W 66% ze 190 przeanalizowanych stron brakuje opisów kategorii albo są zbyt krótkie, 69% stron nie ma bloga lub go nie prowadzi, a 75% ma niezoptymalizowane meta tagi.
To trzy najczęstsze błędy SEO, które znalazłem w 190 analizach wykonanych w latach 2023–2026 dla sklepów internetowych, producentów i firm usługowych w Polsce. Średnio jedna strona ma 10,6 różnych typów problemów, a problemy techniczne pojawiają się rzadziej niż braki w treści i strukturze kategorii.
Każdą z tych analiz pisałem według tego samego schematu: widoczność, konkurencja, profil linków, błędy, lista wymaganych zmian. Po 190 dokumentach zebrało się wystarczająco dużo danych, żeby policzyć, co psuje się najczęściej, co jest typowe dla sklepów internetowych, a co dla stron B2B, i czy platforma sklepowa ma z tym coś wspólnego. W tym wpisie pokazuję pełne zestawienie w tabelach, od błędów masowych po takie, które widziałem raz.
Najważniejsze informacje z wpisu:
- Trzy błędy występują w większości stron – słaby profil linków (93%), meta tagi (75%) i brakujące lub zbyt krótkie opisy kategorii (66%, a w samych sklepach 87%).
- Blog jest problemem w 92% analiz – w 37% stron nie istnieje lub jest martwy, w 32% publikuje za rzadko, w 38% ma wpisy niskiej jakości, a w 31% wpisy nie mają autora.
- Problemy techniczne dotyczą 64% stron i rzadko blokują wzrost – wydajność pojawia się w 8% analiz, dane strukturalne w 3%, a indeksacja filtrów w 9%.
- Strony niewidoczne są często wybrakowane, strony widoczne mają zbyt dużo treści – 57% stron poniżej 100 fraz w top 10 nie ma bloga, a 42% stron powyżej 500 fraz wymaga usuwania starych treści.
- Platforma różnicuje błędy – sklepy na WooCommerce w 45% nie mają bloga, PrestaShop w 100% ma problem z meta tagami, a Shoper w 61% ma braki w szablonie wpisu.
Skąd pochodzą dane i jak liczyłem błędy?
Zestawienie powstało ze 190 analiz SEO, które wykonałem w FEB w latach 2023–2026, w zdecydowanej większości między lipcem 2024 a październikiem 2026. Przeważają tu sklepy internetowe, bo tak wygląda profil klientów agencji pozycjonującej e-commerce. W zbiorze są też strony producentów, firm usługowych i software house’ów.
| Cecha próby | Wartość |
| Liczba analiz | 190 |
| Sklepy internetowe (B2C i B2B) | 136 (72%) |
| Strony ofertowe B2B (producenci, software, przemysł) | 32 (17%) |
| Usługi dla konsumentów (kliniki, hotele, biura podróży) | 20 (11%) |
| Rok analizy | 2023: 1 / 2024: 44 / 2025: 107 / 2026: 38 |
| Liczba kategorii błędów w klasyfikacji | 51 (7 obszarów) |
| Średnia liczba typów błędów na stronę | 10,6 (mediana 10, maksimum 19) |
Każdą analizę sklasyfikowałem według 51 kategorii błędów w siedmiu obszarach: treść stron sprzedażowych, struktura kategorii i URL, meta tagi i nagłówki, blog, technikalia i indeksacja, zaufanie i UX oraz off-page.
Pod uwagę była brana obecność problemu w analizie. Sklep z 50 kategoriami bez opisu i sklep z 5 kategoriami bez opisu dostają tę samą jedną flagę.
Dwa bardzo ważne zastrzeżenia!
- Po pierwsze, to analizy stron, które trafiły do agencji, więc próba jest już przechylona w stronę firm z problemami. Mediana widoczności w zbiorze to 74 fraz w top 10, a 43% stron ma ich mniej niż 50.
- Po drugie, format analizy skupia się na tym, co blokuje wzrost, a mniej na pełnym audycie technicznym. Jeśli wydajność strony była akceptowalna, nie trafiała do listy błędów, dlatego jej udział w zestawieniu jest niski.
