SGE, czyli Search Generative Experience w Google

W ostatnich latach Google wprowadził wiele zmian w swojej wyszukiwarce, ale jedną z największych rewolucji jest Search Generative Experience (SGE) – eksperymentalna wersja wyszukiwarki Google, która wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI) do generowania kontekstowych odpowiedzi na bardziej złożone pytania użytkowników.

Co to jest SGE?

SGE (z ang. Search Generative Experience) to rodzaj asystenta sztucznej inteligencji, który działa jako ulepszona wersja tradycyjnego wyszukiwania w Google. Głównym celem SGE jest zapewnienie użytkownikom bardziej zaawansowanego, interaktywnego i spersonalizowanego doświadczenia podczas wyszukiwania informacji. Podobne rozwiązanie oferuje już wyszukiwarka Bing poprzez narzędzie Copilot z GPT-4.

Czy SGE działa już w Polsce?

Obecnie dodatkowa funkcja wyszukiwarki nie została jeszcze uruchomiona dla użytkowników w Polsce. Obecnie jest testowana przede wszystkim w Stanach Zjednoczonych. Jeżeli jednak wyniki eksperymentów okażą się dla Google zadowalające, dodatek z pewnością zostanie wdrożony na szeroką skalę. 

Jak działa Search Generative Experience?

SGE działa w oparciu o zaawansowane modele językowe AI, które analizują zapytania użytkowników i generują kontekstowe odpowiedzi na podstawie informacji dostępnych w witrynach internetowych. Wyszukiwarka Google używa tych odpowiedzi, aby prezentować użytkownikom bardziej szczegółowe i związane z kontekstem wyniki wyszukiwania.

What's next for AI and Google Search | Google I/O 2023

Kiedy użytkownik wpisuje zapytanie w Google, SGE aktywuje się i tworzy dodatkowy panel nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Ten panel może zawierać rozbudowane informacje, takie jak listy, porady, odpowiedzi na pytania, propozycje i wiele więcej. Interfejs SGE jest bardziej interaktywny i dynamiczny niż tradycyjne wyniki wyszukiwania, co pozwala użytkownikom na lepsze zrozumienie tematu i szybsze znalezienie odpowiedzi na swoje pytania. 

Jak SGE wpłynie na wyniki wyszukiwania?

SGE wprowadza nowe elementy do wyników wyszukiwania Google, które mają na celu poprawę interakcji użytkownika i dostarczenie bardziej wartościowych informacji. Oto kilka zmian, które wprowadza SGE:

• Nowy, duży moduł w SERP – wprowadzenie dużego modułu SGE, który jest umieszczony pomiędzy wynikami Google Ads a organicznymi wynikami wyszukiwania. Ten moduł prezentuje użytkownikom bardziej spersonalizowane i związane z kontekstem informacje.
• Tryb konwersacji – SGE umożliwia interakcję użytkowników z chatbotem, który rozumie kontekst oryginalnego zapytania i pozwala na kontynuowanie rozmowy. To inteligentne podejście do wyszukiwania pozwala na lepsze zrozumienie i spełnienie oczekiwań użytkowników.
• Dane z wiarygodnych stron – SGE korzysta z danych z witryn internetowych uznanych przez Google za wiarygodne. Prezentuje informacje na podstawie tych danych, co pozwala użytkownikom uzyskać bardziej rzetelne i wiarygodne odpowiedzi.
• Generowanie odpowiedzi przez AI – SGE generuje odpowiedzi na podstawie interpretacji tekstów z najbardziej wiarygodnych witryn internetowych. Odpowiedzi te nie są dosłownymi cytatami, ale są tworzone przez AI z uwzględnieniem kontekstu zapytania.
• Linki do stron źródłowych – SGE prezentuje linki do stron źródłowych obok wygenerowanych odpowiedzi. Użytkownicy mogą sprawdzić źródło informacji i zgłębić temat, jeśli są zainteresowani.
• Dodatkowe podpowiedzi – na dole modułu SGE prezentowane są dodatkowe podpowiedzi, które pozwalają użytkownikom uzyskać więcej informacji na dany temat.

Czy SGE wpłynie na e-commerce?

