Jak pozycjonować stronę w Bing?

Chociaż Google nadal bezapelacyjnie dominuje na rynku wyszukiwarek, nie można ignorować rosnącej w siłę wyszukiwarki Bing od Microsoft. Wraz z dynamicznym rozwojem tej platformy, wyposażonej w zaawansowane technologie AI, coraz więcej właścicieli firm zastanawia się, jak skutecznie pozycjonować strony w Bing.

Bing to już nie tylko alternatywa dla Google, ale wyszukiwarka, która może przynieść Twojemu biznesowi wymierne korzyści. Dzięki niższej konkurencji oraz innowacyjnym funkcjom, Bing stwarza unikalne możliwości zwiększenia widoczności Twojego portalu w wynikach wyszukiwania.

W tym kompleksowym przewodniku pokażę Ci jak wykorzystać pełen potencjał Bing, aby poszerzyć grono Twoich klientów i napędzić rozwój Twojej firmy. Poznasz kluczowe elementy optymalizacji SEO pod kątem tej wyszukiwarki, od dostosowania treści po bardziej zaawansowane techniki. Dzięki temu zyskasz przewagę konkurencyjną i zwiększysz konwersje na swojej stronie. Opisane działania stosuję u swoich klientów, dzięki czemu odnotowują widoczne efekty!

Bing Webmaster Tools – podstawa optymalizacji

Podstawą optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarki Bing jest rozpoczęcie korzystania z Bing Webmaster Tools. To narzędzie oferuje szeroki zakres funkcji, które pomagają w analizie i optymalizacji witryny, aby lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania. 

Jak zacząć korzystać z Bing Webmaster Tools?

Poniżej przedstawiam Ci szczegółowy przewodnik wyjaśniający w jaki sposób zalogować się do narzędzia i dodać pierwszą witrynę. 

Zaloguj się na swoje konto

• Przejdź do strony Bing Webmaster Tools
• Kliknij przycisk “Zaloguj się”

• Wybierz metodę logowania: konto Microsoft, Google lub Facebook

Dodaj domenę do monitorowania

Po zalogowaniu się masz dwie opcje dodania swojej domeny do usługi: zaimportowanie jej z Google Search Console lub dodanie ręczne. Osobiście polecam opcję importu z GSC, ponieważ jest zdecydowanie najszybsza i najwygodniejsza.
 

Importowanie z Google Search Console

• Kliknij opcję „Importuj witryny z GSC”.
• Wybierz z listy witryn tę domenę, którą chcesz monitorować w Bing Webmaster Tools i kliknij przycisk “Importuj”
• Jeżeli już wcześniej zweryfikowałeś swoją witrynę w Google Search Console, nie musisz ponownie przechodzić procesu weryfikacji.
• Bing Webmaster Tools importuje Twoje mapy witryn i inne dane, co pozwala na szybkie rozpoczęcie monitorowania.
• Po zakończeniu importu, możesz dokonać wszelkich niezbędnych zmian, jeśli dane są nieaktualne.

Ręczne dodanie witryny:

swojej strony głównej.

• Kliknij przycisk „Dodaj witrynę”.
• Wprowadź URL swojej witryny i kliknij „Dodaj”.
• Wybierz jedną z metod weryfikacji:
  • Plik XML – pobierz plik weryfikacyjny XML i umieść go w katalogu głównym swojej witryny.
  • Tag meta HTML – dodaj dostarczony tag meta do sekcji
  • Rekord DNS – dodaj rekord CNAME do ustawień DNS swojej domeny.

Po dodaniu witryny Bing rozpocznie zbieranie i przetwarzanie danych. Pierwsze wyniki powinny pojawić się do 48 godzin od pojawienia się strony w usłudze. 