Najczęstsze błędy SEO – ranking ze 190 analiz
Pierwsza dziesiątka to w całości problemy z treścią, strukturą kategorii i blogiem. Dopiero na dalszych pozycjach pojawiają się błędy szablonu, nawigacja i linkowanie wewnętrzne. Procent oznacza udział stron, w których dany problem wystąpił.
| # | Błąd SEO | Udział stron | Na czym polega |
| 1 | Słaby profil linków | 93% | Niskie DR, linki z katalogów i zapleczy, brak publikacji w portalach z ruchem |
| 2 | Meta tagi | 75% | Brak meta description, zbyt krótkie lub zduplikowane meta title, treść generowana automatycznie |
| 3 | Opisy kategorii | 66% | Brak opisu, opis krótszy niż kilka zdań, opis skopiowany lub powielony |
| 4 | Wpisy blogowe niskiej jakości | 38% | Za krótkie, przestarzałe, bez konkretów, z widocznymi formułkami generatora |
| 5 | Nieprecyzyjne nazwy kategorii | 37% | H1 bez frazy kluczowej, nazwy niejednoznaczne, kilka kategorii o tej samej nazwie |
| 6 | Brak bloga lub blog martwy | 37% | Sekcja nie istnieje albo ostatni wpis ma kilka lat |
| 7 | Za mało kategorii | 35% | Płaska struktura, brak podkategorii dla fraz z popytem, podział tylko przez filtry |
| 8 | Braki w szablonie wpisu blogowego | 34% | Brak spisu treści, grafiki, list, źródeł, uszkodzony układ |
| 9 | Blog publikuje za rzadko | 32% | Blog działa, ale bez regularnych wpisów poradnikowych |
| 10 | Brak autora wpisów (E-E-A-T) | 31% | Wpisy anonimowe, podpis „admin” lub „Site Owner”, brak biogramu |
| 11 | Błędy szablonu i literówki | 29% | Uszkodzone elementy, domyślny favicon, literówki w nagłówkach i menu |
| 12 | Menu i nawigacja | 26% | Nieintuicyjne rozwijanie, brak linków do ważnych kategorii, błędne menu mobilne |
| 13 | Linkowanie wewnętrzne | 23% | Osierocone podstrony, brak linków z bloga do kategorii, kategorie tylko w sitemapie |
| 14 | Za mało treści na stronach usług i oferty | 23% | Cała oferta w jednej zakładce, brak podstron dla poszczególnych usług |
| 15 | Nagłówki Hx | 23% | Brak H1, kilka H1, H1 ukryty w kodzie, zła hierarchia |
| 16 | Brak systemu opinii | 22% | Brak zbierania opinii po zakupie, zero ocen na karcie produktu |
Infografika 1. Dwanaście najczęstszych błędów SEO w 190 przeanalizowanych stronach.
Link building na pierwszym miejscu wymaga komentarza. W 93% analiz rekomendowałem pozyskiwanie linków, bo niemal każda strona, która trafia do agencji, ma słaby profil. Mediana DR w zbiorze to 15, a 27% stron ma DR poniżej 5. W kilku analizach zaleciłem jednak coś odwrotnego. Przy sklepie z 4 800 domenami linkującymi, w tym Wikipedią i Onetem, link building był zbędny. W jednej branży lider rynku miał DR 2 i o ruchu decydowała wyłącznie treść. Więcej o tym, jak odróżnić wartościowe linki od zapleczy, piszę we wpisie o weryfikacji jakości backlinków.
Opisy kategorii to błąd, który najbardziej boli, bo dotyczy stron, które mają sprzedawać. W sklepach odsetek rośnie do 87%. Widziałem sklep z 11 800 frazami w top 10 bez ani jednego opisu kategorii, co pokazuje, że sama skala asortymentu potrafi maskować ten brak przez lata. Jak pisać takie opisy, opisałem w osobnym poradniku o opisach kategorii pod SEO i konwersję.
Siedem obszarów błędów – gdzie leży problem?
