzedaży można ocenić, które produkty generują najwyższy zwrot z inwestycji i warto je promować intensywniej. W przypadku reklam graficznych i wideo warto zwrócić uwagę na raporty wyszukiwanych haseł – pozwalają one zidentyfikować trafne słowa kluczowe oraz te, które nie przynoszą oczekiwanych wyników, a jedynie generują koszty.
Na podstawie zebranych danych można także modyfikować budżety, zmieniać miejsca emisji reklam oraz testować różne kreacje i strategie, co prowadzi do stałego zwiększania efektywności działań reklamowych w Allegro Ads.
Źródła:
https://help.allegro.com/sell/pl/c/podstawowe-informacje-o-allegro-ads
Autor artykułu
Marcel Pękala
SPECJALISTA SEO