Kluczowe funkcje Bing Webmaster Tools

No dobrze, dodałem już swoją witrynę, ale dlaczego tak właściwie potrzebuję Bing Webmaster Tools? To narzędzie oferuje wiele funkcjonalności, które pomagają zdobywać wyższe wyniki w wyszukiwarce Bing. Można powiedzieć, że Bing Webmaster Tools jest dla tej wyszukiwarki tym samym, co Google Search Console dla Google. Najważniejsze funkcjonalności to:

1. Przesyłanie map witryn – możesz przesłać do Bing Webmaster Tools pliki sitemap, aby ułatwić indeksowanie zawartości strony w Bing. To pomaga w lepszym rozumieniu struktury witryny przez wyszukiwarkę. Pamiętaj, że indeksacja w Google to zupełnie odrębny proces od indeksacji w Bing, dlatego przesłanie mapy do tego narzędzia jest kluczowe!
2. Analiza ruchu – Bing Webmaster Tools oferuje szczegółowe raporty dotyczące ruchu na stronie, w tym dane o tym, jak użytkownicy trafili na witrynę i jakie frazy kluczowe generują najwięcej ruchu. Dane będą dotyczyć wyłącznie ruchu organicznego pozyskanego z Bing, więc wartości będą różnić się od tych w Google Search Console.
3. Diagnostyka i narzędzia – Narzędzie oferuje różne opcje diagnostyczne, w tym sprawdzanie stanu witryny, wykrywanie problemów związanych z indeksowaniem, a także możliwość testowania i sprawdzania plików robots.txt.
4. Optymalizacja SEO – Bing Webmaster Tools dostarcza rekomendacji dotyczących optymalizacji witryny pod kątem SEO poprzez dedykowane narzędzia, co może pomóc w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
5. Zarządzanie bezpieczeństwem – Narzędzie oferuje również funkcje monitorowania i ostrzegania o potencjalnych problemach z bezpieczeństwem na stronie.

Sekcje Bing Webmaster Tools

Usługa składa się z zestawu kilku narzędzi, do których dostęp znajdziemy w zakładkach po lewej stronie ekranu.

Strona główna

Strona główna zawiera polecane funkcje narzędzia, oraz podstawowy raport widoczności w wyszukiwarce Bing. Wciśnięcie przycisku “Wyświetl pełny raport” przenosi do sekcji “Wydajność wyszukiwania”.

Wydajność wyszukiwania

W tej sekcji można zapoznać się z raportami analogicznymi do raportów w Google Search Console. Dane dotyczą jednak jedynie wyszukiwarki Bing. W raporcie znajduje się wykres przedstawiający kliknięcia, wyświetlenia i CTR w wybranym zakresie dat. Istnieje możliwość wyświetlenia słów kluczowych, na które jest widoczna domena oraz stron docelowych, na które trafiają użytkownicy Bing.

Każdą frazę można kliknąć, by wyświetlić, na jakie podstrony trafili użytkownicy wyszukiwarki Bing, którzy ją wpisali. 

Podobnie działa to dla stron - kliknięcie bloku strony wyświetla słowa kluczowe, na które jest widoczna.

Weryfikacja adresu URL

W tej sekcji można wykonać test jednego adresu URL. Przeprowadzono badanie strony głównej. W pierwszej kolejności wyświetlono informację o statusie indeksacji w Bing. W wynikach badania wykazywane są też wykryte znaczniki.

Istnieje również możliwość wyświetlenia pełnego kodu HTML testowanej strony pod przyciskiem “Wyświetl testowaną stronę”.

Eksplorator witryn

W eksploratorze witryn wyświetlane są informacje na temat statusu indeksacji wykrytych domen i subdomen. Za pomocą filtrów można np. masowo wyświetlić uszkodzone lub przekierowane adresy URL, które zostały wykryte w obrębie domeny.

Mapy witryn

W tej sekcji można wyświetlić przesłane mapy witryn lub przesłać nowe pliki. Odwiedzając zakładkę, otrzymamy informację o liczbie wykrytych adresów, ewentualnych błędach i ostrzeżeniach oraz dacie przesłania każdego z plików. Mapy witryny zostaną automatycznie przekazane z Google Search Console (jeżeli wybrano opcję importu).

IndexNow

IndexNow to wtyczka dla WordPress umożliwiająca automatyczne zgłaszanie nowych adresów do indeksacji. Zalecam wdrożenie wtyczki w domenie, by przyśpieszyć indeksację podstron w Bing.