Treść stron sprzedażowych (95% analiz), off-page (94%) i blog (92%) to obszary, w których problem ma prawie każda strona. Technikalia i indeksacja zamykają listę z wynikiem 64%. Taki rozkład zaprzecza intuicji wielu właścicieli sklepów, którzy audyt SEO kojarzą głównie z wydajnością, mapą witryny i plikiem robots.txt.
| Obszar | Strony z co najmniej jednym błędem | Najczęstszy błąd w obszarze |
| Treść stron sprzedażowych i ofertowych | 95% | Opisy kategorii (66%) |
| Off-page | 94% | Słaby profil linków (93%) |
| Blog i content marketing | 92% | Wpisy niskiej jakości (38%) |
| Zaufanie, UX i zgodność z prawem | 81% | Błędy szablonu i literówki (29%) |
| Meta tagi i nagłówki | 79% | Meta tagi (75%) |
| Struktura kategorii i URL | 72% | Nieprecyzyjne nazwy kategorii (37%) |
| Technikalia i indeksacja | 64% | Linki do stron 404 i zbędne przekierowania (21%) |
Wewnątrz obszaru technicznego najczęstsze są błędy prozaiczne: linki do stron 404 w menu i stopce (21%), nieprzetłumaczone fragmenty i problemy wersji językowych (17%), brak lub błędy robots.txt i mapy witryny (17%) oraz błędne linki kanoniczne (13%). Wydajność pojawia się w 8% analiz, dane strukturalne w 3%. To spójne z tym, co obserwuję przy wdrożeniach: sklep z wolnym LCP i dobrą treścią zwykle rośnie, sklep szybki i bez opisów kategorii stoi w miejscu. O tym, kiedy technikalia faktycznie blokują wzrost, piszę w tekście o technicznym SEO.
Sklep internetowy, strona B2B czy usługi – jak różnią się błędy?
Sklepy mają problemy z kategoriami, a strony B2B i usługowe z samym istnieniem treści. W sklepach brak opisów kategorii dotyczy 87% stron, nieprecyzyjne nazwy kategorii 46%, a zbyt uboga struktura 45%. Na stronach ofertowych B2B te problemy prawie nie występują, bo nie ma tam kategorii produktów. Zamiast nich 72% stron B2B i 90% stron usługowych ma za mało treści na podstronach oferty albo w ogóle nie ma osobnych podstron dla poszczególnych usług.
| Błąd | Sklepy (n=136) | B2B oferta (n=32) | Usługi B2C (n=20) |
| Opisy kategorii | 87% | 16% | 15% |
| Za mało treści na stronach oferty / usług | 1% | 72% | 90% |
| Meta tagi | 79% | 66% | 60% |
| Brak bloga lub blog martwy | 32% | 47% | 55% |
| Nieprecyzyjne nazwy kategorii | 46% | 19% | 10% |
| Za mało kategorii | 46% | 3% | 10% |
| Nagłówki Hx | 18% | 41% | 25% |
| Brak strony O nas i elementów zaufania | 15% | 34% | 35% |
| Brak regulaminu, polityki prywatności lub strony kontaktu | 9% | 31% | 40% |
| Niedziałające linki tel: i mailto: | 15% | 34% | 35% |
| Linki do stron 404 i zbędne przekierowania | 15% | 31% | 35% |
| Błędy szablonu i literówki | 25% | 38% | 45% |
| Brak systemu opinii | 25% | 9% | 25% |
| Wizytówka Google | 5% | 0% | 30% |
Infografika 2. Sklepy przegrywają na kategoriach, strony B2B i usługowe na treści oferty, zaufaniu i podstawach.
Strony firmowe częściej mają też błędy, które w sklepach są rzadkie: brak regulaminu i polityki prywatności (31% B2B, 40% usług), niedziałające linki do telefonu i maila (34% i 35%) oraz literówki i uszkodzone elementy szablonu (38% i 45%). To strony budowane raz, często przez agencję kreatywną, i przez lata nikt ich nie przegląda. Konsekwencje widać w widoczności. Mediana liczby fraz w top 10 dla sklepów w zbiorze to 273, dla stron B2B 9, a dla usług 15,5. Jak podejść do takich stron, opisałem w poradniku o SEO B2B dla firm i producentów.
Shoper, WooCommerce, PrestaShop, IdoSell – które błędy zależą od platformy?