Zmiany wprowadzane przez Search Generative Experience mają potencjalnie duże konsekwencje dla sklepów internetowych. Nowa forma prezentacji wyników może prowadzić do fluktuacji w zarówno płatnych, jak i organicznych wynikach, wpływając na rankingi, ruch i koszty reklam.

Jednak SGE może także przynieść korzyści. Jeżeli klient jest w stanie dokładniej określić swoje zapytanie przed kliknięciem, prawdopodobnie będzie miał większe zamiary zakupowe, gdy dotrze do Twojej strony. SGE działa jak bot sprzedażowy, który pomaga kwalifikować klientów przed odwiedzeniem sklepu.

Jednocześnie nowy interfejs może ograniczyć ruch organiczny, ponieważ większość ekranu zajmuje migawka AI, a tradycyjne "10 niebieskich linków" są przewijane. Jednak linki źródłowe mogą pomóc w napędzaniu ruchu.

Czy SGE wpłynie na SEO i reklamę w Google?

Search Generative Experience zmienia podejście do SEO i reklamy w Google. Oto kilka kwestii, na które wpłynie wdrożenie SGE:

• Zmiana strategii SEO – z wprowadzeniem SGE, skupienie się na długich treściach pisanych pod SEO może tracić na znaczeniu. Teraz kluczowe jest skoncentrowanie się na konkretnych, przydatnych i klarownych informacjach, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.
• Personalizacja reklam – SGE oferuje bardziej spersonalizowane wyniki wyszukiwania, co oznacza, że reklamy mogą być bardziej ukierunkowane na konkretne zainteresowania i potrzeby użytkowników. Reklamodawcy mogą dostosować swoje kampanie, aby trafiać do bardziej odpowiednich odbiorców.
• Konieczność dostosowania strategii reklamowej – wprowadzenie SGE wymaga od reklamodawców dostosowania swojej strategii reklamowej do nowego interfejsu i sposobu prezentacji wyników. Ważne jest monitorowanie i analiza, jak SGE wpływa na ruch reklamowy i ewentualne dostosowanie kampanii.
• Konkurencja o pozycję zero – zmiany w sposobie prezentacji wyników mogą wpłynąć na walkę o pozycję zero, czyli pierwszy wynik wyszukiwania. Teraz generowane przez AI odpowiedzi mogą zająć pierwsze miejsce, co oznacza, że strony internetowe muszą dostosować swoje strategie, aby konkurować o tę pozycję.
• Wpływ na wyniki lokalne – SGE ma również wpływ na wyniki lokalne, szczególnie dla zapytań, które dotyczą konkretnych lokalizacji. Firmy muszą zadbać o optymalizację dla wyników lokalnych, aby być bardziej widocznymi w kontekście SGE.

Tworzenie treści dostosowanych do SGE

Pisanie tekstów dostosowanych do algorytmu Search Generative Experience (SGE) wymaga strategicznego podejścia, które uwzględnia zarówno konkretne informacje, jak i szybkie odpowiedzi na pytania użytkowników. Podstawą jest tu zrozumienie intencji użytkownika. SGE koncentruje się na precyzyjnym rozumieniu zamiaru, jaki stoi za zapytaniem. Wysoka jakość i trafność treści jest kluczowa. Algorytm SGE faworyzuje materiały, które szczegółowo i dokładnie dostarczają wartościowych informacji na dany temat, odpowiadając bezpośrednio na zapytania użytkowników, a nie tylko zawierając odpowiednie słowa kluczowe.

Nie można również zapominać o wiarygodności i autorytecie. Strony uznawane za źródła podające wysokiej jakości informacje w swojej dziedzinie mają przewagę w wynikach SGE. Unikalność i oryginalność treści są równie ważne. Materiały oferujące nowe spojrzenie lub unikalne informacje na dany temat będą lepiej widoczne.

Przygotuj się na rewolucję w wyszukiwarce Google!

Wprowadzenie Search Generative Experience to kolejny krok Google w kierunku tworzenia bardziej zaawansowanej, kontekstowej i inteligentnej wyszukiwarki. Jak dokładnie wpłynie na biznes, SEO i reklamę, zobaczymy w najbliższych miesiącach i latach. Jedno jest pewne - zmiany te będą miały duże znaczenie dla użytkowników i firm, które muszą dostosować swoje strategie, aby wykorzystać potencjał SGE.