Łącza przychodzące

Ta sekcja gromadzi backlinki kierujące do domeny. Możliwe jest wyświetlenie domen, konkretnych podstron oraz fraz zakotwiczenia. 

Badanie słów kluczowych

W tej sekcji wyświetlane są informacje o widoczności każdej frazy kluczowej. Możliwe jest zaobserwowanie trendów sezonowych dzięki wygodnym wykresom. Każda fraza w tej sekcji jest klikalna, co umożliwia wyświetlenie szczegółowych informacji.

Skanowanie witryny

W tej sekcji narzędzia uruchamiane są skany witryny. Wynikiem skanowania są błędy i uwagi dotyczące podstron. Błędy wskazywane przez narzędzie to, m.in.:

• Brakujący metatag description
• Kody błędów HTTP 400–499
• Brakujący atrybut alt dla obrazów
• Tytuł jest zbyt długi
• Metatag description jest zbyt długi lub zbyt krótki
• Brakujący tag H1
• Więcej niż jeden tag H1

Kontrola przeszukiwania

Kontrola przeszukiwania to sekcja umożliwiająca zarządzanie robotami Bing odwiedzającymi witrynę, by określić godziny w których ich intensywność może być zwiększona. W tym czasie wydajność witryny może spadać, dlatego zalecane są godziny nocne.

Blokuj adresy URL

Ta funkcja umożliwia webmasterom tymczasowe blokowanie adresów URL, aby nie wyświetlać ich w wynikach wyszukiwania Bing.

Tester pliku robots.txt

W tej sekcji znajdują się informacje o tym, czy wykryto plik robots.txt. Jeżeli pojawią się w nim błędy i ostrzeżenia, zostaną wyświetlone w zakładce.

Zweryfikuj bota Bingbot

Ta zakładka oferuje możliwość wprowadzenia adresu IP, aby zweryfikować, czy jest to Bingbot. Narzędzie pozwala sprawdzić, czy obciążenie strony nie jest generowane przez szkodliwe boty. Badanie można wykonać np. w sytuacji podejrzenia ataków DDoS. 

Zawiadomienia o usunięciu praw autorskich

W sekcji zawiadomienia o usunięciu praw autorskich znajdują się informacje o adresach URL, które zostaną usunięte z wyników wyszukiwania Bing z powodu zgłoszeń naruszenia praw autorskich. W przypadku stwierdzenia, że pod wskazanymi adresami nie znajdują się żadne materiały naruszające prawa autorskie, istnieje możliwość przesłania roszczenia wzajemnego. Takie roszczenie zostanie przekazane osobie lub organizacji, która złożyła pierwotne żądanie usunięcia treści.

Zarządzanie użytkownikami

W tej sekcji administrator może zarządzać użytkownikami narzędzia Bing Webmaster Tools.

Przejrzystość firmy Microsoft

Sekcja zachęca do wdrożenia funkcji Microsoft Clarity (nie jest to konieczne, analizy zostały wykonane na podstawie narzędzia Hotjar).

Bing places for business

Bing places for business (Miejsca Bing dla firm) to narzędzie, które umożliwia dodanie i zarządzanie wizytówką firmy w wyszukiwarce Bing, co pozwala na dostarczanie klientom zawsze aktualnych i dokładnych informacji o Twojej działalności. Korzystając z tego narzędzia, możesz zwiększyć widoczność swojej firmy na różnych urządzeniach, takich jak komputery, tablety i telefony komórkowe, co ułatwia klientom odnalezienie Twojej firmy bez względu na to, z jakiego urządzenia korzystają.

Dzięki Bing places for business możesz zgłaszać istniejące wizytówki lub dodawać nowe, co jest szczególnie przydatne, jeśli Twoja firma ma wiele lokalizacji. Uzupełnienie profilu wizytówki o pełne informacje, takie jak zdjęcia, godziny pracy, oferowane usługi i dane kontaktowe, pomaga lepiej przedstawić swoją firmę i przyciągnąć więcej klientów. Weryfikacja wizytówki zapewnia ochronę przed nieautoryzowanymi zmianami, co zwiększa bezpieczeństwo i wiarygodność Twojej firmy w oczach klientów.