Platforma zmienia rozkład błędów, choć nie zmienia pierwszej trójki. Dla 122 ze 136 sklepów ustaliłem platformę na podstawie treści analizy i kodu strony. Opisów kategorii brakuje w 84–100% sklepów na każdej z platform z tabeli, meta tagów w 64–100%. Różnice zaczynają się niżej.
| Błąd | Shoper (n=31) | WooCommerce (n=31) | PrestaShop (n=21) | IdoSell (n=14) | Dedykowany (n=10) |
| Opisy kategorii | 94% | 84% | 86% | 93% | 100% |
| Meta tagi | 68% | 74% | 100% | 64% | 90% |
| Brak bloga lub blog martwy | 16% | 45% | 33% | 7% | 10% |
| Wpisy blogowe niskiej jakości | 58% | 29% | 29% | 57% | 50% |
| Braki w szablonie wpisu | 61% | 23% | 19% | 21% | 20% |
| Tagi bloga jako thin content | 26% | 13% | 14% | 0% | 0% |
| Kanibalizacja kategorii | 13% | 16% | 29% | 36% | 30% |
| Content pruning (usuwanie starych wpisów) | 29% | 26% | 24% | 43% | 10% |
| Brak systemu opinii | 16% | 29% | 38% | 14% | 20% |
| Błędne zgody na cookies | 3% | 32% | 19% | 0% | 20% |
| Brak najniższej ceny z 30 dni (Omnibus) | 6% | 10% | 24% | 0% | 0% |
| Błędy UX koszyka i konwersji | 16% | 32% | 19% | 21% | 40% |
| Co najmniej jeden błąd techniczny | 39% | 58% | 76% | 50% | 90% |
| Mediana fraz w top 10 | 428 | 38 | 1 294 | 4 050 | 229 |
| Mediana DR | 17 | 6 | 18,5 | 30 | 30 |
Infografika 3. Każda platforma ma własny profil błędów. Mediana widoczności rośnie od WooCommerce (38 fraz) do IdoSell (4 050 fraz).
Kilka wzorców powtarza się na tyle często, że traktuję je jako cechę platformy:
- Shoper ma najmniej błędów technicznych (39% sklepów), ale najsłabszy blog. W 61% sklepów szablon wpisu wymaga zmian, w 58% treść wpisów jest niskiej jakości, a w 26% tagi bloga tworzą puste podstrony. Zgody na cookies są poprawne w 97% sklepów.
- WooCommerce to paradoks: silnik zbudowany na blogowym CMS-ie, a 45% sklepów nie ma bloga lub go nie prowadzi. Do tego 32% ma błędne zbieranie zgód na cookies i 32% błędy w koszyku. Mediana widoczności to 38 fraz w top 10 przy medianie DR 6.
- PrestaShop ma meta tagi do poprawy w każdym z 21 sklepów i najczęściej ze wszystkich platform brakuje informacji o najniższej cenie z 30 dni (24%) oraz systemu opinii (38%). Błąd techniczny ma 76% sklepów.
- IdoSell to sklepy o największej skali (mediana 4 050 fraz, DR 30) i z problemami tej skali: kanibalizacja kategorii (36%) i konieczność usuwania starych treści (43%). Brak bloga dotyczy tylko 7% sklepów.
- Sklepy dedykowane mają błąd techniczny w 90% przypadków, w tym indeksację filtrów (30%) i błędne linki kanoniczne (20%). Każdy miał braki w opisach kategorii.
Mediany widoczności opisują klientów platform. Duże sklepy wybierają IdoSell, małe i nowe WooCommerce lub Shopify, więc różnica 38 kontra 4 050 fraz mówi o skali biznesu. Shopify pominąłem w tabeli ze względu na 6 sklepów w próbie; w tej grupie 50% miało problemy z wersjami językowymi, a 67% ze zbyt małą liczbą kolekcji. Dla każdej z platform mam osobny poradnik: Shoper, WooCommerce, PrestaShop, IdoSell i Shopify.
Błędy braku i błędy nadmiaru – co odróżnia strony widoczne od niewidocznych?
Strony z mniej niż 100 frazami w top 10 mają błędy braku, a strony z ponad 500 frazami błędy nadmiaru. Porównałem 75 stron o niskiej widoczności z 38 stronami o wysokiej. Średnia liczba typów błędów jest w obu grupach identyczna (10,4), ale ich rodzaj jest zupełnie inny.
| Błąd | Niska widoczność (<100 fraz, n=75) | Wysoka widoczność (>500 fraz, n=38) |
| Brak bloga lub blog martwy | 57% | 11% |
| Za mało treści na stronach oferty | 39% | 3% |
| Błędy szablonu i literówki | 37% | 16% |
| Niedziałające linki tel: i mailto: | 29% | 5% |
| Strona główna bez treści | 27% | 3% |
| Brak elementów zaufania | 25% | 8% |
| Błędne zgody na cookies | 21% | 5% |
| Content pruning (stare treści do usunięcia) | 8% | 42% |
| Opisy kategorii | 52% | 84% |
| Blog publikuje za rzadko | 24% | 45% |
| Brak FAQ na kategoriach | 20% | 34% |
| Linkowanie wewnętrzne | 16% | 32% |
| Wpisy blogowe kanibalizujące kategorie | 13% | 24% |
Strona niewidoczna zwykle nie ma bloga, ma pustą stronę główną, niedziałający numer telefonu i baner cookies, który da się zignorować. Google nie ma czego indeksować, a użytkownik nie ma powodu, żeby zaufać. Strona widoczna ma inny problem: lata publikacji bez planu zostawiły setki wpisów, które konkurują z kategoriami, tagi tworzące puste podstrony i kategorie powielone pod różnymi nazwami. W tej grupie rekomendacja usunięcia treści pojawia się pięć razy częściej niż w grupie niewidocznej. Opisuję ten proces we wpisie o content pruningu.
Wyższy odsetek braków w opisach kategorii u stron widocznych (84% kontra 52%) nie oznacza, że strony niewidoczne mają lepsze opisy. W tej drugiej grupie jest więcej stron B2B i usługowych, które kategorii nie mają wcale.
Błędy rzadko spotykane – ale kosztowne
Szesnaście kategorii błędów występuje w mniej niż 10% analiz, a mimo to kilka z nich potrafi wyzerować widoczność całej domeny. W tabeli zebrałem trzynaście najważniejszych. Rzadkość w zestawieniu bierze się z dwóch źródeł: niektóre problemy faktycznie są wyjątkiem, inne dopiero od niedawna sprawdzam w każdej analizie.
| Błąd | Udział stron | Dlaczego ma znaczenie |
| Tagi bloga lub produktów jako puste podstrony | 9% | W jednym sklepie 5 449 tagów produktów zbiegło się z utratą ok. 450 fraz z top 10 |
| Indeksacja filtrów i crawl budget | 8% | W jednym sklepie 9 400 z 12 636 adresów nie miało ruchu, bo filtry dostały własną mapę witryny |
| Produkty zepchnięte pod opis, slider lub filtry | 8% | Użytkownik po wejściu w kategorię nie widzi produktów, więc nie wie, czy trafił dobrze |
| Wydajność | 8% | Skrajny przypadek: LCP 14,5 s i CLS 1,0, rekomendacja wymiany szablonu |
| Treści z AI niskiej jakości | 7% | Opisy i wpisy z widocznym formatowaniem generatora podważają zaufanie przy drogich produktach |
| Brak najniższej ceny z 30 dni (Omnibus) | 7% (sklepy 10%) | Ryzyko kary UOKiK; informacja musi być przy każdej przekreślonej cenie, także na listingu |
| Blokada indeksacji ważnych stron | 7% | Cała domena z noindex po wdrożeniu, wersja deweloperska w indeksie, noindex na kategoriach marek |
| Puste kategorie | 7% | Kategorie z jednym produktem lub bez produktów, „Uncategorized” w menu |
| Keyword stuffing | 5% | Lista fraz po przecinku w stopce lub meta title, relikt SEO sprzed dekady |
| Brak analityki | 5% | Strona bez GA4 i Search Console, więc nikt nie wie, czy cokolwiek działa |
| Dane strukturalne | 3% | Brak schema Product lub błędy walidacji |
| Szkodliwe linki | 3% | Kupiona paczka linków z domen erotycznych, setki tysięcy linków z tureckich stron hazardowych |
| Bezpieczeństwo | 2% | Brak SSL w 2025 roku, wstrzyknięty spam linkowy do kasyn w pięciu językach |