Narzędzie to jest idealne zarówno dla małych firm z pojedynczymi lokalizacjami, jak i dla większych przedsiębiorstw posiadających wiele oddziałów. Dzięki Bing places for business firmy mogą skutecznie zarządzać swoją obecnością online, co przekłada się na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania Bing i większy ruch klientów. Dodanie firmy do Bing to strategiczny krok, który umożliwia łatwiejsze dotarcie do potencjalnych klientów i utrzymanie ich zaufania poprzez dostarczanie rzetelnych i aktualnych informacji.

Pozycjonowanie w Bing Copilot

Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarki Bing to kluczowy krok w zwiększaniu widoczności w wynikach wyszukiwania. Lepsze pozycje w Bing oznaczają większy ruch na stronie, co przekłada się na więcej klientów i potencjalnie wyższe przychody. Co więcej, wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Bing mają dodatkową korzyść – częstsze wzmianki w odpowiedziach Bing Copilot, istotnego narzędzia AI od Microsoftu.

Bing Copilot to zaawansowany asystent AI, który pomaga użytkownikom poprzez dostarczanie szybkich i trafnych odpowiedzi na ich zapytania. Optymalizacja strony pod kątem Bing zwiększa szanse na to, że treści z Twojej witryny zostaną wykorzystane przez Bing Copilot. Dzięki temu Twoja firma zyskuje większą widoczność, ponieważ odpowiedzi udzielane przez Bing Copilot mogą zawierać bezpośrednie odniesienia do Twojej strony!

Pozycjonowanie stron w Bing vs pozycjonowanie stron w Google

Czy można powiedzieć, że te same zasady optymalizacji obowiązują obie wyszukiwarki? Zdecydowanie nie! Istnieją pewne różnice, które mogą pomóc uzyskać przewagę nad konkurencją w tym źródle generowania ruchu. Główne różnice i zalecenia to:

• Używanie fraz bez odmiany (przynajmniej w nagłówkach) – Bing promuje strony, na których frazy kluczowe pojawiają się dokładnie w takiej formie, jak wpisują je użytkownicy. Odmienione frazy i pełny kontekst zapytania są brane pod uwagę w drugiej kolejności.
• Zadbanie o łatwą nawigację użytkownika po witrynie – roboty indeksujące Bing rzadko weryfikują zawartość każdej zakładki po kolei, najczęściej analizowana jest strona główna serwisu. Z tego względu dobra nawigacja jest bardzo ważna.
• Strona musi poprawnie wyświetlać się w wyszukiwarce Edge. 
• Tworzenie konkretnych i dokładnych meta tagów zawierających nieodmienione frazy kluczowe.
• Bing w większym stopniu bierze pod uwagę CTR witryny i czas spędzony na stronie.
• Bing promuje starsze domeny z większą liczbą linków odsyłających, częściej w SERP-ach można zauważyć strony międzynarodowych firm niż odpowiednich dla np. Polski.
• Strony muszą być zoptymalizowane zgodnie z zaleceniami wykazanymi po skanowaniu witryny – Bing Webmaster Tools udostępnia możliwość przetestowania wszystkich podstron domeny i wykazania istotnych błędów. Ich poprawa może okazać się niezbędna w celu uzyskania wyższych pozycji. 
• Zarządzanie robotami w robots.txt – jeżeli do tej pory stosowałeś reguły dotyczące jedynie robotów Google, musisz wdrożyć odpowiednie zasady także dla crawlerów Bing.

Optymalizacja stron w Bing nie musi być trudna!

W tym kompleksowym przewodniku pokazałem, jak wykorzystać pełen potencjał rozwiązań Bing. Choć pozycjonowanie w tej wyszukiwarce może wydawać się wyzwaniem, odpowiednie narzędzia i strategie SEO pozwalają skutecznie zwiększyć widoczność Twojej strony. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, czy dużego przedsiębiorstwa, wykorzystanie Bing jako platformy do pozycjonowania może przynieść znaczące korzyści i przyczynić się do sukcesu Twojego biznesu!