Poza kategoriami mam też listę błędów, które widziałem raz lub dwa. Zbieram je, bo pokazują, że audyt wymaga ręcznego klikania po stronie, a crawler pokazuje tylko część z nich:
- koszyk, który przy pierwszej wizycie pokazuje 17 441 produktów,
- przycisk „Dodaj do koszyka” na stronie głównej dodający 600 sztuk bez żadnej informacji,
- cena na karcie produktu dotycząca zestawu dwóch krzeseł, przez co zamówienie 3 sztuk daje 6 krzeseł,
- rabat 5% za opinię w Google, co łamie regulamin i grozi zamknięciem wizytówki,
- sklep sprzedający artykuły sponsorowane z linkami dofollow i oddający moc domeny innym serwisom,
- plik robots.txt blokujący GPTBot i ClaudeBot w sklepie, który chciał być cytowany przez AI,
- mapa witryny z 626 adresami i zerem kart produktów oraz inna, nieodświeżana od 2018 roku,
- link e-mail z akcją tel:, który otwiera dialer z losowymi cyframi,
- numery telefonu w linkach tel: z zakodowanymi spacjami „20”, przez co numer jest uszkodzony,
- mapa Google z napisem „For development purposes only” na liście sklepów stacjonarnych,
- każda podstrona sklepu z pełnym drzewem kategorii w HTML: ok. 3 100 linków i 2,9–4 MB kodu,
- 16 map witryny z ok. 750 000 produktów, wszystkie z tą samą datą lastmod,
- wpisy blogowe podpisane „Site Owner”, domyślnym podpisem platformy,
- kategoria „jaskółki” w sklepie wędkarskim, dla której Google zwraca ptaki,
- opis kategorii skopiowany z Wikipedii razem z oryginalnymi linkami wychodzącymi,
- czcionka na blogu bez polskich znaków i emoji w adresie URL wpisu,
- kalkulator raty kredytu zaniżający ratę kilkukrotnie,
- migracja sklepu, która zmieniła wszystkie adresy i wersję www bez przekierowań, czyli utrata całej widoczności,
- domena kupiona na giełdzie, na której wcześniej działał sklep z kamieniami energetycznymi,
- zdjęcie autora wpisu o wadze 2,5 MB wyświetlane w rozmiarze 36 na 36 pikseli.
Infografika 5. Dwanaście błędów, które widziałem raz. Każdy wymagał ręcznego przejścia przez stronę.
Jak zmieniała się lista błędów w latach 2024–2026?
Część błędów rośnie w zestawieniu dlatego, że rynek się zmienia, a część dlatego, że zmienia się moja checklista. Uczciwie rozdzielam te dwa powody, bo udział 2% w 2024 roku i 29% w 2026 roku nie oznacza wielokrotnego pogorszenia sklepów, a raczej tego, na co zwracamy teraz większą uwagę.
| Błąd | 2024 (n=44) | 2025 (n=107) | 2026 (n=38) | Skąd zmiana |
| Brak FAQ na kategoriach | 2% | 16% | 47% | AI Overviews i wyszukiwarki AI, FAQ stało się stałym punktem rekomendacji |
| Brak najniższej ceny z 30 dni | 2% | 1% | 29% | Od 2026 roku sprawdzam listingi w każdym sklepie z promocjami |
| Brak autora wpisów (E-E-A-T) | 14% | 38% | 32% | Wytyczne Google o pomocnych treściach i pytanie „kto to napisał?” |
| Brak systemu opinii | 2% | 26% | 34% | Analiza objęła także elementy zaufania i konwersji |
| Brak elementów zaufania (O nas, zdjęcia, certyfikaty) | 2% | 24% | 32% | Jak wyżej, plus rola strony O nas dla modeli AI rekomendujących marki |
| Błędne zgody na cookies | 20% | 23% | 3% | Sklepy wdrożyły Consent Mode v2, problem w praktyce zniknął |
| Kanibalizacja kategorii | 14% | 13% | 29% | W 2026 roku więcej dużych sklepów w próbie |
Spadek błędów cookies z 23% do 3% to jedyna zmiana, którą przypisuję w całości rynkowi. Wymóg Consent Mode v2 dla reklam Google w 2024 roku wymusił wdrożenia u dostawców platform i problem zniknął z moich analiz. Pozostałe wzrosty to w dużej części efekt tego, że analiza z 2026 roku sprawdza więcej niż analiza z 2024 roku: FAQ pod wyszukiwarki AI, autora i dowody doświadczenia, zgodność z Omnibusem, elementy budujące zaufanie. O tym, jak traktuję treści pod wyszukiwarki AI, piszę w tekście o pozycjonowaniu pod LLM.
Komentarz eksperta
Po 190 analizach mam jeden wniosek, który powtarzam na każdej konsultacji: większość sklepów szuka problemu w technikaliach, a ma go w kategoriach. Właściciel pyta o szybkość strony, dane strukturalne i mapę witryny, a w jego sklepie kategoria „Krzesła” występuje dwa razy pod różnymi adresami, żadna nie ma opisu, a meta description jest pusty od dnia uruchomienia. To błędy, które widać po dziesięciu minutach klikania, bez narzędzi.
Marcel Pękala ● specjalista SEO w FEB
Jak wykorzystać to zestawienie w swoim sklepie?
Kolejność napraw wynika wprost z tabel: najpierw kategorie i meta tagi, potem zaufanie i podstawy, dopiero na końcu blog i technikalia. Taka sekwencja daje efekt najszybciej, bo poprawia strony, które już mają popyt, zamiast budować nowe.
- Nazwy i opisy kategorii. Sprawdź, czy każda kategoria ma unikalny H1 z frazą, którą faktycznie wpisują klienci, i opis odpowiadający na pytania przed zakupem. Powielone kategorie połącz i przekieruj.
- Meta tagi. Uzupełnij meta description na stronie głównej, kategoriach i stronach producentów. Usuń domyślne szablony platformy i listy fraz po przecinku.
- Podstawy zaufania. Kliknij każdy numer telefonu i adres e-mail na stronie, sprawdź stronę O nas, regulamin, politykę prywatności i informację o najniższej cenie z 30 dni przy każdej przekreślonej cenie.
- Blog w drugiej kolejności. Jeśli blog istnieje, przejrzyj wpisy pod kątem kanibalizacji z kategoriami i dodaj autora z biogramem. Jeśli nie istnieje, zacznij go dopiero po punkcie 1.
- Technikalia na końcu. Mapa witryny, robots.txt, indeksacja filtrów i wydajność wymagają sprawdzenia, ale w zestawieniu rzadko były głównym hamulcem.
Jeżeli chcesz zobaczyć, które z tych błędów ma Twój sklep, zacznij od bezpłatnego audytu SEO. Powstaje według tego samego schematu, z którego pochodzi to zestawienie, więc dostajesz konkretną listę błędów i wymaganych zmian dla swojej strony. Pełny audyt SEO z priorytetami wdrożenia przygotowujemy po briefie.
Źródła:
Wszystkie liczby w tym wpisie pochodzą z własnych analiz FEB (190 analiz, klasyfikacja z października 2026). Poniżej źródła dla wymagań i wytycznych, do których odnoszą się kategorie błędów.
https://uokik.gov.pl/storage/archiwum/e6e552a1.pdf – wyjaśnienia UOKiK do dyrektywy Omnibus: informacja o najniższej cenie z 30 dni przed obniżką przy każdej przekreślonej cenie, także na listingu produktów (s. 26)
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content – wytyczne Google o pomocnych treściach: pytania o autora, doświadczenie i wiarygodność (E-E-A-T)
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/crawling-managing-faceted-navigation – dokumentacja Google o nawigacji fasetowej i ograniczaniu indeksacji filtrów
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/robots_txt – specyfikacja robots.txt Google: reguła crawl-delay jest ignorowana
https://support.google.com/analytics/answer/9976101 – dokumentacja Consent Mode: wpływ zgód użytkownika na pomiar w Google Analytics i Google Ads
